Çin'deki moda markası: Wu Yifan 200 kolyeye mal oluyor ve 20.000 yuan'a satmaya cesaret ediyor, Li Ning'in eski vaftiz annesi yeterince ilgi görmek için sınırı geçiyor
yazı / © AI Finans Ajansı Pu Keshuo
Düzenle / © Hua Ji
New York, Aşağı Manhattan, ortalama 1,8 metre yüksekliğindeki modeller, davullarla hızlı bir şekilde piste çıktı ve soğuk ifadeleri, domatesli çırpılmış yumurtaların zıt tasarımıyla keskin bir tezat oluşturdu. Gösterinin ön sırasında Erlang'ın bacakları yukarı doğru eğilmiş, telefonlarını kaldıran konuklar rastgele ateş ettiler. Modelin göğsündeki ve gökyüzünün her tarafındaki "China Lining" in dört beyaz Song tarzı karakter, ulusal marka düzeni trendinin amacını duyuruyor.
Öte yandan, üç yıldan uzun süredir piyasaya sürülen, modaya uygun bir FYP orijinal pantolonu piyasaya sürüldü. TING yöneticisi, hak koruma kurumundan nazik bir çağrı aldı: "Pantolonunuz Pinduoduo 29.8 ücretsiz kargo içinde. Dört veya beş siparişi başarıyla tamamladı. On bin parça! "Alıcının şovunda, plastik terlikleri tutan adam ellerini cebine soktu ve beton zemindeki kırmızı termos ve yeşil lavabo, havalı adamı günlük yaşamın bağlamına geri getirdi.
New York Moda Haftası'nın haute couture'ünden Pinduoduo'nun ucuz hitlerine; Shibuya, Tokyo'daki moda sokak çekimlerinden Shangxian County'deki Kuaishou Douyin'in ana akım olmayan kendi kendini iyileştirmesine kadar, iki kutup çekiyor ve çarpışıyor gibi görünüyor. Dünya ile kuzey, şehirler arasında, hepsi birlikte yürüdüler ve ortak eylem kodu olan "Ulusal Dalga" yı seçtiler.
Li Ning, New York Moda Haftası'nda "ulusal dalga" statüsüyle, ulusal markanın yurtdışında popülerlik kazanmasının olumlu bir örneği olarak göründüğünde, çok az kişi bir kamuoyu dalgasını tetikleyebilecek daha bağımsız bir "geçiş" olduğunu fark ederdi.
Şubat 2018'de, iki sezon hazırlıklarının ardından, New York Moda Haftası'nda yaklaşık elli rakip arasından sıyrılan dört Çinli marka, Tmall China Day'in büyük şov sahnesine çıktı. Moda markası CLOT, Ningbo moda markası Peacebird, Bağımsız tasarımcı markası CHENPENG ve ulusal spor markası Li Ning.
Geleneksel anlamda, moda haftası uluslararası alıcılar için B'ye bir sergi modelidir, ancak bu sefer "Çin Günü" gösterisi, yerli tüketicilerin dikkatini çekmek ve satın alma doğasını harekete geçirmek için C'yi hedefleyecektir. Marka, aracılıktan uzaklaşma etkisine ulaşmak için doğrudan tüketicilerle yüzleşir.
Tmall Guochao projesinin başkanı Jinque, Çin markalarına uluslararası arenada bir sahne oluşturmak için bunun arkasında iki motivasyon olduğunu açıkladı: Birincisi, yerli markaları desteklemeye yönelik politika yönelimli bir devlet tarafından yayınlanan "Çin Marka Günü" programı; İkincisi, yerli markaların zayıf pazarını tersine çevirme planı. Double Eleven'ın işlem oranı verilerine göre, Taobao'da büyüyen "Tao Markası" geleneksel çevrimdışı markaların etkisiyle karşı karşıya, aynı zamanda Tmallın küreselleşme stratejisinin gelişmesiyle yerli markalar da "gelme" ile karşı karşıya. "Uluslararası markaların şiddetli rekabeti. Bu şartlar altında Tmall, "pazarlama desteği" faaliyetleri yoluyla yerli markaların gelişimini teşvik etme kararı aldı.
