Video sosyal flaş, gençlerin sosyal arzularını harekete geçirmeyi nasıl planlıyor?
Douyin'in ilk sosyal yazılımı Multi-Flash App'in deneme sürümü 15 Ocak'ta resmi olarak yayınlandı.
İnsanlar bu hileli kısa video sosyal yazılımına akın etmeye başladı, ancak koşullar nedeniyle Apple sürümünde yalnızca 10.000 test yeri var. Kısa süre sonra kota soyuldu ve yalnızca Android sürümü engelsiz indirilebiliyor.
Aynı gün Duoshan'ın ürün müdürü Xu Luran bir çift yırtık kotla podyumda göründüğünde herkes "korktu". Birçok seyirci fısıldadı: Neden bu kadar gençsin?
Duoshan'ın ürün müdürü Xu Luran
Ürün lansmanından önce, bazı medya muhabirleri Xu Luran'ın gerçek kimliğini bilmiyorlardı. Seyirciler arasında Xu Luran'a sordular, "Sunucu siz misiniz? Chen Lin'in ne zaman sahnede olacağını biliyor musunuz?"
Chen Lin, Toutiao'nun CEO'su Bu basın toplantısından önce vaizin Chen Lin olduğu haberleri vardı. Bu spekülasyon, 9 Ocak'ta Zhihu ve Wukong dahil olmak üzere birçok bilgi Soru-Cevap platformuna sorular sorduğunda ortaya çıktı. Soru-Cevap: Çin'in sosyal alanı sona mı erecek? Gelecekte, sosyal alanda hangi gelişmeler ve yenilikler olabilir?
"Üzgünüm, ev sahibi ben değilim. Ben Duoshan'ın ürün müdürü Xu Luran. Bu ismi hiç duymamış olmalısın." Xu Luran, Duoshan'ın ilk ürün müdürü olduğunu ve Duoshan'ın isminin de ona ait olduğunu söyledi. Alınmış.
Xu Luran'ın "Duo Shan" isminin anlamı nedir?
Pek çok insanın hayatının vasat, güzel, sıradan ya da parlak olduğunu söyledi. Duoshan'ın tüm kullanıcıların hepsini kaydetmesine ve göstermesine, baskıyı bir kenara bırakmasına ve hakkında daha doğru bir şekilde kayıt yapıp paylaşmasına yardımcı olabileceğini umuyor. Kendi videonuz, en yakın ve ilgilenenleri birbirine bağlar.
Bunların hepsi güzel vizyonlar Bir sosyal ürün ortaya çıktığında, en doğrudan pratik amacına sahip olmalıdır: kimin buluşması gerekiyor?
Douyin Başkanı Zhang Nan, bu sorunun cevabını verdi.
12 Ocak 2019 itibarıyla Douyin'in yerel DAU'su 250 milyonu, MAU ise 500 milyonu aştı. Douyin hacim olarak ulusal bir ürün haline geldi. Zhang Nan, "Aslında, salt sayılar anlamsız. Bunu, bir kullanıcının Douyin'i tanıması ve daha iyi bir yaşam kaydetmenin değerlerinin tanınması olarak görmeyi tercih ediyoruz." Dedi.
Douyin Başkanı Zhang Nan
Yine de, Douyin her zaman bir problem yaşamıştır: Douyin'de yüksek kaliteli içerik gördükten sonra, çok sayıda kullanıcı ondaki kişilerle etkileşim kurmak istiyor.Özel mesajlar ve yorumlar dışında, iletişim kurabilecekleri sosyal kanallar yok. . Ek olarak, Douyin'in içeriği bazı iletişim kanallarında kısıtlanmıştır. Zhang Nan, açıkçası, "Kısa videolara dayanarak, Douyin'deki kullanıcılar yeni sosyal ihtiyaçlar üretiyor ve bu ihtiyaçlar iyi karşılanmıyor." Dedi.
Xu Luran, bu özel ihtiyaçların insan doğası korkusundan kaynaklandığını analiz etti.
Başkalarının kendi dinamiğim hakkında yorum yapmasından korkuyordum, bir dinamik yayınlamak istedim ve sonunda pes ettim;
Kişisel alanınızda çalışma dinamikleri ile dolu olma korkusu ve kendinize özel bir yer bulmak istemek;
Toplumsal baskının neden olduğu zihinsel sinirlilik korkusu ve farklı mekansal alanlar arasında ayrım yapmak istemek;
Değer verdiğim insanların dinamiklerini kaçırmaktan, yabancılaşmaya yol açmaktan endişeleniyorum ve kendimi daha zengin ve etkileşimli bir şekilde göstermek istiyorum.
