Dünya Kupası telif hakkı çok pahalı! Twitter, içeriğin ikinci savaş alanını açmak için Fox da dahil olmak üzere 24 medya ile işbirliği yaptı
Spor büyük iş 1439 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Eser sahibi: Baorong
Spor büyük iş muhabiri
Kısa süre önce, tanınmış sosyal medya Twitter, Avustralya Yayın Kurumu SBS ile çığır açan bir anlaşma imzaladı. "WorldGameLive" (#WorldGameLIVE) adlı bir program, Rusya'daki Dünya Kupası sırasında günlük olarak yayınlanacak. Gösteri, Dünya Kupası'nın heyecan verici içeriğine ve uzman analizine odaklanıyor. Canlı yayın platformu, aynı adlı Twitter hesabıdır. Bu hesabı takip eden Avustralyalı hayranlar ücretsiz olarak izleyebilir. Twitter ve SBS, bu program tarafından oluşturulan reklam gelirini paylaşacak.
Twitter Avustralya'nın Genel Müdürü Suzi Nicoletti, Aslında, futbol Twitter'da en çok tartışılan konu. SBS ve Twitter dışında, Avustralya Dünya Kupası hayranlarının artık başka hiçbir şeyi takip etmelerine gerek yok. Medya, çünkü bu iki platform 2018 Dünya Kupası sırasında yaşanabilecek tüm hikayeleri sağlayabilir.SBS ile işbirliğimiz mükemmel. Twitter'da yayınlanan bu Dünya Kupası özel programı, oyun içeriğini ve inceleme içeriğini birleştirerek İzleyicilerimiz sürükleyicidir. "
Twitter'da SBS hesabı
Ona göre, Amerika Birleşik Devletleri dışında ulaşılan ilk canlı video işbirliği projesi Melbourne Kupası at yarışı idi ve o zamandan beri video projesi giderek daha önemli bir konuma geldi. Geçen yıl, Twitterın küresel video görüntülemeleri ikiye katlandı ve Twitterın en hızlı büyüyen reklam projesi haline geldi ve toplam reklam gelirinin% 50den fazlasını oluşturdu.
SBS 40 yıldır futbol yayınlıyor ve Avustralya da Herkül Kupası için yarışmak için son dakikada Rusya'ya giriyor. SBS Spor Direktörü Ken Shipe şunları söyledi: "Seyirciye yakınlaşmak için her zaman yenilikçi yollar arıyoruz. İnsanlar spor içeriğini paylaşmayı sever. Twitter ile işbirliği yaparsanız, Avustralyalı hayranlar Dünya Kupası'nın cazibesini paylaşabilir ve yeniden yaşayabilir. "
Twitter, SBS'ye ek olarak, bu yılın Ocak ayında ABD Dünya Kupası'nın telif hakkı sahibi olan 21st Century Fox ile de bir işbirliği anlaşması imzaladı. Twitter, günlük tekrarları ve yarının tahmin programlarını yayınlamanın yanı sıra, bir gol attıktan iki dakika sonra da hızlı bir şekilde rapor verecek. Ağ kullanıcıları, neredeyse bir "gecikmeli canlı yayın" hizmetine eşdeğer olan harika resimler sağlar.
Twitter'da American Fox Sports video gösterisi
İnternet üzerinden canlı sporları izleyen genç izleyicilerin sayısındaki artışla birlikte, sosyal medya Twitter, taraftarların Dünya Kupası konularını ikinci bir fermantasyon gerçekleştirmeleri için bir ana kamp haline geldi. 2014 Dünya Kupası sırasında Twitter'da bununla ilgili toplam 672 milyon konu vardı. Dünya Kupası açılış maçında ev sahibi Brezilya Hırvatistan'ı 3-1 mağlup etti ve Twitter'da 12,2 milyondan fazla gönderi yer aldı. "Japon hakem Yuichi Nishimura penaltı vuruşunu yanlış değerlendirdi" daha da çılgınca tartışıldı. Resmi Twitter verilerine göre 150'den fazla ülke ve bölgeden netizenler oyunla ilgili görüşlerini paylaştı. Güney Afrika'daki Dünya Kupası ile karşılaştırıldığında, Twitter'ın aylık aktif ortalama kullanıcı sayısı da önemli ölçüde artarak 200 milyondan 255 milyona çıktı.
Araştırma sonuçları, büyük etkinlikler sırasında kullanıcıların Twitter'ı diğer sosyal medyadan daha uzun süre kullandığını gösteriyor. Futbol topluluğu, Twitter'da futbol video paylaşımında yıllık% 144 büyüme oranıyla özellikle Twitter'da aktif. Twitterın gelir ve içerik ortaklarından sorumlu küresel başkan yardımcısı Matt Dreira, "Twitter, özellikle Dünya Kupası sırasında en hızlı ve en çok futbol haberinin alındığı yerdir" dedi.
