Abonelik savaşı, Birleşik Krallık'ta yayın akışı geleneksel ödemeli TV'yi geride bıraktı
Gençler TV izlemeyi bırakır mı? Aslında, popüler olmayan yalnızca geleneksel TV ve yayın içeriği gençlerin oturma odasını giderek daha fazla işgal ediyor.
İngiliz medya gözlemcisi Ofcom tarafından hazırlanan bir rapora göre, İngiltere'deki üç büyük medya akışı şirketi, Netflix, NOW TV (Sky) ve Amazon Prime, ödemeli TV aboneliklerini aşan toplam 15,4 milyon aboneliğe sahip.
Özel içerik akışı tercih edilir
Ofcom'un araştırmasına göre, Netflix kullanıcılarının% 32'si ve Amazon Prime kullanıcılarının% 20'si, özel içerikleri izlemek için ücretli akışlı medyaya abone olmayı seçtiklerini söyledi.
İngiltere'de "Black Mirror", "The Crown" ve "The End of the World" gibi popüler dramaların yapımcılığını üstlenen Netflix, içeriğe her geçen gün daha fazla yatırım yapıyor. Netflix'in yeni yayınlanan ikinci çeyrek mali raporu, 2014'ten beri Netflix'in medya içeriği için yaklaşık 30 milyar ABD doları harcadığını ve yatırımın her yıl arttığını gösteriyor. Geçen yıl kullanılan fonlar 10 milyar ABD dolarını aştı.
Netflix'in içerik yatırımı. Resim: BusinessInsider
Amazon aynı zamanda popüler İngiliz otomobil şovu "The Grand Tour" u da yapmış olsa da, kullanıcıları en çok çeken hala Prime üyelik avantajlarıdır.Kullanıcıların yarısından fazlası Amazon'un ücretsiz gönderiminden yana.
Birleşik Krallık'taki medya akışı kullanıcılarının sayısı geleneksel ödemeli TV'yi aşsa da, Bu, geleneksel TV için iş olmadığı anlamına gelmez . İki kullanıcı arasındaki örtüşme% 71'e kadar yükseliyor ve hala çok sayıda İngiliz hanesi paralı TV'ye abone oluyor.Akış medya ve geleneksel ödemeli TV'nin alternatif bir rekabet olmadığı görülebiliyor.
Premier Lig.Resim: Jianshu
Akış medyası orijinal içeriğe sahiptir ve geleneksel ödemeli TV, spor oyunları için önemli özel kaynakları da içerir. Medya akışı kullanıcılarının sayısı hızla artmasına rağmen, Premier League'in canlı yayınına hala Sky ve BT (British Telecom) hakim.
Popüler spor oyunlarının yayın hakları ne kadar değerli? Bir örnek olarak Dünya Kupası'nı ele alalım: Youku yayın hakları için 1 milyardan fazla para harcadı ve CCTV'nin telif hakkı dağıtımından elde ettiği gelir oyun sırasındaki reklam ücretlerinden daha yüksekti.
Akışta şiddetli rekabet
Bu yılın Mayıs ayında, akışlı medya platformu Netflix'in piyasa değeri ilk kez Disney'i geride bıraksa da, Netflix İngiltere pazarındaki avantajı tam olarak ele geçirmedi. Emarketer araştırma verilerine göre, Birleşik Devletler'deki penetrasyon oranının yaklaşık yarısı olan Birleşik Krallık'taki Netflix penetrasyon oranı% 33,8 ve Netflix'in küresel iş dünyasında onuncu sırada yer alıyor.
Piyasa değeri yakalanan Disney, aynı zamanda akış işini de aktif olarak hayata geçiriyor. Disney, 2018'de ilk olarak ESPN spor kanalıyla bir yayın hizmeti başlattı ve 2019'da bağımsız bir akışlı medya ödemeli TV platformu başlatmayı umuyor.
Disney'in medya akışı düzeni. Fotoğraf: Sina Finance
Bu bağımsız akışlı medya ödemeli TV platformu, Pixar, Marvel, Lucasfilm ve Disney'in veritabanı gibi klasik gişe rekorları kıran filmlerde yer alıyor ve Netflix'ten daha ucuza şarj etmeyi planlıyor. Başlatıldıktan sonra, mevcut medya akışı rekabetini hızla değiştirebilir.
Geçtiğimiz ay Apple'ın müzik, video, haber ve dergileri ve diğer içerikleri entegre etmek ve aboneliğe dayalı ücretli bir hizmet başlatmak istediği ortaya çıktı. İçeriğe yoğun bir şekilde yatırım yapan Netflix ve Disney ile karşılaştırıldığında, Apple'ın akış medyasının avantajı iOS sisteminin ekosistemi ve içerik hizmetleri ile donanım ürünlerinin entegrasyonudur.
İngiliz medya akışı kullanıcılarının çakışması. Resim: Ofcom
Ancak Birleşik Krallık'taki akışlı ortam durumuna bakıldığında, yalnızca genel abonelik hacmi artmakla kalmadı, aynı zamanda üç ana akışlı ortamın kullanıcılarının örtüşmesi de arttı. Yaklaşan patlamada, akışlı ortam kullanıcılar için mutlaka rekabet etmeyebilir, ancak aynı zamanda "paylaşılan" kullanıcılar olabilir.
Başlık resminin kaynağı: CNN Money