"O sırada (2018), kullanıcıların bastırılmış ihtiyaçlarına dayanarak 'talebin bu kısmını karşılamaya çalışabilir miyiz' (fikir) fikrine sahiptik." Zhang Nan, ilk etapta sosyalleşmenin asıl amacının bu olduğunu söyledi.
İhtiyaçları belirledikten sonra, "iletişim isteklerini tatmin etmek için ne tür bir iletişim yöntemi kullanılmalıdır" diye düşünmek gerekir. Metin? Resim veya video?
Çok ilginç bir olgu var. Yurtiçi ve yurtdışındaki pek çok yaygın sosyal yazılım, WeChat video dinamikleri, Weibo hikayeleri, ins hikayeleri, YouTube hikayeleri ve Facebook hikayeleri gibi Hikaye işlevini tanıttı. Genellikle bu girişi kullanıcının Avatarda, videoyu izlemek için avatara tıklayabilirsiniz.Bu özellik, başlangıçta sıkıcı ve canlandırıcı olan birçok sosyal uygulamayı daha ilginç hale getirir.
Douyin için pek çok seçenek var ama medya geni grafik metin değil kısa video ... Sosyal alana girmek için giriş noktası olarak grafik metin seçerse, aynı anda sayısız yerli ve yabancı sosyal devle karşılaşacak. Aklı başında yeni başlayanlar için, devlerin iyi olduğu ve pastadan bir parça paylaşmak istedikleri alanlara zorla müdahale etmek nankör bir şeydir.
Video sosyalleştirme farklıdır.Grafiklerden ve metinden farklıdır.Grafik sosyalleştirme verimli iletişime odaklanır ve video sosyalleştirme eğlence ve sahne reprodüksiyonuna doğru eğilimlidir. Artık devlerin video sosyalleşmesini, çoğunlukla doldurma veya değiştirme, bağımsız geliştirme olmadan bir baş etkisi oluşturarak gömme şeklinde düşündüğü ortak bir fenomen var.
ByteDance bu dikey alanı seçer ve onu oluşturmaya odaklanmak için Story işlevini ayırır. Multi-Flash'ın güçlü ByteDance stilini görebilirsiniz. ByteDance'in genel mantığı, belirli bir ürünü hızlıca piyasaya sürmek ve pazarda doğrulamaktır.Sıcak bir ürün haline gelirse hemen itin, aksi takdirde reddeder ve Douyin, Karpuz Video ve Volcano gibi diğer ürünleri piyasaya sürer. Küçük video ve Wukong Q&A bu şekilde doğdu ve geliştirildi.
"Bağımsız ürünler, inşa edilecek diğer ürünlere güvenmemelidir. Bu ürünün bağımsız olarak büyüyebilmesi için kullanıcıları çekmeli ve ihtiyaçlarını karşılamalıdır." Chen Lin, Multi-Flash, Douyin'in sosyal işlevlerinin bir yükseltmesidir ve gerçekten daha büyük olmak istiyor. Tamamen kaynak desteğinden ziyade büyümek için kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak ürünlere bağlıdır.
Basın toplantısında Xu Luran, Multi-Flash ekibinin, kullanıcıların hayatlarını olabildiğince çabuk kaydedip paylaşabilmelerini umduğunu ve tamamlanması için birkaç adım atan süreci tek bir Uygulamaya sıkıştırmasını umduğunu söyledi. Çoklu flaşı açın, en merkezi düğme çekim yapmaktır, videoyu çektikten sonra tek tıklama ile göndermek.
Ürün tasarımı açısından Hedgehog Commune Duoshan'ın ürün fonksiyon mantığını tek tek incelemiş ve Duoshan ekibinin genel olarak anladığımız resimleri, metinleri ve videoları daha somut hale getirdiğini görmüştür.Resimler dinamik resimler olarak anlaşılmalı ve metin dinamik resimlerin üzerine yerleştirilmiştir. Video, hilelerle dolu kısa bir videodur. Pragmatizm, aşağıdaki gibi bu biçimleri destekleyen doğrudan itici güçtür:
1. Özel özel efektler ve çıkartmalar
Sevimli, çirkin ve iyi görünün, sürekli değişen dünyada kendinizi özgür bırakın ve her şeyi kaydedin.
