Çin'de 1000w popüler makale ve 1/4 mağaza açıldı Dyson Çin'de nasıl çim yetiştirdi?
Resim kaynağı: Visual China
Dyson curling ütüleri yine çıktı.
Tmall Mall'daki ön satıştan sonra, Dyson Airwrap bukle maşası günlük 200 birimle sınırlıdır ve 1 saniye içinde tükenir; Dysonın resmi uygulaması, neredeyse her zaman stokta olmayan günde 50 birimle sınırlıdır.
Birçok kadın güzellik "eserinin" listesini doldurun.
Elektrikli süpürgelerden hava temizleyicilere ve saç kurutuculara kadar Dyson, ultra yüksek ürün fiyatlandırmasıyla her zaman benzer ürünler arasında en yüksek seviyede olmuştur. Çin'in yeni orta sınıfı için, Apple'ın yeni telefonu gibi, satın almadan önce dişlerinizi ısırmanızı gerektiren bir teknoloji ürünü ve elinizde "gerçek bir koku" hissediyor.
"Karımın doğum günü hediyesi nedir?" "İyi bir arkadaşın evlenmesi için bir hediye nedir?" İşlevsel ve pahalı olmasına rağmen "eline" veren Dyson, birçok marka arasında ilk tercih haline geldi.
Dyson'ın New York'taki yeni ürün lansman konferansı 10 Ekim'de yapıldı ve yerel lansman bir hafta sonra planlandı. Mikro veri izlemeye göre, Weibo'daki birçok teknoloji hesabı, @engadgetChina @ @ @ @ ve Sina Technology, IT Home gibi haberleri ilk kez yeniden yayınladı. Tianji.com, Tencent Technology vb .; Aynı zamanda Dyson'ın resmi @Dyson Hair Weibo hesabı da içeriği yayınladı ancak etkileşim miktarı yüksek değildi ve ilk etapta dalgalanmalara neden olmadı.
Ancak "siyah teknoloji" etiketli bu üründe, piyasaya sürülmesinden sonraki bir haftadan kısa bir süre içinde, arkadaş çevrelerinde "saç kıvırma" şakaları uçuşmaya başladı- "Erkek arkadaşınız aniden kısa saçları sevdiğinizi söylerse, Sana Dyson almak istemiyorum. "" Bir saç maşası mı eksik? Hayır, saç. "
Neden fiyatı 3000 okyanusun üzerinde olan bir saç maşası kısa sürede sosyal ağların odağı haline gelebilir?
Dyson, kadın moda medyası "Camelia Camellia" nın bir makalesi ile doğrudan ilgili olan arkadaş çevrelerinde sıcak bir nokta haline geldi. "Camelia Camellia" nın arka plan verilerine göre, "Wow Dyson otomatik saç maşası burada. Bu yılın nihai taslak listesi." Lansmanından sonraki 24 saat içinde okuma hacmi 1000w + 'ya ulaştı, 1.5 milyon kişi paylaşım ve yaymaya katıldı ve 10w kişi sıcak incelemelere katıldı.
Bu makalenin yaygınlaşması kadınların dikkat ettiği moda çevresini aştı, hatta bazı medya mensupları bu makalenin "King of Glory Team" e iletildiğini söyledi.
Dysonın çim ekmeden kaynaklanan "perdeleme" etkisi
Aynı zamanda, "Gider senin hatan değil, benim hatam", "Hoşçakal Tony, Kevin, david" "Dyson benim param rüzgarla mı savruldu?" "Dyson, sen şeytan mısın?" (Açıkla Dyson'ın pahalı ama yine de insanları satın alma isteği uyandıran sihirli bir gücü var ve bunun gibi SK-II, CHANEL, vb. Var. On binlerce beğeni içeren paragraflar da makale yorum alanında doğuyor.
İncelemenin ardından, Kamelya operasyon ekibi bu sıcak makalenin işleyişini editörün rafine bir operasyonu olarak özetledi. "Arka plan mesajları 1w'ye yakın ve operasyon editörleri tek tek yanıt veriyor ve kamuoyunun eğilimini yönlendirmek ve halkın duyarlılığını ateşlemek için kendi kendine iletilebilen yanıt yorumları yayınlanıyor."
