Eskiden popüler bir ulusal markaydı, şimdi 20 milyar kaybetti ve 1.000 mağazayı kapattı, ancak patron aktrisle evlenmekle meşgul
Hepimizin bildiği gibi, Çinliler dünyadaki en iyi iş zekasına sahipler, hassas iş düşünceleri ve kesin iş öngörüleri var. Ama bazen zeki ve yanılıyorlar. Pek çok insan para kazanma fırsatı gördüğünde, herkes bir sürü gibi acele edecek ve bir parça "büyük pasta" almak isteyecektir. Ve birçok insan kendi çıkarları için taklit etmeye devam etti ve sonuçta parasız kaldı. Çin'in kadın ayakkabı endüstrisi tipik bir örnektir.
Geçtiğimiz iki yıl, kadın ayakkabı pazarında en durgun geçti. Aslında, Çinli kadınların tüketim kabiliyetinin erkeklerden daha güçlü olduğunu söylemek mantıklı. Pek çok kadın ürün endüstrisinde, satışları erkek ürünlerinden daha yüksek, ancak kadın ayakkabı pazarı neden performans göstermiyor? iyi. Aslında kasvetli olan sadece belirli bir kadın ayakkabı markası değil, özellikle geçen yıl birçok kadın ayakkabı üreticisi büyük kayıplar yaşadı ve bazı tanınmış markalar iflas riskiyle bile karşı karşıya.
Kadın ayakkabılarına gelince, birçok tüketici hemen Fanny markasına ulaşmak isteyecektir. O zamanlar bu marka ülke çapında popülerdi.Daphne'yi her seviyede şehrin sokaklarında ve sokaklarında görebilirsiniz, hatta kadın ayakkabısı arasında popüler hale geldi. Ulusal Marka ". Yıldız S.H.E'nin ciroya katılmasıyla Daphne markası zirveye ulaştı. İronik olarak, S.H.E tek başına uçarken, Daphne de düşüşe geçti.
Aslında kadın ayakkabısı pazarında hayal bile edilemeyecek kadar büyük bir alan var ama bu sektörün eşiği görece düşük Birçok marka ilacı değiştirmeden çorbasını değiştiriyor. "Taklit tarzı" gittikçe daha ciddi hale geliyor ve tekdüzelik pazarın yavaş yavaş canlılığını kaybetmesine neden oluyor. Sokaklardaki her türden küçük kadın ayakkabısı markaları pazarı sular altında bırakarak kadın ayakkabısı pazarının alanını giderek küçültür.
Daphne'nin piyasa değeri zirvede 18 milyara ulaştı, ancak bugünün piyasa değeri sadece 400 milyon Hong Kong doları. 2018'de Daphne 900 milyon yuan kaybetti. Son dört yılda Daphne 3 milyar yuan ve Daphne toplam 17.6 milyar zararla 20 milyar yuan'dan fazla kaybetti.
Daphne'nin düşük fiyatı nedeniyle birçok genç tarafından arandığını biliyoruz, bu nedenle birçok kadın ayakkabı markası Daphne'nin marka çizgisini taklit etmeye başladı, bu da Daphne'nin satışlarındaki düşüşün ana nedeni. Ayrıca markanın yaşlanması da Daphne'nin karşı karşıya olduğu en doğrudan sorun.
Buna karşılık, Li Ning, markanın eskimesi ve inovasyon eksikliği nedeniyle son birkaç yılda pazardaki konumunu kademeli olarak kaybetti. Bununla birlikte, son yıllarda Li Ning, marka konumlandırmasını yeniden oluşturmaya ve kaybedenlere izin vermek için benzersiz bir "Çin stili" rotası uygulamaya başladı. Tüketicilerin yüzdesi geri döndü ve bir kez New York Moda Haftası'nda göründü.
Daphne ayrıca son zamanlarda bazı önlemler aldı; bunların arasında en doğrudan yol, zaten para kaybetmiş 1.000 mağazayı doğrudan kapatmaktır. Aslında, Daphne'nin mevcut başarısızlık durumunun şirketin aile yönetimiyle çok ilgisi var. Daphne'nin kurucusunun adı Chen Xianmin'dir ve Daphne'nin tüm şirketi Chen Xianmin ailesi tarafından kontrol edilmektedir ve şirkette üst düzey yönetim pozisyonlarında olan birçok akraba vardır.
Daphne'nin başkanı Chen Yingjie'dir ve o Chen Xianmin'in yeğenidir. Chen Yingjie, grup klavyecisinden kadın ayakkabısı sahibine dönüştü ve bu Chen Xianmin'in aile yönetiminin rahatlığından kaynaklanıyor. Chen Xianmin, 20'li yaşlarında Daphne'ye katıldı ve şirketin yükseliş ve düşüşünün tüm geçmişine tanık olduğu söylenebilir. Aslında, aile yönetimi şirketi daha uyumlu hale getirebilse de, yabancı iş fikirlerini de dışlar ve belirli bir ölçüde geri ödeme gösterir.
Aslında, birçok insan Chen Yingjie'yi Daphne yüzünden değil, Zhang Guoli'nin vaftiz kızı Han Yuqin ile evlendiği için tanıyor. Han Yuqin aslında Zhang Guoli'nin çırağı. Görünüşü, oyunculuk becerileri ve yaşamı açısından Zhang Guoli tarafından çok seviliyor. Zhang Guoli, oğlunun onunla evlenmesine izin verme isteğini de ifade etti.
Bununla birlikte, Han Yuqin hiçbir zaman popüler olmadı, ancak Chen Yingjie ile evlendiğinden beri daha fazla ilgi gördü. Zengin bir adam olmasına rağmen, Han Yuqin oyunculuk kariyerinden vazgeçmedi ve hala dizi ve film çekimlerinde yer almakta ısrar ediyor.
Eskiden popüler bir ulusal markaydı ve şimdi 20 milyar kaybı var ve 1.000 mağazası kapatıyor, ancak patron oyuncuyla evlenmekle meşgul. Aslında, eğer Han Yuqin o zamanlar S.H.E kadar popüler olabiliyorsa, belki Daphne'sine biraz yardım getirebilir.Patronun ünlü karısının kendi markasını desteklemesinin nasıl olacağını bir düşünün.