Başlangıçta Tmall, etkinliği kültürel bir perspektiften ayırmaya çalışarak "yerli ürünlerin malları" olarak belirledi, ancak daha sonra "kültür" kavramının çok soyut olduğunu ve birçok açıklama gerektirdiğini gördü. Bu nedenle, kültür nihayet "Milli Gelgit Eylemi" trendine uyum sağladı. Aynı zamanda adını da aldı. Halkın izlenimindeki "ulusal dalga" nın "giyim kategorisi" ile sınırlı olmasının nedeni, çoğunlukla Li Ning'in aşırı başarılı "olumsuz durumu" ndan etkileniyor.
Sarsılan büyük ailenin geri dönüşünün standart senaryosu her zaman izleyiciler tarafından konuşulacak. Bir yandan offline mağazalar birbiri ardına kapandı ve piyasa değeri küçülüyor ... Bir zamanlar etnik olan spor markası son yıllarda endişe verici eğilimler yaşadı. Öte yandan, New York pistine adım atmak ve onu kör bir tarihte reddedilebilecek bir yerli spor markasından bir şans vermek, popüler bir trend insanlar dizisi haline geldi ve marka imajı yepyeni oldu.
Li Ning'in podyumunun bitiminden sadece bir dakika sonra, Tmall'da beş podyum ayakkabısının tükendiği açıklandı, "tek ürün spor ayakkabı ve giyim satışlarının ilk beşini aldı." Sermaye piyasasının verdiği geri bildirim, hisse senedi fiyatının bir ayda yaklaşık% 50 arttığı yönünde.
Oldukça başarılı olan Li Ning, geleneksel markalar için klasik bir başarılı pazarlama örneği oluşturduysa, yakından takip eden Lao Ganma ortak markalı modeller, alışılmadık ve çapraz benzeri operasyonlar dalgasını gösterir. Eylül 2018'deki New York İlkbahar / Yaz Moda Haftası'nda Tmall, bir "ulusal pop-up mağaza" oluşturmak için Amerikan moda markası Açılış Töreni ile işbirliği yaptı. Laoganma, Yunnan Baiyao, Shuangmei ve diğer geleneksel markalar gibi geleneksel markalarla sınır ötesi işbirlikleri, tesis dışında çok para kazandı göz küresi.
Tasarımın arkasındaki kahramanlar, Kenzo'nun marka yaratıcı yönetmenleri Carol Lim ve Humberto Leon. İki tasarımcının gözünde, "Laoganma" nın güçlü bir markası var, bu nedenle Tao Huabi'nin baş portresini doğrudan basmak, Supreme'in göğsündeki kırmızı leke kadar etkili.
Ama aslında, başlangıçta bu plan neredeyse öldürülüyordu. Guochao proje ekibinin üyelerinin gözünde, bu tür bir baskı tasarımı, kurumsal kültür gömlekleri ile karşılaştırılabilecek kadar basit ve kaba. New York ve Hangzhou arasındaki 13 saatlik zaman farkından sonra, birçok savaş turunun ardından, iki taraf bir fikir birliğine vardı ve nihai ürün tasarımcının "moda markası tasarım mantığına" saygı duydu: sokak stili. Sol kol "Ulusların Tanrıçası", sağ kol "kraliçe soslar", öndeki "Laoganma" markası ve sosyal ağda aynı kazaklı acı sos şişesi doğdu.
Sınır ötesi ortak markalaşma yeteneği, malları taşıma konusunda inanılmaz. Shandong'daki bir bayan, sınırlı sayıda bir süveter elde etmek için 600 şişe Lao Gan Ma satın aldı. Tüketiciler bu tür alışılmadık işlemlere daha açık görünüyor. Asıl zorluk, markanın kendisinin konfor alanından çıkıp yeni girişimlere meydan okumaya istekli olup olmadığından kaynaklanıyor.
"Lao Ganma'nın Tmall'ın ne olduğunu bilmediğini ve Tmall'ın Alibaba'ya ait olmadığını hayal edebiliyor musunuz?" Guochao projesinin başkanı Jinque'in eyaleti Lao Ganma ile işbirliğine atıfta bulunarak hala şok içinde yankılandı. Laoganma organizasyon yapısı çok basit, bir fabrikanın altında birkaç satış var ve en üstte "Laoganma" Marka departmanı ve pazarlama departmanı yok. Kredi yok, transfer yok, kamyon nakit çekiyor ve sonra yeri taşıyor. Tmall'da bir mağaza açmayı seçmek hâlâ "yerel yönetimin baskısı altında."
