Double 11'in en eksiksiz veri envanteri: 100 milyar işlem, 100 milyar çılgın
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, tüm platformların savaş raporları yeni rekorlar kırıyor; her türlü yeni oyun ve tuhaf veriler ortaya çıkıyor; aynı zamanda şikayetler, endişeler ve hatta şüpheler artıyor.
Yazar | Zhang Chao Editör | Luo Lijuan
11. Double Eleven Alışveriş Festivali başarıyla sona erdi. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, her platformun performansı artıyor.
268,4 milyar yuan, 2019 Tmall Double Eleven cirosu nihayet burada düzeltildi. Sonundan sonra Alibaba arkadaş çevresi ile "Düşünülemez her şey sonunda sıradanlaşacak" dedi.
2019 Tmall Double Eleven cirosu
268,4 milyar tam olarak ne anlama geliyor? Bir dizi veri karşılaştırılabilir: 2018'de, Black Friday'in Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam satışı yalnızca 43,4 milyar, Çin filmlerinin toplam gişesi yalnızca 61 milyar, Baidu'nun geliri 102,3 milyar ve 300 Boeing uçağının toplam değeri yalnızca 259 milyar oldu. Son Tmall Double Eleven.
Resim kaynağı: DT Finance
Eski rakibi JD.com da bu karnavalda yeni bir rekor kırdı: Double Eleven döneminde kümülatif sipariş miktarı 204.4 milyar yuan'ı, JD PLUS üye sayısı 15 milyonu aştı. Suning, 11 Kasım'da Suningin çok kanallı sipariş hacminin% 76 arttığını ve yeni Süper üye sayısının bir milyonu aştığını duyurdu.
Büyük bir endişe konusu olan Pinduoduo, Double Eleven verilerini açıklamadı, yalnızca "gerçek zamanlı veri büyük ekranının bile inşa etmek için zamanı olmadığını ve şirketin malları yenilemeye, fiyatları karşılaştırmaya ve sübvansiyon vermeye istekli olduğunu" söyleyerek meşgul ve gergin bir Durum.
"Double Eleven, bir Olimpiyat yarışmasına çok benziyor ve işletmeler, Double Eleven'daki sporcular gibi. Tüketiciler için bir festival ve dahili için harika bir eğitim." Tmall ve Taobao Başkanı Jiang Fan, bu yılki Tmall Double 11'e inanıyor. Aynı zamanda yeni tüketimin gücünü de yansıtacak. "Yeni tüketici nüfusu, yeni tüketici arzı, yeni tüketim senaryoları ve davranışları patlıyor."
Ancak, göz kamaştırıcı ve göz kamaştırıcı verilerin arkasında, tüketiciler ellerini kesip çılgınca mırıldanmakla meşguller, "alışveriş ödenekleri işe yaramaz", "kurallar çok karmaşık", "satın almadan% 100 tasarruf edebilirsiniz" vb. Birbiri ardına sesler. Double Eleven'dan (12 Kasım) sonraki ilk günde bile, Weibo'nun sıcak aramasında "iade edilen mallar" terimi ortaya çıktı.
Anahtar kelime olarak "indirimler" ve "promosyonlar" ile bu ülke çapında alışveriş çılgınlığı için, giderek daha fazla tüketici rasyonel hale geliyor.
İnanılmaz hız
Hız, işletmelerin ve platformların nihai arayışıdır ve bu yılki Tmall Double Eleven bunu bir kez daha doğruladı.
Ciro, 2018'e göre 29 saniye daha hızlı 1 dakika 36 saniyede 10 milyarı aştı; ciro 1 saat, 03 dakika ve 59 saniyede 100 milyarı, bir önceki yıla göre 43 dakika daha hızlı; 16 saat 31 dakika 12 saniyede ciro 2018'i geçti ... Alibaba tarafından yayınlanan bir dizi rakam, "geçmişin ötesinde" ve "daha hızlı" sinyalleri gönderiyor.
