Avustralya Açık'ın "Avrupa'dan Asya'ya Getirmenin" başarılı yolu olan Çin pazarına odaklanmak için Luzhou Laojiao ile bir sözleşme imzalamak
Wen | Huang Shixuan
Spor büyük iş muhabiri
Her yıl sadece Avustralya Açık'ı izlerseniz, Melbourne'un dünyanın en sıcak şehri olduğunu düşünürdünüz - bu cümle iki anlamı kapsıyor: Birincisi, Ocak ayındaki Avustralya'nın yaz ve hava çok sıcak.Yarışma mekanı 50 derece yüksek sıcaklık bile yaşadı. İkinci kat, yılın başında Avustralya Açık'ın en popüler spor etkinliği. Atmosfer çok sıcak ve bilet bulmak genellikle zor. Eski Avustralyalı tenisçi Patkas bile, "Benim gibi Avustralya Açık'ı izlemek isteyenler için olsa da Davis Kupası'nı iki kez kazandım ve Avustralya Açık finaline de ulaştım, ancak yine de bana tek bir bilet alamıyorlar. "
Avustralya Açık'ın güney yarımkürede yıllık bir spor olayı olma yeteneği, esas olarak kendi stratejisindeki değişiklikten, kendisini Avrupa pazarının geleneksel düşüncesinden kurtarmasından ve Wimbledon'u azaltmasından ve ardından kendisini "Asya-Pasifik bölgesindeki tek grand slam" olarak konumlandırmasından kaynaklanmaktadır. Ve Asya'da kendi hızlı genişleme yolunu açtı. 2019'da Avustralya Açık yüz günden daha kısa bir süre önceydi ve bu kez yeni bir ortakları olan, Çin'in en iyi likör markası Luzhou Laojiao'ya sahipler. Bu, Avustralya Açık'ın Çin'de şimdiye kadar gerçekleştirdiği en büyük sponsorluk işbirliğidir ve iki tarafın 5 yıllık bir sözleşmesi vardır. Luzhou Laojiao Guojiao 1573'ün aynı zamanda Avustralya Açık'ın ikinci stadyumu seçileceği bildirildi.
Avustralya Açık iş büyümesinde yeni bir aşamaya giriyor
Avustralya Tenis Birliği'nin Baş Ticaret Sorumlusu Richard Heathgriff, iki taraf arasındaki işbirliğini "Avustralya Tenis Birliği tarafından müzakere edilen en büyük işlemlerden biri" olarak nitelendirdi ve Avustralya gazetesi, orijinal sözlerini doğrudan "bu İşbirliği, Kianın sponsorluğuyla aynı büyüklükte. " Kamuya açık bilgiler, Avustralya Açık'ın en büyük sponsoru olan Kia Motors'un sponsorluk ücretinin beş yıl için 85 milyon AU $ (yılda 12 milyon ABD $) olduğunu gösteriyor. Diğer iki büyük sponsor, sırasıyla Rolex ve ANZ Bank, yaklaşık 10 milyon Avustralya doları ve 7 milyon Avustralya dolarının üzerinde yıllık sponsorluk ücreti sağlamaktadır. Heathgriffin, Luzhou Laojiaonun imzalanmasının Avustralya Açıkının Çindeki ticari genişlemesinde büyük bir adım atmasına yardımcı olduğu argümanından çıkarılabilir. Baisuishan, bir yıl önce Avustralya Açık ile on milyonlarca yuan için bir sözleşme imzaladı.
Her iki tarafın temsilcilerinin grup fotoğrafı
Aynı zamanda, derin bir önemi olmayan bir nokta var. Luzhou Laojiao, Avustralya Açık'ın yerel markası Jackas Wines'ın konumunu devraldı. Sonuncusu, 2006'da Avustralya Açık'a sponsor olmaya başladı ve sözleşme 13 yıl sonra feshedildi. Avustralya medyası, Luzhou Laojiao'nun Melbourne Park'taki sergi alanının bir zamanlar Jackas Wines tarafından işgal edildiğini bildirdi.
Ve Luzhou Laojiao'nun Avustralya Açık'tan hakları ve çıkarları da "daha ileride". Faydaları olan stadyum tabelaları, küresel yayın görünürlüğü, kurumsal kutu aktiviteleri, özel beyaz çubuklar gibi düzenli gösterilere ek olarak, iki taraf ortaklaşa özel bir "kazanan an" serisi, yani nihai hedefin "kazanma anında" sunacak. Guojiao 1573 ürünlerinin ekranı, 360 ile çevrili 3 metrelik elektronik ekranda görüntülenir ve "victor" ve dünya çapında 217 ülkede Avustralya Açık seyircileri tarafından eşzamanlı olarak yayınlanan diğer metin işaretleriyle donatılmıştır.