İki yıllık stratejik işbirliği planı ve siyah-beyaz tasarım çizimleriyle markanın özgünlüğünü ve muazzam güncelliği dikkate alan Jinque, ekip ortaklarıyla müzakere etmek ve müzakere etmek için kişisel olarak Guiyang'a uçtu. Jinque güldü ve o sırada diğer markalara yönelik tavrın "genel çerçeve oluşturuldu, bunu kendiniz tasarlarsınız ve gönderdikten sonra çalışmazsanız işe yaramaz" olduğunu söyledi, ancak Lao Ganma'ya karşı tutum çok saygılı, "Tasarımdan sonra size bir inceleme vereceğiz. Sence bu tamam mı? "
Ortak ismin nihai sonucu sevindirici ... Sosyal ağ sitelerinde yayılan ekrana ek olarak, Laoganma'nın Tmall mağazasının satışları da patlayıcı bir büyüme yaşadı. 1288'de fiyatlandırılan 99 şişe Laoganma artı kazak seti hızla tükendi ve mağazanın cirosu% 240 arttı. Laoganma, New York Moda Haftası'nda Li Ning'in ardından yerli markalar arasında en büyük kazanan oldu.
New York Moda Haftası'na katılmayan daha fazla marka için bu, şüphesiz dönüşüm için yeni bir fikir açıyor. Want Foods, Phoenix Bicycles, Procter & Gamble Jahwa ... bu tanınmış marka logoları moda markaları için sınırlı ortak markalı nesneler haline geldi.
Jinque, bu bağlamda, "Şimdi herkesin ulusal gelgiti anlayışı hala görece dar. Birincisi Çin unsurları var ve ikincisi Çin moda markaları. Ancak iletmeyi umduğumuz ulusal dalga kavramı, yerli ürünlerin tüketiminin bir trend haline geldiğidir." Dedi. Tmall, tüm markaların ortak markalaşmasını destekleyemez, daha da önemlisi, bir kıyaslama oluşturduktan sonra, tüm markalar bu modeli kopyalayabilir ve kendi işlerini yapabilir.
Ulusal Gelgit Hareketi, halkın Li Ning, Lao Ganma ve diğer geleneksel markaları yeniden tanımasına izin verdi, ancak gelgit marka çemberi için onları daha da heyecanlandıran şey, ulusal akıntının yaratıcısı CLOT'un yeniden ortaya çıkmasıydı.
7 Şubat 2018 yerel saatle 2018 Sonbahar Kış New York Erkek Giyim Haftası'nın Clot markalı pisti sona erdi, Edison Chen teşekkür etmek için geri döndü.
"Moda markaları bana ait, trendler beni dinliyor ve dedikodu dergilerini görmezden gelen benim. Bana soruyorsun, popüler olan nedir? Ben, evet, benim." 2007'de İmparator Xue Zangsan tarafından çok "kişiselleştirilmiş" olduğu için götürüldü Bir yaşından büyük olan Edison Chen, arkadaşı Chen Huanren'i kendi bildirdiği "Beni Hatırla?" Adlı bir şarkının yapımına yardım etmeye davet etti. Şimdi kimliği konusunda çok net olduğu anlaşılıyor. Bir yıl sonra, ani "Yozhaomen" fırtınası eğlence işini tamamen mahvetti, ancak trendin baskın kimliğini sarsmak hala zor.
"Etkileyenlerin" çoğu "trend rotasını" izler ve aydınlanma "Bayan Chen" olmalıdır. Hayattaki ilk trend ürün Air Jordan spor ayakkabılar veya Supreme T-shirt değil. Bu, Taobao'da 38 ücretsiz gönderim ile CLOT dikenli ceket. Zenginlerin "düşükten yükseğe fiyat" alma işlevini kullanması gerekmeyebilir, ancak korsanlığı etiketlemekten kaçınmak için.