Tmall tarafından yaratılan bu alışveriş ziyafeti ile JD.com ayrıca 11 Kasım'dan itibaren 1 dakikada 131,3 milyar yuan'a ulaşarak 2018 rekorunu (165,8 milyar yuan) 9 saat 22 saatte 55 kırdığını duyurdu. Dakikada kümülatif ciro 200 milyarı aştı ve nihai kümülatif sipariş miktarı 204,4 milyarı aştı.
2019'da Tmall ve JD Double Eleven İşlem Hızı
Oyuna yüksek bir profille giren Suning, "hız" kartını da oynadı: 1 dakika ev aletleri 3C 1 milyarı aştı, altı büyük 3C ev aletleri markası 100 milyonu aştı ve Suning International 100 milyonu aştı.
sadece, İşlem hızındaki artışın aksine, Tmall Double Eleven'in işlem büyüme oranı önemli ölçüde yavaşladı. 2010'da yıllık% 1700'lük bir büyüme oranından 2019'da% 25.71'e gerileyerek rekor düşük oldu.
Grafik, halka açık bilgilere göre All Weather Technology tarafından düzenlenmiştir
Bu sonuç, Tmall Double Eleven'ın devasa hacmi ve ortamı ile ilgili olsa da, pazarın birçok rakipten ayrılması da bir dereceye kadar sınırlayıcı bir rol oynadı. JD.com tarafından yayınlanan verilere göre, bu yılki "11.11 JD Küresel Ürünler Festivali" sırasında, kümülatif sipariş miktarı geçen yıla göre (% 25,7) daha yüksek olan bir önceki yıla göre% 27,9 arttı.
Grafik, halka açık bilgilere göre All Weather Technology tarafından düzenlenmiştir
Lojistik açısından, Tmall, 2019'da Tmall Double 11'deki lojistik sipariş hacminin yalnızca 16 saat 33 dakika içinde geçen yıla göre 1 milyar 6 saat 45 dakika önce kırıldığını duyurdu. Daha fazla sipariş, daha hızlı ve daha hızlı teslimat : 2013 yılında 100 milyon koli teslim etmek 9 gün sürdü; bu yıl açılıştan sadece 8 saat sonra Tmall Double 11'de lojistik siparişleri 100 milyonun üzerinde sevk edildi; 08: 01'de ithal malların gümrükleme hacmi 10 milyonu aştı; 12: 00 Aynı gün verilen ekspres siparişleri ülke genelinde 324 şehre ulaştı.
2019 Tmall Double Eleven Lojistik Hızı
Kendi kendine oluşturulmuş bir lojistik sistemi olan JD.com'daki Double Eleven sırasında, lojistik hizmetlerin zamanlaması sürekli olarak güncellenmiştir. JD Logistics Experience Garanti Merkezi'nden sorumlu kişi olan Zhou Lifang'a göre, bu yılki Double Eleven JD Logistics, 24 saat içinde bölge ve ilçelerin% 90'ına ulaştı. Dahası, JD'de sipariş edilen ürünler sabah 00: 45'te alındı ve sadece 10 dakika sürdü.
2019 Jingdong Double Eleven Lojistik Hızı
Suning, "1 saatlik sahne yaşam döngüsünün" oluşturulmasıyla, lojistiğini de büyük ölçüde geliştirdi. Resmi verilere göre Double Eleven gününde Suning Logistics'in teslimat tamamlama oranı% 99,6'ya ulaştı. Double Eleven dönemi boyunca, "Suning Miaida" dakika düzeyinde teslimat siparişleri bir önceki yıla göre% 869 arttı ve siparişlerin% 99,26'sı 30 dakika içinde tamamlandı. Buna ek olarak, "Lightning Township" 520.000 sipariş, 350.000 kurulum ve bakım siparişi ve% 97.6 oranında 24 saat teslimat tamamlama oranı sağlamayı planlıyor.
Yüz milyarlarca delilik
Double Eleven platformları için büyüme gerekli bir başarı olsa da, kendi özelliklerine de sahiptirler.
