Panda Live masadan ayrılıyor, sonuna kadar oynayabilecek
Her muhabir: Xu Lianlian Wen Menghua Her editör: Du Yi
Resim kaynağı: Muhabir Zhang Xiaoqing'in fotoğrafı
"Panda'yı kaldırmayın, bekleyelim, tamam." Panda Live düştüğünde, çok sayıda bağlantı noktası platforma veda etti, ancak tembel pandayı açtığınızda, canlı yayına yapışan bazı bağlantıların hala olduğunu görebilirsiniz. Bu çapaların tatminsizliğini ve sıcaklığını karşılaştıran canlı yayının üçüncü çocuğu aniden yere düştü ve çok acımasız görünüyordu.
Sermaye hiçbir zaman acımasız, "kavga, Budizm, hareketsizlik" olmadı, bazı insanlar Panda Live'ın düşüşünün arkasındaki nedenleri özetliyor. Panda, canlı yayın endüstrisinin pervasız kuşatma döneminde doğdu ve kısa sürede Wang Sicong'un ünlü etkisi ve güçlü sermaye gücüyle tanınan bir platform haline geldi. Bununla birlikte, hale durduğunda, endüstrinin genel ortamındaki iniş ve çıkışlarla birlikte, daha fazla panda canlı yayını düştü.
22 aylık finansman olmadan Panda Liveın rutini, canlı yayın endüstrisinin acımasız hayatta kalma kuralını yansıtıyor: para yoksa lütfen ayrıl.
Sadece Panda Live değil. Canlı yayın endüstrisi, tomurcuklanma döneminden günümüze yedi ya da sekiz yıl geçti ve bir zamanlar kısa videolar kadar popülerdi. Şimdi bu endüstri de yalnız olmaya başlıyor.
2016'daki ünlü "Bin Yayın Savaşı" ndan sonra, bazı oyuncular, çizgiyi geçmek üzere olan Huya, Inke ve Douyu gibi başkent olaylarının tadını çıkardı ve bazı oyuncular, biber ve altı oda gibi sıcak tutmak için birbirlerine sarılmaya başladılar. Momo ve Tiange gibi yeni kâr modellerini keşfedin.
En iyi oyuncular tam anlamıyla güvende değil, sektör titriyor, gelecek nerede?
Sektör ayrıca "bin yayın savaşı" yaşadı
İnternetin hafızası olmadığı söyleniyor, ancak birçok insan canlı yayın endüstrisinin popülaritesini ve ardından gelen kaosu hala hatırlıyor.
2016 yılında internette çok sevilen ve 200'e yakın canlı yayın platformunu listeleyen bir resim vardı, bir süre sektör "bin yayın savaşı" coşkuyla tartışıldı. Panda Live'ın başkan yardımcısı Zhuang Minghao, 2017'nin başında, binlerce kişi biraz abartılmış olsa da, birkaç yüz bulmanın sorun olmadığını söyledi. Ancak açıkça, ürünlerin yalnızca% 5'inin bir ay içinde güncellenmeye devam ettiğini söyledi.
FT kavramı da kendisi tarafından vurgulandı. FT, Texas Hold'em'deki Final Masasına atıfta bulunur ve oyunda final masasına çıkan kişi sayısını belirtir. Zhuang Minghao, 1 milyar nakit ve 5 milyon DAU'nun FT'ye girmek için eşik olduğunu söyledi. O sırada Panda Live da eşik içindeydi.
2016 yılında canlı yayın sektörü hızla gelişti.Sektördeki birçok kişinin gözünde çok hızlı gelişti.Bunlardan en büyüğü sermayenin olgunlaşma faktörüdür.Sektörün hızlı büyüme döneminde sermaye ve kullanıcılar akın etti. 2016, başlangıçta başkentte soğuk bir kıştı, ancak canlı yayınla ilgili sermaye operasyonu canlı ve başarılıydı. Yuntouhui'nin verilerine göre 30 Kasım 2016 itibarıyla ülke çapında toplam 31 web yayın şirketi, toplamda 10.832 milyar olmak üzere 36 finansmanı tamamladı.
