"Little Play Bone" ateşinin ardında "Cute Baby" nin ticari değeri nedir?
Geçen yılki Milli Gün dosyası, "Beyaz Yılan Efsanesi" nin düzgün bir "çocuk versiyonu" nun İnternette beklenmedik bir şekilde popüler olmasının ardından, 6-12 yaşlarındaki bir grup çocuk hızla izleyicilerin dikkatini çekti ve halkın kalbini yakaladı. Tarih her zaman şaşırtıcı derecede benzerdir! "The Dream of Red Mansions: Grandma Liu In the Grand View Garden" da aynı formül ve aynı zevk "tekrarlandığında", bu sevimli çocuklar bir kez daha kamuoyunun odak noktası oldu - "Bao Dai Chai God, The Dream of The Red Mansions" ve "Lovely Children" "Rol yapmak ve popüler bir trafik yıldızına vurmak" gibi birçok yorum sonsuzdur.
"Little Drama Bone" aslında Hunan Satellite TV Drama Channel tarafından yaratılan ve "realite şovu + drama" şeklinde genç oyuncular yetiştirmeye odaklanan "Harekete Geçiyorum" adlı varyete şovunun güncellenmiş bir versiyonuydu. Ancak programlar art arda yayınlanırken dizinin popülaritesi artmaya devam etti ve yayın yöntemi orijinal yerel kanaldan "Hunan Uydu TV + Tencent Video" ortak yayınına ayarlandı. Core Duo'nun verilerine göre, yayın döneminde "Xiaoxi Bone Version of A Dream of Red Mansions"% 0,1312'lik bir ilgi oranına ve% 5,3627 pazar payına sahip oldu ve aynı dönemde Zhejiang Satellite TV'nin "Çin'in Yeni Şarkıları" verilerinden daha iyi bir şekilde birinci oldu.
Dış dünyaya göre, "Little Drama Bone" şu anda yavaş yavaş büyük bir IP oluşturuyor ve "Little Drama Bone" fraksiyonu şüphesiz birçok işletmenin "sevimli bebeklerin" potansiyel değerini görmesine izin veriyor. Örneğin, bu yıl internet çeşitliliğinin patlaması altında ebeveyn-çocuk varyetesi şovu, "Küçük Drama Kemik" sütununun ortaya çıkışı, bu tür şov varyete şovunun dikey alt bölümü altında önemli bir türev çeşitliliği olabilir. Tüccarın ağzındaki küçük drama kemik IP'si, arkasındaki prodüksiyon ekibine gerçekten daha fazla ticari değer katabilir mi? Tartışmaya değer.
Klasik IP yeniden yapımları trend oluyor, "Little Drama Bone" yanıyor veya "sevimli bebek" aurasını mı ödünç alıyor?
"Bir Kızıl Konaklar Rüyası" ndan bahsetmezseniz, tüm şiirleri ve kitapları okumak boşuna olur. "Bu," Bir Kızıl Konaklar Rüyası "seven okurların en çok alıntı yaptığı cümle. "Kızıl Köşklerin Rüyası" nın 87 versiyonu olan Time flies, 30 yıl öncesine dayanıyor.Bu dönemde "Kızıl Köşklerin Rüyası" drama, film, televizyon dizisi gibi çeşitli şekillerde seyirci karşısına çıksa da etkisi ve yayma gücü çok geride kaldı. 87 edisyon şaheseri.
Sadece "Dream of Red Mansions" değil, yıllar içinde yapılan klasik IP yeniden yapımları da izleyicinin kalitesine dayanmak zorunda. Ve klasik yeniden yapımların çoğu seyirciyi tekrar tekrar hayal kırıklığına uğrattı. "İnciye Dönüş" ten "Gülen Gurur Jianghu" ya, ünlü yönetmen Li Shaohong bile "Kırmızı Köşklerin Rüyası" nın yeniden çevrimine karşı bağışık değildi.
Buna rağmen, çok sayıda şikayet hala IP'nin getirdiği cazibeye karşı koyamıyor. Sadece bu yıl, "Yağmurda Derin Aşk", "Yedi Peri", "Akbaba Kahramanlarının Efsanesi", "Ejderhayı Öldüren Ejderhanın Efsanesi", "Beyaz Yılan Efsanesi", "Liang Shanbo ve Zhu Yingtai", "Qin'i Arıyor" gibi birçok "çocukluk anıları" yaşandı. Büyük ve küçük ekranlara taşınacak. Ancak piyasa eğilimleri perspektifinden bakıldığında, sonuçlar tatmin edici olmayacaktır.
