Sunshine Media Group Başkanı Xing Jing ile Diyalog: Turizm Gösteri Sanatlarına Son Gelenlerin Atılımı Brand
Turizm gösteri sanatları pazarı yeni bir dönüm noktasına giriyor.
2004'teki "İzlenim: Üçüncü Kardeş Liu" performansından bu yana, gelişen turizm pazarının yanı sıra, turizm performans sanatları endüstrisi sadece 0'dan 1'e bir atılım elde etmekle kalmadı, aynı zamanda bir sermaye ve girişim akışı da elde etti. Daolue Kültür Turizminin ilgili sektör verilerine göre, yalnızca 2017 yılında, turizm performansı pazarında 268 repertuar vardı, gişe% 20 artarak 5,1 milyar yuan'a yükseldi ve seyirci 68,21 milyona ulaştı. Hiç şüphe yok ki, turizm sahne sanatları pazarındaki en iyi dönem, ama aynı zamanda en çalkantılı dönem.
2017 yılında "Impression: Third Sister Liu" yu yaratan Guilin Guangwei Wenhua Turizm ve Kültür Endüstrisi Ltd. Şti., Birçok medya tarafından duyuruldu.Performans projesi hala karlı olsa da 1,4 milyar borcu var ve iflas düzenlemesi için başvurdu. Bu haber, turizm ve sahne sanatları endüstrisine körü körüne yatırım yapan işletmeler için alarma geçti. "Geçmişte, turizm ve gösteri sanatları projeleri, tüketicilerin tüketim alışkanlıkları ve tercihlerindeki değişiklikleri göz ardı ederken aşırı ölçüde bilet ekonomisine bağımlıydı." Sunshine Media Group'un başkanı ve Beijing Sunshine Xinrui Cultural Development Co., Ltd.'nin CEO'su Xing Jing, Çin'in turizm pazarının gezmeden kültür turizmine doğru geliştiğini, ancak homojenlik, kötü yönetim ve kayıplar gibi sorunların hala sektörün gelişimini engellediğini söyledi.
Xing Jing, Sunshine Media Group Başkanı ve Beijing Sunshine Xinrui Cultural Development Co., Ltd. CEO'su.
Sunshine Media Group, büyük ölçekli canlı aksiyon performansı "Looking for the Dragon and Tiger Mountain" ile yeterince deneyim biriktirdi. Bir süre göründükten sonra, geç kalan Sunshine Media Group tekrarlayan rekabetin çıkmazından nasıl kurtulabilir?
Turizm gösteri sanatlarına geç gelenler
Daha önce, Sunshine Media Group'un sahne sanatları pazarındaki dış dünyadaki algısının çoğu, müzik performansı pazarındaki marka etkisinden kaynaklanıyordu. Titanium Media'ya göre Sunshine Media Group Zhangbei Grassland Müzik Festivali, Nanchang Meiling Linglun Müzik Festivali, Chongqing Fairy Mountain Kamp Müzik Festivali, Laiyuan Starry Sky Müzik Festivali, Şangay Dishui Gölü Sunshine Müzik Festivali ve diğer etkileyici müzikleri yarattı. Festival ürünleri. 2013 yılından bu yana, yalnızca Zhangbei Otlak Müzik Festivali'ndeki çevrimdışı bir etkinliğe yıllık ortalama ziyaretçi sayısı 400.000'e ulaştı.
Turizm, kamusal yaşamın bir parçası haline geldiğinden ve Kültür Bakanlığı ile Ulusal Turizm İdaresi'nin bütünleşmesiyle birlikte, endüstri genel olarak kültür ve turizm endüstrisinin derin entegrasyonunun genel eğilim olacağına inanmaktadır. "Bunlar iki 4 trilyon pazar." Xing Jing, kültür endüstrisi ve turizmin her zaman karşılıklı olarak bağımlı olduğunu ve kültür turizmine olan talebin arttığını söyledi. "Kültür ve turizmin birleşimi benim için zorunludur."
Daolue Consulting Data Center genel müdürü Liao Fanlong'a göre, 2017'de turizm performanslarına gelen ziyaretçi sayısı% 26,5'lik önemli bir artışla 68.212 milyon oldu. Yaklaşık% 20'lik gişe hasılatı artışını teşvik ederek, 5,146 milyar yuan gibi tarihi bir zirveye ulaştı. Turizm performansları 2016'ya göre% 5,5 arttı ve repertuar sayısı 268 oldu. 2017'de 22 yeni dizi eklendi ve 8'i askıya alındı. Yeni eklenen repertuarlar arasında, canlı aksiyon turizmi performans repertuarlarının sayısı, tüm türler arasında en büyük artış olan 11 kişi artmıştır. Çin'in ekonomik dönüşümünden ve tüketim iyileştirmelerinden yararlanan turistlerin, tek bir geziden turizm performans sanatlarının önemli ölçüde büyümesini teşvik eden turizm + deneyim + kültür modeline dönüşen turizm içeriğini giderek daha fazla talep ettiğine inanıyor.
