Küçük bir program yapmak istiyorsanız, neden WeChat kampanyasına bakmıyorsunuz?
Bu makale yaklaşık 4000 kelimedir ve okumak için 15 dakika gerekir
Beyin her gün açıktır ve çoğu zaman klasikler yoktur. Bir önceki makale "Kimden" Adınız. Bir uygulamayı düşündükten sonra, MindStore'daki arkadaşlardan çoğu onaylama ve teşvik olan birçok yanıt aldım (genel hesapta araştırma yapan mindstoredyh). Sevginiz için çok teşekkür ederim. WeChat'te bir arkadaşım şunları söyledi:
(Kızarmak üzere)
Hatta bir süre heyecanla bana doğrudan bir eskiz gönderdi:
Elbette birçok akılcı ve yapıcı ses var ve bu sesler özellikle değerlidir.Örneğin, kullanıcı coong yorumlarda şunları yazdı:
Sözde talep olarak adlandırılan, ürettiği ürünler, beklentilerden farklı birçok kullanıcı davranışına sahip olacaktır.
Günlük ve değiş tokuş ürünün özüdür, ancak iki tane var, bu nedenle ürün yöneticisi olarak kullanıcıların gerçek günlük kayıt davranışları gerçekleştirebileceğini ve iyi fikirlerin günlük alışverişinde bulunabileceğini umuyoruz, hadi sosyal diyelim.
Bununla birlikte, bu ürünün sosyal amaçlarla büyük bir alışveriş dalgasına yol açacağı ve gözetleme arzusunu tatmin etmek için karşı cinsten gerçek günlükleri değiş tokuş etmek amacıyla sayıyı doldurmak için günlük kayıtlarını kullanacağı öngörülebilir.
Son tahlilde, günlük alışverişi de insanların kalplerinin arzularını karşılar.Günlüklerin güzelliği (günlük içeriğinin güzelliği değil) ve arzuların çirkinliği tek bir ürünle uyumlu olamaz.
Veya nişte durun ~
Onaylama ya da eleştiri olsun, kabul etmeye hazırım Sonuçta çok tatlı ve ciddisin.
Pekala, bugün gerçekten tartışmak istediğim bir sonraki şey, önemli olduğunu düşündüğünüz ve dikkat edeceğinizi düşündüğünüz, ancak kalbinizde biraz sıkılan konu - "küçük programlar". Nitekim mini programlarla ilgili raporlar karmakarışık, mobil internetin bir sonraki sınırı olacağını söylerken, aslında çok daha kısıtlayıcı olduğunu söylerken başarısız olma ihtimali yüksek. Ancak, "mini programın" neye benzediğini görmek zor.
Her zaman gelecekteki bir şeyi tartışmanın, erken onaylama ve inkarın gereksiz olduğunu düşünüyorum. Sonuçta, işler gelişiyor.Tencent içinde bir proje kuran WeChat ekibi, fiili bir mobil İnternet merkezi olmayı düşünmemiş olabilir. Belki Zhang Xiaolong'un böyle bir hayali vardı, ama tam olarak bekleyip beklemediği belirsizdi. Doğru ve yanlış önermelerinden ziyade, ne tür "küçük programlar" ortaya çıkabileceği ve bize ne tür bir değer getirebileceği gibi yeni şeyleri açık bir tavırla tartışmaya daha istekliyim.
(Gizemli seslendirmeye dikkat etmeyin: Mini programı henüz bilmiyorsanız, Programı Tanıyın'a bakabilirsiniz (genel numara zxcx0101'i arayın), ancak okuyamayacak kadar tembelseniz, işte cümlenin susuz bir versiyonu: mini program WeChat'te çalışıyor İçerideki küçük uygulama. İlk önce bu şekilde anlarsınız.)
Günümüzde küçük programlar uygulama gibi değil, resmi hesaplar gibi değil ve sonra herkes bunun ne olduğunu hayal etmekte zorlanıyor. Bir beyaz kağıda hayal gücünün ötesinde bir şey çizmeye çalışmak zordur. Ama şu anda bir referans nesnesi varsa basitleşecek, dört farklı görüntü olsa bile herkes bir at, geyik, inek ve eşek gibi bir parça düşünebilir. Dolayısıyla ilk gün "mini program" haberini duyduğumda, onun uygun referansı nedir diye düşünüyordum.
