Gözyaşları Gözyaşları Satıyor Yeni görünüm Çin pazarından çekiliyor, hızlı moda markaları iyi değil
349 yuan orijinal fiyatı şimdi sadece 60 yuan ve 199 yuan orijinal fiyat şimdi sadece 30 yuan.
Doğru, bu dükkan gerçekten yapmayı planlamıyor.
Xiaobian, Guorui'deki yeni görünüm mağazasına geldiğinde, katip "80 ila 150 kot, 300'ü aşmayan ceket ceketleri" içiyordu.
Mağazadaki müşteriler kıyafetleri ellerinde tutmaya devam ettiler ve katip sordu, "Ne kadar para?"
Mağazada alışveriş yapmaya gelen teyzeler ellerinde bir elbise tutuyordu ve kıyafet odasını bekliyordu, ancak yine de birkaç tane daha satın alıp almayacağını tartıştılar.
Alışverişe gelen genç bayan, "Bu para gibi değil!"
Bu sahne Xiaobian'dan alışveriş merkezinde kıyafet satın alıp almadığımdan mı yoksa süpermarkette indirimler alıp almadığımdan şüphe etmesini istedi?
Gerçekten geri çekilecek
Alt katta "son gün, depoyu temizleyen" mağazadan farklı, yeni görünüm gerçekten satılacak.
Mağazadaki indirim etiketi "Sıcak Kış Yardımları, Cap Carcies" yazıyor ve etiketlerde % 30 indirim var.
İndirimlerin nedeni ile ilgili olarak, elbette, sıcak kış veya soğuk kış yüzünden değil. "Mağazanın geri çekilmesi yapılmadı" ifadesi katip tarafından onaylandı.
Aslında, yeni görünümün Çin'den çıktığı haberi uzun süredir ortaya çıktı ve mağazadan gerçek düşük maliyetli çekilme ve bir hafta boyunca mal fırlatma.
Mağazadaki etiketler yirmi suç olsa da, aslında % 20'den fazla indirim olabilirler ve bazı ürünler katlanır!
700 yuan'dan fazla orijinal fiyat sadece 300 yuan ve orijinal fiyatın orijinal fiyatı sadece 60 yuan ve sandalet ve t -shirt sadece 20 yuan.
Mağazayı geri çekmek isteyen yeni görünüm gerçekten büyük bir gözyaşları!
Çevrimdışı mağazalar fiyata satılır, ancak çevrimiçi mağazaların yoğunluğu önemli ölçüde daha küçüktür. Her ne kadar Tmall'daki resmi amiral gemisi mağazasının ürünleri de indirim fiyatını işaret etse de, fiyat azaltma fiziksel mağaza ile tamamen kıyaslanamaz.
Çevrimiçi damalı sivri ayakkabılar hala 105 yuan satıyor ve fiziksel mağaza zaten 60 çift attı. Buna ek olarak, çevrimiçi mağazalarda kapanış mağazalarının belirgin bir belirtisi yoktur.
Bu kapalı mağazanın bu yönünün daha da acil olduğu görülebilir ve mağazadaki personel, her mağazanın kapanış süresinin henüz bildirilmediğini söyledi.
New Look'a göre, Çin pazarında 730 çalışanın işsizliğe maruz kalması beklenen 120 mağaza var.
Yeni görünümden bahsetmişken, marka aşina olmayabilir.
1969'da, yeni görünümün ilk mağazası, Güneybatı İngiltere'de Weymouth adında küçük bir kasaba kurdu. Kuruluşundan sonra hızla gelişti. 1994'e kadar vitrin sayısı 200'e yükseldi.
Bir moda markası olarak, yeni görünümün fiyatı Zara'ya benzer. Çin'deki birçok şehirde mağazalar var. Bir zamanlar Çin'de 500 mağaza açmak için sloganı bağırdılar.
Peki, iyi bir mağaza nasıl geri çekilebilir?