Başlangıçta kenarda kalan internet devleri de hamlelerini geri alamadılar.Tencent, Alibaba, Baidu, iQiyi vb. Oyuna girerek kullanıcıları toplamaya başladı.Devlerin girişi, Douyu ve Huya gibi sektör yapısını bir ölçüde etkiledi. Tencent'e finansman.
Endüstri mahallesi vahşileştiğinde sık sık kaos var ve hormonal ekonomik ürünler büyük olasılıkla erotik karalama gibi bazı gri davranışlar üretiyor. Canlı yayın endüstrisinde sık sık uygunsuz olaylar meydana gelir ve tuhaf ve blog yazarlarının canlı yayınları da durmadan ortaya çıkar. Güçlü denetim, kısa süre sonra sektöre bir "sıkılaştırma büyüsü" getirdi.
Resim ve metin alakasız (Resim kaynağı: Visual China)
2017 yılında denetim çalışmaları başlatıldı. Çok sayıda yasadışı ve yasadışı canlı yayın platformu kapatıldı ve çevrimiçi canlı yayınlar güçlü bir denetim dönemi başlattı. Aynı zamanda, Basın, Yayın, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, canlı yayın platformlarının desteklemesi gerektiğini şart koşan "Çevrimiçi Görsel-İşitsel Program Canlı Hizmet Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildirim" yayınladı. İstihdam belgesi "vb.
"2017 Çin Çevrimiçi Performans (Canlı) Sektör Raporu" na göre 2017 sonu itibarıyla ülkede çevrimiçi performans (canlı) işi yapan veya bu işle uğraşan yaklaşık 200 şirket vardı; bu, 2016'ya göre yaklaşık 100, 2011'e göre ise 400'lük bir düşüş oldu. Aile.
2017'den başlayarak, sektör derinlemesine bir uyum dönemine girdi ve sektör lideri modeli uzun süredir oluştu. 2018'de Zhongtai Securities Media'da bir analist olan Wang Xi, bir araştırma raporunda, "Kullanıcılar en iyi platformlara aktı ve Huya, Douyu, Huajiao, Inke ve diğer üst platformların gelişimi 2018 listeleme dalgasının geliştirilmesinden faydalandı. Sermaye ve sanayi takas aşamasını geçti ".
2016 ve 2017 yıllarında çok sayıda yasadışı pornografik çapanın ortadan kaldırıldığını söylersek, 2018'de para kazanamayan ve para toplayamayan bazı orta ölçekli platformlar ayakta kalamayacaktır. Huya halka açıldığında, Huya CEO'su Dong Rongjie zilin çaldığı gün "Oyun canlı yayın endüstrisi bir kar rekabeti aşamasına girdi" dedi.
Herkes sonraki hikayelere aşinadır.Ulusal Canlı Yayın, Netease Nane ve Patates Püresi gibi platformlar ölümlerini duyururken, daha fazla platform sessizce ortadan kayboldu.
"Canlı yayın temelde birkaç değişiklik turundan geçti. Bu canlı yayın turu esas olarak oyunlara dayanıyordu. O zamanlar yüzlerce düşünce okulu da yaşadı. Daha sonra oyunlardan pan-eğlence çapalarına dönüştü. Eğlence çapalarının yükselişinden sonra, derhal ciddi şekilde bastırıldı. Bazı platformlar Çevrimdışı olmaya zorlandı. "Adını almak istemeyen bir yatırımcı gazetecilere anlattı.