Örneğin, "küçük program" dan önce "WeChat üzerinde çalışan küçük bir uygulama" nasıl bir his verir? Etrafa baktıktan sonra, her gün izlemem gereken "WeChat Kampanyası" nın "küçük bir program" a çok benzediğini gördüm. Abonelik hesabı, hizmet hesabı veya kurumsal bir hesap değildir. WeChat tarafından geliştirilmiştir ve WeChat'te hayatta kalan bir "heterojen" dir
- Sadece size her gün aynı olan "bugünün adımları" mesajını iter;
- Otomatik adım sayma amacına ulaşmak için cep telefonunun donanım özelliklerini kullanır;
- WeChat platformunu temel alarak, daha fazla insanı basit bir "sıralama listesi" mekanizması yoluyla egzersiz yapmaya teşvik etme amacına ulaşır ve kullanıcıları teşvik etmek için listenin en üstünde yer alacak bir mekanizma tasarlamıştır;
- "Mini programlar" gibi, paylaşım mekanizması da kısıtlıdır, ancak "mini programlardan" daha kısıtlayıcıdır. WeChat sporlarındaki adım sayma verileri ve listeleme bilgileri Anlara, Gruplara ve arkadaşlara iletilemez;
Bu nedenle, "WeChat Kampanyası" neredeyse "küçük program" dan önceki "küçük program" olarak kabul edilebilir. En önemlisi, küçük ve güzel görünmesine rağmen, WeChat platformu nedeniyle "adım sayan bir kasırga" başlatmış olmasıdır. Örneğin, bazı insanlar hile yapmaya başladı ve reklam satmak ya da kendilerini göstermek isteseler listenin başında yer almak isterken, diğerleri karşılaştırmayı sever, başkalarının çok fazla adım atabildiğini görünce, çok fazla gitmek zorunda kalırlar.
Kullanıcılar, iyi bir ürünün cazibelerinden biri olan ürün için oynanış yaratmaya devam ediyor. Örneğin, Wang Zi kullanıcısının WeChat kampanyasında bir kapak gök gürültüsüyle birlikte olduğunu öğrendikten sonra, dış odak ve içerinin hassas olduğunu ve topluma karşı misilleme yapmak için aerobik egzersizden önce kapağını değiştirme alışkanlığı geliştirdi. Yazısı o kadar komik ki, sana bir bakmanı tavsiye etmekten kendimi alamıyorum. (Kendini dürt)
"WeChat Sports" ürününün, tüm "mini programların" gelecekte ulaşmayı umduğu hedef olabileceğini düşünüyorum:
Kullanıcılar onu kullandıklarında ayrılırlar, ancak çoğu zaman onu kullanmak için geri gelirler; ürünün şekli basittir, ancak büyük etkisi vardır.
1
Zhang Xiaolong bir keresinde Fanfou'ya şöyle yazdı: "Sürüklenen Şişe, grubun büyüklüğünü fark etmemi sağlıyor: davranış şekli beklentilerimizin ötesinde ve tam olarak anlayamıyoruz. Analiz etmemiz, konuşmamız ve bir yanıt beklememiz gerekiyorsa (arkadaşlar) Hala birincisi. "Bugün Zhang Xiaolong ise," WeChat Kampanyası "nı izlerken aynı duyguyu yaşamalı.
Çünkü "WeChat Kampanyası" "WeChat Donanım Ekibi" nin yanlışlıkla Liuliuchengyin'i yerleştirmesinin bir sonucudur. O sırada WeChat donanım ekibi WeChat'in "bağlantısının" değerine itaat etti ve akıllı donanımı WeChat ekosistemine dahil etti. Ancak, çok fazla akıllı donanım türü vardır. Sınırlı enerji ve kaynaklarla, genişletmek için yalnızca birkaç alana odaklanabilirler. Aktif olarak tartışılan giyilebilir cihazlar, değer verdikleri bir yöndür.
