Maliyet etkinliği peşinde koşan aile karar vericileri, arkadaşlarıyla satın almayı sever, 90'lar sonrası kadınlar satın alabilir ve kazanabilir
"Şehirli kadınlar maliyet etkinliği konusunda daha endişeli ve kadın tüketicilerin% 70'i arkadaşlarını birlikte satın almaya davet ediyor. "Yeni E-Ticaret Platformunda Kadınlar" veri raporu, internette, kadın tüketicilerin alışverişe çıktıklarında arkadaşlarını da aramaktan hoşlandığını ve kadın kullanıcıların% 93'ünün bir araya gelmek için ürünleri arkadaşlarıyla paylaşma girişiminde bulunduğunu gösteriyor.
China Womens Daily, China Womens Daily ve Pinduoduo Yeni Tüketici Araştırma Enstitüsü tarafından ortaklaşa yayınlanan veri raporu, platformun 536 milyon tüketici verilerine dayalı olarak ağdaki kadın tüketicilere yönelik tüketim verileri analizi ve anket anketleri gerçekleştirdi.
Rapora göre, Aslında 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası kadınlar, Çin'de ev içi alışveriş kararlarında baskın oyunculardır.Pinduoduo platformunda, 90'lar sonrası kadınlar,% 50'den fazlasını oluşturan ana tüketiciler haline geldi.
Dikkatli hesaplama, tüketim, kişisel ve aile finansmanı üzerinde bir tür rasyonel kontroldür ve esasen bir yatırım ve finansal planlamadır. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kadınlar, son yıllarda "uygun maliyetli tüketim" peşinde koşuyorlar. Büyük markaların peşinden körü körüne veda ediyorlar, ancak "satın almak pahalı değil ve karşılanabilir" peşinde koşuyorlar.
1990'larda doğmuş yeni kadınlar işyerinde ve ailede ana güç haline geldikçe, kadınların bağımsız düşünceleri, kadınların net bir amaçtan, dikkatli düşünmeden ve her yönden karşılıklı yardımdan yararlanmasına izin veriyor.
Birinci kademe şehirlerdeki kadınlar maliyet performansına değer veriyor
Anket, kadın tüketicilerin% 48'inin alışveriş yaparken ağırlıklı olarak "maliyet etkinliği" düşündüğünü gösteriyor, birinci kademe şehirlerde kapsam kadın tüketicilere daraltıldığında bu oran% 54'e çıkıyor.
Kadın tüketicilerin alışveriş davranışları arasında net bir ayrım var. Katı talepli alışveriş için amaç çok açıktır: İster yerli bir marka ister yabancı bir marka olsun, ilk şart paranın karşılığı ve iyi ürün kalitesidir. Öte yandan, sıradan alışveriş için beklenti "düşük fiyata al mutlu ol".
Mobil internetin yaygınlaşması ürün bilgilerini şeffaf ve pürüzsüz hale getirdi ve kadın tüketicilerin tüketimi ve alışverişi daha rasyonel hale geldi.Özellikle birinci sınıf şehirlerdeki kadın tüketiciler, ünlü markaları ve lüks malları körü körüne takip etmekten ürünlerin değerine ve fiyatına dikkat etmeye geçiş yaptı. Böyle bir talep ve yeni e-ticaret arayışı "Sürekli olarak adil fiyatların iyi malları vardır "Model son derece uyumlu.
Aynı zamanda, birinci kademe şehirlerde daha fazla aile ve sosyal sorumluluk üstlenen kadın tüketiciler, genellikle kısıtlı bir zamana sahip oluyorlar.Yeni e-ticaret platformundaki istikrarlı uygun fiyatlı meyve ve sebze tedariki ile günlük alışverişlerini de yeni e-ticaret platformuna kaydırıyorlar.
Yeni e-ticaret çağında, alışveriş kanalları ve alışveriş yöntemleri giderek bir araya geldikçe, kentli ve kırlardaki kadınların tüketim kavramları ve tüketim alışkanlıklarındaki farklılıkların da azaldığını belirtmek gerekir.
Anketten, nerede olurlarsa olsunlar kadın tüketicilerin Meyve ve sebzeler, güzellik ve kişisel bakım, günlük ihtiyaç ürünleri Aşk. Özellikle, yeni e-ticaret platformlarında uygun fiyatlı ve yüksek kaliteli kozmetik arzı artmış, bu da kadınların üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde tüketimini daha da artırmıştır.
Satın alma, 90'lar sonrası kadın tüketiciler "yanlış para harcamayın"
Rapor ayrıca, mobil İnternet çağındaki kadın tüketicilerin tanıdık arkadaşlarıyla "grup alışverişine" daha istekli olduklarını ortaya koydu. Kadın kullanıcıların% 93'ü, gruba katılmak için ürünleri arkadaşlarıyla paylaşma girişiminde bulundu.