Yatırımcı, canlı yayın sektörünün büyüme oranının% 200,% 300'den% 100'e,% 50'ye ve% 30'a düştüğünü söyledi.Güncel piyasa öngörüsü 2022'de yaklaşık 20 milyar olacak, bu da önümüzdeki beş yıldaki bileşik büyüme oranının% 30 olacağı anlamına geliyor. %,% 40. Yatırımcı, "Önceki birkaç yüz hatta binlerce büyüme hızının aksine, entegrasyon kesinlikle endüstrideki hızlı düşüş trendi altında gerçekleşecek, bu yüzden gelecekteki entegrasyonun devam edeceğini düşünüyorum." Dedi.
Sermaye karmaşası: yanan para, yüksek risk, düşük kullanıcı sadakati, düşük belli platform M&A değeri
"Fena para değil" tavrı bir zamanlar panda canlı yayınını sınırsız hale getirdi, ancak sonunda onu uçuruma da itti. 22 ay boyunca hiçbir dış sermaye enjeksiyonu Panda Live'ı alt eden bardağı taşıran son damla olmadı.
Sadece Panda Live değil. Sektördeki birçok insan, Çin A-hisse pazarının 2015'in ikinci yarısından bu yana 4 yıl boyunca soğuk olduğuna inanıyor. İkincil piyasa soğudukça, VC'nin takip finansmanı yetersizdir. Bu dönemde ölen birçok orta ve alt şirket bundan etkilendi. Sermaye birdenbire verilere ve trafiğe göre hikaye anlatmanın yoluna inanmadı.
Kamuya açık bilgilerin eksik istatistiklerine göre, 2017'deki yaklaşık 20 finansman birleşmeleri ve satın almalarıyla karşılaştırıldığında, canlı yayın endüstrisi yatırımı ve finansmanı 2018'de azaldı. Geçen yıl, 12 ilgili finansman birleşmesi ve devralması gerçekleşti ve finansman miktarı 10 milyar yuan'ı aştı. Bunlar arasında Douyu ve Huya, toplam finansman miktarının yaklaşık% 70'ini oluşturan toplam 1,1 milyar ABD doları aldı.
Sermaye girişindeki azalma, canlı yayın endüstrisinin "yanan parasını" daha belirgin hale getirdi. Belki de yabancıların gözünde canlı yayın endüstrisi hızlı para kazanıyor gibi görünüyor; ancak birçok yatırımcının gözünde bu sektör onları her zaman şaşırttı.
"Canlı yayın sektörünün işletme ve bakım maliyeti çok yüksek, özellikle de canlı yayın platformunun kullanıcı sadakatinin yüksek olmaması. Kullanıcılar sadece çapaya sadıktır, ancak çapanın sadakati yüksek değildir. Yüksek maliyetlerle yatırım yapmazsanız, çapayı tutamazsınız. Sonunda çapa rakibe gitti. Yatırımcılar için risk çok yüksek. Tipik örnekler OFO ve Mobike, bu nedenle yatırımcılar artık çok dikkatli. "İiMedia Danışmanlık CEO'su Zhang Yi gazetecilere söyledi.
Halka açık bilgiler, Panda Live'ın başlangıcında Wang Sicong'un PDD ve Salı gibi popüler çapaları kaçırmak için 100 milyon yuan'a yakın bir bedel ödediğini gösteriyor. Günümüzde, bu yüksek fiyatlı çapalar pandayı çoktan terk etti. Tüm canlı yayın platformlarında, üç yıl içinde 20 milyon yuan'in üzerinde gelir elde eden birkaç popüler haber sunucusu yok.
Kısa video atölyesinden sorumlu kişi Liu Cuixia, muhabirlerle yaptığı bir röportajda, canlı yayının özellikle para yakan bir endüstri olduğunu ve içerik alışverişi için çok para gerektirdiğini söyledi. Sektörde Huya ve Douyu adlı iki dev var ve diğer platformların içeri girmesi zor.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, canlı yayın endüstrisi şiddetli bir rekabet ve endüstri değişikliği yaşadı. Bu durumda, baş platformun "listeleme gelgiti" ile karşılaştırıldığında, orta kuyruk canlı yayın platformu, ikinci kademe en zor olan, giderek daha fazla finansal zorluklarla karşı karşıyadır. Panda Live'ın sonu beklenmedik değil.
