Makyaj iyi olsun ya da olmasın, bakalım mahjong iyi mi
Muhabir | Zhang Xinyu
Editör | Zhou Zhuoran
Giderek daha fazla yeni marka doğdukça, "yerli güzellik" tüketicilere daha çeşitli bir görünümle sunulmaya başladı.
Güzellik markası "Baiji" şubat ayında amiral mağazasını Tmall'da resmen açtı. Kurucu Yin Kuo bir keresinde 2018'de ünlü günlük kimyasal marka "Mixed" markasını piyasaya sürdü. Marka teknolojisinin moda markalarına benzer yeni bir frekansı var.Marka sadece 6 ayda bir ruj ve göz farı gibi 20-24 SKU dahil olmak üzere yeni bir ürün sezonu çıkarıyor.Her sezonun kendi teması ve sahnesi var.
Brand Technology ürünlerinin ilk sezonunun teması Mahjong'un on üçüncü ünitesi. Şu anda Tmall amiral mağazasında toplam 3 ürün ruj, balsam ve ruj çantası lansmanı yapıldı. Diğer ürünler 10-15 Mart tarihleri arasında satışa sunulacak. Brand Technology'nin ikinci sezonu, 4 veya 5 kategori dahil olmak üzere Temmuz ayının sonundan Ağustos başına kadar piyasaya sürülecek. Brand Technology, ilk olarak Shenzhen'de çevrimdışı bağımsız bir fiziksel mağaza açacak ve mağazanın atmosferi temayla uyumlu olacak.
Marka teknolojisinin ürünleri şu anda piyasada bulunan yerli markaların çoğundan daha yüksek fiyatlıdır ve göz farı ve ruj fiyatı 120 yuan ile 200 yuan arasında değişmektedir. Yin Kuo, UIFashion'a, Brand Technology'nin hedef müşteri grubunun öğrenci partisi gibi öncelikli güzellik kullanıcıları değil, beyaz yakalı çalışanlar olduğunu söyledi.
Yin Kuo kişiselleştirilmiş bir marka olma arzusunu dile getirdi ve trafik çağında orta sınıf fiyatın markayı daha kişiselleştirilmiş ürünler üretmesine destekleyebileceğine inanıyor, "çünkü kişiselleştirme uzun bir güncel ve kişiselleştirmenin arkasındaki bağımsızlık anlamına geliyor Kalıp, bu çok fazla araştırma ve tasarım gerektirir. "
Marka teknolojisinin "kişiselleştirilmesi", ürün tasarımına ve gişe rekorları kıran markalara açıkça yansıyor Bu farklılaştırılmış estetik, büyük ölçüde marka teknolojisinin yaratıcı direktörü Percy Lau'dan geliyor.
Percy Lau, aynı isimli gözlük markasına sahip bağımsız bir aksesuar tasarımcısı Yin Kuo tasarımının benzersiz olduğuna ve derin düşüncelere sahip olduğuna inanıyor, ancak bazı insanlar tasarımına sahip çıkmayabilir. Ticarileştirme perspektifinden Yin Kuo, kart becerisinin kendisi ve Percy Lau'nun anladığı güzelliği, güçlü bir mesafe duygusu olmayan gelişmiş bir tasarım dili yaratmak amacıyla birleştirdiğini söyledi.
Yaratıcı yönetmen Percy Lau ile, kart becerileri dolaylı olarak birçok yerli moda kaynağı elde etti. Brand Technology'nin ilk büyük reklam grubu, çevrede büyük ilgi gören fotoğrafçı Zhang Jiacheng tarafından çekildi.Yin Kuo, markanın gelecekte daha benzer bir işbirliğine sahip olacağını söyledi.
Yin Kuo, yerli güzellik kozmetiği pazarına giren start-up firmaların, kullanıcıları batan pazardan soyduğunu söyledi.Birçok markanın bu temettü dalgası ile bir patlama başlattığını ancak en iyi temettü döneminin 2017'den 2018'e kadar olduğunu söyledi. Marka teknolojisinin bireyselleşme ve yüksek fiyat yolunu seçtiğini belirten Yin Kuo, şirketin büyümesinin kısa vadede yeterince hızlı olmayabileceğini, ancak yerli kozmetik pazarı olgun aşamaya geldiğinde kârın daha fazla marka duyusu ürün yaratabileceğini söyledi.
Şu anda, çoğu yerli güzellik markası yeni ürünleri hızla takip ediyor.Örneğin, hızla yükselen Perfect Diary, ayda 5 ila 6 modellik yeni bir frekansı koruyor, ancak Brand Technology yalnızca altı ayda bir 20'den fazla yeni ürün piyasaya sürüyor. Birçok yerli güzellik ürünü eşitlik yolunu izliyor ve marka teknolojisi piyasaya çıkar çıkmaz orta ve üst düzey konumlandırma arayacak. Bu, yeniyi seven ve eskiden nefret eden tüketicileri sadık müşteriler haline getirmek için yüksek katma değerli ürünleri şekillendirirken ve piyasaya sürerken marka teknolojisinin ürün paketleme, reklam, mağaza tasarımı ve diğer yönleriyle başlaması gerektiği anlamına gelir.
Ayrıca marka teknolojisi, hızlı yeni gelenler ve düşük fiyatlar gibi yerli güzellik kozmetiklerinin ortak özelliklerine sahip değilse, tüketiciler tarafından uluslararası güzellik markalarının rekabet parkuruna yerleştirilmesi muhtemeldir.Şu anda sadece yerli güzellik markalarından daha iyi olması gerekmiyor. Daha fazla tasarım anlayışı, daha eğlenceli konsept, ancak tüketicilerin kalbini kazanmak için çeşitli uluslararası güzellik markalarından daha yaratıcı olması gerekiyor.
