NBA perdesi başlamak üzere, bu 6 alana daha fazla özen gösterebiliriz!
Spor büyük iş 1223 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Ji Yujia
Spor büyük iş muhabiri
18 Ekim Pekin saatinde, geçen sezon Doğu Konferansı finallerinde Cavaliers ve Celtics yeniden bir araya gelecek. Warriors daha sonra şampiyonluk yüzüğünü Oakland'daki Oracle Arena'da alacak. 2019'da San Francisco, Mission Bay'deki 1 milyar dolarlık Chase Center'a taşınacaklar. Rakipleri, Zhou Qi'nin yeni katıldığı ve patronlarını değiştirdiği Rockets.
2017-2018 sezonunda NBA'de görmeyi umduğumuz yeni şeyler nelerdir?
Rekabet düzeyinde, Batılı oyuncular Warriors'ı kuşatmayı ve bastırmayı başarabilir mi; Rocketsin Paulun onayındaki üç sayılık takımı lig rekorunu kaç maç kıracak; Ross, Kerre geçen gül soluyor mu yoksa çiçek mi açıyor; yeni sezonda kaç farklı marka giyecek Spor ayakkabı; büyük "sürece inanmak" 76ers'ın yaralanma lanetini kırabilir mi ...
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, NBA'in yıllık dizisi "Yong Jue IV" Haziran ayında zamanında yayınlanacak
Başka bir bakış açısıyla, dünyanın en başarılı basketbol ligi olan NBA'i, yıldızların, takımların, maçların, liglerin ve türev alanların analizi ve karşılaştırması yoluyla iş perspektifinden incelediğimizde, NBA'in rekabetten daha heyecan verici olduğunu göreceğiz. Seviye. Bu, özellikle büyüyen Çin spor endüstrisi için önemlidir.
Yeni sezonda şampiyonluğa ek olarak başka neleri dört gözle beklemeye değer? Sports Big Business, yeni sezonda sizinle daha fazla "neden" tartışmak için sabırsızlanıyor.
Nike "NFC forması" takibine dikkat edin
16 Eylül'de 1 milyar dolarlık NBA ekipman işi açıklandı. Nike ve NBA birlikte yeni bir formalar serisi piyasaya sürdü: NBA NIKE Connected Jersey Bu, Nike'ın teknolojik unsurları ürün deneyimine entegre etme girişimidir. NFC çip teknolojisine dayalı olarak hayranlar, kısa filmler, yarışmanın önemli anları ve seçilen çalma listeleri gibi kişiselleştirilmiş bilgiler için formaları değiş tokuş edebilir.
Hepimizin bildiği gibi 2017-2018 sezonu, Nike'ın NBA formasının sponsoru olarak Adidas'ın yerini aldığı ilk sezondu.Nike ayrıca forma üzerinde logoyu başarıyla tuttu. Hem NBA hem de Nike, taraftarlar ve oyuncularla daha fazla etkileşimi kolaylaştırmak için formaların ve dijital teknolojinin entegrasyonu yoluyla içerik hizmetlerini güçlendirmeyi umuyor. Bununla birlikte, karşılaşılan sorunlar da çok gerçektir.NFC'nin kendisi cep telefonu donanımı için daha yüksek gereksinimlere sahiptir ve ayrıca yazılım desteğine ihtiyaç duymaktadır, bu da bunun için daha yüksek maliyet gereksinimleri getirmiştir.
Taraftarlar, cep telefonlarıyla formanın belirli bir bölümüne dokunarak NBA bilgilerinin renkli dünyasına girebilirler.
Ayrıca günümüzde NBA ile ilgili bilgiler birçok sosyal medya aboneliği hesabında ve dikey medyada zaten bol miktarda bulunmaktadır.Bu bilgileri NFC aracılığıyla kaç kişinin elde edeceği ve "NFC forması" üzerindeki içeriğin hayranları ödeme için çekip çekemeyeceği de bilinmemektedir. Numara.
