IMHO, WeChatin "Lingqiantong" u Yu'e Bao'nun rakibi değil
Son zamanlarda finans sektöründe iki büyük hamle yapan Tencent, dışarıdan düşük profilini korumasına rağmen, yaygın olarak dikkat çekmemek zor. Biri "WeChat Ödeme Puanlarının" dahili testidir, diğeri ise "Lingqiantong" un genel testidir. Birincisinin hedefi Ant Financialın Susam Skoru ise, ikincisi şüphesiz "Yuebao" nun WeChat versiyonudur.
WeChat "Cüzdan" - "Değiştir" i açın ve sayfanın altında "Linqiantong" girişini görebilirsiniz.Girişi bulamıyorsanız, test aralığında değilsiniz demektir.
WeChat'in finansal yönetimle ilgilenmesi bir iki gün değil. 2014'ün başlarında WeChat, mevcut, fon ve diğer finansal ürünleri sağlayan bir "Li Caitong" platformu başlattı. Ancak, Lingqiantong'un dikkat çekmesinin temel nedeni, sonunda uzun vadeli WeChat ödemesini çözmesiydi. Şu tarihten beri eleştirilen kusurlar: Mevcut varlık yönetimi, Yu'e Bao gibi doğrudan ödeme için kullanılamaz.
Lingqiantong aslında bir para fonudur.Kullanıcılar, avantajlardan yararlanmak için WeChat veya banka kartının bakiyesini transfer edebilir veya ödeme için doğrudan Lingqiantong'un fonlarını kullanabilirler. Deneyim temelde Yu'ebao'unkiyle aynıdır.
Şu anda, Lingqiantong için 4 fon bulunmaktadır ve yıllık getirilerin tümü% 3'ün üzerindedir ve Yu'ebao'nun en yüksek yıllık "SDIC UBS Tim Libao Para Birimi A" ile 12 para birimi fonları% 3'ü geçmemektedir. Benzer deneyim, daha yüksek kâr Bu nedenle, birçok medya değişikliği "Yuebao'nun gerçek rakibi" ve "Alipay biraz baskı altında" olarak adlandırıyor.
Ancak rakibinin 5 yıl gerisinde kalan bir ürün, Yu'e Bao için o kadar da zor değil, WeChat sonunda eksikliklerini telafi edecek.
WeChat'in post prodüksiyon kontrolünde çok iyi olduğu doğrudur. WeChat Pay, Alipay'den daha geç başlamıştır. 2014 Bahar Şenliği kırmızı zarfları ile yine de karşı saldırı yapılabilir. Uygun etkinlik planlamasına ek olarak, doğru zaman ve yer faktörleri de vardır. O dönemde WeChat Pay, mobil ödemenin patlak vermesiyle aynı zamana denk geldi ve piyasa yapısı belirsizdi.WeChat Pay, Alipay ile aynı başlangıç çizgisinde durabildi. Ancak, mevcut genel ortam Lingqiantong için uygun değil ve ortaya çıktığında bazı "doğuştan gelen eksiklikleri" var.
Yu'ebao'nun 2013 yılında piyasaya sürülmesinin başlangıcında, piyasada zaten para fonu ürünleri vardı, ancak Yu'ebao'nun başarısı, Alipay'in devasa hacmine ve uygun ödeme erişim deneyimine ve her fırsatta% 6 veya hatta% 7'lik yüksek getiriye dayanıyordu. İnsanların algısı. Bunlar arasında bankanın "para kıtlığının" o dönemde karları artırmasının nedenleri ve buna Alipay'ın sübvansiyonları da dahil. Pazar payının istikrarı, ürünlerin olgunluğu ve denetimin güçlendirilmesiyle birlikte gelirdeki düşüş de genel eğilim.
Bu nedenle, Lingqiantong'un geliri Yu'ebao'nun en yüksek yıllıklandırmaya sahip iki fondan daha yüksek olmasına rağmen,% 3,2 ve% 2,9 arasındaki fark gerçekten bir avantaj olarak kabul edilebilir mi? Günlük gelir 10.000 yuan ile 0.79 yuan arasındaki fark temelde ihmal edilebilir düzeydedir ve buradaki yıllıklandırma "yedi günlük ortalama yıllıklaştırma" yı ifade eder. Günlük "10.000 gelir payına" bakarsanız, ikisinin neredeyse aynı olduğunu göreceksiniz.