2018 Rusya Dünya Kupası döngüsüne girdikten sonra Twitter ve diğer sosyal medya siteleri, canlı sporlar alanında gizlice çalışmalar yaptı. Bloomberg News'e göre Twitter, Facebook ve Snapchat, 21st Century Fox'un 2018 Dünya Kupası video koleksiyonunun yayın hakları için yarışırken on milyonlarca dolarlık teklif verdi.
Şu anda Twitter, yayın içeriği, stüdyo analiz programları ve Dünya Kupası'nın perde arkası görüntüleri de dahil olmak üzere 12 ülkede 24 medya kuruluşu ile bölgesel işbirliği anlaşmaları imzaladı. Üst düzey Twitter yetkilileri ayrıca Dünya Kupası sırasında İspanyol yayın yapan özel yayın şirketi Telemundo ile işbirliği yapacaklarını doğruladılar. Ayrıca Twitter, Brezilya, Fransa ve İspanya da dahil olmak üzere birçok takımın Dünya Kupası haklarını ve çıkarlarını sıkı bir şekilde kavradı ve saha dışı eğitimlerine ve Rusya'daki yaşamlarına odaklandı. Örneğin Dünya Kupası elemelerinde Neymar başkanlığındaki Brezilyalı yıldızlar soyunma odasında langırt oynadı ve bu kısa filmin editörü ve Twitter'da yayınlandı, çok beğenildi.
Neymar ve takım arkadaşları Brezilya soyunma odasında langırt oynuyor
Sadece iki gün önce, FIFA'nın resmi web sitesi de Twitter'da aktif 32 Dünya Kupası uzmanını tavsiye eden "Rusya'daki 2018 Dünya Kupası Uzmanlarını Takip Edin" başlıklı bir makale yayınladı. Taraftarlar, Twitter'da ve Rusya'nın gelenekleri hakkında çok çeşitli Dünya Kupası içerik raporları sunacaklar. Daha övgüye değer olan ise, bu 32 uzmanın dünyanın farklı bölgelerindeki hayranları tatmin etmek için toplam 16 dil kullanmasıdır.
Küresel marka stratejisi başkanı Alex Josephson, Twitter'ın televizyon medyası ile rekabetçi bir ilişki olmadığını, ancak sosyal medyayı televizyon medyasında toplu olarak yayınlanan içeriği geliştirmek ve yeniden düzenlemek için kullandığına dikkat çekti.
Matt Dreira, ABD'deki Twitter kullanıcılarının yarısından fazlasının futbol etkinliklerine katıldığını, futbol maçlarını izlediğini veya futbol kulüplerini desteklediğini ve taraftarların 1 / 2'sinin Dünya Kupası'nı izlemeyi ve Twitter'da tartışmayı planladığını söyledi. . Dünya Kupası telif hakkı sahipleri, takımları ve oyuncularının yanı sıra, çeşitli markalar da Twitter'da çok aktifler ve daha fazla taraftar toplamak için ilgili etkinlikler planlıyorlar. Futbolla ilgili marka içeriği% 17 arttı.
Meksikalı içecek Tecate profilini Rusça olarak değiştirdi ve Dünya Kupası başlamadan önce hayranlar için ilham verici bir etiketle bir dizi kısa video yayınladı - Rusya bizi kahraman yapıyor; Snickers, Chiellini'yi ısırmak için Suarez'i kullanıyor Twitter hesaplarına "Merhaba Luis Suarez, bir dahaki sefere acıktığınızda Snickers'ımızı yemeyi unutmayın" yazmışlar ve fotoğrafta "İtalyanca'dan daha iyi" diye bir paragraf var. Daha tatmin edici ".
Suarez Terrier ile oynayan snickers
Alex Josephson'a göre, markalar için mevcut zorluk, Twitter pazarlama kampanyalarına ne zaman katılacaklarıdır. Maç sırasında Twitter tartışmaları çıkacak olsa da, "bazı pazarlamacıların bazı yanlış fikirleri var. Ara sıra olaylarda sıcak noktaları görmeleri gerektiğini düşünüyorlar, ancak bunu yapmak tehlikeli" dedi. Bu nedenle, markalara Dünya Kupası başlamadan önce Twitter'da konuyu ısıtmalarını tavsiye ediyor.
Öte yandan Dreira, Twitter'da markalarla işbirliği yapmanın daha fazla yolunu açıkladı: "Aslında, biri marka sponsorlu içerik olmak üzere pek çok yol var. Bu içerikleri zaman çizelgesinin ön saflarına koyuyoruz. Bu şekilde yardımcı olabiliriz. Bu içeriğin son derece etkileyici bir etkisi var. "
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