SNKR Kızı Su Yi (takma ad), ortaokuldayken internette benzersiz desenli bir tişört bulduğunu ve onu mutlu bir şekilde okula giydiğini hatırlıyor. Beklenmedik bir şekilde, sınıfa girer girmez bir Edison Edison hayranı göğsünü işaret ederek bağırdı, " Belli ki sen Bape'in modelisin, neden CLOT ticari markasına bağlısın ". Utanç, utanç, kızgınlık, her türlü duygu bir süreliğine dalgalandı, "çok utanç verici". Sınıf zili çaldıktan sonra aynı masa okul çantasını masadaki delikten çıkardı.Su Yi kırmızı zemin ve beyaz çizgideki CLOT etiketine baktı ve bir anda rahatladı.
CLOT RED ALIENEGRA LONG SLEEVES PARKA, modeli Edison Chen'in sürücüsü ve yardımcısı Long Ge'dir.
İnternette, sabit diskte Edison Chen'in tohumları kadar CLOT etiketi vardır. Eğlence endüstrisinden emekli olan Edison Chen, bir moda aydınlanma nesli açarak Putian'ın "trend ürünleri" için popüler bir sözcüye dönüştü. Medyanın yükselişinden önce, ilk nesil ulusal gelgidin bir KOL'si olarak, her hareketi gençlerin eğilimine yön verdi. Bu etki sadece tüketicilerle sınırlı değil, aynı zamanda günümüzün birçok "ulusal marka sahibini" de etkiliyor.
Edison Chen'den bahsetmişken, FYP yöneticisi TING bana sürekli olarak onun bir sanatçı ve aynı zamanda bir işadamı olduğunu vurguladı. Moda markaları yapan diğer ünlülerin aksine, çoğunlukla bilet çalacaklardır. Edison Chen'in kendisi olağanüstü tasarım yeteneğine ve zekice iş zekasına sahiptir. Tasarım, Çin unsurlarını vurgular. Her zaman trendi kesebilir ve NIKE ve Bape gibi büyük markalarla işbirliği yapabilir. CLOT'un gelişim yolu Birçok sonradan gelenler tarafından beğenildi.
Xie Na Xue Zhiqian Chen He ve diğer ünlüler, kişisel şöhretin kutsaması ve hayranlarının satın alma gücüyle "kendi moda markalarını yaratmaya" başladıklarında, tüketici ünlü moda markaları yavaş yavaş halkın gözünde akılsız bir inanç şarj davranışı haline geldi. Wu Yifan, Guochao olarak% 200'e mal olan bir kolyeyi markaladı ve 20.000 yuan primi ile satmaya cesaret etti, ancak yine de soyuldu. İnsanlar, ülkenin konumlandırılmasında ısrar eden ve tasarıma vurgu yapan Edison Chen'i özlemeye başladı.
Wookong'un müdürü Wu Jingxin, Edison Chen'in statüsünü "ağabey" olarak benzetti. Bağımsız marka yaklaşık on yıldır kuruldu. Wu Jingxin, birçok ulusal trend markasının ortadan kaybolmasına tanık oldu. Eskiden moda markalarıyla dolup taşan Shanghai Changle Road, yıkım ve reformla karşı karşıya ... Buldozerlerin kükremesi ile pek çok ezici marka gözden kayboldu.
"Pek çok marka şu anda nerede olduklarını bilmiyor, hepsi ortadan kaybolmuş gibi görünüyor." Wu Jingxin, bir zamanlar müthiş NPC'lerin bile kademeli olarak azaldığını, çünkü müdürler Li Chen ve Wilber Pan'ın tasarım yapamadığı ve tutarlı melodileri sürdürmekte zorlandığını söyledi. Aynı zamanda yükselen yıldız da onunla pazar için rekabet ediyor.
Büyük veri perspektifinden, Pekin, Şangay ve Guangzhou gibi geleneksel birinci kademe şehirlere ek olarak, Guochao markaları da Hangzhou, Wuhan, Sichuan ve Chongqing'de yoğunlaşmıştır. İkincisi, rap ve sokak dansı gibi yeraltı trendlerinin gelişmesinden kaynaklanırken, Hangzhou e-ticaretin gelişimine daha bağımlı. Eksik istatistiklere göre, üniversite öğrencilerinin tek başına bir araya geldiği Xiasha bölgesi, 20'den fazla ulusal moda markası üretti.