Suning Finansal Araştırma Enstitüsü İnternet Finans Merkezi direktörü Xue Hongyan, ölçek genişledikçe ikisinin getirilerinin de kademeli olarak birbirine yaklaşacağını analiz etti. Ayrıca, yaklaşık% 3'lük mevcut getiri oranı uzun zamandır enflasyonu yenemiyor, bu nedenle Lingqiantong ve Yu'ebao arasındaki rekabet, finansal özelliklerden çok ödeme niteliklerine dayandırılmalıdır.
Sadece işlemlerin ölçeğine ve kullanıcı sayısına bakıldığında, WeChat Pay bu açıdan Alipay'den daha aşağı değil. Analysys'in ikinci çeyrekteki raporu, Alipay ve Tencent Finance'in yurt içi üçüncü şahıs mobil ödemelerde diğer rakiplerinin çok önünde% 53.62 ve% 38.18 pazar payına sahip olduğunu gösteriyor.
WeChat'in iş modeli söz konusu olduğunda, sosyal ilişki zincirinin tartışılmasından her zaman ayrılamaz, ancak bu WeChat için iki ucu keskin bir kılıçtır.
WeChat Pay'in "Kırmızı Paket Savaşı" ndaki büyük başarısından, sosyal ilişkilerin ve geniş bir kullanıcı tabanının, kullanıcı alışkanlıklarının ve kullanıcı bağlılığının geliştirilmesinde önemli bir rol oynadığı, aynı zamanda WeChat'in sosyal doğası nedeniyle de görülebilmektedir. İşlemlerin çoğu, tanıdıklar arasında veya çevrimdışı olarak yapılan küçük ödemelerdir.Ekilen çok az miktarda para vardır.Kullanıcının hesabında fazla para kalmaz. Lianqiantong'un görünümü kullanıcı deneyimini iyileştirebilmesine rağmen, sadece pastanın üzerine krema yapar.
WeChat, son birkaç yıldır "her şeyi birbirine bağlama" özelliğini vurgulamasına ve sıradan kullanıcıların gözünde giderek artan bir şekilde platform odaklı hale gelmesine rağmen, "sosyal yazılım" imajından hala kurtulamıyor ve Licaitong'un tanıtımı iyi gitmiyor. Varoluş duygusu yüksek değil ve mikrofinans kredisi hala gri ölçekli test aşamasında.Kullanıcıların bunu finansal yönetim ve finansal araçlarla ilişkilendirmesi gerçekten zor. Farkındalık oluşturulduktan sonra kırılması zordur.
Öte yandan, Taobao, Tmall ve Ele.me gibi çevrimiçi ticaret platformları tarafından desteklenen Alipay, kendi e-ticaret platformu tarafından desteklenen WeChat olmadan sıkı bir "finansal yönetim-ödeme-tüketim" döngüsü oluşturmuştur. Açıkçası hala büyük bir boşluk var. Tencent tarafından yatırım yapılan Pinduoduo ve JD.com gibi e-ticaret platformları, boyut olarak Taobao ve Tmall'dan hala uzak. WeChat Pay, özel ödeme "ayrıcalıkları" elde edemedi. Pinduoduo ve Vipshop, birden fazla ödeme yöntemiyle bir arada var. Ödeme lisanslarına sahip Meituan ve Jingdong'un kendi Xiaojiujiu'larına sahip olduğundan bahsetmiyorum bile.
Genel olarak, Lingqiantong'un ortaya çıkışı, WeChat Pay'in eksikliklerini telafi etme hamlesine benziyor ve Alipay'i "tehdit" bir yana, Yu'ebao ile "rekabetçi" olmaktan çok daha az.
Bununla birlikte, WeChat'in akıllı perakende stratejisinin ilerlemesiyle ve çevrimdışı ticari ödemelerin yönlendirmesiyle, WeChat ödemesinin pazar payının daha da genişlemesi bekleniyor ve yine de sosyal, finansal ve ödeme alışverişini açmayı vaat ediyor. En azından sıradan tüketiciler için iyi bir şey olması gereken rekabet var.
Resmin kaynağı: Visual China
