Apple, üç yıl sonra nihayet 18K altın saate veda edecek
Hacca gitmek için Tokyo, Japonya'daki Isetan Apple Store'a da gitmeyi planlıyorsanız, belki acele etmelisiniz. Dünyada kalan tek Apple Watch mağazası, bu yıl 13 Mayıs'ta resmen kapanacağını açıkladı.
3 yıl önceki bu nokta, aynı zamanda birinci nesil Apple Watch'un satışa çıktığı dönemdi. O sırada Apple, Apple Watch'u moda pazarına sokma stratejisini duyurdu: Paris'teki Galeries Lafayette, Londra'daki Selfridges ve Tokyo, Japonya'daki Isetan gibi üst düzey mağazalarda özel Apple kuracaktı. Deneyim sayacını izleyin.
Genellikle gördüğümüz Apple Store doğrudan işletilen mağazaların aksine, bu üç yerdeki Apple Watch alanları yalnızca Apple Watch'u sergileyecek ve satacak, ancak iPhone, iPad veya Mac gibi diğer ürünleri görmeyecektir.
Apple zengin ve yetenekli olmasına rağmen tek bir kategori için bağımsız gişe açmak çok ender bir hamle ... Apple'ın Apple Watch'a büyük önem verdiği de görülebiliyor.
Ancak bu "şeker babası" pazarlama stratejisi uzun sürmedi. Paris ve Londra'daki tezgahlar Ocak 2017'de kapatıldı ve Tokyo'daki mağaza artık kapalı olacak. ShotaroAkiba Twitter'da iki gün önce mağaza tarafından yayınlanan bir duyuru yayınladı: "Mağaza 13 Mayıs'tan itibaren kapatılacak. Uzun vadeli desteğiniz için teşekkür ederiz."
Bunun arkasında muhtemelen iki neden vardır.
Apple, bir yandan önümüzdeki beş yıl içinde Japonya'daki fiziksel mağazalara yaptığı yatırımı artıracağını, sadece daha fazla Apple Store doğrudan işletilen mağaza açmakla kalmayacağını, aynı zamanda mevcut mağazaları yeniden dekore edeceğini belirtti.
(Resim kaynağı: Gori)
Daha bu ay, Japonya'nın Shinjuku kentinde yeni bir Apple Store açıldı. Birçok yeni Apple Mağazası gibi, Marui Mağazası'ndaki bu yeni mağaza da 6K çözünürlüklü büyük bir resim duvarı gibi birçok yeni tasarım öğesi ekledi. , Bağımsız interaktif plazanın yanı sıra çeşitli ahşap kutu sandalyeler ve gizli prizler.
Bu mağazanın konumunun Isetan Department Store'daki Apple Watch mağazasına çok yakın olduğu düşünüldüğünde, Apple'ın orijinal küçük tezgahı saklamasına gerek kalmıyor.
Öte yandan Apple Watch yeni bir konumlandırma buldu.Apple'ın başlangıçta umduğu üst düzey lüks konumlandırmaya kıyasla, Apple Watch artık spor ve fitness alanındaki uygulamalara daha fazla önem veriyor ve ardından birçok ünlü saatle komşu oluyor. Ayrıca anlamsız görünüyor.
Apple Watch 2014'te piyasaya çıktığında, Apple bir keresinde lüks mallar hayalini Apple Watch'a bağladı. 18K altın kaplama kasa ve Hermès kayış gibi birçok sınırlı sayıda üretildi. En pahalı fiyat 120.000 yuan'a ulaştı. . Şimdi bile Apple Watch'un Apple'ın tek seferde piyasaya sürdüğü yeni ürünlerden biri olmadığı görülüyor.
Ürünler açısından Apple'ın başlangıç noktası da biraz önyargılıydı.Apple Watch'u bağımsız bir ürün haline getirmek için üzerinde iPhone benzeri çeşitli işlevler biriktirmekte tereddüt etmedi.
(Resim kaynağı: CoRiENTE)
Bununla birlikte, İsviçre saat endüstrisindeki ilgili kişiler Apple'ın lüks moda alanına girmesi konusunda karamsar davrandılar.Louis Vuitton (LVMH) saat sektörünün şu anki başkanı Jean-Claude Biver bir keresinde şunları söyledi:
"En iyi İsviçre saati benzersizdir. Nesilden nesile aktarılabilir ve beş yıl sonra değersiz hale gelmez; ancak Apple Watch farklıdır. Modası geçmeye mahkumdur."
9to5Mac raporuna göre, geçen hafta Isetan Department Store da 18K Gold Apple Watch Edition için bir açık artırma düzenledi ve envanter hızla tükendi. İki yıl önce 1.0000-17.000 ABD Doları olarak fiyatlandırılan bu altın kaplamalı saatler, ancak yaklaşık 700 ABD Doları açık artırma fiyatlarıyla satılabiliyordu.
Güncellemenin kaçınılmaz kaderi, aslında Apple Watch gibi teknoloji ürünlerinin yüzleşmesi gereken bir sorundur. Temel olarak konuşursak, Apple Watch hala toplu bir meta ve kısa sürede "iPhone aksesuarları" kimliğinden kurtulmak hala zor.
Apple'ın kazanç raporu da bunu yansıtıyor. Apple Watch üç nesildir güncellenmiş olsa da AirPod'lar, Beats kulaklıklar ve çeşitli koruyucu kılıflarla hala "diğer" kategorisinde yer alıyor.
Gerçek lüks ürünler, başından beri benzersizliğe ve aşırılığa doğru gelişiyor. Lüks mallar da gelişigüzel satılabiliyorsa, genel mallardan hiçbir farkı olmayacaktır.
Dolayısıyla Apple, Apple Watch'un lüks ürünlerin konumlandırılmasından hala çok uzak olduğunu da anlamalı. Elbette, bu kötü bir şey değil. Spor ve fitness alanına yeniden odaklanmak, Apple Watch'un iyi bir büyüme ivmesini korumasını sağladı. İPhone'un yerini alamasa bile, bir İPod hala umut verici.