Zhang Yi her birine, "Canlı yayın platformu esas olarak çapaya dayanır. Baş ile karşılaştırıldığında, orta kuyruk canlı yayın platformunun kendisi çok değerli değildir. Platform arızalanırsa, diğer platformlar, herhangi bir şey almaya veya devralmaya gerek kalmadan sadece çapayı kazabilir." Dedi. Muhabirler tarafından. Sermaye için, canlı yayın endüstrisine uzun yıllardır akan paranın çoğu bir kayıptı ve çok fazla "tatlılık" tadı almadı. Her muhabir, sermaye kazancı elde etmenin temelde üç yolu olduğunu gözlemler: Biri halka arz, diğeri yatırımcılar tarafından geri devralmak ve üçüncüsü temettü ödemektir.
Zhang Yi analiz etti ve her muhabire şöyle açıkladı: "IPO'ların çoğu kârlıdır, ancak bazıları karlı olmasa da genel olasılık kârlı olmalarıdır. Ancak şu anda canlı yayın endüstrisinde listelenen 6'dan fazla şirket yoktur; ikinci tür karlılık Kanallar, genellikle A turu ve A + tur finansman turlarına girildiğinde kar etme şansı vardır, ancak A turu ve B turları canlı yayın endüstrisindeki en sıcak zamanlardır ve değerleme çok hızlı büyüyor. O sırada çoğu insan çıkmak istemiyordu. ; Üçüncü tür, temelde ihmal edilebilir, çok küçük bir orana karşılık geliyor. Yani genel olarak, çok fazla kâr yok. "
Görüntü ve metin alakasız (Kaynak: Fotoğraf)
Ancak yatırımcıların gözünde canlı yayın endüstrisinin iş modelinin geçtiğimiz iki yılda evrimini de görmüşlerdir.Yukarıda bahsi geçen yatırımcılar, üçüncü nesil oyun canlı yayınlarının ortaya çıkmasından önce bunun esas olarak ödüllere dayandığını söyledi. Trafik yoluyla reklamlardan para kazanmak için geçmişte trafik nispeten küçüktü. Geçtiğimiz iki yılda bariz değişiklikler oldu.Pek çok canlı yayın, geçmiş ödüllerden daha çeşitli iş modellerine dönüştü Bu eğilim açıktır.
Değişikliğin nedeni de çok basit: Yatırımcılar zaten basit hormonlara karşı bağışık.
"Canlı +" modu, giderek platformun deneme yönü haline geliyor
"Entegrasyonla, platformun çapalardaki sesi belirli bir geçişe uğrayacak. Erken aşamada, bazı çapalar platformdan önemli ölçüde daha yüksek bir sese sahip olacak. Çok sayıda gök yüksek çapa etkinliği var. Ama şimdi tüm oyun için sadece iki platform kaldı. Evde, geriye üç veya beş e-ticaret platformu kaldı. "Dedi.
"Sci-tech Innovation Board'un yaklaşan açılışı, ikincil pazar ve PE için büyük bir fayda ve teşvik ve belki de endüstri için küçük bir fırsat. Ancak, canlı yayın endüstrisinin orijinal modeli, şüphe götürmez bir şekilde değiştirilmelidir. Daha önce olduğu gibi hormonları uyarmak için yatırımcılara sayısız kez söyledim. Şimdi kesinlikle işe yaramayacak. Değiştirilmesi gerekiyor, aksi takdirde sefil bir şekilde ölecek. "Zhang Yi önerdi.
