WeChat, iPhone'un hayatını boğdu!
Lei Feng net press: Bu makale Stratechery'den derlenmiştir, yazar Ben Thompson'dır. Çin pazarında akıllı telefon kullanıcı deneyimi üzerindeki en büyük etkinin işletim sisteminden çok WeChat olduğuna inanıyor ve iPhoneun Çin pazarındaki zorluklarının kaynağı bu. Leifeng.com tam metni şu şekilde derlemiştir:
İPhone'un ana rekabet gücü iOS'dur
Microsoft'un yeni Surface bilgisayarını biliyor musunuz? İnsanlar genellikle MacBook'un güçlü bir rakibi olduğunu düşünüyor, ancak durum böyle değil. Nedeni açık, Surface Windows sistemini çalıştırıyor ve MacBook MacOS'u çalıştırıyor. Yazılım farklılaşmasıyla, donanım satışlarını vasat işletim sistemleri çalıştıran diğer satıcılardan daha karlı hale getirmek her zaman Apple'ın iş modeli olmuştur.
Elbette Apple'ın avantajları bunlardan çok daha fazlası. Apple'ın nasıl para kazandığını ve aldığı birçok kararı anlamak için önce temel bir gerçeği anlamalıyız: Apple yalnızca MacOS'u tekeline almakla kalmaz, daha da önemlisi iOS sistemini de tekeline alır. Bu, Apple'ın yalnızca donanım yoluyla para kazanamayacağı, aynı zamanda uygulama satarak geliştiricilerden artık değer elde edebileceği anlamına gelir.
Bununla birlikte, düzenleyici söz konusu olduğunda, iPhone birçok akıllı telefon üreticisinden sadece biri ve MacBook gerçekten de Windows Surface bilgisayarı ile rekabet ediyor, sonuçta işlevleri temelde aynı. Elbette, kullanıcılar Apple'ın kullanıcı deneyimindeki avantajının ona daha fazla kâr ve daha güçlü rekabet gücü getirmesi gerektiğini düşünüyorsa, bu da çok makul.
Appleın en son mali raporu, iPhone satışlarının 2. çeyrekte 50.763 milyon adet olduğunu, yılın aynı dönemindeki 51.193 milyon adede göre% 1 ve önceki çeyreğe göre% 69 düşüş gösterdiğini gösteriyor. Bu, Apple'ın Samsung gibi zorlu bir rakibi sıkıca bastırmak istiyorsa, yeni nesil amiral gemisi ürünlerinde büyük yenilikler yapması gerektiğini gösteriyor. Geçtiğimiz dönemde Apple'ın iPhone'da bu yıl büyük bir revizyon yayınlayacağı haberi yatırımcı güvenini artırdı. Bununla birlikte, rakipler tarafından üst düzey amiral gemilerinin art arda piyasaya sürülmesi, Apple üzerinde artan bir baskı oluşturdu ve yeni ve eski müşterileri çekmeye devam etmek için yeterli sayıda ürün piyasaya sürmesi gerekiyor.
Samsung ayrıca üst düzey özelliklere sahip akıllı telefonlar da üretiyor, ancak insanlar yalnızca iPhone için bir tehdit oluşturduğunu fark ettiler, ancak bir noktayı gözden kaçırdılar - iOS çalıştırmıyor. Bu her zaman Apple'ın kozu oldu ve son çeyrekte de aynıydı. Kazanç görüşmesi sırasında Appleın finans müdürü Luca Maestri konuşmasında şunları söyledi:
Mart ayında sona eren çeyrekte, Apple'ın toplam geliri ABD, Kanada, Avustralya, Almanya, Hollanda, Türkiye, Rusya ve Meksika'da çift haneli büyüme ile 52,9 milyar dolar oldu. Brezilya, İskandinavya, Orta Doğu, Orta ve Doğu Avrupa, Hindistan, Güney Kore ve Tayland gibi birçok pazarda büyüme oranı% 20'yi aşarak daha da yüksek.
Ayrıntılı veriler aşağıdaki gibidir:
Bu verilerin yalnızca iPhone'un performansını yansıtmadığını, aynı zamanda Mac bilgisayarların büyümesinden (esas olarak ABD fiyat savaşı nedeniyle), hizmetlerden ve Apple Watch, AirPods gibi diğer ticari büyümelerden ve iPad işindeki devam eden düşüşten de etkilendiğini bilmelisiniz. Elbette gelirin% 63'üne katkıda bulunan iPhone hala en önemli faktör ... iPhone 6'dan iPhone 6S'ye, iPhone 7'ye Apple cep telefonu kullanıcı sayısı artıyor.