Ancak, kamuya açık tartışma hacmi mutlaka satışa dönüşmeyebilir. O zamanlar her gün giyilebilir cihazlar tartışılıyordu ve herkesin şarkı söylemesini izlemeyi tercih eden ama para çantanızı tutmaya devam eden arkadaşlarımla aynı olabilirsiniz. Bu nedenle WeChat donanım ekibi, bu pazarın daha hızlı olgunlaşmasına nasıl yardımcı olabileceğimizi düşünüyor. Bu noktadan başlayarak bir "WeChat kampanyası" başlattılar.
Bu ürünün ana cazibesi, insanların günlük adımlarını artırmaktır. Bu amaçla, "WeChat Donanım Ekibi" önce "WeChat Sporları" nı takip eden kullanıcıların birbirlerinin adım sayısını kontrol etmelerine ve bunları azalan sıraya göre sıralamalarına olanak tanıyan bir "sıralama listesi" mekanizması tasarladı; ayrıca kullanıcının dikkatini devam ettirmek için sabit bir günlük Akşam saat 10'da bir kez itme mekanizması, herkesin günlük adımlarını gerçek zamanlı olarak kontrol etmesine olanak tanır - herkesin listenin en üstünde olmanın bir onur duygusu olduğunu hissetmesini sağlamak için, kullanıcıların tüm WeChat spor lider panosunun kapak resmini değiştirmesi için bir mekanizma tasarladılar.
Ek olarak, sadece bir liderlik tablosuysa, bir karşılaştırma gibi gelir.Aynı zamanda arkadaşlar arasında karşılıklı beğeni içeren basit bir sosyal unsur eklerler. Yalnız bir gecede yürümenize / geceleri koşmanıza izin verin ve soğuk gezegende sizi ısıtan başka bir kişi olduğunu bulun.
Özetle, "WeChat Kampanyası" nın mekanizması çok basittir:
1 büyük şerit
1 itme
1 Beğeni
1 kapak değişikliği
Bu kadar basit, ülkenin en büyük adımsayar topluluğunu oluşturmak.
2
WeChat hareketinin ilk günlerinde tanıtım için çok fazla kaynak yatırmadık.Büyük şirketlerde birçok yenilikçi proje gibi sahip olduğu kaynaklar şirketin temel platformu ve teknik desteğidir.Diğer şeyler ekip üyeleri tarafından yapılmalıdır. Bu nedenle, küçük bir dayanak noktasından bakıldığında, WeChat hareketi evdeki cep telefonu kullanıcılarının alışkanlıklarını canlandırmak için bunu nasıl yapıyor?
Mutluluk bir tür karşılaştırmadır. Bu başlangıçta bir internet moda kelimesiydi, ancak belirli bir perspektiften, fenomenin bir yönünü açıklıyor. Aksi takdirde ağızdan ağza yayılmayacaktır. Nitekim etrafınızda olup biten pek çok şey bu cümle ile açıklanabilir. Bu cümleyle ilgili bir başka internet moda sözcüğü de "göze çarpan paylaşım" olarak kabul edilebilir.
Bir düşünün, neden bu tür özgecil davranışı paylaşmanın güçlü bir çıkar amacı içerdiği düşünülüyor? Çünkü bu insanların paylaşımının amacı başkalarının sorunlarını çözmek değil, başkalarının kalplerindeki değerlendirmelerini etkilemektir - doğruyu söylemek gerekirse, gösteriş yapmak ve iyi şeyleri olduğunu başkalarına söylemektir, ancak karşı taraf yoktur. Nihai hedef kişinin iyi olduğunu kanıtlamak olsa da, kendini geliştirerek ve başkalarını küçük düşürerek başarılır. Yanlış olmasına rağmen, esrarın bağımlılık yaratan zevkini durduramaz. Evet, bunu yaptığınızda kalbiniz daha iyi hissedecek.
"Sıralama panosu" mekanizması çok güçlü. Ama bu sadece psikolojik faaliyetlerimizin bir yansımasıdır, çünkü gençliğimizden beri çeşitli sınavlarla çevriliyiz ve her sınav bir sonuç sıralaması yayınlayacaktır. Bazı insanların şarlatan vardır ve okullar da istisna değildir. Öğrenciler arasındaki karşılıklı değerlendirme düzeyi büyük ölçüde bu sıralama listesine dayanmaktadır. Şimdiye kadar tüm yılın ilk 10'unda bulunduysanız, ancak tüm yılı geri saydıysanız, cennet ve cehennem manzarasını deneyimlemiş olabilirsiniz. Sıralamaların korkusu hafızamıza derinden gömülüdür ve bilinçsizce gözlerimizde ve bilincimizde kırmızı alarm olur ve içeriğe dikkat etmeliyiz.