Bundan önce, "Günde yaklaşık 100.000 yuan kazanan Pekinli kız, Çin'de en çok fotoğrafı çekilen Pekinli kız | Chen Man", "Hepburn ve Monroe'nun iyi bir kız arkadaşı ve zarif bir kadının başarılı olma olasılığı daha yüksek", "Lütfen bir mont almak için bütçe ayırın "Her şeyi MaxMara'ya bırakın", Kamelya resmi hesabında yer alan patlayıcı bir makale. Ortak noktaları, okuyuculara daha zarif ve zarif bir yaşam tarzı göstermeleridir. Genellikle CHANEL, Lancome, OMEGA ve diğer markaların hassas beyaz yakalı kadın okuyucularına dikkat ederler. Dyson'a yüksek derecede uyuyor.
Kamelya ekibi inceleme özetine şunları yazdı:
Camelia Camelia, işyerinde meşgul kadınlara yardım etmek, ne giymek, ne almak, nereden satın almak gibi sorunları çözmek için konumlandırılmıştır.İşyerinden tatile, flört etmeye farklı senaryolar için giyinme önerileri sunar ve kadınların her önemli anda güzellik ve sargı kullanmasını savunur. Bilgelikle. Bu, Dyson'ın geek ürün ruhu ve teknolojik yenilik ve güzelliği kusursuz bir şekilde bütünleştiren nihai ve kusursuz bir şekilde bütünleştiren marka konseptiyle örtüşüyor.
İki kullanıcı dalgası, aynı ortak inanç altında oldukça örtüşen, oldukça yoğun insanlardır.
Steve Jobs dünyadaki tüm erkeklerin kalbinde "Teknoloji + Yenilik + Tasarım + Estetik" in mükemmel bir birleşimiyse; o zaman James Dyson O, dünyanın her yerindeki kadınların kalbindeki Adam'dır.
Dyson, ev aletleri endüstrisinde "Apple" olarak moda dünyasına çok erken girmeye başladı. Örneğin, erken ürün tanıtımında "Beckham ve İngiliz kraliyet ailesi elektrikli süpürge kullanıyor" dedi. 2007'de Issey Miyake'nin tasarım direktörü Fujiwara, Paris Moda Haftası'nın tasarımında Dyson elektrikli süpürgelerden ilham aldı.
Victoria şovu temizlemek için Dyson'ı kullanıyor
Bu yılın Eylül ayında, Dyson CEO'su Jim Rowan, Pekin'de üç yeni ürün lansmanına katılırken, Dyson'ın Asya'daki satışlarının çok iyi olduğunu söyledi: Dünya çapında 3.000'den fazla SIS mağazası ve Çin'de 710 SIS mağazası var. , Neredeyse% 25'i oluşturuyor ve resmi deneyim mağazalarının sayısı da küresel toplamın 1 / 3'ünü oluşturuyor.
Üst düzey bir his yaratan Dyson amiral gemisi mağazası
Kadın tüketiminin gücü küçümsenemez.
Bugün, arzularını tatmin etmek için "dikilmeyi" bekleyen bu kadınlar, onları defalarca manuel olarak kocalarına ileterek Dyson'ın Çin pazarına girdiğinden beri en sıcak pazarlamayı tamamlamasına yardımcı oldu.
Viral yayılmanın ardında, Dyson'ın seyirciyi "fiyat oranı" ile kazanmadığı aşikar. Kurucu James Dyson bile İngiltere'den Kuzey Amerika ve Asya'ya uzanan moda akımına şaşırdı:
"Çok tanınmayan bir şirketin, bu kadar sıradışı bir görünüme sahip bir ürünle bu kadar kısa sürede ABD pazarında benzer ürünlerin lideri olabilmesi şaşırtıcı."
Ve Dyson ürün serisinin tutarlı kalıcılığı - olağanüstü görünüm ve fiyat - bunun bir kanıtıdır. Ev hanımlarına ve beyaz yakalı işçilere odaklanan ürünler için güzel görünüm, kullanımı kolay olmaktan daha önemlidir ve tasarım, tasarımdan daha önemlidir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Gong Hejing)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