Bu büyüme, Apple'ın iOS'taki tekelinde görmeyi beklediği şeydir: iPhone kullanıcıları nadiren Android kampına dönerken, önemli sayıda Android kullanıcısı iPhone kampına geçer; bu, pazar doymuş olsa bile Apple'ın pazar payının olacağı anlamına gelir. Zamanla büyüyecek. Pazar payındaki artış sadece iPhone satışlarını artırmakla kalmayacak, hizmet gelirleri de artacak. Uzun vadede diğer Apple ürünlerinin satışları da artacak.
Çin pazarı bir istisnadır
Ancak Luca Maestri'nin planı tamamlanmadı çünkü Çin pazarını dahil etmedi.
Aşağıda, Apple'ın Greater China bölgesi dahil olmak üzere kazanç verileri yer almaktadır:
Başından beri Çin pazarında büyük ekranlı Apple cep telefonlarının ve Apple'ın geleceği konusunda çok iyimserdim. İPhone 5C konferansından sonra bir keresinde yazmıştım:
İPhone, çoğu tüketicinin harcama gücünü aşıyor mu? Evet, ama masaya konulabilecek ve herkese "Bak, karşılayabilirim" diyen rüya bir ürün haline gelecek. Ve Çin'de hala iPhone satın alabilecek birçok insan olduğunu bilmelisiniz. İPhone 5C'nin Çin'in ortalama bir aylık maaşına eşdeğer olduğunu söylemek aptalca çünkü Çin'de ve hatta tüm Asya bölgesinde zengin ve fakir arasındaki fark çok büyük. Toyota'dan binlerce dolar daha pahalı olan lüks bir ürün olan Mercedes-Benz için Çin ve Asya'nın en büyük pazarları olduğunu düşündüğünüzde, 300 dolardan fazlasının aslında pahalı olmadığını göreceksiniz.
Şimdiye kadar, iPhone'un Çin'deki en büyük cazibesi Apple'ın ticari markasından geliyor. Çin pazarında uygulamalar ücretsizdir (korsanlık Çin'de ana akımdır), tüketiciler büyük ekranlı telefonları tercih eder ve yerel üreticiler bunları genel ihtiyaçlar için özelleştirir, ancak "Apple" ın altın işaretinin yerini alamazlar.
Apple, China Mobile ile işbirliği yaparken büyük ekranlı cep telefonlarını da piyasaya sürdü; bu, Apple'ın gelirinin 2015'in 2. çeyreğinde (% 71) artmasının nedeni budur. Tabii ki, dünyanın geri kalanında olduğu gibi, Apple'ın geçen yıl çok sayıda potansiyel alıcıya fazla para çektiğini iddia edebilirsiniz, ancak bu, Apple'ın bu yılki zayıf performansını açıklamıyor. Dünyanın diğer bölgelerinde, özellikle Asya'nın diğer bölgelerinde, Apple'ın kazancı artıyor, ancak Çin pazarı% 14 düştü. Apple'ın şu anda "Çin tarzı" bir sorunla karşı karşıya olduğu söylenebilir.
Birkaç yıl öncesinin tam tersine, iPhone 6'nın en parlak döneminde, Tim Cook yatırımcılara kaç iPhone kullanıcısının yeni telefonlara geçmediğini söylemeye her zaman hevesliydi ve bu çeyrek, Cook Artık klişe değil, analistlerin bir sonraki iPhone için sabırla beklemesine izin verin.
"İPhone satışlarının durgunlaştığını gördük ve bunun yeni nesil iPhone ile ilgili sık sık yapılan raporlardan kaynaklandığına inanıyoruz. Bu fenomen var ve mali rapor verilerine yansıtılıyor."
Bununla birlikte, bu dünyada yaygın bir fenomen değil: iPhone 7 ve iPhone 6 farklı görünmese de, hala bunun bedelini ödemeye istekli birçok insan var. Sonuçta, yeni bir telefona ihtiyacınız varsa ve iOS istiyorsanız, başka seçeneğiniz yok. Çin bir istisnadır.Çin'de cep telefonlarının ortaya çıkışı en önemli faktördür.Apple'ın Çin'deki zorluklarının kökeni budur.