"Kültür ve turizmin birleşiminin zorunlu olduğunu düşünüyorum." Xing Jing'e göre, çevrimdışı projelerin girişine güvenen Sunshine Media Group, son yıllarda çeşitli boyutlardan yeni bir kültür, spor ve turizm biçimi inşa ediyor. Kültür turizmi endüstrisi planlaması, "rüya arayan" gerçek sahneler ve tiyatro gösterileri, festival performansları, güneş ışığı müziği, kültür endüstrisi parkları, güneşli sporlar ve kültür ve spor turizmi veri endüstrisi operasyonları dahil. Bunların arasında, Sunshine Media Group turizm performans sanatları pazarına girişinin öncüsü olarak "rüya arayan bir dizi" yaratmaya çalışıyor. Xing Jing, Titanium Media'ya Dragon ve Tiger Mountain of Dreams'in keşfi sayesinde Sunshine Media Group'un "The Peony Pavilion" da yeni bir yükseltme yaptığını söyledi.
Nisan 2015 "Ejderha ve Kaplan Dağı'nın Rüyası"
Ağustos 2018 "Dream Hunter Han Song"
Eylül 2018 "Şakayık Pavyonu Rüyası"
Titanium Medianın anlayışına göre, "The Peony Pavilion" daki pavyonların, terasların ve pavyonların manzarasını eski haline getirmek için yüksek teknolojili sahne teknolojisi, dev halka yerleştirme projeksiyonu ve diğer acousto-optik teknolojileri birleştirmenin yanı sıra, "Dream Seeking" serisi, yerli "yürüyüş" performanslarına da öncülük etti. Yani seyirci, performans sahnesinin değişmesiyle, tamamen gerçek sahnede işlenmiş olarak hareket ediyor. Seyahat rotası ile ilgili olarak, AB izleyicileri için iki gelişmiş rota ustaca tasarlandı: AB'nin iki rotasının izleyicileri farklı performans sahneleri izledi. Buna ek olarak, "Şakayık Pavyonu Rüyası", izleyicinin çok açılı izleme ihtiyaçlarını karşılarken yerel turizm ekonomisini artırmaya yardımcı olabilecek "gündüz turu ve gece performansı" biçimini benimser.
Açıkçası performans pazarında sağlam bir yer edinmiş olan Sunshine Media Group, Dreaming Series aracılığıyla daha geniş kültür turizmi pazarına girmeye çalışıyor. Ama Sunshine Media Group ciddi homojen bir yarış pistinde ne tür bir atılım planına sahip?
Çevrimdışına dayalı dijital yükseltmeyi teşvik edin
Xing Jing, 2017'de turizm performanslarının sıcak seyrederken, baypas edilemeyen endüstri gerçeklerini yaşadıklarını söyledi. "Canlı aksiyon performansı pazarı,% 28'lik sabit bir oranla (% 20 barışçıl kar ve% 80 zarar) ciddi homojenlikle hala tipik bir dikey pazar."
Titanium Media'nın anlayışına göre, 2017 yılında Çin'de toplam 85.753 büyük ölçekli canlı performans gerçekleşti, 2016'ya göre 13.696 performans bir önceki yıla göre% 19.0 arttı. Bunların arasında, Songcheng Eternal Love, Seeing Impression ve Landscape Ceremony adlı üç dizi, yeni performansların% 42,5'ine katkıda bulunan 5.824 yeni performans ekledi. Aslında, sektör içerisinden bir kişi, Titanium Media'ya, turizm pazarındaki birçok dikey sektör gibi, canlı performans projeleri yürüten mevcut turizm performans sanatları şirketlerinin çoğunun bilet gelirine dayandığını ve hematopoietik yeteneklerden yoksun olduğunu ve bir bütün olarak sektörün hala para kaybettiğini açıkladı.
Titanium Media'nın kurumsal kredi bilgi platformu Qixinbao ile ilgili sorgusu, eksik istatistiklere göre, turizm kültürü ve sahne sanatları ile ilgili işletmelerle ilgili turizm endüstrisi arasında, işletme statüsü iptal edilen, feshedilen yaklaşık 110 şirket olduğunu buldu. Kapalı durum.
2017 yılında "Impression: Third Sister Liu" yu yaratan Guilin Guangwei Wenhua Turizm ve Kültür Endüstrisi Ltd. Şti., Birçok medya tarafından duyuruldu.Performans projesi hala karlı olsa da 1,4 milyar borcu var ve iflas düzenlemesi için başvurdu. Bu haber, turizm ve sahne sanatları endüstrisine körü körüne yatırım yapan işletmeler için alarma geçti. Yanıt olarak Xing Jing, geçtiğimiz on yılda çeşitli yerlerde çok sayıda canlı performans projesinin başlatıldığını söyledi. Bununla birlikte, birçok şirket faaliyet göstermek için hala emlak düşüncesini kullanıyor.Gelir yapısının çoğu tek olduğu için, şirketler sadece bir seferde tüketicileri hasat etmek için bilet kullanmak istiyor ve tüketici talebindeki ve estetikteki değişiklikleri görmezden geliyor. Kullanıcılar yapışkan değildir, ağızdan ağza iletişim kuramazlar ve sonunda bir kısır döngü oluşturabilirler.
