Apple China liderliğinin beklenenden daha fazla hikayesi var
Dünkü liderlik değişikliği haberi olmasaydı, dış dünya Apple'ın hala bir Çinli ekibi olduğunu unuturdu.
Leifeng.com'a göre, 19 Temmuz sabahı Apple, kablosuz teknolojiden sorumlu başkan yardımcısı Isabel Ge Mahe'nin Apple China ekibinin liderliği ve koordinasyonundan sorumlu Büyük Çin'in başkan yardımcısı ve genel müdürü olarak atandığını duyurdu ve doğrudan CEO Tim Ku'ya rapor verdi. K ve COO Jeff Williams rapor veriyor. Leifeng.com'a göre, Büyük Çin bölgesinin genel müdürü Apple için yeni bir pozisyon. Bundan önce, Apple'ın Çin bölgesindeki tüm ürün serileri ayrı ayrı Apple America'ya bildirildi.
Ge Yue
Ge Yue aynı zamanda Apple'ın genel merkezindeki ilk Çin lideriydi, ancak göreve geldikten sonra Çin'in başka bir başkanı olan Lu Lei ile ilişkisi belirsizdi.
Leifeng.com, iPhone'un doğumundan bu yana geçen on yılda Apple'ın Çin'deki liderliğinin son derece istikrarlı olduğunu ve Büyük Çin bölgesinin genel müdürünün her zaman Lu Lei olduğunu keşfetti. Lu Lei, Nisan 2006'dan bu yana Apple Computer Inc.'in (Apple Computer adını Ocak 2007'de Apple olarak değiştirdi) başkan yardımcısı olarak görev yapıyordu. O sırada Asya'daki satış işini yönetmekten ve ABD ve Asya Pasifik işlerinden sorumlu John Brandon'a rapor vermekten sorumluydu. Diğer bir yerel lider, Ekim 2008'den beri Apple Çin'in genel müdürü olan Qiuliang Qiu'dur. HP Çin'de kıdemli başkan yardımcısıydı.
Luray
2006'da Appleın Asya bölgesi Hong Kong, Tayvan, Güney Asya, Güneydoğu Asya ve Japonya dışındaki diğer ülke ve bölgeleri içeriyordu. Ekim 2010'da Apple, Asya bölgesini, Güneydoğu Asya'yı Avustralya'ya, Güney Kore'yi Japonya'ya ve ardından anakara Çin, Hong Kong ve Tayvan'ı birlikte Büyük Çin'e ayırdı. Bu, Çin'in pazar seviyesinin yükseldiği anlamına geliyor. Lu Lei ayrıca Asya başkan yardımcılığından Çin başkanlığına geçti ve Qiu Liang, BT kanalının başına geçti.
Qiu Qiuliang
Her ikisi de çok düşük anahtar, bu aynı zamanda Apple'ın olağan tarzı. Son yıllarda haberleri araştırırken, Lu Lei'nin 2015 yılında Zhang Yimou'nun sınıf arkadaşı Zhang Bingjian'ın yönettiği komedi "Kuzey Kuzeydoğu" ya sadece yapımcı olarak katıldığını göreceksiniz. Ve Qiu Liang'ın temelde haberi yok.
Bu on yıllık istikrar Apple Chinanın "tarzına" hiç uygun değil. Lu Lei, Apple Chinayı devralmadan önce, yerel yöneticiler sık sık depremler yaşıyordu ve sorumlu kişi üç aydır görevde kalmıştı. İstifa draması. Mayıs 2005'te, o zamanlar Apple China'nın genel müdürü olan Zhao Fang'ın istifası, Apple China'nın personel ilişkilerindeki kargaşanın başlangıcını açtı.
Zhao Fang
Aslında Ge Yue, Apple'ın Çin'deki ilk kadın yöneticisi ya da sorumlu ilk kadın kişi değil. Zhao Fang da bir kadın, 2003 yılında Apple Computer China'nın genel müdürü olarak başladı. 1987 yılından bu yana HP, IBM ve Microsoft için çalışmakta olup Apple'a katılmadan önce Microsoft Çin'in genel müdür yardımcısıydı. Ayrıca Microsoft Global Üstün Katkı Ödülü'ne layık görüldü ve bu ödülü alan ilk Çinli oldu. Ödül töreninde Bill Gates'in yanına oturdu.
Zhao Fang'ın Microsoft'tan Apple'a geçişi de pek çok insanı şaşırttı, çünkü Apple, iPod ile uluslararası pazarda ivme kazanmasına rağmen, iç pazarda çok az ilerleme kaydedildi. O zamanlar birçok Apple temsilcisi ve distribütörü, Apple ürünlerinin yüksek kaliteli ürünler olarak konumlandırıldığına ve fiyatlarının nispeten yüksek olduğuna, bunun da yerli tüketicilerin tüketim alışkanlıklarına uyum sağlamadığına ve pazarın nispeten dar olduğuna inanıyordu. Ve Çin'in performansı bir zamanlar dünya performansının% 1'inin altındaydı, ki bu eskisi gibi değildi. Ancak Zhao Fang'ı çeken gizli büyüme potansiyeli. Bir keresinde "Bunu Microsoft'ta zirveye çıkardım" dedi.
Ancak güzel zamanlar uzun sürmedi. 2005 yılının Haziran ayında, iki yıldan kısa bir süre sonra Zhao Fang, kılık değiştirerek gücünü kaybederek Apple'ın Asya-Pasifik Kanal Direktörüne transfer edildi. Apple China için beklentileri de tatmin edici değil.
