"İyi ürün" ama aynı zamanda "iyi marka", Çinli şirketlerin taşma değerini keşfetmesi gerekiyor
Marka derecelendirme kuruluşu Chnbrand, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı Bilim ve Teknoloji Dairesi ve Tüketici Ürünleri Dairesi'nin rehberliğinde dün açıklanan 2019 Çin Marka Güç Endeksi'ni başlattı. Endeks raporu, yaklaşık 8.000 Çinli ve yabancı markanın genel değerlendirmesini, analizini ve yorumunu sağlar. Endeks, şu anda tüketme isteğinin bazı markalara yoğunlaştığını gösteriyor.Çin markalarının pazar lideri modelinin hala sabit olduğunu, ancak marka bilinirliğinde iyileşme için hala yer var.
büyütmek ve izlemek için tıklayın
2019 Çin Marka Güç Endeksi araştırması, ülke genelinde 65 şehri, 176 alt sektörü ve 7.800'den fazla markayı kapsıyor ve temel olarak tüketicilerin markalara olan güvenini tüketici davranışları üzerinden değerlendiriyor. Endeks raporuna göre 2019 yılında Çin Marka Güç Endeksi'nde yer alan 176 kategori arasında ilk markaların% 70'i geçen yıla göre hafif bir artışla Çinli markalar tarafından elde edildi. Chnbrand'ın CEO'su ve baş araştırma sorumlusu Yao Ying, Çinli markaların temel avantajlarının hizmet sektöründe ve dayanıklı tüketim mallarında yoğunlaştığını söyledi.
Sektör dağılımı açısından Çin markaları hizmet sektöründe en büyük avantaja sahip ve hizmet sektöründeki ilk markaların% 88'i Çinli. Dayanıklı tüketim malı sektörünün takip ettiği kategorideki ilk markaların% 71'i Çin markalarıdır.
Alt bölümler açısından, Guangdong, Pekin, Zhejiang, Şangay ve Shandong'un beş büyük marka bölgesi ve şehri, Çin'in en iyi marka koltuklarının% 70'inden fazlasını oluşturuyordu. Guoxin Marka Değerlendirme Araştırma Enstitüsü dekanı Yang Xilun, bu verilerin Çin markalarının yerel pazardaki baskın modelinin hala istikrarlı olduğunu gösterdiğine inanıyor ve aynı zamanda hizmet sektörünün tüketim yükseltme trendine uyum konusunda liderlik yaptığını da yansıtıyor.
Bir markanın özünü yansıtır çünkü marka yerel hizmetten başlar. Geçmişte köklü markalar da yerel olarak hizmet veriyordu ve yabancı küresel markalar da yerel hizmetlerden yola çıkıyordu. Bu nedenle, Çin'de tüketimin artmasıyla birlikte insanlar, yerel hizmetlerin yükselişini destekleyen marka segmentasyonu talebinde bulunuyor.
büyütmek ve izlemek için tıklayın
En yüksek endeks puanına sahip sekiz markanın tümünün Çin markaları olduğunu belirtmekte fayda var. Bunların arasında China Mobile'a ek olarak diğer yedi markanın tümü İnternet endüstrisinden, yani WeChat, Baidu, Meituan Waimai ve AutoNavi Maps. Üstelik endeks açısından bakıldığında bu markalar sektörde mutlak marka liderliğine sahip. Sıradan insanların izlenimine göre, İnternet şirketleri geleneksel endüstrilerden farklıdır ve kendilerini nadiren açık sınırları ve ayırt edici kişilikleri olan markalar olarak inşa ederler. Bu durumda, neden güçlü bir marka gücü oluşturabilirler?
İnternet markaları hala kullanıcılara yakın ve markaya yakın olanın lehine olması kolay. Bu aynı zamanda büyük dijital marka kategorisinin birçok orijinal endüstriyel tabanlı markayı geçeceğini de kanıtlıyor. İkincisi, geniş ölçekli tabanıdır. Çin'in kendisi büyük bir nüfusa sahip, ancak bu popülasyonları yalnızca İnternet bağlayabilir ve zincirler çok fazla müşteriye bağlanmayacaktır, bu nedenle bu büyük bir eğilimdir.
büyütmek ve izlemek için tıklayın
Ancak, hızlı tüketim malları sektörü hala Çinli markaların eksikliğidir. Örneğin diş macunu, sabun, şampuan ve cilt bakım ürünleri, neredeyse her yıl uluslararası markalar olmak üzere marka güçleri listesinde birinci sırada yer almaktadır.
Bazı analistler, FMCG'nin önemli bir özelliğinin, şirketlerin küresel kaynakları harekete geçirme ve tüketici eğilimlerini kavrama yeteneklerinin bir testi olan küreselleşme olduğuna inanıyor. Örneğin, hayatın her alanı artık marka gençleşmesini teşvik ediyor, ancak bazı uluslararası markalar açık bir şekilde fikirler ve yaratıcılık açısından daha iyi.
Örneğin, belirli bir uluslararası gıda markası daha önce Çin'de bir bisküvi tadı talep kampanyası başlattı ve gençlerin alay ettiği Lao Ganma ve Trotter lezzetleri, marka etkisini artıran çevrimiçi görüşmeler haline geldi. Yao Ying, bunun Çinli markalar için de bir ilham kaynağı olduğunu söyledi.
Marka gençleştirme hakkında konuştuğumuzda, izleyicinin gençlere dönüştürülmesi gerektiğini kastetmiyoruz. Gençler sadece zamanın trendini temsil ediyor. Gençlere yönelik sözde ikram, aslında sadece yeni konuşma çağına, yani değerimizi bu çağa uygun bir sesle aktarmaya hizmet ediyor.
Görüntü Kaynağı: Oryantal IC
Yang Xilun, uzun süren sıkı eğitim ve endüstriyel iyileştirmelerden sonra, birçok alanda Çin yapımı ayakkabıların kalitesinin artık yabancı şirketlere göre daha düşük olmadığını, ancak benzer kalitede bir çift ayakkabının birkaç kat fiyatla satılabileceğini söyledi. Markanın ürünün ötesine taşan değeridir. Bu nedenle "iyi ürünler" yanında "iyi ürünler" de "iyi markalara" sahip olmalıdır.
Bir marka olarak kalite işlevlerinin yanı sıra kültürel ve duygusal özellikler de içgörü olmalıdır. Bu nedenle, bu tür yüksek kaliteli bir ürün kesinlikle ilk başta büyük ölçekli bir ürün değildir, etrafı bir daire ile çevrelenmelidir. Daire genişler ve ürün ölçeği genişler. Takipçileri arttıkça satışları da artacaktır.
Muhabir: Lu Hongqiao
Sorumlu editör: Wang Jingyuan
Editör: Liu Zhijun, Li Rui
Grafik kaynağı: Chnbrand