Xing Jing'in görüşüne göre, canlı performans piyasasının temelde üç gelişme aşaması var, tıpkı her yerde müzik festivalleri düzenlendiği gibi. İlk aşama, barbarca büyüme aşamasıdır. Canlı performanslar, esas olarak kültürel bir formda bir şehir markası tanıtımı oluşturma amacına ulaşmak için çeşitli yerlerde çılgınca başlatıldı. İkinci aşamada pazarın rolünü artırın. Üçüncü aşama, endüstri gelişimini yönlendirmek için ticari mekanizmalara dayanan, tamamen pazar odaklı operasyonlardır. Xing Jing, kültür turizmi projelerinin gayrimenkul, finans, turizm ve kültür gibi birden fazla sektörü içerdiğine inanmaktadır, ancak özünde kültürel fikri mülkiyet unsurlarının geliştirilmesi ve tüketici talebine ilişkin içgörü bulunmaktadır. Bu tür bir iş mantığı altında, şirketlerin kullanıcılara olabildiğince ulaşması ve çevrimdışı senaryolar dışında kullanıcılarla daha fazla etkileşim olanağı yaratması gerekmektedir. Xing Jing, Titanium Media'ya gelecekte şirketlerin mevcut endüstriye dayalı pazar odaklı bir platform haline gelmesi gerektiğini söyledi. "İşletmeler müşterilerinin kim olduğunu bulmalılar mı?" Bir platform olarak, B-ucundaki iki turist cazibe grubu, turistik şehirler ve C-ucundaki turistlerle buluşmalıdır.
Hizmet B tarafındaki müşteriler için ekip, bir proje seçerken üç boyutu dikkate almalıdır:
1. Keşfedilmeye değer zengin kültürel öğelere sahip olmak;
2. Turistik şehirlerin pazar büyüklüğü ve ulaşım ve oteller gibi ilgili pazarların olgunluğu, aksi takdirde geri dönüşün geri kazanılması zor olacaktır;
3. Impression Wulong gibi kültür turizmi ekonomisinin hakim olduğu şehirlerle işbirliği yapın;
C-end turistleri karşısında Xing Jing, turizm performans sanatları şirketlerinin yalnızca çevrimdışı bilet gelirine odaklanmaması ve kullanıcı tercihlerini ve tüketim davranışını analiz etmek için büyük verileri kullanması gerektiğine inanıyor. Xing Jing, Disney'in genel modelini ve iç turizm sahne sanatları pazarını dikkatlice karşılaştırdı.Ona göre, çoğu yerli şirket ses ve ışık gibi yüksek teknoloji yöntemlerini kullanmakta çok başarılı, ancak çevrimdışına aşırı takıntılı. Gelir sisteminin inşası yeterince umursamıyor. "Şu anda, Haichang ve Songcheng'in Çin'deki başarısı Disney tarzı geliştirme yoluna dayanıyor."
Xing Jing'e göre Sunshine Media Group, tüketici talep değişikliklerini daha derin bir şekilde anlamak için çevrimdışı performans sanatları sahnelerine katılan tüketicilere ulaşmak ve kullanıcı davranış analizi yapmak için dahili olarak ilgili mobil İnternet ve Nesnelerin İnterneti teknolojileri geliştiriyor.
Daha önce Zhangbei Müzik Festivali, 19. Çin Altın Horoz ve Yüz Çiçek Film Festivali'nin açılış töreni, İç Moğolistan'daki Zhaojun Kültür Festivali ve Jiangxi "Rüya Ejderhası ve Kaplan Dağı" ve "Rüya Şakayık Pavyonu" ile diğer düzinelerce büyük ölçekli kültür turizmi ürününün canlı performansı oluşturuldu. Ekolojik matris. Sunshine Media Group, çevrimdışı olarak büyük miktarda kullanıcı davranışı verisi biriktirmiştir ve pazarlamayı entegre ederken, aynı zamanda ilgili kültürel ve yaratıcı IP ürünlerini geliştirmeyi ve çevrimiçi e-ticareti ve diğer işleri genişletmeyi planlamaktadır. "Gece ekonomisi için sahne sanatlarının itici gücünü göremezsiniz." Xing Jing, "yemek, konaklama, seyahat, alışveriş ve eğlenceye" ek olarak, pazar durumu odaklı şirketlerin kültürel turizm ürünleri yapma sürecinde kültürel cazibe merkezlerini kullanabilmeleri gerektiğini söyledi. İnternet ve en son teknolojiyi içeren yeni yöntemler turistlere daha fazla çevrimiçi ve çevrimdışı kültürel deneyim sağlıyor. "Bu kültür turizmi pazarındaki uygulayıcılara yeni talepler getiriyor."
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
