Reklamın diğer tarafını bulan Apple ve Chen Kexin, "Üç Dakika" Anları reklamını yarattı
Metin: Zheng Zhiwen
Apple geçtiğimiz günlerde yönetmen Chen Kexin ile birlikte "Three Minutes" adlı bir mikro film başlattı. Bu mikro film bize Bahar Şenliği sırasında bir şef gözünden bir uçuş görevlisinin Bahar Şenliğini gösteriyor.
Bu mikro filmi beğendiyseniz, belki perde arkası ile de ilgileneceksiniz, o zaman şimdi arkadaşlarınızın çevresini açıp Apple'ın "Üç Dakika" reklamını beğenip ne olacağını görebilirsiniz.
(Kullanıcılar WeChat'in en son sürümüne güncelleme yaptıktan sonra, Anlarda yazı tahtası reklamları görebilirler)
Doğru, bu, Bahar Şenliği sırasında Tencent Sosyal Reklamcılık tarafından başlatılan Arkadaş Anları için hazırlanmış flip kart reklamı. Kullanıcılar WeChat'in en son sürümünü güncelledikten sonra, yeni Moments reklam formlarını görme fırsatına sahip olurlar. Bir kullanıcı bu tür Anlar reklamlarını beğendiğinde, kullanıcıya yeni bir sürpriz göstermek için reklam kartı "çevrilir".
Videoyu izledikten sonra, yine de iPhone X hakkında daha fazla bilgi edinmek mi istiyorsunuz? Sorun değil, sayfanın altındaki "iPhone X hakkında daha fazla bilgi edinin" düğmesini tıklayın veya Apple'ın resmi hesabının QR koduna uzun basın, bu telefon hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
Yeni ürün lansmanlarından sıcak hikayelere, Appleın Çindeki pazarlama stratejisi sessizce değişiyor
Çin'in geliri arttığından beri Apple, Çin pazarına daha fazla ilgi göstermeye başladı. Apple, pazarlama açısından sisteme "Çin'de Özel Teklif" işlevini eklemenin yanı sıra, Çin'de de giderek "temelini oluşturuyor".
İPhone X ilk piyasaya çıktığında Apple, Moments reklamlarını yayınlamayı seçti. Bu Bahar Şenliği pazarlamasında Apple, Apple'ın WeChat'in sosyal pazarlama yeteneklerini tanıdığını ve WeChat platformuna verdiği önemi gösteren yeni bir reklam stili denerken, yalnızca "Üç Dakika" haberlerini, sırlarını ve çekim becerilerini sağlamak için yönetmen Chen Kexin ile birlikte çalıştı.
Apple'a ek olarak, Bahar Şenliği sırasında daha fazla marka daha etkileşimli ve ilginç pazarlama yolları deniyor.
Son iki gün içinde Anlar'ı kullandıysanız, muhtemelen bu yeni reklamcılık biçimini görmüşsünüzdür. Apple'a ek olarak, Buick, Huawei ve Honor of Kings gibi markalar da Bahar Şenliği sırasında ilginç "çevirme" fikirleri getirecek.
Bu "çevirmeli" oyunda JD, reklam kartının önü olarak maskotu JOY filmi "JOY STORY: JOY and Heron" u kullanmayı seçti. Kullanıcı beğendiğinde, reklam arkaya çevrilebilir ve sürprizi görebilirsiniz.Reklam üzerine tıklayarak doğrudan JD uygulamasına girebilir ve ayrıca kupon kırmızı zarfı WeChat arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz.
Bahar Şenliği sırasında Tiffany, YSL ve Dior'un "çeviren kart" reklamları yalnızca kullanıcıları şaşırtmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcılarla etkileşimi artırarak, kullanıcıların Bahar Şenliği sırasında marka sahiplerinden en iyi dilekleri hissetmelerine olanak tanıyor.
Bu reklamcılara ek olarak, yeni yılı kutlamak için CCTV Finans ve WeChat reklamcılığı, Tiantian P Resmi, WeChat Sou Yisou ve Tencent'in diğer önemli trafik sahneleri bir araya geldi. Yeni Yıl boyunca, yumurtaları görmek gibi arkadaş çevrenizi kontrol etmeyi ve sürprizler kazanmayı unutmayın.
Reklamcılık sadece bir işletme değil, aynı zamanda kullanıcıların hayatlarının bir parçası olabilir
Bu flip-up kart reklamları dalgası, WeChat reklamcılığı tarafından Bahar Şenliği için oluşturulmuş, zaman sınırlı, özelleştirilmiş bir reklam biçimidir.Sadece Bahar Şenliği sırasında görünür ve etkileşim, eğlence, sosyal iletişim ve duygusal iletişim için Bahar Şenliği pazarlamasının ihtiyaçlarını büyük ölçüde karşılar. Kullanıcı reklamı aldıktan ve reklamı "beğendikten" sonra, kart "flip" olarak görünecek ve kartın arkasını tetikleyecek - bir sürpriz ve reklam veren tarafından özenle hazırlanmış bir Yılbaşı selamı.
Ayrıca, temel kart reklamları, seçmeli kart reklamları, oylama kartı reklamları ... 2017'de Moments of Friends reklamları, yenilikçi formlar sunmaya, interaktif değer etrafında farklı sosyal reklamları keşfetmeye ve her kullanıcıya daha fazlasını önermeye devam etti. İhtiyaçları karşılayan ve ilgisini çekebilecek içerik için reklam sadece ticari bir ürün değil, aynı zamanda hayatın bir parçasıdır.
Kullanıcılar, markalar konusunda giderek daha seçici hale geliyor, yalnızca ilginç reklamlar "çekici"
WeChat üç yıl önce resmi olarak "Arkadaş Anları Reklamcılığı" nı başlattığından beri WeChat her zaman "reklamların da hayatın bir parçası olabileceğini" savundu.
WeChat reklamcılığı, geçtiğimiz üç yıldır, verimli, etkileşimli ve ilginç reklam ürünlerinin tasarım konseptlerini cilalamada ısrar etti.Markanın kişiselleştirilmiş yaratıcı ifadesi ve zengin görüntüleme alanı gereksinimlerinden, doğru reklam reklamcılığına ve kullanıcıların sürükleyici deneyimine kadar, reklama dayanıyordu. Ustanın ve kullanıcıların ihtiyaçları değişir ve kademeli olarak yükseltilir ve keşfedilir.
WeChat Moments seçim kartı reklamı (solda) ve oylama kartı reklamı (sağda)
Buna ek olarak, WeChat sürekli olarak ilginç ve sıcak bir pazarlama yaratmakta ve yeni reklamcılık fikirlerini keşfetmek için reklam verenlerle birlikte çalışmaktadır.
"Kullanıcılar tarafından görülmek" reklamcılığın yalnızca ilk adımıdır. Ve markanın kullanıcının kalbinde nasıl etki yaratacağı, reklamcılığın en temel amacı budur. İlginç ve sıcak bir reklam, kullanıcıların markayı hatırlamasının en iyi yoludur.