Liu Miao bir röportajda şunları söyledi: "Avustralya Açık ile ortaklık, Luzhou Laojiao'nun uluslararasılaşması yolunda şüphesiz bir başka tarihi dönüm noktasıdır. Gelecekte, her iki taraf da tenis turnuvalarını, spor kamu refahını ve tüketici inşasını teşvik edecek. Pek çok açıdan çok yönlü, çok boyutlu ve uzun vadeli yenilikçi işbirliği açmak, küresel tüketicilerle iletişimi derinleştirmek ve Luzhou Laojiao'nun küresel marka etkisini daha da genişletmek için! "İki taraf arasındaki işbirliğinin bir parçası olarak Avustralya Açık'ın da Sichuan'da olacağı bildirildi. Chengdu'da bir ofis kur.
Heathgriff, iki taraf arasındaki işbirliğinin bir kazan-kazan sonucu olduğuna inanıyor: "Umarım dünyaya açılan bir pencere olarak Avustralya Açık, daha fazla insanın Luzhou Laojiao'nun likör kültürünü ve likör markasını anlamasını sağlar. Aynı zamanda, daha fazla Çinli ile işbirliği yapmayı umuyoruz. Avustralya Açık'ın daha yüksek bir itibar kazanmasına yardımcı olmak için birlikte ticari işbirliği. "
Basın toplantısında grup fotoğrafı
Avustralya Açık Başkanı Craig Tilly, Avustralya'da bu işbirliğinin Avustralya Açık için çok önemli olduğunu söyledi: "İş geliştirmemiz açısından bu an kesinlikle benzersiz ve heyecan verici. Bu, Çin'deki en büyük sponsorluğumuz. İşbirliği aynı zamanda en büyük sponsorluk işbirliğimizden biridir. İki taraf arasındaki bu ortaklık Avustralya Açık'ın küresel iş büyümesinde yeni bir aşamaya girmesine yardımcı olacaktır. "
Avustralya Açık hedefi: Avustralya'ya giden Çinli turist sayısını ikiye katlayın
Diğer üç büyük çarpışmanın coğrafi avantajları ve benzersizliğiyle - Wimbledonun onuru ve Fransız Açıkın romantizmi ile karşılaştırıldığında, ABD Açık, dört ana daldan en küçüğü olarak her yerde New York şehrinin güçlü mizacını gösteriyor. Avustralya Açık'ın konumu bir zamanlar bulanıklaştı.
1990'larda, Avustralya'nın İngiltere'den çekilmesinin ardından, Avustralya Açık kendi avantajlarını ve konumunu analiz etmeye başladı. Biri, Avustralya'nın doğal güneş ışığını kullanarak büyük bir açık hava karnavalına dönüşecek bir tenis turnuvası oluşturmak, diğeri ise pazarı ve seyirci çekirdeğini Avrupa'dan Asya'ya kaydırmak. Avustralya Açık, 16 yıl önce, Asya-Pasifik bölgesinde bir Grand Slam etkinliği olarak konumlandırıldı ve Asya stratejilerini incelemek için tam zamanlı personeli işe aldı.
Konferans sahnesi
2002 yılında, Kore markası Kia Motors ve Avustralya Açık, resmi olarak 17 yıl süren bir ortaklık kurdu. Kia aynı zamanda Avustralya Açık'ın en büyük sponsorudur ve iki taraf arasındaki son sözleşme 2023'te sona erecek. Çinli Hisense markası da bir seferde Avustralya Açık ile bir işbirliği anlaşması imzaladı ve 2008 yılında Avustralya Açık Vodafone Stadyumu'nun isim hakkını alarak adını "Hisense Stadyumu" olarak değiştirdi.
2012'de Avustralya Açık, daha fazla Asyalı oyuncunun Avustralya Açık'a katılmasına izin veren "Avustralya Açık Asya Pasifik Wild Card Turnuvası" na ev sahipliği yapmaya başladı ve Avustralya Açık, Asya-Pasifik bölgesindeki etkisini daha da genişletti. Bu yılki vahşi kart oyunu Kasım ayında Zhuhai'de yapılacak. 2012'de Çinli oyuncu Wu Di, Avustralya Açık Asya Pasifik joker maçında Tayland'ın Udomchuk'unu mağlup ederek 2013 Avustralya Açık erkekler tekler joker kartını kazandı ve Açık dönemden beri anakara Çinli erkek tenis takımı oldu. Grand Slam Tek Erkekler'e giren ilk oyuncu.
