BMW'nin kalçalarını kucaklayarak, Leopard'da% 30, Tiger'da% 20 indirim mi bekleniyor?
Jaguar Land Rover, BMW'nin kalçasına sarıldı.
Geçtiğimiz ayın başında, yeni nesil elektrikli ve plug-in hibrit teknolojisini ortaklaşa geliştirmek için BMW ile işbirliği yapacağı duyuruldu. Bir ay sonra iki taraf, işbirliğinin içten yanmalı motorlar alanına da yayılacağını duyurdu. BMW, sıralı dört silindirli Jaguar Land Rover tedarik edecek. , Sıralı altı silindirli, V8 ve birkaç motor. Başka bir deyişle, gelecekteki Jaguar Land Rover modellerinin BMW motorları ile değiştirilmesi muhtemeldir. Öyleyse, BMW motorlarının lütfu ile, düşen Jaguar Land Rover'ın yeni bir dönüşü müjdelemesi bekleniyor mu?
Jaguar Land Rover
Jaguar Land Rover, son yıllarda yokuş aşağı gidiyor.
2003 yılında Jaguar Land Rover ilk kez Çin'e girdi; 2010'da Çin'deki satışlar 26.100 idi; 2014'te Çin'deki satışlar 122.000'e ulaştı ve BBA'dan sonra yıllık 100.000'i aşan satışlarla dördüncü lüks marka oldu; 2010- 2017'de Jaguar Land Rover'ın Çin'deki satışları 146.000 araca yükseldi.
Dönüm noktası 2018'de gerçekleşti. 2018'de Jaguar Land Roverın küresel satışları% 4,6 düştü ve Çindeki satışları 115.000den az araçla% 21,6 düştü. 2019'a girerken durum düzelmedi ve Çin'deki satışlar% 45,7'ye kadar düştü. Önemli bir fiyat indirimi olsa bile, düşüşü durduramaz.
2018'de Jaguar Land Rover'ın Çin'de 107.000 aracı geri çağırdığını ve o yılki satışların yaklaşık% 93.04'ünü oluşturduğunu ve bunun da imha olarak nitelendirilebileceğini belirtmek gerekir. Jaguar Land Rover kalite sorunlarının azalmasının nedeni de budur.
Kalite sorunları Jaguar Land Rover'ın itibarını çökertiyor
O sırada, yerel olarak üretilen Aurora piyasaya çıktı, 315 partisinde vites kutusunun ciddi kusurları olduğu ortaya çıktı. Bilirsiniz, Çin arabaları tarihinde 315 galaya maruz kalan çok az araba markası vardır. Bu teşhir, yerli Aurora'ya ve hatta tüm Land Rover markasına ölümcül bir darbe verdi. Sonuç olarak, Jaguar Land Rover'ın itibarı çökmeye başladı.
Sadece yerli üretim Land Rover değil, ithal edilen Land Rover da sorunlu. Yetkili Amerikan anket şirketi J.D Power tarafından yayınlanan "2019 Yeni Araba Kalitesi Raporu" na göre Jaguar ve Land Rover'ın 100 araç başına arıza sayısı, 135 olan endüstri ortalamasının çok üzerinde, sırasıyla 168 ve 224'e ulaştı.
Satışlardaki düşüşün en temel nedeni, Jaguar Land Roverın kendi Ar-Ge sistemi, kalite kontrol sistemi ve tedarik zinciri yönetim sisteminde sorunlar olmasıdır.
BMW motorlarının değiştirilmesinin satışları artırması bekleniyor mu?
Öyleyse soru şu ki, BMW uyluğunu kucaklayarak ve onu bir BMW motoruyla değiştirerek Jaguar Land Rover'ın satışlarını artırması bekleniyor mu? Yazarın bu konuda çekinceleri var. Sonuçta, "paylaşılan motorlar" nadir değildir.Örneğin, Infiniti aynı Mercedes-Benz motorunu kullanır ve satışlar mutlaka iyi değildir.
En önemli şey, Jaguar Land Roverın satışlarının genel olarak düşmesi ve en büyük sorunun motor gibi görünmemesidir.Kalite sorunları en temel kusurdur.
Ek olarak, dikkate alınması gereken çok önemli bir faktör var, yani Jaguar Land Rover, BMW motoru değiştirildikten sonra nasıl fiyatlandırılacak? "Leopard'da% 30 indirim ve Tiger'da% 20 indirim" Jaguar Land Rover'ın fiyatıdır. Jaguar Land Roverın yeni arabaları, listelendikleri her seferinde pazar beklentilerinin üzerinde fiyatlandırılır ve bu da düşük satışlara neden olur. Sonunda, yalnızca markayı etkilemekle kalmayan, aynı zamanda eski müşterilere de zarar veren, kısa süre içinde fiyatları önemli ölçüde düşürmeye başlayabilirler.
Bu nedenle, bir BMW motoruyla donatılmış Jaguar Land Rover için, ürün gücü gerçekten çok artmış olsa da, satışların yeniden canlanmasını gerçekleştirmek istiyorsa, Jaguar Land Rover'ın uzun bir yolu ve üstesinden gelmesi gereken pek çok zorluk var.
