"Reunion 4" Çin film pazarını eziyor, neden ikna olduk?
Üç yüz yuan gökyüzü yüksek sinema bileti, günlük% 95'in üzerinde gişe oranı, 800 milyonun üzerinde satış öncesi gişe, 3 gün içinde 2 milyarı aşan satış gişesi ve bir haftadan kısa bir süre için piyasaya sürülen "Avengers 4: Endgame" çeşitli yeni başarılar yarattı. Rekor dudak uçuklatıyor Bu çağda, belki de sadece Marvel, küresel hayran karnavallarının büyük sahnesini yaratabilir.
Marvel Sinematik Evreninin 22. filmi olan "Avengers 4", son 11 yılda 21 Marvel süper kahraman filminde gömülü olan öncüleri özetliyor ve ilk nesil Avengers için bir sahne oluşturuyor. Tam bir durak. Böyle bir hatıra filmi, Çin'i eşi görülmemiş bir süre için ilk otobüse bindirdi - geçen yılki "Reunion 3" ün acı derslerini deneyimledikten sonra, bu yıl Çin anakarası nihayet gösterilecek ilk ülke ve bölgelerden biri oldu.
Doğru zaman, doğru yer ve doğru insanlar, bu "Avengers 4" ü benzeri görülmemiş derecede popüler hale getirdi. Aynı dönemin neredeyse tüm filmleri biletleri atladı ve kaçtı. Hafta içi prömiyeri yapmayı seçseler bile hayranların coşkusunu durduramadılar. Bu 11 yıllık mucize, Marvel Studios'tan tüm dünyadaki hayranlara bir hediye ve aynı zamanda küresel film pazarı için mükemmel bir skor.
2008'de "Iron Man" in başlangıcından bu yana, Marvel Pictures sessiz kaldı Film evrenini onlarca yıldır planlamak , Yeni bir süper kahraman çağı yarattı. Marvel Pictures'ın başarısı, Legendary Pictures ve Warner Pictures gibi ünlü Hollywood filmlerinin de ilgisini çekti, ancak hiçbiri Marvel ile boy ölçüşemez ve geçilmesi ümitsizdir.
Marvel Sinematik Evreni, 21. yüzyıla girdikten sonra ilk ultra ticarileştirilmiş süper IP olarak adlandırılabilir ve kendi çabalarıyla küresel pan-eğlence endüstrisinin gelişimini yönlendirmiştir. Marvel, Çinli film pratisyenleri ve hatta dünyanın dört bir yanındaki uygulayıcılar için bir mihenk taşı hedefidir. Çin'in bu aşamada böyle bir süper IP gişe rekorları kıran film serisini işletmesinin zor olduğunu çok iyi biliyoruz, ancak Çin filmleri nereye takıldı? Bu sorunu doğrudan analiz etmek için "Reunion 4 Çin'de" şeklinde bir hipotez yapmak daha iyidir.
yatırım: "Reunion 4" ün üretim maliyeti 500 milyon ABD doları, artı 200 milyon ABD doları olan küresel tanıtım maliyeti, toplam maliyet 700 milyon ABD doları kadar yüksekti, bu Marvel tarihindeki en yüksek maliyetti. Nesnel olarak konuşursak, bu gerçekten şu aşamada Çin film piyasası tarafından henüz dokunulmamış bir alandır. Şu anda, en pahalı yerli film olan "Fengshen" üçlemesinin yatırım maliyeti yalnızca 3 milyar yuan'dır ve bu, zaten Çin reklam filmlerinin bütçe tavanıdır. Ancak başka bir açıdan bakıldığında, parayla çözülebilecek bir sorun hiç sorun değildir. Çin film projelerinin yüksek yatırıma direnememesinin nedeni muhtemelen sermayeden kaynaklanmıyor .
Gözden geçirmek: Pek çok insanın zihninde, sansür sistemi Çin film ve televizyon çalışmalarının önündeki görünmez bir duvar gibidir, ancak sansür gerçekten bir filme engel mi? "Yenilmezler 4" şiddetle dolu, ama asla kan göstermiyor.Tüm evrenin güvenliğini tehdit eden Thanos gibi süper bir kötü adam bile hala tam kanlı bir karakter, hatta biraz acınası. Son incelemenin sonuçları da herkes tarafından biliniyor, filmin tamamı 181 dakika, ikinci bir kesinti olmadan. Birçok ev işine birkaç kez bakıyorum Sansür sisteminin kırmızı çizgisini test edin ve hatta sansürü bahane olarak kullanın , Arabayı atın önüne koyun.