Bu yılki Double Eleven, Tmall platformu yeni markalar için daha fazla fırsat yarattı. Alibaba'nın 2019 yılında Tmall Double 11'de yayınladığı verilere göre 1 milyondan fazla yeni ürün lansmanı yapıldı ve 299'dan fazla marka "Billion Yuan Club" a girdi.Estee Lauder, Apple gibi uluslararası markaların yanı sıra yerli markalar da Double Eleven'da. Patlayıcı bir büyüme yaşadı.
11 Kasım'da saat 2 itibariyle, Tmall Double Eleven "100 milyon yuan kulübü" listesi
İster geleneksel bir marka ister yeni bir marka olsun, Tmall Double Eleven, Taobao ve Tmall platformlarından büyüyen İnternet yerli markaları da dahil olmak üzere yıl boyunca en iyi büyüme fırsatıdır.
Tmall satış kategori listesi (tüm hava durumu teknolojisi halka açık bilgilere göre düzenlenmiştir)
Jingdong, baskın bir konuma sahip olan ev aletleri alanında parlamaya devam ediyor. JD.com tarafından yayınlanan verilere göre, TV endüstrisinde büyük ekranlara doğru açık bir eğilim var. 65 inç TV'ler tüketiciler için en popüler boyut ve 70 inç ve üzeri dev ekran TV'lerin cirosu bir önceki yıla göre% 300'den fazla arttı; "yeni türler" akıllı ekranlar Geçen ayın aynı dönemindeki TV satış hacmi% 300'ü, sınırsız ve geniş vizyonlu tam ekran TV satış hacmi bir önceki yıla göre% 200 artarken; klima alanında birincil enerji verimli klimaların satış hacmi bir önceki yıla göre 4 kat arttı ve merkezi klima satış hacmi geçen yılı aştı. Kasım ayı boyunca 2,5 kez.
Jingdong satış kategori listesi (tüm hava durumu teknolojisi halka açık bilgilere göre düzenlenmiştir)
Double Eleven döneminde, düşük fiyatlı pazarlar ve yeni kullanıcılar da platform cirosundaki artışı teşvik etti. Juhuasuan tarafından yönlendirilen marka aynı zamanda güçlü bir şekilde batıyor. Tmall tarafından yayınlanan verilere göre sadece 2 saatte 576 "on milyonlarca patlayıcı grup" ve 7000'den fazla "milyonlarca patlayıcı grup" oluşturuldu.
2019 Tmall Double Eleven Hotspot Grup Verileri
Aynı zamanda ticari açıdan Baiqueling, Midea ve diğer markaların patlayıcı modelleri batan pazarda% 100'den fazla, Proya ve Xilinmen'in patlayıcı modelleri de yaklaşık% 100 arttı; iPhone11 ve Huawei Mate 30 Pro gibi popüler cep telefonlarının hepsi var. Siparişlerin yarısından fazlası batmakta olan piyasadan geldi. Tmall, batan pazarın patlak vermesinin Tmallın bu yılki çifte 11 yeni rekoru için önemli bir itici güç olduğunu söyledi.
Batan pazarın JD Double Eleven'a katkısı küçümsenemez. Resmi verilere göre, yeni kullanıcıların% 70'inden fazlası düşük seviyeli pazarlardan geliyor. Bunların arasında Jiaozuo, Henan, Baoding, Hebei ve Quanzhou, Fujian yeni müşterileri olan ilk üç şehir oldu; düşük seviyeli pazardaki toplam kullanıcı sayısı bu yılki JD Double Eleven'da. Yıllık% 60'ın üzerinde artış.
2019 Jingdong Double Eleven batan piyasa verileri
Tüm sahne tüketimini vurgulayan Suning, Suning Xiaodian, Suning Vegetable Market ve Carrefour gibi çevrimdışı işletmelere daha fazla ilgi gösterdi. Double Eleven döneminde Suning mağazalarının 600.000 koli aldığı ve Pekin, Şangay ve Nanjing'de 30.000'den fazla kişinin Suning'in gıda pazarına sipariş verdiği bildirildi. Yeni açılan Carrefour Sipariş Karşılama Merkezi, yarım günlük 150.000 sipariş hacmine sahiptir ve en hızlı teslimat süresi yalnızca 16 dakika 57 saniyedir. Ayrıca Suning Plaza ve Suning Tesco Plaza'nın yolcu trafiği bir önceki yıla göre% 46, satışlar ise bir önceki yıla göre% 56 arttı.