Geleneksel markaların karşı karşıya kaldığı offline işletme baskısından farklı olarak, yeni bir marka olarak, marka montaj noktalarından bağımsız Taobao mağazalarına kadar, e-ticaret platformuna girmek, ona en düşük maliyetli başlangıç noktası sağlar. 2000 yuan'a kayıtlı bir Taobao mağazası, girişimciliğinin başlangıç noktasıdır.
"Gelecek yıl Shaxian yiyemez miyiz? Shaxian yesek bile, bir tavuk budu daha ekleyebilir miyiz?" 2015 yılında FPY müdürü TING başka bir ortağa sordu. O zamanlar marka emekleme aşamasındaydı ve her şeyin hızla ilerlemesi için üç gence ihtiyacı vardı. Tasarım hakkında konuşmak için 30 metrekareyi aşan kaba bir evde yuvalanmış; modası geçmiş bir çiftçinin hasır şapkasını takmak, bir fabrika aramak için atölyeye gitti; hayatın her kesiminden ağabeyler ve kız kardeşlerle işbirliği aradı, ancak küçük siparişler nedeniyle defalarca reddedildi; bir model oldu " "Ayak Bileği Pantolonunun Kralı" nın popüler tek ürünü korsanlık tarafından çalındı ...
2017 yılına kadar, stokta 5.000 parça bulunan büyük boy bir ceket piyasaya sürüldü ve Double Eleven etkinliğinden bir saat sonra 8.000 parça satılarak Taobao rekoru kırıldı. Daha önce kendilerini "moda fobisi" olarak tanımlayan birçok netizen bir araya geldi. Neredeyse bir gecede ün kazandı, "Hiç beklemiyordum," diye iç çekti TING. O gün sabah saat ikide, o ve ortakları fabrikaları "lütfen" diye çağırmaya başladılar, "Rahibe Zhang, siparişi artırabilir miyiz?" "Kardeş Li, biraz daha ekle, biraz daha ekleyelim."
Gelişme hızı hayal gücünün ötesinde. Hacim kademeli olarak genişledikten sonra, FYP de kurumsal yapıyı iyileştirmede daha proaktif olmaya başladı. Marka stüdyolarının yoğunlaştığı Xiasha Bölgesi'nden, listelenen şirketlerin toplandığı yeni bir parka taşındılar ve iş süreciyle daha uyumlu yeni bir ritme adapte oldular. Ancak aynı zamanda TING, isteksizce Shaxian'ın bundan kurtulamadığını keşfetti, çünkü şirketin alt katta bir şirketi vardı, bu da "çok uygun" idi.
"Ulusal gelgit" iyi bir tanıtım etiketi olmasına rağmen, çoğu marka için "Çin stili" ni körü körüne vurgulamak gerekli değildir. Sektör açısından bakıldığında, bazı ulusal eğilimler temel estetik paradigmadan sapmaktadır ve hiçbir tasarım yoktur ve hatta "bayağılık" olarak adlandırılabilir, ancak açıklanamaz ve geçici bir eğilim getirirler.
"Tüm kötü insanları ve tüm kötüleri bir araya getirin." 2018 yılında, kısa video platformunun viral yayınının da yardımıyla Japon yönetmen Takeshi Kitano'nun "All the wicked people" gangster filmi günümüzün en sıcak trend sloganı oldu. "Tüm kötüler" in şımarık mor tişörtü artı Güney Kore'deki Dongdaemun'dan aynı yedi noktalı ekose pantolon, klasik şampiyon balıkçı şapkası ve güzel retro vintage baba ayakkabıları bir süre "trend gençliğinin" standart ekipmanı oldu. Sağlam kişiliklerini göstermek için bu tişörtü giyen "genç hainler", okul başladıktan sonra gömleğin seviyesinin okul üniformaları ile karşılaştırılabilir olduğunu görünce şaşırdılar.
Açıklanamaz bir şekilde sosyal eğilimlerin analizi olarak adlandırılan Kitano, Peppa Pig kadar kafası karışmış olabilir. Aynı zamanda, benzer tasarımlar "cezasızlık", "tam zenginlik", "tüm köy için umut" ve benzerlerini içerecek şekilde genişletildi. Göğsünde bir sloganla, küçük kasabada asi ve asi olduklarını gösteren gençler, bir başka "Cool" karnaval dalgasına yol açtılar.