İPod o zamanlar küresel bir başarıydı. 2005 yılının ikinci ve üçüncü çeyreğinde iPod'un dünya çapındaki satışları sırasıyla 5.311 milyon ve 6.155 milyon adetti. Üçüncü çeyrekte Macintosh satışları da 1.182 milyon adede ulaştı. Apple'ın cirosu ve kârı yeni zirvelere ulaştı. Ancak, Çin anakara pazarında Apple'ın satışları tatmin edici değildi. Çeyrekte iPod satışları, küresel satışların neredeyse bir kısmı olan on binlerce seviyesinde kaldı. Çinin performansı, uzun süredir küresel payın% 1'inden daha az.
Li Bin
Apple China'nın yeni genel müdürü Li Bin'dir.Nokia ve IBM China'da görev yapmıştır.Apple'a katılmadan önce IBM'in Çin'deki kişisel bilgisayar bölümünün genel müdür yardımcısıydı.Lenovo, IBM'in küresel PC işini satın almadan önce ayrıldı.
Aslında, yukarıdaki iki kişiye ek olarak, IBM'e hizmet eden daha fazla Apple yöneticisi var, ancak dış dünyada bu iki şirket rakip. Örneğin, Kasım 2002'de Apple'ın Asya Pasifik bölgesinin başkan yardımcısı olan He Zhongqiang, IBM Personal Computer Group'un Greater China bölgesinin eski genel müdürü ve yöneticisiydi.
He Zhongqiang
Ancak, Li Bin'in göreve gelmesinden yalnızca üç ay sonra aniden, Apple Çin'in üst düzey yöneticileri yine çalkantılıydı. Aynı yılın Ağustos ayında, Çin'in kanal yöneticisi Li Bin, He Zhongqiang, Doğu Çin, Güney Çin ve Güneybatı Çin'in üç bölgesinin genel müdürleri ve satış alanındaki birkaç yönetici görevden alındı.
Değişikliğin birçok nedeni var.Bazı analistler, bunun yönetim ekibinin düzensiz çalışmasından kaynaklanabileceğini söylüyor.ABD karargahı bu tür davranışlara tahammül edemiyor.Bunun bir performans sorunundan ziyade bir kanal sorunu olması muhtemel. Bazı analistler ayrıca bunun toplu hile nedeniyle olduğunu ve satışları yanlış rapor ettiğinden şüphelenildiğini iddia etti.
Ancak şirketten ayrıldıktan sonra dava açılan çalışanlardan biri olan Gu Huifeng'e göre, iki taraf arasında komisyon anlaşmazlığına neden olan ve büyük çaplı istifalara yol açan hızlı büyümeydi. 2004'ün son üç ayında Apple, Güney Çin'de yalnızca 1.200 iPod sattı, ancak 2005'in ilk üç ayında 20.000'in üzerine çıktı.
Kang Zhiyong
Daha sonra, Çin bölgesinin genel müdürü Apple tarafından atanan Hong Kong bölgesinin genel müdürü Kang Zhiyong oldu. Ancak, Hong Kong'a anakaradan daha çok değer verdiği için Kang Zhiyong'un eylemsizlik kuralını takip ettiği ve yerel müşterileri ve acenteleri görmezden geldiği yönünde haberler var.
Ertesi yılın Nisan ayında, Lu Lei Appleın Asya Pasifik başkanının yerini aldı ve Çinin organizasyon yapısını değiştirmeye başladı. Daha sonra Kang Zhiyong, Çin'in genel müdürlüğü görevini bıraktı ve bu pozisyon da bir süre boş göründü. Lu Lei, Çin bölgesinin yapısını ayarladı ve Çin'de üç yeni işletme, endüstri müşteri bölümü, tüketici elektroniği bölümü ve eğitim pazarı ürün bölümü kurdu. Personel yönetimi ve pazarlama gibi diğer bölümler, Asya-Pasifik bölgesindeki ilgili bölümler tarafından kontrol ediliyor. Dikey yönetim. 2010 yılına kadar yeniden ayarlanmadı.
Daha önce Motorola için çalışan Ye Peng de Lu Lei ile Apple China'ya katılıyor. Ye Peng daha sonra Çin genel müdürlüğüne terfi etti ve Nisan 2008'de Baidu'dan ayrıldı ve COO olarak katıldı. Aynı yıl, Qiuliang Qiu Çin'in genel müdürlüğünü devraldı.
Apple'ın Çinli yöneticilerinin sonraki istikrar dönemi, iPhone'un popülerliğinin on yılıydı, bu sadece bir tesadüf olabilir, ancak tam da performansın iyi olmadığı için yöneticilerin bu kadar büyük ölçekte ayrılmalarına izin vermenin mümkün olmaması.
O sırada Apple, Çin'e yeterince ilgi göstermedi. On yıldan fazla bir süre önce, Hong Kong şimdiki haliyle aynıydı. Yerli kullanıcıların Apple ürünlerini satın almaları için iyi bir yer. Sadece ucuz değil, aynı zamanda Anakara'da bulunmayan yeni ürünler de alabiliyorlar. Yurt içi acentelerin Hong Kong'da satın almak istediği durumlar bile olmuştur.
Apple'ın o dönemki küresel tedarik sisteminde Çin pazarı sadece Güneydoğu Asya ülkeleriyle aynı seviyedeydi ve marjinalleştirilmiş bir bölgeydi.Sadece pazarın üç ay gerisinde kalan ürünler, hatta bir ila iki nesil geride kalan ürünler elde edilebiliyordu. Dış değerlendirme şudur: Apple'ın ürünleri şüphesiz en iyisidir, ancak Çin'deki yönetim en kötüsüdür. Belki de Apple'ın gözünde pazara dayalı bir ürün yok, sadece ürünler pazarda iyi satılıyor.