Online canlı yayın platformunun gelişiminin ikinci yarısına girmesiyle birlikte canlı yayın ekosisteminin inşası, platform için yeni bir atılım haline geldi. İster baş platformu ister bel platformu olsun, yeni güç noktaları bulmaya çalışıyorlar. Çevrimdışı e-spor, eğitim amaçlı canlı yayın, kurumsal canlı yayın ... "Live +" modeli giderek platformun deneme yönü haline geliyor.
Birkaç gün önce Huyanın 2018 mali raporunda ve konferans görüşmesinde "e-spor" Huyanın canlı yayını için yüksek frekanslı bir kelime haline geldi. Dong Rongjie ayrıca şunları söyledi: "E-sporu yapıdan iyileştirmek için Huya borsasına kayıtlı şirket sistemi içinde e-spor şirketleri kuruldu. Bu, Huyanın kurumsal düzeydeki stratejisidir ve e-spor ekosistemine daha fazla şekilde katılmaya çalışır. "
Henüz listelenmeyen bel canlı yayın platformu da işbirliğini derinleştirmeye veya "bir araya toplanmaya" başladı. Geçen yıl, Growth Enterprise Market'te listelenen bir şirket olan Songcheng Performing Arts (300144, SZ), yüzde yüz iştiraki Beijing Liujianfang Technology Co., Ltd.'nin Beijing Mijing Hefeng Technology Co., Ltd. (Huajiao canlı yayın operasyonunun ana organı) ile yeniden düzenleneceğini belirten bir duyuru yayınladı.
Bundan önce Wang Sicong, çeşitli şovların canlı yayınını da defalarca denemişti. Panda Live, 2016 yılında canlı varyete şovu "HELLO, Goddess" a ev sahipliği yapmak için hala para harcadı. Nihai şov etkisi vasat olsa da, bu tür varyete şovu testi bir yön.
Wang Sicong (Resim kaynağı: Visual China)
Kısa videonun agresif saldırısının canlı yayın platformuna da bir savunma duygusu verdiğini belirtmekte fayda var.Geçen yıldan bu yana Douyu, Inke, Huajiao gibi canlı yayın platformları devreye girerek kısa video fonksiyonları açtı. Artık kısa videolar canlı yayın platformları haline geldi. Standart.
Xinghan Capital'in kurucu ortağı Yang Ge, her muhabirle yaptığı röportajda şunları söyledi: "İster kısa bir video ister uzun bir canlı yayın olsun, aslında parçayı daha geniş yapmak istiyorlar. Uzun canlı yayın veya kısa video onlar için değil. Yol boyunca genişletme, doğrudan parçayı genişletme işlemidir. "
Aynı zamanda, denetimin sürekli olarak sıkılaştırılması da canlı yayın endüstrisinin yüzleşmesi gereken bir sınavdır.
Haziran 2018 itibarıyla "Çin'in İnternet Geliştirme Durumu İstatistik Raporu" na göre canlı web yayını kullanıcılarının sayısı 425 milyondu. Komünist Gençlik Ligi Merkez Komitesi ve Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi tarafından yapılan bir araştırmaya göre, ilkokul, ortaokul ve lise öğrencileri arasında sık sık canlı yayın izleyen netizenlerin oranı sırasıyla% 6,4,% 18,3 ve% 20,5'e ulaştı.
Kısa süre önce, Tüm Çin Gençlik Federasyonu iki oturumda "Küçüklerin Çevrimiçi Oyunlara Girmesini Önleme Önerisi" ni sundu. "Küçüklerin Çevrimiçi Olarak Korunmasına İlişkin Yönetmelik" i mümkün olan en kısa sürede yayınlamanız ve küçüklerin çevrimiçi haber sunucusu olarak hizmet vermelerini açık bir şekilde yasaklamayı düşünmeniz önerilir.
Sermaye daralması ve daha sıkı denetim bağlamında, canlı yayın endüstrisi FT 2019'da son kazanan kim olacak?
Günlük ekonomi haberleri