Hafta içi "toprak ve kaba" ile alay edilen dürüst kişi, Peppa Domuzunun dövmesini yıkar ve geri dönmeye can atar. Bununla birlikte, fazla halka açık olmak, ille de iyi bir şey değildir. Yiwu Demiryolunun polis yoldaşları, bir zamanlar tren istasyonu meydanında devriye gezerken "cezalandırılabilir" bir süveter giymiş bir adam görmüşler. Karşılaştırma ve doğrulamadan sonra, bu havalı çocuk gerçekten de çevrimiçi bir kaçaktı.
Takım elbise ve elbiselerden farklı olarak küçük burjuva ikiyüzlülüğünden kurtulmak zordur, sokak modası markası başından beri ayrı bir proleter niteliğe sahiptir ve vatandaş kültürünün karnaval ürünüdür.
Douyin sayesinde popüler hale gelen "Supreme", sadık hayranların çökmesine neden olmuş olabilir. Bununla birlikte, herhangi bir videoya Supreme çelik damgası koyma uygulaması, Manhattan merkezli bu kaykay markasını ilk kez sıradan insanların gözüne getiriyor.Yüz milyonlarca insanın ışıltılı gücü, daha önce herhangi bir büyük moda dergisininkiyle aynı. Hiç bitmedi.
Bu kitlelere rağmen, eğilimi yanlış anlamak kolaydır. İnternetin doğuşunun, kısa videoların yaygınlığının ve tüketimin azalmasının, daha önce birkaç kişinin sahip olduğu söylem gücü eğilimini daha da bozduğu yadsınamaz.
Ürünlerinin "tüm kötü insanlar" gibi sıcak bir durumda görünmesini isteyip istemedikleri sorulduğunda, daha fazla marka sahibi rezervasyon yaptı. Tıpkı Du Bangana'nın tek bir unsurdaki "farkı" büyütmeye vurgu yapan ve modern yaşamın ortaklığını görmezden gelen Kitsch şovunda olduğu gibi, vücutlarının yarısını "ulusal gelgit" kavramına bağlayan az sayıda marka var.Sansasyonelleştirmek ve klişelere ve stereotiplere düşmek kolaydır. .
Hızlı popülerlik, bozulmanın ve hatta yanlış yorumlamanın kaderiyle yüz yüze gelse de, TING, markayı kasıtlı olarak niş bir kültüre paketlemeye gerek olmadığına inanıyor, "Bu bir kitle pazarı olmalı. Herkes başına buyruktur ve herkes kendini ifade etmek ister."
PROS'un müdürü Chen Hao, son moda markaların bireyselliklerini sergilediklerini açıkça söyledi. Sokakta yürürken herkesin aynı kıyafetleri giydiğini ve bireyselliğini yitirdiğini gördüğünüzde markanın varoluş misyonu biter. Ama "bu niş kültürü halka tanıtmak oldukça tatmin edici, değil mi?"
Chen Hao'nun markası retro stile odaklanıyor ve Çin unsurlarını dahil etmek gerekiyor, ancak ifade daha ince ve gizli. Gömleğin arkasını açın, yaka etiketi, Guizhou'nun güneydoğusundaki aborjinler tarafından üretilen ve üzerine çeşitli geleneksel kaligrafi yazı tipleriyle kaplanmış el dokuması kumaşlardan seçilir, "Daha iyi bir etki ifade etmek istiyorum", Bu Chen Hao özellikle babasından birçok hattat ve arkadaş bulmasını istedi.Ayrıca, marka üzerinde dört mavi desen olmalı. Bu Chen Hao'nun vurguladığı bir tasarım noktası değil ama biraz "dikkatli düşünmeyi" saklıyor.
Wookong markası için adı insanlara Büyük Bilge Maymun Kral imajını hatırlatıyor. Ancak yönetici Wu Jingxin açıkça Monkey King'e karşı özel bir duygusu olmadığını söyledi: Amerika Birleşik Devletleri'nde ve Japonya'da Bape büyük ağızlı maymunlar olduğunu düşündüğünde, Çinli bir "maymun görüntüsü" olması gerektiğini söyledi. Yaratıcı süreçte Wu Jingxin de kasıtlı olarak bağımsız kaldı ve "Wukong'u iki kavrama ayırdı: Wukong ve boşluk" ve somut karikatür imgesi yerine bazı Budist felsefi spekülasyonları ekledi.