"Küçük bir program" geliştiriyorsanız, insan doğasını bir "sıralama listesi" gibi yakalayan bir mekanizma şarttır.
Tabii ki, bir "sıralama listesini" geri kopyalamanız gerektiğini söylemiyorum (eğer değerlendirdiyseniz, bunu yaptığınızdan emin değilseniz), ancak bu tür bir mekanizma, kullanıcıların ihtiyaçlarını çok fazla karşılamadan, ürünü basit ve basit hale getirebilir. Karmaşık tasarım. En azından, iyi bir ürün "kullanıcıları havalı yapmalı".
3
WeChat neden "küçük bir programa" ihtiyaç duyar? Bunun nedeni, WeChat'in zaten çok büyük olması ve yeniliğe çok yer olmaması mı? Ne de. Artık bilgi paylaşımı ve canlı yayın çok sıcak olduğu için çok sayıda kullanıcısı olan WeChat'e girmek zor olmayabilir. Bununla birlikte, yukarıdaki iki sıcak alan tam bir yıldır sıcak ve WeChat'in bunu yapmamasının kaygıları var.
Bir endişe: Gittikçe daha fazla insan arkadaş çevresinden kaçıyor.
Arkadaş çevresinden kaçma gerçeği WeChat'i neden bu kadar geriyor? Bir düşünün, bu bir platform ürünü. Moments, WeChat'in "sanal şehri" ndeki "kamusal alan" ile eşdeğerdir. Herkes "tamamen özel alandan" çıkmak istediğinde, Moments'ın kamusal alanına gelecek ve bu alanı bulursa Sedef hastalığı reklamları, küfür etmeye devam eden kaba insanlar, hiç budanmamış çimler ve çöpe atılmış çöplüklerle dolu, şehir hakkında hiçbir iyi izlenim bırakmayacak.
WeChat, "platformun bozulması" konusunda endişelenmelidir. Platform bir dereceye kadar bozulduğunda kontrolü kaybedecek ve sonsuza kadar uçuruma düşecektir. Bu perspektiften, WeChat'in neden "paylaşımı teşvik etme" konusunda baskı yaptığını anlayabiliriz.
Endişe 2: 2012'den bu yana WeChat 4 yaşında
Normal bir ürün yaşam döngüsü genellikle 35 yıldır. Akıllı telefonlara dayanan WeChat, akıllı telefon camiasının genişlemesi ile genişledi.Günümüzde neredeyse bir akıllı telefon var ve kullanıcı kitlesinin artmaya devam etmesi zor. Ve 4. yaş gününü kutlayan WeChat hala zirvede, ancak refahı düşmek zorunda ... Her zaman kriz hissini sürdüren bir ekip olarak, doğal olarak bu ürünün ömrünü nasıl uzatacağını düşünüyor.
Belki de benim gibi hissediyorsunuz WeChat tek bir form ve tek bir ilişki zinciri ile giderek daha merkezi hale geldi ve onu monoton hale getirdi. WeChat'in "sanal şehrinde" yaşayan kullanıcılar veya bölge sakinlerinin bu şehirden daha da yüksek talepleri var. Ve bu "monotonluktan" sıkılıyorlar. Ancak, bir sonraki cennet henüz ortaya çıkmadı ve şikayetlerle dolu bazı sakinler hala burada yaşayabilir.
Kıdemli bir uzmanın bana, programlar ne kadar küçük olursa olsun ya da ne olursa olsun, WeChat'in büyük merkezileştirilmiş ekolojisinin özünün ademi merkeziyetçilik olduğunu söylediğini hatırlıyorum.
Basitçe ifade etmek gerekirse, "sanal şehir" WeChat, daha fazla uzantıya ve hoşgörüye sahip olması için diğerlerine içsel olarak daha fazla özgürlük sağlamalıdır.