Çinli markalar ne zaman girecek
Knicks and Squarespace yazılım şirketinin bir forma reklam sözleşmesine ulaşmasıyla, şu anda 17 NBA takımı, aralarında Warriors ve Japon e-ticaret devi Rakuten'in (Rakuten) 20 milyon dolarlık sponsorluk ücretine sponsor olduğu forma reklam sponsorluğu aldı. Ligde en çok. NBA forma reklamı seçiminin "yerel" markaları tercih ettiğini belirtmekte fayda var.
Nesnel olarak konuşursak, forma reklamcılığının gelişimi şüphesiz NBA tarihinde güçlü bir iz bıraktı.Daha da önemlisi, NBA göğüs reklamlarıyla dış dünyaya bir sinyal gönderdi: NBA daha fazla pazar ortağı arıyor.
Knightın sponsoru Goodyearın genel merkezi Ohiodadır ve Kingin sponsoru Blue Diamond Growers, California merkezli bir fındık üreticisidir. (Gömlek sponsorluğunun ayrıntılarını görmek için resmi sağa kaydırın)
Formada yaygara koparmanın yanı sıra, markanın spor ayakkabı savaş alanındaki radyasyonu daha güçlü. Geçen sezon, Durant Warriors'a katıldı ve Nike, medya tarafından "perde arkası" olarak adlandırıldı. Yıllık draftlar, finaller ve All-Star oyunları da markalar için savaş alanı haline geldi. Bu yılki Çin turunda, "China Clay" offseason boyunca en popüler mantra haline geldi ve Curry ayrıca Çin Oyunlarından önceki gün "MORE MAGIC" küresel konferansını düzenledi. Ayrıca, CBA ve Rockets ile yeni bir işbirliğine giren Li Ning, McCollum imzaladı ve Giannis Antetokounmpo için 8 basamaklı bir onay sözleşmesi bildirdi, daha önce kamuoyunda eleştirilere neden olan Qiu ailesinden bahsetmeye gerek yok. Markalar için, ister Kuzey Amerika, ister Asya olsun, konu sıkıntısı yoktur.
NBA ve uluslararası markalardan öğrenmek için reklamı yapılan birçok Çin ligi ve markası için, Jersey reklamlarında NBA'in deneme yanılma ve başarılı vakalarını dikkatlice gözlemlemek, gelecekte birçok sapmayı önleyebilir.
Yeni yüzler ve yeni mekanlar
Capital, NBA takımlarının piyasa değerinde bir artış gördü.Uzun zaman önce, Houston Rockets bunu kanıtlamak için 2.2 milyar dolarlık rekor bir fiyattan sattı ve bu da eski sahibi Alexander'ı (1993'te 85 milyon dolara satın al) yol açtı. 15 kat yatırım getirisi elde etti. Sonuç olarak Rockets'ın düzgün şutları, NBA takımlarının pazardaki cazibesini kanıtladı.
Diğer açılardan Detroit Pistons, 1988'den beri Auburn Hills Arena'ya veda edecek ve şehir merkezindeki Little Caesars Arena'ya taşınacak.Ekip sahibi, bu hamlenin takımın devam eden kayıplarını tersine çevireceğini umuyor. Kendi sahasını değiştirmeyi ümit eden bir diğer takım Milwaukee Bucks. 2018'de bu gençlik birliği 524 milyon dolara yeni Wisconsin Eğlence ve Spor Merkezi'ne taşınacak.
Auburn Hills Arena, Pistons'un üç şampiyonluğuna ve Pistons'un altın yıllarına arka arkaya 6 yıl boyunca Doğu Konferansı finallerine girmesine tanık oldu
Aynı zamanda, Brooklyn Nets'in Rus sahibi Khail Prokhorov, 2015'te yeni bir alıcı arıyordu. Medyaya göre, Nets'in% 49'unu satmaya çalışıyor. Los Angeles'ta, Staples'ta yeni bir "yıldız yan koltuk" kuran Clippers'ın sahibi Steve Ballmer, Inglewood, California ile önümüzdeki üç yıl içinde yapılacak özel bir müzakere anlaşmasına vardı. Clippers'a adanmış arenalar, eğitim salonları ve ofisler inşa etmeye çalışmak.
Kaç kulüp para kaybetmeye devam ediyor?
