İskelet x Maymun, hala o tanıdık formül, tanıdık tat ...
Son zamanlarda, Leo iki büyük Japon moda markası devinin ortak bir performansını gördü, her nasılsa biraz konuşulamazdı.
Evet, gerçekten tesadüfi ... Mevcut bilgi patlaması çağında, en sevdiğim markaların son gelişmelerinden her birini kaybetmekten korkuyordum, ancak şimdi çeşitli markaların patlaması ve ezici ortak projeler ile karşı karşıya kaldım. Herkes kendi kendine yeterli olmaktan beslenmeye ve fast food olmaya başladı Zaman zaman, geriye dönüp baktığımda birkaç trend beslemesini kaçırmam yaygındır.
Mastermind JAPAN ve A Bathing Ape®'nin 19SS ortak isminden bahsetmişken, ilk defa düşündüğünüz unsurlar ve tasarımlar bu seride sunulabilir, trend markaların tutarlı LOGO'sundan başka bir şey değildir, tabii ki bunlar da iki dev. Uzun zamandır eleştirilen sebep ... Tek tasarım duygusu .
Bape'i tek başına ele alırsak, aslında ikisi arasında daha zengindir.Ne de olsa maymun başı ve köpekbalığı imajına ek olarak kamuflaj da oynanmıştır. Ancak MMJ yalnızca karanlık ve pahalı bir kafatası görüntüsüne sahip olabilir. "Sadece kızarmış pilav ve LOGO satışı" gibi sonsuz sözler olsa da abartılı ve göz alıcı unsurları ile tanınan bu iki deneyimli marka, sürekli değişen trend dünyasında yaşıyor. ikinci hayat .
Second Life neden?
1990'ların sonlarında HipHopun popüler estetiğine uygun tasarım ve sınırlı model, ürünün nadirliğini yarattı. Ayrıca popüler müzik trendinin ICON stili altında, Maymun adam kamuflajı ile Köpekbalığı başlıklı kapüşonlu sweatshirt Bin yılın başlarında, BAPE ilgi odağındaydı ve tüm dünyada popüler hale geldi.
Bununla birlikte, markanın aşırı genişlemesinden ve moda pazar ve tüketici kültüründeki değişikliklerin ardından, Bape'in ticari durumu, 2009 ve 2010 yıllarında sırasıyla 267 milyon yen ve 119 milyon yen kayıpla keskin bir dönüş yaptı. 2011 yılına kadar A Bathing Ape'nin I.T tarafından 2,8 milyon dolara satın alındığı görülmedi.Bape'in her yıl getirebileceği on milyonlarca ABD doları gelirle karşılaştırıldığında, bu fiyat farkının Bape'in o zamanki acil durumunu kanıtlamak için yeterli olduğunu bilmek önemlidir.
Nio'nun iki yıl sonra ayrılmasıyla Bape, tamamen Shen Jiawei liderliğindeki BT moda grubuna el değiştirdi. Daha sonra Aape ve diğer insan dostu fiyatlandırma alt hattının genç pazara girmesi ve değişen çorba ve ilaçların tasarımı, kötüleşen kalite ve nadir aura gibi ticari marka stratejisinden kaçamasa da artık Koşullar ayrıca birçok eski sadık hayranın orijinal trend aydınlanmasını kararlı bir şekilde terk etmesine neden oldu.
Ancak neredeyse ölmek üzere olan Bape'in hayatta kaldığı ve ancak ikinci yılda grup için zararı kâra dönüştürdüğü inkar edilemez. BT'nin kendi zengin pazar kaynakları ve satış kanalları ile çeşitlendirilmiş ürün serileriyle birleştiğinde, hızla daha fazla pazar payı kazandı ve sokak trendlerine odaklanan niş bir pazardan kitlesel pazara geçti ve bu da performansta açıkça hızlı bir iyileşme elde etti. , Şimdiye kadar ister Avrupa'da, ister Amerika'da, ister Asya'da bu trendi devasa görebilirsiniz.
Nigo'nun "çocuğunu" terk ettiği aynı zamanda, 13 yıl içinde MMJ yöneticisi Masaaki Honma tarafından kapatılacağını açıkladı.Bu, şüphesiz o zamanlar akıllıca bir hareketti - markanın en parlak olduğu zamanda geri çekilip bir efsaneye kavuşmak.
