Tütün pazarlaması İnternet'i gözetliyor ve "duygu kartı" oynamak istiyor
Beijing News (Muhabir Dai Xuan) Sigaranın sağlığa zararlı olduğu konusunda uzun süredir sosyal bir fikir birliği var. "Dünya Sağlık Örgütü Tütün Kontrolü Çerçeve Sözleşmesi" nden Çin'in "Reklam Yasası" na ve "İnternet Reklamcılığının İdaresine Yönelik Geçici Tedbirler" e kadar tütün reklamı yasaklanmıştır. Bununla birlikte, Pekin Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, tütün pazarlamasının medyadan kaybolmadığını ve pazarlama yöntemlerinin de geçmişte sert reklamcılıktan yumuşak reklamcılığa değiştiğini ve bu da denetimin daha büyük zorluklarla yüz yüze kalmasına neden olduğunu buldu.
İnternet tütün pazarlamasının nesli tükenmedi
Sigara sağlığa zararlıdır, dünya çapında tanınan bir tema haline gelmiştir. İnternet platformlarında tütün pazarlaması ve reklam bilgilerinin yayınlanmasının mevcut durumunu anlamak için Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi ve Peking Üniversitesi Yeni Medya Araştırma Enstitüsü Sosyal Medya Araştırma Merkezi ortaklaşa 2018 Çin İnternet tütün pazarlama veri izlemeyi gerçekleştirdi.İzleme süresi 1 Ocak 2018'dir. Haziran - 30 Haziran.
Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi müdür yardımcısı Zeng Xiaopeng'e göre, 2016 yılında Çin, İnternet Reklamcılığının İdaresi için Geçici Tedbirleri çıkardı. 5. Madde, tütün reklamlarını yayınlamak için İnternet kullanımını yasaklamaktadır. Bununla birlikte, anket, tütün pazarlama bilgilerinin Çin İnternet platformlarında hala çok sayıda mevcut olduğunu ortaya koydu.
Ocak-Haziran 2018 arasında, toplam 51.892 adet tütün reklamı ve promosyonu ile ilgili bilgi, 7.289 adet tütün haberi ve 47.304 adet sigara içen tartışması alındı. Tütün reklamı ve tanıtımı ile ilgili bilgiler arasında en çok bilgi satışı yapan tütün acenteleri,% 76,13'ü 39507 adet,% 3.78'i 1959 adet tütün satın alma bilgisi;% 3.81'i 1977 adet tütün reklam bilgisi ve 265 adet tütün sponsorluk bilgisi sattı. ,% 0.51 için Muhasebe.
Geleneksel reklam biçimleriyle karşılaştırıldığında, İnternet platformundaki tütün pazarlama bilgileri daha esnek implantlar kullanır ve daha gizlidir. Bu izleme sırasında, tütün reklamı ve promosyonuyla ilgili büyük miktarda yumuşak metin bilgisi ve sözde bilimsel bilgi keşfedildi. Bunların arasında 7766 parça yumuşak metin bilgisi ele geçirildi ve bu rakamın% 14,97'sini oluşturdu. Bu duygusal yumuşak metinler tütünle ilgili bilgileri yayar, sigara içme davranışını güzelleştirir ve tütün ile aşk, arkadaşlık ve aile sevgisi arasındaki ilişkiyi abartarak halkın tütün markalarını tanımasını artırır. Bu kez, marka farkındalığını güçlendirmek ve daha fazla potansiyel müşteri çekmek için, 418 adet tütün ile ilgili sözde bilimsel bilgi de ele geçirilerek, bilime aykırı sözde bilimsel bilgiler yayıldı. Bu gizli reklam bilgileri, ilgili departmanların denetimine zorluklar ve zorluklar getirecektir.
Kadınlar ve gençler tütün pazarlamasının ana hedefi haline geliyor
Erkekler hala Çin'de ana sigara tüketici grupları olsa da, kadınlar ve gençler, tütün pazarlama bilgilerinin İnternet platformlarında ana yayılma hedefleri haline geliyor.
İzlenen 14 çevrimiçi platform arasında, Weibo'dan toplanan en büyük tütün reklamı ve promosyonla ilgili bilgi sayısı 42.834'tür ve bu rakam% 82,54'tür. 15 Mart 2019'da Sina Weibo Veri Merkezi, 18-30 yaşlarındaki genç kullanıcıların Weibo platformu kullanıcılarının% 75'ini oluşturduğunu gösteren en son "2018 Weibo Kullanıcı Geliştirme Raporu" nu yayınladı; izleme ayrıca, çoğunlukla kadınlarla yüzleşen bazı kişilerin Alışveriş rehberi paylaşım platformunda büyük miktarda tütün pazarlama bilgisi (2051 öğe) var. Kadınların ve genç gruplarının tütün pazarlama bilgilerinin ana hedefi haline geldiği görülmektedir.
Pekin Belediyesi Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezi'ne göre, yukarıdaki bulgulara ve Çin'deki mevcut yasa ve düzenlemelere dayanarak, merkez İnternet tütün pazarlamasının durumunu izlemeye, izleme verilerinin derinlemesine araştırılmasına, tipik vakaları toplamaya ve izleme sonuçlarını düzenli olarak yayınlamaya devam etmek için ilgili departmanlarla işbirliği yapmaya devam edecek.
Merkez ayrıca tipik vakaları taramak ve Reklam Kanununu ihlal ettiğinden şüphelenilen vakaları ele almak üzere ilgili departmanlara sunmak için ilgili devlet daireleri ile işbirliğini güçlendirecek. Ve sözde bilimsel bilgileri ayıklamak ve eleştirmek, tütün kontrolü eğitimini ve halk için yasal eğitimi güçlendirmek, sosyal denetim güçlerini harekete geçirmek ve İnternet ortamını saflaştırmak için uzmanlar organize edin.
Beijing News muhabiri Dai Xuan Editör Liu Dan, Liu Jun'un redaksiyonunu yaptı