Koşullar nedeniyle, "Red Mansions Rüyası" TV ekranına taşındığında neredeyse kimse fark etmedi. Bunun nedeni, yıldız halesi olmayan ve hayranların ilgisini çekmeyen "tam amatör" bir sevimli bebek draması olmasıdır. Ancak Xiaola, "Ağlıyorum", "Çin film ve televizyon çevrelerinde biri var", "Okuduktan hemen sonra 87 versiyonunu oluşturmak için hemen geri döneceğim" ve benzeri gibi, arkadaş çevresinin her yerinde musluk suyunu gördü.
Oyunda Bao Daichai'yi canlandıran küçük aktörlerin ortalama yaşları sadece 8-9 iken, oyunculuk becerileri pek çok popüler trafik nişini öldürdü. Lin Daiyu'yu oynayan küçük kız, tavır ve tavırlarında Wang Xiaoqing'in çekiciliğine sahip. Baochai'nin el becerisi de canlı bir şekilde küçük oyuncular tarafından canlandırılıyor.En çarpıcı izleyici, Wang Xifeng'in gözleri ve gözleri arasında drama dolu aktörü Guo Feige. , Film ve televizyon camiasında "yarının yıldızı" nın müthiş bir aurası var.
İlgili medya daha önce "Kızıl Konakların Rüyası" nda, her genç oyuncunun bir bölümünün ücretinin sadece "birkaç yüz yuan" olduğunu ve maksimumun yalnızca bir veya iki bin yuan olduğunu bildirdi. Mevcut film ve televizyon endüstrisinin niş oyuncularının maaşları ile karşılaştırıldığında, genç oyuncuların maaşı gerçekten önemsiz, ancak oyunculuk becerileri gerçekten çok sayıda trafik yıldızını tokatlıyor. Netizenlerin bağırmasına şaşmamalı: Lütfen bu küçük drama kemikleri grubunun Xiao Xianrou'ya nasıl davranacağını öğretmesine izin verin.
Bu bağlamda ilgili bir kişi de şu açıklamayı yaptı: "Küçük oyuncuların performansı bir yandan yönetmenin eğitim derecesinden gelirken, diğer yandan esas olarak çocuğun esnekliğinden gelir. Psikoloji açısından izleyicinin çocuklara karşı toleransı ve hoşgörüsü Genellikle daha yüksektir, bu da "Xiao Xi Gu" nun yangınının önemli bir nedenidir. "
Başka bir bakış açısıyla, "Xiao Xi Gu" yangınının nedeni, "sevimli bebek" etkisinin mükemmel durumunda da yatıyor olabilir. Geçen yıldan bu yana, yerli varyete şovları, yavaş yavaş ebeveyn-çocuk alanlarına odaklanan bir gerçeklik şovları dalı ortaya çıkardı. Pek çok babanın ve oğlunun yer aldığı N nesli "Nereye gidiyorsun baba" gibi geniş ölçüde etkili olan, Weibo'nun sıcak aramalarında sık sık yer aldı ve bu yılki "Bırak kuzey burnumdan", "Küçük Eller Tutan Yavru Köpek" ve "Meng" gibi çok dosyalı yeni varyete şovları "Bebek Evleniyor" gibi birçok ebeveyn-çocuk programı da programda "sevimli bebeklerin" parlamasını sağladı.
Dolayısıyla bu sefer "Little Drama Bone" un popülaritesinin ardında "sevimli bebek" in popülaritesinin bir nedeni de olabilir.
Xiaoxigu IP markalaşma kavramı ortaya çıkıyor, "sevimli bebeklerin" ticari değeri nedir?
"Xiaoxigu'nun gelecekteki gelişimi, onu bir IP ve marka haline getirme niyetinde olmamızdır." Drama yönetmeni Pan Liping bir keresinde medyaya verdiği bir röportajda açıkça ifade etti. Şimdiye kadar, yapım ekibi art arda "The Legend of the White Snake" ve "Let go of the Three Kingdoms" gibi birçok klasik IP yeniden yapımını üretti, ancak bunların hepsi "A Dream of Red Mansions" ve "The Legend of the White Snake" gibi patlayıcı stiller haline gelmedi. "Jiao Yulu" ve "Rahibe Liu" gibi kırmızı devrimci temalar vasat bir yanıt aldı.