NBA, dünyadaki en başarılı spor ligidir, ancak yine de her NBA takımının karlı olacağının garantisi yoktur. Daha önce ESPN, geçen sezon ligde yer alan 30 NBA takımından 14'ünün operasyonel kayıplar yaşadığını bildirdi. Gelir ve lüks vergilerinin yeniden dağıtılmasından sonra, Cavaliers ve Spurs dahil olmak üzere dokuz ekip hala kayıplar yaşadı. Şaşırtıcı bir şekilde, lig 9 yıllık 24 milyar dolarlık yayın siparişini imzaladıktan sonra bile, lig takımları arasındaki zengin ve fakir arasındaki uçurum hala artıyor.
Küçük bir ekip sahibi, "Herkes, küçük ekibimizin para kazanmak için iyi çalışması gerektiğini söylüyor. Ancak büyük bir pazardaki bir ekip, çok kötü çalışsa bile yine de para kazanabilir" dedi.
ESPN, NBA'in gelir paylaşımına yaklaşık 49 milyon dolar harcamasına ve sahadaki kötü rekorunu sürdürmesine rağmen, Los Angeles Lakers'ın geçen sezon 115 milyon dolarlık net karla ligde hala birinci sırada yer aldığını belirtti. Anlaşılıyor ki, Lakers'ın bu kadar çok para kazanmasının çok önemli bir faktör olan cömert yerel yayın sözleşmesi-Time Warner, Lakers'ın yerel telif hakkını elde etmek için 149 milyon ABD doları ödedi.
Lakers'ın bu kadar çok para kazanmasının nedeni, çok önemli bir faktör, cömert yerel yayın sözleşmesidir
Lakers, New York Knicks ve Chicago Bulls ve büyük pazarlara sahip diğer takımlar, Memphis Grizzlies ile keskin bir tezat oluşturuyor. Ligin gelir dağıtım mekanizması sayesinde, Grizzlies ligdeki en yüksek 32 milyon $ 'a tahsis edilmiş olsa da, Grizzlies hala yaklaşık 40 milyon $ kaybetti ve yerel medya hakları yalnızca 9.4 milyon $ sattı.
Hepimizin bildiği gibi, ligin gelir dağıtım mekanizması çok karmaşıktır ve gelir dağıtım sisteminin asıl amacı, her takımın gücünü dengelemektir. Ancak bazı ekipler mevcut gelir dağıtım modelinden memnun değil. ESPN raporlarına göre, oyuncular birliği ve onların ekonomistleri, takım sahiplerinin takımın mali tablolarındaki karı "azaltmak" için özel yöntemler kullandıklarını iddia ediyorlar. Anlaşmazlığın yoğunlaşmasıyla birlikte lig ve takım sahipleri de çözüm arıyor.Lig yönetim kurulu geçen ay New York'ta bir toplantıda takımlar arasındaki gelir paylaşımı şemasını inceledi ve tartıştı, ancak bir çözüm yoktu. Elbette, potansiyel genişleme veya takım değiştirme teklifleri kesinlikle NBA pazarının bir süre daha gürültülü olmaya devam etmesini sağlayacaktır.
Cavaliers para kaybediyor olsa da, değeri 5 milyar dolara yakın ABD hızlı kredi veren yırtıcı Gilbert, Cleveland ve saha dışında takımın büyümesine değer veriyor
Başka bir bakış açısıyla, bu 9 takım geçen sezon para kaybetmesine rağmen, takım sahibinin kendi değeri küçülmedi. Cavaliers'ın sahibi Gilbert için, takımı devralmadan önceki ve sonraki değer köklü bir değişime uğradı ve değer yakındır. ABDnin 5 milyar dolarlık hızlı kredi veren kralı, Cleveland ve saha dışında takımın büyümesine değer veriyor.
Yeni NBA sezonunda risk sermayesi hala anahtar kelime.
Rockets'e katıldıktan sonra Zhou Qi'nin piyasa beklentileri
Yao Ming 2002'de Rockets'a katıldığından beri Houston Rockets, Çinli taraftarların ev sahibi takımı oldu. Çin'in pazar gelişiminde, Rockets da ligin ön saflarında yer aldı. Kısa bir süre önce Rockets 2,2 milyar dolara satıldı. 2002'de Yao Ming seçildiğinde, takım sadece 255 milyon dolar değerindeydi.