Arkadaşlarıyla bir çay sohbeti sırasında Wu Jingxin aniden Çin'in en ünlü "Wukong" u ile neden işbirliği yapmayalım? Diye düşündü. Çin Güzel Sanatlar Akademisi'ndeki sınıf arkadaşları aracılığıyla, klasik Wukong imajının doğduğu yer ve animasyon filmi "Havoc in Heaven" ın yapımcısı olan Shanghai Fine Arts Film Studio ile temasa geçti ve eşi görülmemiş bir sınır ötesi ortak isme ulaştı.
Ancak bağımsız tasarımcılar ile yerleşik kamu iktisadi teşebbüsleri arasındaki işbirliği beklendiği kadar sorunsuz gitmedi.İki taraf, tasarım çiziminde Maymun Kral imajının alnının dolu olup olmadığını tartıştı. ABD Film Stüdyosu "denetim hakkına" sahip olduğuna inanıyor, ancak Wu Jingxin'in görüşüne göre, bu tamamen bir "provokasyon". "Görüntüyü karikatüründen çıkardığımı sanıyordu, ama aslında onu yaratıcının orijinal el yazmasından çıkardım."
2018'in dördüncü çeyreğinde "Ulusal Dalga Hareketi" nin gecikmesinden etkilenen giyim projesi, IP yetkilendirme işbirliği için ABD Film Fabrikasına gittikçe daha fazla gitti. "Nasıl iyi bir IP olarak değerlendirilebilir? Kıyafetlere adapte olmaya uygun olup olmadığına bağlıdır." Pazarlama yetkisi direktörü Gu Shaohua bana tanıttı.
İlk günlerdeki popüler oyun projelerinden oyuncak figürlerine ve uzay temalı sergilere kadar, Meiying Fabrikasının IP yetkilendirmesi tüm ana kategorileri kapsar. Resmi veriler, 2014 yılından bu yana IP yetkilendirmesinin Meijing'in gelirinin önemli bir bölümü haline geldiğini gösteriyor. Bunlar arasında ilk üç sıcak IP Hulu Brothers, Havoc Tiangong ve Black Cat Sheriff.
"Ulusal gelgitin yükselişi" rüzgarıyla, Amerikan Film Fabrikası gibi klasik IP'lere sahip ulusal markalar, gençleşmek için bu fırsattan yararlanabilirler.Kitleyicileri hala sınırlı olan ulusal trend markalar için, ulusal tanınırlığı yüksek geleneksel bir marka seçmek de iyi bir fikirdir. Sesi yükseltmek için bir yolculuğa çıkın. Asılı sayfalardan, kötü adamlardan ve Yüce'den farklı olarak, bu tür yerel kültürel miras ve duygusal rezonans, ulusal akıntının gerçek özellikleri olabilir.
Guochao son iki yılda nasıl popüler oldu? Sektör birikimi, platform desteği ve politika rehberliği vardır. Daha da önemlisi, insanlar yavaş yavaş "orijinal yerli ürünlerin aynı zamanda havalı ve modaya uygun olabileceğini" fark ettiler. Küçülme seçeneklerine, umutsuz yıl sonu ikramiyelerine sahip olan ve eve döndüklerinde henüz bir bilet almamış olan yeni orta sınıf için, "ulusal dalga" doğal olarak utangaç bir pasif seçimden ziyade yeni bir tüketici sevgilisi turu haline geldi.
"Li Ning bile adını Çince Li Ning olarak değiştirdi ve iki kelime ekledi: Çin." Wu Jingxin, ulusal gelgitin yükselişinin arkasında maddi özgüvenden kültürel özgüvene geçiş olduğuna inanıyor. İnsanlar uzun süredir kayıp olan kültürü ulusal gelgitte buluyor. Kimlik hissi.
"Herkes dolu ve manevi seviyeyi düşünmeye başlıyor ve ulusal dalga yükseliyor."