Ancak yönetmen Pan Liping'e göre "Beyaz Yılan" yangınından sonra bu sütun yabancılardan daha fazla ilgi gördü ve aynı zamanda Shandong Konfüçyüs draması ve Yunnan Ashima gibi özel dramaların yapımını, oyun uyarlamasını ve sahne spotlarını devraldı. Çocuk drama endüstrisi zinciri için büyük bir pazar alanı açtığı söylenebilecek implant davetiyeleri de geliyor. Bu yıl yayınlanan "Red Mansions Rüyası" programında telif hakkını ilk defa bir video sitesine satan program, telif ücreti yüksek olmasa da program için büyük bir adım.
Ayrıca daha önce bu programı yapan yapım ekibinin bağımsız bir şirket daha kurmayı planladığına dair basında çıkan haberler var, günümüzde yabancı yatırım kuruluşları melek turu aşamasına girmiş (sonuç henüz belirlenmemiştir). Ve bir programın ateşi kaçınılmaz olarak yatırımı çekmek için reklamlar getirecektir. Ama "Xiao Xi Bone" un sonunu açtığımda, kamuoyu beğenisi ve prodüksiyonu dışında yatırım için herhangi bir reklam olmadığını fark ettim.
"Sevimli bebekler" yeterince popüler olmadığı için mi? Yoksa gösteri yeterince iyi değil mi? Cevap hayır. Yönetmen Pan Liping'in kendi açıklaması, bir yandan Hunan Satellite TV'nin şu anda "Xiaoxigu" nun IP'sinin etkisini yaratmaya odaklandığı ve şu anda para kazanmanın faktörlerini dikkate almadığı, diğer yandan "Xiaoxigu" dizisinin iletim kültürü ve izleyicilerinin ruhunu desteklemeye odaklandığı yönünde. Çoğu orta yaşlı gruplardır ve reklam yerleştirme fırsatları nispeten azalmıştır.
"Little Drama Bone" un program değerleri nedeniyle sınırlı reklam yatırımı olduğunu söylemek mantıklı. Ancak sanatçı ajansı gelişimi açısından, gösteri "para" olmalıdır. Tıpkı geçen yıl yayınlanan büyük ateş varyete programı "Where Are You Going Dad" gibi, Wang Shiling, KIMI, Tian Yucheng, Guo Zirui, Zhang Yuexuan ve diğer "Star II" ticari değeri vurgulandı. Örnek olarak Wang Shiling'i ele alalım: "Küçük cadı" olarak bilinen Wang Shiling'in şovda popüler hale gelmesinden sonra medyanın ilgisi arttı.Yili QQ Star, Yili Fabrikası, Dettol El Temizleyici, FILA Çocuk Giyim Konferansı gibi reklam destekleri sayısız.
"Little Drama Bone" daki genç oyuncuların "Wang Shiling" dizisinin zirvesine ulaşması zor değil. Tao Yixi'nin oynadığı "The Legend of the White Snake" i örnek olarak alın. Gösteri yayınlanmadan önce, Tao Yixi en iyi ihtimalle çevrede çok yönlü küçük bir aktördü, ancak "Beyaz Yılan Efsanesi" yayınlandıktan sonra Weibo hayranları 280.000'e yükseldi ve daha fazlası İkinci kez varyete şovlarında yer aldı ve bu yıl tavla özel ders makinesi reklamını da onayladı.Tao Yixi'den önce, bu ürün sadece TFBOYS tarafından destekleniyordu ve Tao Yixi de pazar tarafından uzun süredir sevilen bir dileğe gönderildi.
Bu hesaplamaya göre, "Küçük Drama Kemik" sütununun potansiyel ticari değeri ölçülemez. Ancak yönetmen Pan Liping'in gözünde tüm bunlar biraz "gereksiz". En gelişmiş komisyonculuk yolu olmalıydı Program grubu ayrıca genç oyuncuların kişisel gelişimini korumak için bir "büyümeyi koruma sözleşmesi" imzaladı.Bu sözleşmenin temel amacı, çocukların daha fazla ticari faaliyete katılımını kısıtlamaktır.
Yine de, "sevimli bebeklerin" ticari değeri hala pazar tarafından büyütülüyor. Oyuncu seçiminde Xiaoxigu ile işbirliği yapan sanat eğitimi ve çocuk yıldız ajansları, Xiaoxigu IP'nin artan etkisi nedeniyle daha fazla ticari değer ve daha büyük iş fırsatları elde etti. Gelecekte, "İnci ve Gege Dönüşü" yayını ile "Küçük Drama Kemik" in marka etkisinin ticari değeri daha da artacak ve bu çevrimdışı eğitim planlama iş geliştirme modeli de mevcut "Şirin Bebek" yangınından ödünç almaya değer. Gösteri ekipleri!
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