Amaç: Kullanıcıların video çekmesi ve daha ilginç ve eğlenceli videolar çekmesi için eşiği düşürmek.
2. Videolar, arkadaşlar tarafından toplanır
İçerik, ekran değiştirme sorununu önlemek için insanlar tarafından toplanır, örneğin: konserlerde ekran değiştirmeyi önlemek için.
3. Kamusal sosyal ortam yok
Yorum göndermek, özel mesajlarda sohbet etmekten daha iyidir.Her özel sohbette kendiniz olun; sizi gördükten sonra sessizce sizinle ilgilenmelisiniz.
Amaç: Tüm videoların altında yorum veya beğeni bulunmamaktadır. Tüm incelemeler sohbet içeriğine dönüştürülecek ve sohbet açılacaktır. Ancak hikayenizi kimin gördüğünü gösterecek, doğrudan bir konuşma başlatmayı seçebilirsiniz ve üçüncü kişi onu göremez.
4.72 saat sınırlı görünürlük
Üç gün sonra yeniden davran
Amaç: 72 saatin sonunda video içeriği yalnızca sizin tarafınızdan görülebilir, bu da sosyal baskıyı daha da azaltır, gerçek kişiliğinizi salıverir ve gelecekte "mezar" olma konusunda endişelenmez
5. Küçük videoda bir şey söylüyor
Size ne yaptığımı, neye baktığımı ve dünyama ne olduğunu anlatayım.
6. İletişim kutusuna metin girerken ifadeleri otomatik olarak ilişkilendirin
Devasa emoji paketleri her an alınabilir ve kullanılabilir.
Amaç: İfadeleri kullanma ve filtreleme zorluğunu azaltmak. Daha fazla duygu ve tutum ifade edin ve sohbeti zenginleştirin.
7. Kırmızı zarf videosu
Yalnızca kırmızı zarflar değil, aynı zamanda video kırmızı zarflar da gönderebilir; yalnızca video göndermekle kalmaz, aynı zamanda video kırmızı zarflar da gönderebilir.
Amaç: Sıradan kırmızı zarfların desteklenmesi temelinde, daha fazla senaryoya uygulanabilen videolarda vb. Kutsamaları ifade etmek veya özür talep etmek için video kırmızı zarflar geliştirilmiştir.
8. "Kırmızı Kalp" düğmesi
Kırmızı bir kalp, seni biraz özledim
Amaç: Kullanıcıların bir sohbeti daha kabul edilebilir bir şekilde hızlı bir şekilde başlatmalarına yardımcı olmak için "orada mısın" ifadesini "kalp" ile değiştirin.
9. Yabancıların iletişimi kısıtlı
Kaçırmayın, ilginç yabancı.
Amaç: Yabancılar arkadaş eklemeden sohbet edebilir. 3 üst limit ayarlayın. Bu kişiyi eklemek istemezseniz, yine de sohbet edebilir ve Hikayeyi göremezsiniz.
10. "Dünya" -Video Plaza
Çoklu flaşta dünyaya başkalarının gözünden bakın.
Amaç: Arkadaş ilişkisine dayalı video önerisi, tanıyor olabileceğiniz kişileri tavsiye etme ve sosyal çevrelerin kırılmasına yardımcı olma.
Buna ek olarak, Kirpi Komünü (ID: ciweigognshe), Multi-Flash'ın doğuşunun tamamen bu aşamadaki insanların iletişim ihtiyaçlarını karşılamak değil, önümüzdeki 5G dönemine hazırlanmak ve yeni bir içerik araştırmacısı olarak geleceği keşfetmek olduğuna inanıyor. .
5G döneminin en belirgin özelliklerinden biri hızlıdır! İletişim kanalının temelindeki bilgi teknolojisi yükseltildikten sonra video hızla yayılacak ve trafik hızla harcanacak, bilgi kanalı yeni bir değişikliğe yol açacak ve video içerik tüketiminin bir sonraki aşaması olacak. Ana taşıyıcı, metin ve statik görüntülerin durumu yeniden zayıflayacaktır.
