"Çok ileriye" sloganı, endüstri ve ticaret tarafından 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı, Guazi ikinci el arabası yanıt verdi: İdari yeniden değerlendirme uygulandı
Lieyun.com Beijing 29 Kasım'da bildirildi (Rao Xiangyu tarafından)
Bugün Lieyun, Ulusal İşletme Kredisi Bilgi Tanıtım Sisteminden Pekin Belediye Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesinin 15 Kasım'da Jinguazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd. (bundan sonra Guazi İkinci El Araba olarak anılacaktır) hakkında idari ceza kararı verdiğini öğrendi. . Pekin sanayi ve ticaret departmanı, Guazi ikinci el otomobilinin "ticaret hacmi açısından zaten çok ileride olduğu" sloganının gerçek durumla tutarsız olduğuna ve toplamda 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldığına inanıyordu. Bu sabah Guazi bir bildiri yayınladı: "Ticaret hacmi çok ileride" Reklam dili, Guazi'nin gerçeklere dayanan nesnel bir ifadesidir ve idari yeniden değerlendirme için başvuruda bulunmuştur.
Ceza mektubunun içeriğine göre, 3 Aralık 2016 tarihinde Guazi Second-hand Car and LeTV Information Technology (Beijing) Co., Ltd. "LeTV Reklam Ticaret Platformu Çevrimiçi Reklamcılık Anlaşması" nı imzaladı. Reklam türü: spor öncesi film, reklam yayınlanma dönemi: 2016.9.7-2016.12.28, son reklamveren: Jinguazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd., toplam reklam ücreti: 12.500.000 RMB. Yukarıdaki reklam yaklaşık 15 saniye süreli bir video reklamdır.İçerik: 1 yıldır oluşturulmuştur ve işlem hacmi çok ileridedir. Guazi ikinci el otomobili, yukarıdaki reklamda yer alan "bir yılın" başlangıç ve bitiş zamanının Ağustos 2015 - Temmuz 2016 arasında olduğunu doğruladı ve bu dönemde Guazi'nin ikinci el araç cirosunun 85.874 olacağına söz verdi.
Guazi, "kuruluşundan bu yana bir yıl içinde işlem hacminde çok ileriye gitti" sloganına yanıt olarak, yukarıdaki reklam sloganını desteklemek için Sanayi ve Ticaret İdaresi'ne 3 sertifika malzemesi sağladı. Bununla birlikte, araştırma ve doğrulamadan sonra, endüstri ve ticaret departmanı Guazi tarafından sağlanan üç sertifika materyalini reddetti.
Aynı zamanda, Sanayi ve Ticaret İdaresi'nin kolluk kuvvetleri, ikinci el araçları, 5 Kasım 2018 ve 6 Kasım 2018 tarihlerinde Beijing Used Motor Vehicle Trading Market Co., Ltd. ve Beijing Renren Che Used Motor Vehicle Broker Co., Ltd.'den (Renren Che) ikinci el araçlara devretmiştir. İşlem verileri gösteriyor ki: Beijing Used Motor Vehicle Trading Market Co., Ltd. 1 Temmuz 2015 ile 31 Temmuz 2016 arasında 442.878 araçlık bir işlem hacmine sahipti; Beijing Renren Automobile Used Motor Vehicle Brokerage Co., Ltd. Ağustos 20151 - 31 Temmuz 2016 arasındaki işlem hacmi 92.375 araç oldu. Her iki durumda da ikinci el araba işlemlerinin sayısı, Guazi'deki ikinci el araba işlemlerinin sayısını aşıyor.
Şu ana kadar Guazi'nin ikinci el otomobilinin reklam sloganı "Kuruluşundan bu yana bir yıl geçti, ciro çok ileride" olgusal temelden yoksun ve mevcut durumla tutarsız. Sanayi ve Ticaret İdaresi, Guazi'ye yasadışı reklamları yayınlamayı durdurmasını ve ilgili kapsam dahilindeki etkiyi ortadan kaldırmasını emretti ve 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı.
Para cezasına yanıt olarak Lieyun.com, Guazi'nin ikinci el arabasıyla temasa geçti ve "ticaret hacminin çok ileride" reklam dilinin Guazi'nin gerçeklere dayanan nesnel açıklaması olduğunu belirtti. Muhasebe firmasının Guazi işlem hacminin kamuya açık verilerle birleştirilmiş denetim sonuçlarına göre: 2016 yılında Guazi kullanılmış araba işlem hacmi 195.000 adetti, bu rakam en büyük çevrimdışı ikinci el araba satıcısı olan Guanghui Automobile'den (90.000 adet, kullanılmış araba işi) daha yüksekti. , Aşağıda aynı), çevrimiçi ikinci el Uxin ikinci el arabalardan daha yüksek (130.000 adet, 2C işi, aşağıda aynı); 2017'de Guazi ikinci el arabaları, 485.000 adetlik ciro ile dünyanın en büyük Pekin Huaxiang ikinci el arabasını geçti Motorlu taşıt ticaret pazarı (450.000 adet), Guanghui Motorları (203.300 adet), Uxin kullanılmış arabalar (284.000 adet) ve Renren araçları (175.000 adet, kamu raporları). 2018'in ilk yarısında, Guazi'nin işlem hacmi 336.000 adede ulaştı ve Çin ikinci el binek otomobil pazarındaki penetrasyon oranı Guanghui Automobile (142.400 adet) ve Uxin ikinci el arabaları (197.000 adet) aşarak% 6.7'ye ulaştı. Kavun tohumlarının hacmi lider konumda olmaya devam etti.