Tuzak kurmak
Yeni Görünüm Yönetim Kurulu İcra Kurulu Başkanı Alistair McGeorge, çıkış nedeninin nedenini açıkladı, "Çin pazarının performansını ve gelecekteki operasyonlar için gereken yatırım bütçesini inceledikten sonra Çin pazarından çekilmeye karar verdik. Yeniden yapılanma planının daha fazla uygulanması, satış ve kar büyümesini teşvik etmek için yeni görünümün pazar konumlandırmasını ayarlayacağız. "
2014 yılında New Look resmi olarak Çin pazarına girdi ve yılda 30 mağaza hızında hızla genişledi. 2016'da Çin mağazalarında 100 mağazayı aşmıştı.
Hızlı genişleme sayesinde Çin, birkaç yıl içinde yeni görünümün en büyük denizaşırı pazarı haline geldi.
Bununla birlikte, yeni görünüm Çin pazarına Zara ve HM gibi markalardan daha sonra girdi ve ikincisi kadar iyi değil.
Grubun eski CEO'su Anders Kristiansen'in Çin pazarında bir mağaza açmasını ve doğrudan işleten bir daha fazla fon modelini benimsediğini ve daha fazla fon modelini kabul ettiği anlaşılıyor.
Bununla birlikte, yeterli nakit akışı olmadığı için, Çin mağazalarının çekirdek iş bölgesinde konuşlandırılması zordur. Bununla birlikte, daha önce Çin pazarına girmiş olan Zara, HM, Uniqlo vb. Gibi markalar zaten tamamladı. Büyük iş endüstrilerinde düzen.
Bu yılın ortasında New Look, markanın Çin'deki genişlemesinin sona erdiğini açıkladı ve Çin'deki geliştirme stratejisini yeniden incelediğini ve 500 fiziksel mağaza açma planını askıya aldığını belirtti.
Çin pazarındaki zorluğa ek olarak, yeni görünümün kendisi de yüksek borçtur. 2017'den bu yana yeni görünüm kayıplardan muzdarip.
Bu yılın ortasında yayınlanan yıllık rapora göre, 2018 mali yılındaki yeni görünümün yıllık geliri,%7,3 yıl -1,348 milyar liraya düştü ve sürekli işletme iş kaybı 74.3 milyon lira oldu.
Bu yılın Şubat ayında, yeni Look'un yeni CEO'su Alistair McGeorge, finansal sorunların ortaya çıkmasının büyük bir kısmının eski CEO Anders Kristiansen'in aşırı reformu olduğunu ve marka imajını çok genç ve avant -garde haline getirdiğini söyledi.
Buna ek olarak, markanın Çin'deki körü körüne radikal genişlemesi de durgun performansın ana nedenlerinden biridir.
2017'nin sonunda, ana şirketin finansal sorunları vardı ve yeni görünümün finansmanı büyük kayıplara maruz kaldı.
Verilere göre, 2015 yılında Brait tarafından Holdings Group Brait tarafından yeni bir görünüm elde edildi.
Orijinal satın alma fonları tahvil şeklinde toplandı, ancak 2017'nin sonunda Christo Wiese yönetimindeki başka bir listelenen şirket skandallar nedeniyle yaklaşık 10 milyar piyasa değerini buharlaştırdı.
Brait Group'un tahvilleri de yeni görünüm kazanırken verilen parçalar da dahil olmak üzere yarıdan fazla küçüldü ve New Look'un Finance kitabı da büyük kayıplar yaşadı.
Moda başlık ağı verilerine göre, Bu yılın Mart ayından itibaren 2018 mali yılında, yeni görünüm yurtdışı işletmesi 37 milyon liradan fazla kaybetti ve bu da markanın mevcut zorluğunu daha da artırdı. Şirketin toplam kaybı 74,3 milyon liraya ulaştı ve 1,44 milyar lira borcu geri taşıdı.