Haziran sonunda Li Ning ile anlaşmadan önce Rockets'ın Tencent, Zhongpu Carfang.com, Shui Ketian ve ZTE Mobile dahil olmak üzere yedi Çinli sponsoru vardı. Rockets, 2016 taslağında 43. genel seçimde Zhou Qi'nin seçilmesiyle, Çin'deki yatırımlarını daha da artırmaya karar verdi.Roket iş operasyonları ekibi, Çin pazarını derinleştirmekten özellikle sorumlu olan Çinli öğrencilerden birkaç iş çalışanını işe aldı. Kilit nokta, Çinli sponsorların sayısını 10'un üzerine çıkarmaktır. Rockets CEO'su Ted Brown, Çin'in sponsorluk gelirinin (yayın ücretleri ve franchise geliri hariç) mevcut% 8-10'dan% 20'ye çıkması umudunu dile getirdi.
Önümüzdeki sezon Rockets formasının sol göğsünde Çinli markanın logosunu görecek miyiz?
Şu anda Paul'un katılması ve ligin forma sandığı reklamının açılmasıyla Çin'in iş operasyonları ekibinin hedefi bir tane daha ekledi - bu sezon Rockets hala göğsünde çıplak koşuyor.Çin markaları gelecek sezon görünecek mi?
Xiao Hua'nın reform yolu: bir sonraki bıçak nereye gidecek
Şubat 2014'te Adam Silver, NBA'in yeni başkanı olarak David Stern'ün yerini aldı. Göreve başladıktan üç yıldan az bir süre sonra, 9 yıllık 24 milyar ABD doları tutarındaki yayın telif hakkı sözleşmesine ek olarak, aynı zamanda yeni forma sponsorlarına rehberlik etti, gömlek sandığı reklamını açtı, yeni iş sözleşmesini yerine getirdi, maçlara karşı sıkı sıkıya korundu ve NBA siyasi doğruluğunu korudu. Reform önlemleri.
Bugün gözünü play-off'lara dikti. ESPN'nin raporuna göre, NBA Başkanı Adam Silver, ligin Doğu ve Batı'yı iptal etme olasılığını "incelemeye devam edeceğini" ve ardından doğrudan 1-16 diziyi playofflarda sıralayacağını kabul etti.
Bu 20 reforma dönüp bakıldığında, e-spor ittifakının kurulması oldukça dikkat çekicidir. Şubat 2017'de NBA, bir e-spor ligi kurmak için "NBA2K" serisinin ana şirketi Take-Two ile bir işbirliği yaptığını duyurdu. E-spor liginin, ligin 30 takımından 17'sini yaklaşan NBA 2K ligine katılmaları için topladığı bildirildi. NBA 2K ligi 2018'de başlayacak ve bu da NBA'i doğrudan e-spor arenasına giren ilk geleneksel spor ligi yapıyor.
Gelecekte Başkan Xiao Hua'nın kesinlikle daha fazla reformlara öncülük edeceği öngörülebilir. Taraftarlar için, bu reform dizisi taraftarlara daha heyecan verici bir NBA verecek. CBA için bunlar da referans almaya değer.
Stern'ün NBA'in yeni başkanı olarak değiştirilmesinden bu yana, Adam Silverın reform yönü her zaman ligin patronunun ve yönetiminin ana endişesi olmuştur
Yukarıdaki 6 ana odak yönüne ek olarak, NBA'in başlamasına bir haftadan az bir süre kaldı. NBA aracılığıyla, geleneksel medyanın ve yeni medyanın gelişme eğiliminin, spor liglerinde yeni teknolojinin nasıl uygulandığını, şampiyonanın Beyaz Saray'a gidip gitmeyeceğini, benzer sosyal meseleleri, oyuncu birliğinin oyuncuların haklarını nasıl koruduğunu ve Woshen'in ilk muhabir statüsünün etkilenip etkilenmeyeceğini gördük. Zorluklar ve benzerleri, ilgilendiğimiz konulardır. Sports Big Business, yeni sezonda okuyucularla NBA'in "para sahnesini" tartışmayı ve daha büyük işleri keşfetmeyi dört gözle bekliyor.
NBA burada, hazır mısınız?
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