Program: Yıl boyunca Çin'de sadece üç ana dönem vardır - Bahar Şenliği, Ulusal Gün ve Yaz Tatili ve "Reunion 4" çeşitli avantajlı zaman noktalarından mükemmel bir şekilde kaçtı. 24 Nisan, en yakın 1 Mayıs dosyasından bir hafta uzaktaydı ve çoğu insanın çalıştığı ve okuduğu bir çarşamba idi ve program bu filme hiç bonus vermedi.
Duyuru: Açıkçası, "Reunion 4" ün tanıtım yöntemi de anlaşılmaz bir şekilde gelenekseldir. Zekice hazırlanmış bir İnternet platformu pazarlaması, göz alıcı kısa videolar ve hatta tanıtılan çeşitli film yapımcıları tarafından kötü oynanmış Çin tarzı bir poster bile yoktur. Elbette, övgü satın almak ve oyları kırmak için boşluklardan yararlananlar "Reunion 4" te görünmeyecekler.
Bu nedenle, müdahale maddeleri tek tek ortadan kaldırıldıktan sonra, "Reunion 4" ün başarısının pazar ortamında hiç yatmadığını ve Çin filmlerinin sorununun kesinlikle piyasada ve sistemde olmadığını görmek zor değil.
Tecrübe eksikliğini bahane olarak kullanabiliriz Gerçekten de "Iron Man" in başarısı olmadan bu yılki "Reunion 4" için beklememiş olabiliriz.Her süper IP salgından önce sayısız zorluk yaşadı. Çin film pazarında şimdiye kadar hiçbir içerik partisi başarılı bir uzun vadeli fikri mülkiyet davası oluşturamadı. Bu, yatırımcıların büyük miktarda sermaye enjekte edememesine neden oldu. Bu döngü, fikri mülkiyet geliştirmeye devam etmeyi zorlaştırıyor.
Ancak bu dış faktörleri bir kenara bırakırsak, içerik tarafı geçici bir başarıya düşmez. Başarılı bir filmin nasıl oluşturulacağından bahsettiğimizde, daha fazla içerik sözde kısayolları bulmaya öncelik verecektir. Sıra dışı pazarlama ve eğimli kılıç yürüyüş temasının satış noktası, çok az insan gerçekten yerleşebilir ve yeryüzüne inebilir. Örneğin, "Dedektif Çin Mahallesi" ve "Canavar Avı" dizilerinde, içeriğin bir film evreni yaratmaya yönelik olduğu görülebiliyor, ancak devam filmi bir öncekinin ihtişamını aşmak için hala zor. Daha fazla eserin gelişmesi ancak ticari filmler alanında kaos, sayısız "Journey to the West" türevi filmler ve Tomb Raider evren türevi filmler ile özetlenebilir. Çin, "barbar büyümeden" kurtulmaktan hâlâ çok uzak .
"Reunion 4" ün içerik geliştirme yöntemini çalışmak yerine, içerik geliştirmede Marvel Pictures'ın kararlılığını ve bağlılığını görmeliyiz. Marvel 1939'da kuruldu ve şemsiyesi altında 8.000 süper kahraman IP'ye sahip, büyük ekrana girmeden önce Amerika Birleşik Devletleri'nde ulusal düzeyde tanınmış bir IP koleksiyonuydu. Ancak Marvel, IP'nin popülaritesini hiçbir zaman tembel gelişim için bir sebep olarak görmedi.Son 11 yıldaki birkaç çalışmayı saydığımızda, üst kısmın sıcak olmadığı, ancak sabit ve istikrarlı olduğu ve büyük bir hata yapılmadığı söyleniyor.
Çin'in bu aşamada en çok yoksun olduğu şey, on yıllık bir marifet . "Ben Tıp Tanrısı Değilim" ve "İsimsiz" in atılımı, herkesin iyi içeriğin önemini fark etmesini sağladı, bu nedenle "Yeniden Birleşme 4" ün yükselişi Çinli film yapımcılarının yeryüzüne inmenin anlamını görmesine izin vermelidir. İyi içerik peşinde koşmak sadece bir slogan değildir.Başarılı bir çalışma için kısayol yoktur ve başlangıçta haleli süper IP yoktur. Bu Hollywood'da ve Çin'de de geçerlidir.
Film kadrosu
Görme, beyin ve tanrıların olduğu tek noktadan butik film ve televizyon içerik stüdyosu