Bazı ilginç istatistikler, çeşitli platformlardaki tüketici kullanıcı portrelerinin de değiştiğini gösteriyor 90'lar sonrası nesil bu Double Eleven için sadece ana tüketici grubu haline gelmekle kalmadı, aynı zamanda "yaşlılıktan önce çürüme" ve "yalnızlık" özellikleri de özellikle belirgindir.
Alibaba tarafından yayınlanan verilere göre, Double Eleven sırasında, peruk setlerinin% 42'si 90'ların ardından satın alındı. Şangay, ülkenin en "kel" şehri haline geldi ve satılan peruk seti sayısı ilk sırada yer alıyor. 90'lar sonrası nesil, bu yıl Double Eleven döneminde en "kel" grup oldu.
2019 Tmall Double Eleven Peruk satışları
Sadece bu da değil, 90'lar sonrası en çok kedi maması ve köpek maması alan tüketicilerdir. 11 Kasım 2019'da saat 20: 00'de Tmall Double Eleven 14.000 ton kedi maması, 18.000 ton köpek maması ve 3.000 ton kedi kumu sattı. Küçük saçlarıma ve evcil hayvan mamalarıma da bakmalıyım. Yardım edemem ama "bu 90'lar sonrası nesil çok zor" diye iç çekiyorum.
2019 Tmall Double Eleven Kedi Maması ve Köpek Maması İşlemleri (Kaynak: DT Finance)
Canlı yayın
Double Eleven'ın bu yılki en önemli olayından bahsetmişken, herkesin canlı yayın olduğunu söyleyeceğine inanıyorum.
Alibaba'ya göre, Bu yılki "Double Eleven" döneminde, 100.000'den fazla tüccar canlı yayınlar açtı ve tüccarların% 50'den fazlası canlı yayınlarla yeni bir büyüme elde etti. Açılış 1 saat 3 dakika içinde, Taobaonun canlı yayın satışları geçen yıl tüm günün satışlarını aştı; açılış 8 saat 55 dakika, canlı yayın satışları 10 milyarı aştı; Tmall gün boyunca 11 katına çıktı, Taobaonun canlı akışı 20 milyara yakın işlemi aşarak 10 canlı yayın odası, 100 milyonun üzerinde işlemle sonuçlandı. Bunlar arasında, ev tadilatı ve tüketici elektroniği gibi sektörlerde, canlı yayının önderlik ettiği satışlar, bir önceki yıla göre% 400'den fazla arttı.
Taobao, 8 saat 55 dakika canlı yayın yaparak ciroyu 10 milyarı aştı
Taobao canlı yayını, güzellik, giyim, gıda, ev aletleri ve otomobiller gibi hemen hemen tüm sektörlerde penetrasyon ile "ulusal canlı yayın" ın yeni bir aşamasına girdi. Volvo gibi bir düzineden fazla otomobil markası, Tmall Double 11'de Taobao canlı yayınlarını başlatmak için koştu. Binlerce araba 4S mağazası içeri aktı ve 2.000'den fazla altın markalı alışveriş rehberi Taobao çapalarına dönüştürüldü. Güzellik makyajı alanında, neredeyse tüm "ellerini kes" kızları Li Jiaqi'nin "Oh al, al" dan kaçamadı.
Li Jiaqi (sağda) ve Liu Tao 11 Kasım'da canlı yayında.
Sadece bu değil, bu yılki Tmall Double 11 küresel marka başkanları ve yöneticileri, mal getirmek için Taobao canlı yayın odasında kişisel olarak yer aldılar.Örneğin, Procter & Gamble'ın başkan yardımcısı canlı yayın odasında hayranlarla etkileşim kurdu ve sürpriz hediyeler verdi. 15.000'den fazla köy yayıncısı, yayına başlamak için sahaya yürüdü ve 20'den fazla ilçe şefi, yerel spesiyaliteleri haykırmak için canlı yayın odasına girmek için sıraya girdi; yalnızca ön satıştan sonraki on gün içinde, çiftçi çapaları 30.000 tondan fazla tarım ürünü sattı .