İngiliz medya raporlarına göre, son aylarda yeni fonlar enjekte edilirse, nakit akışı ciddi eksikliklerle karşılaşacak ve faaliyet ve durgunlukta zorluk olacak.
Bu yılın Mart ayında iflas prosedürünü geçtiği söyleniyor.
Kısa vadede, kapanış dükkanları ve kesme maliyetleri, New Look'un "geçimini sürdürme" nin ana yöntemleridir. Aslında, sadece Çin pazarından çekilmekle kalmadı, yeni görünüm de İngiliz pazarının büyüklüğünü ayarladı.
Bu yılın Mart ayında, İngiliz şirketi kira azaltılması için sahibiyle (bundan sonra CVA olarak anılacaktır) bir şirket voluntaryarrenjem anlaşması imzaladı.
Yeni Look CVA anlaşmasına göre, şirket İngiltere'deki 593 mağazanın 60'ını kapatacak ve 6 mağazayı üçüncü taraf operasyonlarına dönüştürecek. Buna ek olarak, 393 sahiplerin kira azaltmasını önerecek. Yukarıda belirtilen kapanış dükkanları ve kira indirimi, grubun şu anki 15.300 çalışanının%6,4'ünü oluşturan 980 kişinin işten çıkarılmasına neden olabilir.
Hızlı moda günleri iyi değil
Çin pazarından çıkma olayında, New Look'un İngiltere'den iyi bilinen yüksek bir akışlı markası olan Topshop'a da sahip.
Bu yılın Ağustos ayında, Çin anakarasında 80 marka mağazası açması planlanan Topshop, Çin franchise ortağı Shangpin.com ile işbirliğinin sona erdiğini duyurdu.
1 Kasım'da Topshop Tmall amiral mağazası, uluslararası iş operasyon stratejilerinin ayarlanması nedeniyle Tmall mağazasının yakın gelecekte mağazayı kapatacağını belirten mağazanın ana sayfasında duyurdu.
Birkaç yıl önce, HM, Zara, Gap, Uniqlo vb. Tarafından temsil edilen hızlı moda markaları, Çin yerel giyim markalarının pazar payını düşük fiyatlar, hızlı değişiklikler ve moda trendlerinin avantajlarıyla başarılı bir şekilde ele geçirdi.
Bugün, düşük maliyetli, hızlı ve kategoriler açısından zengin olan Zara ve HM gibi bu hızlı moda markalarının dezavantajları. Essence
Aslında, hızlı moda çevrimdışı daralma eğilimi 2017'de görülebilir.
Uniqlo 2017'de 4 mağazayı kapattı ve CA, Chengdu'daki ilk amiral mağazasıydı. Benzer kapanış gelgit, HM, Gap, Zara gibi hızlı moda devlerinde de görülür.
Hızlı şarkı söyleme endüstrisiyle karşı karşıya kalan çeşitli markalar da hamle yaptı.
Uniqlo, işbirliğini geçmeye devam ediyor ve mağazada "akıllı alıcılar" tanıtıyor. HM gelecekte yüksek düşük markalara odaklanacak ve Zara fiziksel mağazaların genişlemesini yavaşlatacak ve çevrimiçi kanallar çevrimiçi.
Orta sınıf yavaş yavaş ana tüketici haline geldi. Bin yıllık nesil, hızlı moda kısa vadeli sevincinden artık memnun değil. Esas olarak "hızlı" ve "düşük fiyatlı" ya dayanan hızlı moda markaları dönüşüm ve yükseltme ile yüzleşmeli .
Bu bağlamda, bazı içericiler hızlı moda markasının Çin'de biraz hızla geliştiğini, ancak Çinli yerli giyim markalarının yükselişi ve yerli tüketicilerin yükseltme yinelemesi, ürünlerin kişiselleştirilmiş ihtiyaçları, kalite gereksinimleri vb. Marka yavaş yavaş geçti.