Bilmelisiniz ki 13 yaşından önce, beyni JAPAN'ın cadde endüstrisinin öncülerinden biri olduğu söylenebilir. Maliyet etkinliğinin öncelikli olduğu bir tüketici ortamında MMJ, Swarovski elmas taklidi kafatası logosu, saf Kaşmir (kaşmir), ipek ve nadir deriden yapılmış paltolar gibi lüks sokak giyimi konseptine farklı bir yaklaşım benimsemiştir. Tüm sokak markalarının algısı. Markanın neden karanlık ton üzerine inşa edildiğine gelince, Masaaki Honma kendisi bir dereceye kadar Yohji Yamamoto'daki önceki çalışmasından etkilendiğini itiraf etti.
MMJ ortaya çıktığında, şu anki sözde sokak ve moda arasındaki sınırı aşmakla karşılaştırıldığında, ikisi hala paralel bir ilişki içindeydi ve birbirleriyle karışmamışlardı. Tabii ki pahalı malzemeler ve Japon işçiliğinin yüksek kalitesiyle el yapımı MMJ ürünlerinin fiyatı doğal olarak yükseldi, bu nedenle marka gelişiminin başında hem yerli hem de yabancı ülke Honma Masaaki'nin tasarımını satın almadı.
Yerel sergide bir duvara çarptıktan sonra, Paris fuarına taşındıktan sonra bile, birçok alıcı ve perakendeci hala ürünle tutarsız olan fiyatı eleştirdi ve aşırı fiyatlandırdı. Ancak Masaki Honma, fiyatı düşürmek yerine, markayı en kaliteli Japon işçiliğiyle inşa etmek ve lüks markalardan daha iyi giyim ürünleri yapmak için kaliteyi fiyata uyacak şekilde iyileştirmeye karar verdi. MMJ için sadece ilk sırayı getirmekle kalmayıp, aynı zamanda markanın neredeyse ölümden yirmi yıl dayanmasına izin veren de bu ısrar.
Ancak, 2013 yılında JAPAN'ın beyni kapanmasından önceki "Dreaming" serisinin birçok duygusal hayranın hasadını tetiklemesinden 20 yıl geçmesine rağmen, üretimi sadece 2 çeyrek durdurup ardından Black Comme des Garcons ile iş birliği şeklinde trend çemberine dönmeyi beklemiyordum. Markanın sloganını "Ölene Kadar Hayalinizden Vazgeçmeyin" olarak da yorumlayan "Diriliş" ile ortaya çıkan bir dizi ortak projeye güvenildi.
Mastermind JAPONYA 2013 Tokyo Moda Haftası'ndaki SS gösterisi
beyni JAPONYA × Adidas
beyni JAPONYA × Tanrı korkusu
2017'de MASTERMIND WORLD'ün yeniden kurulmasına kadar "kötü isimlerin ve kötü sözlerin" dirilişi düzeltildi, ancak bu JAPON'un o zamandan beri dehşet verici olduğu anlamına gelmiyordu MASTERMIND WORLD, Masaki Honma'nın denizaşırı pazarlara girmek için yola çıktığı bir marka projesidir. Ve beyni JAPON, Japonya'da yerel sınırlı ürünler yaratmak için en iyi Japon becerilerini ve kumaşlarını kullanmakta ısrar edecek.
Şimdi ister Bape, ister JAPONYA beyni olsun, yeni bir hayata yeniden kavuştuktan sonra, daha genç pazara hitap etmek için sürekli ortak markalaşıyorlar, çeşitlendirilmiş ürün yapısını genişletiyorlar ve yüksek maruziyete sahip genç tüketicilerin kısa süreli hafızasında yer arıyorlar. . Artık Bape mağazaları hırsızları da çekebilir ve MMJ'nin ortak adı hala sıraya alınabilir, en azından şu an için, ilgili Second Life'ın açılışı başarılı gibi görünüyor.
Ana akım bağlamı olarak net bir tasarım dili ile, her ikisi de aynı moda devleri olan "iskelet" ve "maymun adam", açıkça popüler dalga tarafından kolayca etkilenmezler ve bunun yerine, ne olursa olsun, kendi ikinci hayatlarını açmaya devam ederler. Bu yöntemler devam ediyor ve trend kültüre bıraktıkları izler yok olmadı.
Bu makale ilk olarak TOPMEN Erkek Giyim Ağı'nın resmi hesabından yayınlandı: DEĞİŞKEN (ID: varierstores)