Çin'in e-ticaretinin 20 yıllık gelişimi, e-ticaret platformlarını gerçek bir "Tüm Ürünlerin Alışveriş Merkezi" haline getirdi. Artık yeni e-ticaret modeli sadece kadın tüketicilerin alışveriş ihtiyaçlarını değil, aynı zamanda tüketicilerin sosyal ve paylaşımla ilgili ihtiyaçlarını da karşılaması gerekiyor.
Ürünleri tartışmak, tüketicilerin duygularını birbirine bağlamaları için bir araç olabilir ve birlikte satın almak da duyguları teşvik edebilir. Yoğun birinci sınıf şehirlerde bile, kadın tüketicilerin% 40'ı arkadaşlarını birlikte sipariş vererek "bulut alışverişine" davet edecek. alışveriş yapmak.
Son yıllarda, 90'lı yılların sonrası ekonomik bağımsızlığa ulaşmak için işyerine girerken, 90'lar sonrası kadın tüketiciler de% 50'den fazlasını oluşturan yeni e-ticaret platformlarının ana tüketicileri haline geldi.
Selefleriyle karşılaştırıldığında bu kadınlar daha bağımsızdır ve kendi ihtiyaçlarına daha çok önem verirler ve güçlü bir "kendini memnun etme" kavramına sahipken, 1990'larda doğan kadınlar ise küçüklüklerinden beri "indirim sezonları" ve "iş kuponlarına" sahipler. İster favori bir çanta satın almak ister birkaç yuan karşılığında meyve satın almak olsun, konseptin net bir hedef değerlendirmesi ve para israf etmeyen bir hesaplaması var.
1990'larda doğan genç kadın tüketiciler tarafından satın alınan ürünler, esas olarak güzellik ve kişisel bakım, günlük ihtiyaçlar, yiyecek ve atıştırmalıklar ile kadın ayakkabı ve giyim kategorilerinde yoğunlaşmıştır. Ayrıca, Pinduoduo'nun "On Milyar Sübvansiyon" kampanyası kapsamında mal alımında ana güçtürler ve ithalatın tüm kadın kullanıcılarının% 67'sini oluşturmaktadır.
Yeni e-ticaret platformundaki 90'lar sonrası kadın esnafların, platformdaki tüm kadın esnafların% 35'ini oluşturduğunu ve hızlı büyümeyi sürdürdüğünü belirtmek gerekir. Bu aynı zamanda, 90'lar sonrası kadın tüketicilerin sadece yeni e-ticaret platformunda akıllıca tüketim yapmakla kalmayıp, aynı zamanda iş yaratmak için yeni e-ticaret platformuna güvenmek için başka olasılıklara da sahip olduğunu gösteriyor.
Yeni kadınlar ev tüketim kararlarında lider oluyor
Veriler, Pinduoduo platformundaki aktif tüketiciler arasında% 65,3'ünün kadın olduğunu gösteriyor. Bu, kadınların hâlâ hane tüketiminde ana güç ve hane halkı alışveriş kararlarında lider olduğu anlamına geliyor.
Bu, 1980'lerde doğan kadınların alışveriş listesine açıkça yansımıştır. 1980'lerde doğan kadınların satın aldıkları ürünler, meyve ve sebze, günlük ihtiyaçlar, anne ve çocuk oyuncakları, ev tekstili gibi kategorilerde yoğunlaşmıştır. Ailenin ve kariyerin altın çağındalar ve kadınlar, eşler, anneler ve çalışanların çoklu rollerini üstleniyorlar.Kendi sağlıklarına, eğlencelerine ve boş zamanlarına önem vermenin yanı sıra, tüm ailenin ihtiyaçlarını karşılamalı ve dengelemelidirler.
Bu aynı zamanda, kadınların erkeklere kıyasla, hane halkı tüketimi, yatırım ve diğer finansal görevler için daha fazla sorumluluk aldığı anlamına gelir. Pinduoduo gibi yeni e-ticaret platformları da bağımsız yeni kadınların "uygun maliyetli" ihtiyaçlarını karşılamaktadır.
"Kadınların dikkatli hesaplamaları, tüketim, kişisel ve aile finansmanı üzerinde bir tür rasyonel kontroldür." Rapor, özünde çok fazla enerji ve zihinsel girdi gerektiren bir yatırım ve finansal planlama olduğuna inanıyor. Rapor sonunda halkın kadınlara değer vermesi çağrısında bulunuyor. Ev bakım işi için ödeme yapın.