JD.com, Tmall'a ek olarak, canlı yayın yoluyla marka ürünleri önermek için yıldızlar ve KOL'larla da işbirliği yaptı; Suning, mağaza ve menşe alıcıları için bir canlı yayın yöntemi başlattı.E-ticaret canlı yayını, bu yıl Double Eleven için ana tüketim yöntemi haline geldi.
Tüketici devrimine ek olarak, tüketici kategorileri de artıyor. Bir zamanlar çevrimdışı bulunması zor olan Feitian Moutai, bu yıl Double Eleven çevrimiçi platformunda da yer aldı. Suning Tesco'nun 11 Kasım saat 10'da tek seferde 35 ton Feitian Moutai fırlattığı bildirildi. 1,499 yuan birim fiyatı tüketicileri durdurmadı, ancak raflarda olduğu zaman hızlıca tükendi. Aynı gün saat 13: 00'de Juhuasuan Tmall'a katıldı. Süpermarket ayrıca, tüketiciler tarafından bir saniyede çalınan orijinal fiyattan 20.000 şişe Feitian Moutai piyasaya sürdü. Bundan sonra, acilen 60.000 şişe ekledi, ancak birçok tüketici hala onu alamadı.
"Bu yıl en çok katılan Double Eleven olacak." Jiang Fan, platform ve marka tüccarlarından gelen en samimi indirim ve sübvansiyonların daha fazla tüketicinin katılımını sağladığını belirtti. "2019 Tmall Double 11 Taobao Uygulamasının günlük ömrü 500 milyonu aşıyor. Dijital bir bakış açısından, Double Eleven tüccarlar ve tüketiciler için bir kazan-kazan durumu gibi görünüyor.
Birçok tüketici, Double Eleven döneminde sosyal platformlarda yaşanan sorunlardan da şikayetçi olmuş ve bunu çok sayıda geri dönüş davranışı takip etmiştir. Bazıları böyle çalkantılı bir karnavalın arkasında gerçek bir kazanan olmadığını söylüyor.
Alibaba'nın resmi Weibo hesabı "Tmall Sözcüsü" bu cümleyi Double Eleven'den sonra yazdı: Ekrandaki rakamları unutun, canlı dünya ve huzur aslında ikiz kardeşlerdir.
Double 11 Karnaval Gecesi'nde Çin'in e-ticaret hisseleri genel olarak düştü
Karnavaldan sonra, pazar onu satın alacak gibi görünmüyor. ABD saatiyle 11 Kasım'daki işlem kapanışıyla Pinduoduo% 3.03, JD.com% 0.06 ve Alibaba% 0.24 düşüş kaydetti. Gün içi ticarette, Pinduoduo bir kez yeni bir günlük düşük seviyeye ulaştı ve gün içi düşüş% 4'e çıktı, Alibaba% 2.9 düştü, Mogujie bir kez% 4'ten fazla düştü ve Yunji% 3'ten fazla düştü. Ancak Vipshop kapanışta% 1,6 artarak öne çıkacak.
11 Kasım'da büyük e-ticaret platformlarının fiyat trendini paylaşın
Form, halka açık bilgilere dayalı olarak All Weather Technology tarafından düzenlenmiştir
Makro açıdan bakıldığında, Ulusal İstatistik Bürosu tarafından 9 Kasım'da açıklanan Ekim ayı TÜFE verileri, Eylül'deki% 3,0'dan% 3,8'e yükseldiğini, piyasa beklentilerini aştığını ve önceki değerden 0,8 puan daha yüksek olduğunu gösterdi. Bundan etkilenen A-hisse piyasası 11 Kasım'da erken ticarette düşük açıldı ve üç ana Şangay ve Shenzhen hisse senedi endeksinin tümü seans sırasında% 1'den fazla düştü ve Şangay Bileşik Endeksi 60 günlük çizginin altına düştü. Çin'in e-ticaret hisselerinin genel olarak düşmesi şaşırtıcı değil.