Aynı zamanda, 12.5 milyon yuan ceza kararına yanıt olarak, Guazi İkinci El Araba, kararın belirlenmesine karşı çıktığını ifade etti. Bu nedenle Guazi ikinci el otomobil yasal prosedürlere uygun olarak idari yeniden değerlendirme için başvuruda bulundu.
Aşağıda, Guazi Kullanılmış Araba Beyannamesi'nin tam metni yer almaktadır:
Bugün, Guazi ikinci el arabalarının rakip ürünlerle bildirilmesi için reklam sloganlarının kullanılmasına ilişkin gerçeklere dayanak bulunmaması nedeniyle Pekin Haidian Sanayi ve Ticaret Bölge İdaresi tarafından verilen idari ceza kararına ilişkin olarak Guazi ikinci el arabaları şöyle açıkladı:
Öncelikle, denetimleri için ilgili devlet dairelerine ve destekleri için Haidian Bölge Hükümetine teşekkür ederiz.Onların rehberliğinde kendi sağlıklı ve istikrarlı gelişimimizi sağlamak ve şirketin sosyal değerini gerçekleştirmek için düzenleyici otoritelerle aktif olarak iletişim kanalları kurmaya devam edeceğiz. Ancak Guazi İkinci El Arabaları'nın kararından da çok üzüntü duyuyoruz ve bu kararın nitelendirilmesine itirazlarımız var. Bu amaçla, yasal prosedürlere uygun olarak idari yeniden değerlendirme için başvuruda bulunduk ve sonunda adil ve makul bir kararın alınacağına inanıyoruz.
Dürüstlük, uygunluk ve yasalara uyma, Guazi ikinci el arabalarının çalıştırılmasının ön koşulları olmuştur. "İşlem hacminin çok ileride" Guazi'nin gerçeklere dayalı objektif bir açıklaması olduğunu bir kez daha yineliyoruz. Muhasebe firmasının Guazi işlem hacminin kamuya açık verilerle birleştirilmiş denetim sonuçlarına göre: 2016 yılında Guazi kullanılmış araba işlem hacmi 195.000 adetti, bu rakam en büyük çevrimdışı ikinci el araba satıcısı olan Guanghui Automobile'den (90.000 adet, kullanılmış araba işi) daha yüksekti. , Aşağıda aynı), çevrimiçi ikinci el Uxin ikinci el arabalardan daha yüksek (130.000 adet, 2C işi, aşağıda aynı); 2017'de Guazi ikinci el arabaları, 485.000 adetlik ciro ile dünyanın en büyük Pekin Huaxiang ikinci el arabasını geçti Motorlu taşıt ticaret pazarı (450.000 adet), Guanghui Motorları (203.300 adet), Uxin kullanılmış arabalar (284.000 adet) ve Renren araçları (175.000 adet, kamu raporları). 2018'in ilk yarısında, Guazi'nin işlem hacmi 336.000 adede ulaştı ve Çin ikinci el binek otomobil pazarındaki penetrasyon oranı Guanghui Automobile (142.400 adet) ve Uxin ikinci el arabaları (197.000 adet) aşarak% 6.7'ye ulaştı. Kavun tohumlarının hacmi lider konumda olmaya devam etti.
Reklamın rolü, nihai işlemi belirlemek değil, reklam vermektir. İkinci el araba işlemlerinin hizmet zinciri daha uzundur ve işlemin anahtarı, ürün deneyimi ve hizmet kabulünün artıları ve eksilerinde yatmaktadır. Guazi ikinci el otomobil, gerçeklerle çelişen reklamlarla dikkat çekme menfaatleri gözetilmediği gibi, tüketici haklarını ihlal etmemiş veya bu şekilde haksız rekabet menfaatleri elde etmemiştir.
İkinci el otomobil endüstrisinin hızlı gelişimi, Çin'in otomobil tüketimini teşvik etmede önemli bir rol oynayacaktır.İlgili departmanların, reklamın dayandığı verilere ve gerçeklere, sektöre karşı tutum ve teşebbüsün tanıtım ve desteğine dayalı olarak adil ve adil yaklaşım fikirleri vereceğine inanıyoruz. .
Guazi kullanılmış araba
30 Kasım 2018