4
WeChat "merkezi olmayan" olmayı umuyorsa, "küçük programlara" dayalı çeşitli dikey alanlardaki ürünler kesinlikle bu devasa ekosisteme faydalı bir tamamlayıcı olacaktır. Arkadaş çevresinden farklı olarak, Çin halkının tavuk çorbasında, geleneksel Çin tıbbında başvurduğu düşük seviyeli şeyleri her zaman yaymayacak ve insanlara kendilerini kirli bir dünyadaymış gibi hissettirmeyecektir.
Ancak sorun tekrar ortaya çıktı WeChat tüm ürün yöneticilerine ve geliştiricilere mini programların WeChat ile aynı işlevleri yerine getirmemesi gerektiğini açıkça söyledi. Başka bir deyişle, "küçük bir programda" bir WeChat grubu veya bir arkadaş çevresi oluşturmak istiyorsanız, asla çevrimiçi olmama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Bununla birlikte, çığır açan düşünme mümkündür. Örneğin, WeChat kampanyasının diyalogları ve Momentleri yoktur ve hala güçlü bir etkiye sahiptir ve makalenin başında belirtildiği gibi WeChat kampanyalarının kayıtları Moments'a veya arkadaşlara ve gruplara aktarılamaz. Bu nedenle, bir "yanlısı oğul" olsa bile, "WeChat Kampanyası" nın muamelesi, üçüncü şahıslara açık olan küçük programlardan bile daha kötüdür.
Şimdi birçok kişi mini programlara dikkat ettiğinde, "mini programların" nasıl paylaşılacağı konusunda çok endişeleniyorlar. Ancak Anların paylaşılamayacağını duyar duymaz kalbim mırıldanmaya başladı: "Anlar bile paylaşılamazsa, mini program nasıl güncellenebilir?" "WeChat Kampanyası" na bir göz atın, WeChat'in bunun için neredeyse hiç kaynağı yok ve "Küçük "Programlar" tamamen aynıdır, ancak temel teknoloji ve platform ve ilgili izinlerle donatılmıştır. Elbette, "WeChat sporlarının, tıpkı günde bir kez itilebilen bir hizmet hesabı gibi özel izinleri vardır." Diyebilirsiniz. Ancak, hizmet hesabının WeChat grafiklerini ve metinlerini Moments'a göndermesini istiyorsunuz, ancak WeChat sporları bunu yapamaz. Psikolojik denge biraz daha dengeli olacak mı?
Ya da bu şekilde düşünebilirsiniz.Ürün şeklinde diyalog kutusu ya da arkadaş çevresi yoktur WeChat hareketi minimalist bir topluluk ürünü olarak sınırlarını nasıl aşarak popüler bir fenomen haline geldi? WeChat'in devasa kullanıcı tabanına mı güveniyorsunuz? Bu "küçük program" da doğasında var. Bu nedenle, uygulamaların paylaşımı biraz kısıtlı olduğu için bunun yapılamayacağını düşünmeyin. Bunun yerine, Mini Programın kullanıcıların resmi hesabı tamamen paylaşılmayan bir mekanizma altında doğal olarak "aramalarına" nasıl izin verdiğini ve kullanıcıların dikkatini nasıl başarıyla çektiğini düşünün.
Veya WeChat hareketinin basit sosyal ilişkisinin nasıl inşa edildiğini ve insanların daha iyi yaşamasını sağlayacak bu tür ürünlerin olup olmadığını da düşünebilirsiniz.
Her durumda, "WeChat Kampanyası", WeChat'in kendisi tarafından oluşturulmuş, referans almaya değer bir durumdur ve bunu herkese tavsiye ederim.
(Gizemli seslendirme 2'yi görmezden gelin: Aslında WeChat ekibi, WeChat'te orijinal H5'ten bazı işlevsel modülleri "mini programlara" sessizce güncelledi. Bu makaleyi okuduktan sonra WeChat'e tıklamanızı öneririm , "Oyun" ve "Mobil Şarj" ın iki yerini açın, küçük program size ellerinizi yağa kaydırmanın keyfini yaşatacak.)
Not:
Bu makale çok uzun, okuyacak kadar cesursunuz lütfen mesaj bırakın. Seni göreyim
Visualhunt.com aracılığıyla başlık haritası
İllüstrasyon imwhimpeyDomiKetuviaVisualhunt.com/CC BY-NC