Doxan daha çok bu bilgi teknolojisi devrimi için önceden bilet rezervasyonu yaptırmış bir turist gibi Bu turist bundan sonra nasıl bir manzara görecek? Şu anda kestirmek kolay değil.Bu olacak ya da olmayacak, önce yapacağız.
Hala Douyin'in yükselişi hakkında bir izleniminiz varsa, bir dizi veri hakkında bir izleniminiz olmalıdır. Üçüncü taraf istatistik ajansı QuestMobile'den alınan veriler, 2018 Bahar Festivali sırasında Douyin'in yaklaşık 30 milyon DAU artarak karpuz ve yanardağı geride bıraktığını ve kısa videolarda Toutiao Corps'un yeni amiral gemisi haline geldiğini gösteriyor. Kuaishou ayrıca 10 milyondan fazla DAU artırdı.
Kirpi Komünü (ID: ciweigognshe), ByteDance'e yakın bir kişiden "çoklu flaşın yayınlanma zamanı ve yerinin Yılbaşı Gününden önce belirlendiğini. Diğer üreticilerin yayın planlarını bilmiyorum."
Birçok kişi merak ediyor, Duo Xian neden Bahar Şenliği'nden önce yayınlanacak?
Bahar Şenliği, sosyal içerik uygulamalarının en yoğun tüketim dönemi ve büyüme noktasıdır. Xu Luranın ekibi, çoklu flaş arkadaş sohbet kutusunda bir "kırmızı zarf" işlevi kurdu. Bu işlevin amaçlarından biri, yeni kullanıcıları çekmek ve kullanıcıları teşvik etmektir. Bahar Şenliği'nde. Bu dönemde, büyük güç patlayabilir ve gösterme biçimi şöyledir: Douyin, İnternet ünlülerini etkinliklere katılmaları için organize ederek daha fazla flashback verir.
Duoshan, Douyin'in dahili inkübasyonunun bir alt ürünü olduğundan, Douyin'in özel mesajlaşma fonksiyonundan doğmuştur. Tek giriş hesabı Douyin hesabıdır.
Xu Luran, "tek giriş hesabı" nı açıkladı ve ilk aşamada, ürün tarafından sağlanan modelin daha basit olmasını umduğunu, ancak bağımsız çalışma için herhangi bir yer bırakmadığını söyledi.
ByteDance'ın başkan yardımcısı Li Liang, Xu Luran'ın belirsizliği ile karşılaştırıldığında, daha doğrudan bir gelecek planı verdi, "Doosan artık Douyin'in sosyal işlevlerinin bir yükseltmesi. Bağımsız bir uygulama ve gelecekte bağımsız bir ürün tarafından çalıştırılacak. "
Dış dünya, ByteDance'in Multi-Flash'ı nasıl soğuk başlatacağını her zaman merak etmiştir. Chen Lin'e göre, ağızdan ağza iletişim yoluyla çoklu flaşı doğal bir şekilde teşvik etmeyi umarak yakın arkadaşlarıyla daha fazla iletişim kurmak istiyorlar.
Bu vizyon, Bahar Şenliği sırasında akrabalar arasında sonsuz bir şekilde büyütülebilir.
Bununla birlikte, Doxan aynı zamanda çok büyük bir sorunla da karşı karşıyadır: kullanıcıların sosyal ağlar için video kullanma alışkanlığının nasıl hızla geliştirileceği.
Daha önce, birçok sosyal yazılım "kısa video sosyal" kavramını teşvik etmeye çalışsa da, genel etki iyi değildi. Şimdiye kadar hiç kimse "kısa video sosyal" ".
Bytedance bünyesinde, geçtiğimiz iki yılda başlayan kısa video döneminin dalgasına dayanarak, kısa videonun 2019'da daha iyi bir büyüme sağlayacağına inanıyorlar. 5G döneminin gelişiyle birlikte kısa video daha büyük bir gelişme gösterecek ve ürünler yinelenecek. Kullanıcı talebi de artacaktır.
Yaklaşan Bahar Şenliği, kullanıcıların videoları sosyal etkileşim için kullanmalarını sağlamak için de önemli bir zaman noktası olacak Piyasadaki çoğu sosyal uygulamadan oldukça farklı olan Duoxian bu zaman noktasını nasıl kullanacak?
Bu yeni içerik gezgininin performansını bekleyip göreceğiz. (Kirpi Komünü | Shi Can)