Çin'de WeChat iOS'tan daha önemlidir
Dünyanın diğer bölgelerinden farklı olarak Çin'de akıllı telefon deneyimini etkileyen en önemli unsur işletim sistemi değil WeChat. Andreessen Horowitz'den Connie Chan, WeChat'in 2015 yılında yaklaşık 900 milyon Çinlinin günlük yaşamlarıyla ne kadar yakından bütünleştiğini anlatmaya çalıştı. Bu yakın bağlantının sadece azalmadan artacağını söyledi: WeChat tipik bir Çinlinin hayatını derinden etkiliyor. Her açıdan, yalnızca çevrimiçi sohbet değil, aynı zamanda diğer uygulamaların, özellikle WeChat tarafından önerilen bazı oyun yazılımlarının kullanım sıklığı.
Dünyanın herhangi bir yerinde WeChat ile karşılaştırılabilecek bir uygulama yok, LINE, WhatsApp veya Facebook da yok. Bunlar sadece sosyalleşmek ve vakit geçirmek için. WeChat de öyle, ama burada bitmiyor. WeChat ayrıca haberleri okumak, taksiye binmek, öğle yemeği için ödeme yapmak, hükümet işlerini halletmek ve iş görüşmeleri yapmak için de kullanılabilir. Cep telefonunuzla yapmak istediğiniz her şey yapılabilir - ki bu dünyanın herhangi bir yerinden daha rahattır - cep telefonunuz her şeydir ve cep telefonu aslında WeChat'inizi temsil eder.
WeChat'in iOS ve Android sistemlerindeki fonksiyonları arasında önemli bir fark yok yani Çinlilerin günlük yaşamında iPhone kullanmaları için hiçbir sebep yok. İPhoneun Çin pazarındaki performansının dünyanın geri kalanıyla keskin bir tezat oluşturması şaşırtıcı değil. Bu yılın başlarında yayınlanan bir rapora göre, iPhone kullanıcılarının yalnızca% 50'si 2016'da yeni bir iPhone satın aldı.
Halen diğer rakiplerden üstün olmasına rağmen, Apple'ın dünyanın diğer bölgelerindeki% 90 elde tutma oranına kıyasla acınacak derecede düşük. Doğrudan sonuç, Apple'ın Çin'deki satış sıralamasının düşmesidir: geçen yıl, iPhone'un Çin'deki pazar payı yalnızca% 9,6 idi ve bu, OPPO, Huawei ve vivo gibi yerel markalardan daha düşüktü. Bu şirketler aynı zamanda son teknoloji cep telefonları da satıyorlar, bu nedenle sorun Apple telefonlarının çok pahalı olması değil, tüketicilerin estetik olarak iPhone 6S ve iPhone7'den bıkmış olmaları.
Yukarıdaki analizden şaşırtıcı bir sonuç çıkarılabilir: Cook haklı olabilir ve iPhone 8 konusunda iyimser olmak için nedenlerimiz var. Leifeng.com'a göre iPhone 8'in görünümü yeni bir kavisli yüzey tasarımını benimsiyor, ister elinizde tutsanız da sehpanın üzerine koysanız da öne çıkacak. Elbette herhangi bir cep telefonu gibi WeChat'i çalıştıracak. Emin olmak için, iPhone hala önemli bir konuma sahip olacak, başarısız olma olasılığı düşük ve satışların bu sonbaharda iyileşmesi bekleniyor.
Apple'ın bu kadar rekabetçi olmasının nedeninin göz ardı edildiğini ve Apple'ın iOS sistemindeki tekelinin bu olduğunu yinelemeliyim. Dünyanın çoğu yerinde, iPhone kullanıcılarının diğer cep telefonu markalarına geçmesi düşünülemez. Bazı ülkelerde (Amerika Birleşik Devletleri gibi) çok fazla kullanıcı deneyiminden, uygulamalardan vazgeçmeniz gerekiyor, bu aynı zamanda iMessage'dan vazgeçmeniz gerektiği anlamına da geliyor.
Çin'de kullanıcıları kilitleyebilecek tüm bu faktörler sıfırlandı. Çin'de Apple, Apple için çok tehlikeli olan birçok cep telefonu üreticisinden yalnızca biridir.
stratechery aracılığıyla