Röportajda Reg Tilly, Asya-Pasifik bölgesindeki konumlandırmaya bağlı kalmaya devam edeceğini ve Avustralya'dan çıkıp diğer Asya ülkelerinin pazarlarını keşfetmeye devam etmeyi umduğunu belirtti: "Avustralya Açık'ta gittikçe daha fazla yabancı Avustralyalı olmasını bekliyorum. Logolar ve markalar, ancak bu logolar Çin'de 1 milyar veya Asya'da 4 milyar kişi tarafından biliniyor olabilir. "
Reg Tilly
Aslında bu tür vakalar ve eğilimler yavaş yavaş ortaya çıkmıştır. India Infosys Technology Co., Ltd., Avustralya Açık teknoloji sağlayıcısı olarak IBM'in yerini aldı. 1993'te IBM, Avustralya Açık'a sponsor olmaya başladı ve iki taraf 24 yıldır işbirliği yapıyor. Tilly, "Avustralya Açık, Asya-Pasifik bölgesinde büyük bir çarpışmadır, bu nedenle Asya-Pasifik bölgesinde ortaklar bulmak ve ittifaklar kurmak bizim için çok önemlidir."
Avustralya Açık, stratejik değişikliklerden sonra da sevindirici sonuçlar elde etti.Avustralya Açıkın Asya-Pasifik bölgesindeki etkisini güçlendirmenin yanı sıra, dünya çapındaki diğer üç slam ile aynı seviyede olmasını da sağlıyor. 2018'de 740.000'den fazla taraftar, maçı izlemek için Avustralya Açık'a giderek 2017'de oluşturulan 720.000'den fazla katılımcının rekorunu kırdı. İlgili veriler, Avustralya Açık'ın Avustralya turizm endüstrisine 293 milyon Avustralya doları katkıda bulunduğunu göstermektedir. Bonuslar doğal olarak arttı ve 2019'da Avustralya Açık bonuslarının toplam miktarı, 2018'deki 55 milyon Avustralya dolarından% 10 artışla 60,5 milyon Avustralya dolarına çıkarılacak.
Ek olarak, 2018 Avustralya Açık, 220'den fazla ülke ve bölgeden 65 farklı TV kanalını canlı yayın için çekti ve toplam izleyen hane sayısı 900 milyonu aştı. Avustralya Açık'ın, dört Grand Slam arasında dünyada en çok maruz kalan ve Çin'de en çok yayınlanan etkinlik olduğu bildirildi.
Avustralya Açıkın Asya-Pasifik stratejisinin yanı sıra, Çinin Avustralya Açıka olan sevgisinin başka gerçek nedenleri var. Sadece 3 saatlik bir zaman farkı ile maçı izleme kolaylığının yanı sıra Li Na'nın Avustralya Açık'taki güçlü performansı da son derece popüler. 2014'te 20 milyon Çinli izleyici Li Na'nın tek kadınlar şampiyonasını izledi ve final Avustralya Açık için de rekor kırdı. 2017'de Çin, yıllık% 84 artışla 59 milyon izleyiciyle Asya-Pasifik bölgesinde Avustralya Açık'ı en uzun süre izleyen ülke olmak için Japonya'yı geride bıraktı. 2018'de Çin'in Avustralya Açık haber izleyicileri dünyanın en büyüğü oldu.
Li Na Avustralya Açık'ı kazandı
Avustralya Açık'ın ilgili istatistiklerine göre Çin'de 330 milyon tenis hayranı var ve bunların 2 / 3'ü Avustralya Açık taraftarı. Heathgriff, Avustralya Açık'ın Avustralya'ya çektiği Çinli turist sayısının geçen yıla göre% 48 artışla 1 milyona ulaştığını paylaştı. Aynı zamanda, Önümüzdeki üç yıl içinde Çinli turist sayısını ikiye katlama hedefine ulaşabileceğimizi umuyoruz dedi. Avustralya Komün Grubu tarafından başlatılan Beijing Betty'nin 2019 Avustralya Açık'ta Avustralya Açık olarak görüneceği anlaşılıyor. Yarışmanın ana besin kaynağı, izleyicilere karides, buharda pişmiş köfte ve Pekin ördeği gibi Çin yemekleri sağlamak ve uygun yerelleştirme iyileştirmeleri yapmaktır.
Avustralya Açık'ın Çin'de geliştirilmesine gelince, Heathgriff'in de büyük umutları var: "Çin, Avustralya Açık'ın geliştirilmesi ve tanıtımı için şüphesiz en büyük önceliğe sahip ve biz de bu Asya Pasifik Grand Slam'i ciddiyetle destekliyoruz. "
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
