Xiaomi'nin TCL Group'a yaptığı yatırım ve iki taraf arasındaki stratejik işbirliği TCL'nin geleneksel pazarını kurtarabilir mi?
Bahar Festivali'nin arifesinde akıllı telefon pazarı sakinleşme eğilimindedir, ancak 2019'un Ocak ayına girdikten sonra Xiaomi Teknolojisi, sürdürülebilir kalkınmanın ivmesini engelleyemiyor gibi görünüyor. Bir dizi önemli olayı duyurdu. Gionee'nin iflas ve tasfiye başvurusu yürürlüğe girdikten sonra, Gionee Başkan Lu Weibing, Xiaomi Technology'ye katıldı.Xiaomi Technology bu konuda hiçbir şey saklamadı.Lei Jun, Lu Weibing'in dahili toplantısında doğrudan bir fotoğraf yayınladı.
"Sektördeki yaşlı adam" için benzer bir şirkete atlamak yeni bir şey değil. Lu Weibing'in Xiaomi Teknolojisinin başkan yardımcısı olduğu kısa süre sonra doğrulandı. Daha önce Gionee cep telefonlarının yurtdışı pazarındaki işlerinden sorumlu olduğu için netizens, Xiaomi Teknolojisindeki ana sorumluluğunun Xiaomi'nin başkanı olduğu tahmininde bulundu. Redmi cep telefonu üretim hattından sorumlu olan Lu Weibing, yurtdışı pazarlarda Redmi cep telefonlarının düzenine daha fazla odaklanabilir. Bu tür bir spekülasyon, Xiaomi Teknolojisinin resmi yanıtını almadı, ancak çok geçmeden Xiaomi Company'nin resmi Weibo'su daha büyük bir etkinliği ısıttı.
2018 yılında Redmi ürün serisinde çok fazla performans fırsatı yoktu.Yılın Mi MIX serisi ve Mi amiral gemisi gibi üst düzey pazar ürünleri, sektördeki Mi cep telefonlarının hemen hemen tüm manşetlerini oluşturdu.Yılın ikinci yarısında Mi 8 Youth Edition ve Mi Play Redmi telefonlarının yaşam alanını daha da sıkıştırmak için düşük kaliteli pazar konumlandırmasıyla, nihayet Xiaomi'nin 3 Ocak'ta Redmi'nin bağımsız bir marka olarak çalışıp gelişeceğini resmi olarak duyurduğunu ve ayrıca yeni bir LOGO tasarladığını gördük - "Redmi ".
Redmi'nin marka lansman konferansı 10 Ocak'ta planlanıyor, ancak bekleme süresinde Xiaomi Technology yeni büyük haberler yayınlamaya devam edecek. Xiaomi Group, Shenzhen Borsası aracılığıyla TCL Group'un 65.168.803 hissesini satın alacak. Toplam tutar yaklaşık 1.7 ise 100 milyon yuan. Ardından, TCL Group'un yönetim kurulu bu haberi doğrulamak için bir duyuru yayınladı ve TCL Group'un 29 Aralık 2018'de Xiaomi Group ile stratejik bir işbirliği anlaşmasına vardığını ortaya çıkardı. Xiaomi Group'un geleneksel markalarla stratejik işbirliğine ilk kez ulaşması değil. İşbirliği, her iki tarafın da gelecekteki gelişimi için karşılıklı olarak faydalıdır.
Xiaomi Grubu'nun bakış açısına göre, akıllı ev ekolojik pazarında Xiaomi, her zaman bir dizi yeni şirket ve geleneksel markayla işbirliği ilişkileri kurdu ve ürün adında olmasına rağmen üçüncü taraf ürünlerini Xiaomi Youpin Alışveriş Merkezi'ne koydu. Etiket hala üçüncü taraf adını kullanıyor, ancak Xiaomi Youpin'in listelenmesi, bu ürünün Xiaomi markasıyla bir bağlantı kurduğu anlamına geliyor ve bazı tüketiciler bu tür ürünü Xiaomi Technology tarafından başlatılan bir ürün olarak görecek ve bir süre sonra Piyasa tecrübesinin birikmesinden sonra Xiaomi, benzer ürünlerin dökümünü tamamlamak için bir dökümhane seçecek ve daha sonra yeni bir marka olarak "Mijia" adı altında satacaktır.Örneğin, Mijia akıllı kapı kilitleri ve Luke akıllı kapı kilitleri bu tür geliştirme modelleridir. .
Xiaomi Teknolojisinin bu geliştirme modelinin en büyük avantajı, akıllı ekolojinin düzenini en kısa sürede iyileştirebilmesidir. Diğer markalar hala uygun dökümhaneler ararken, Xiaomi Teknolojisi doğrudan üçüncü taraf marka ürünleri "Xiaoai Sınıf Arkadaşları" na ekler. "Mijia" veya "Xiaomi" markalı ürünlerin desteğiyle Xiaomi, OEM "Mijia" veya "Xiaomi" markasını tamamlamak için daha uygun dökümhaneler bulmak için daha fazla zamana sahip olabilir. Ürün üretimi.
TCL dahil olmak üzere geleneksel ev aletleri markaları için akıllı ev ekolojik zincirine katılmak, gelecekteki gelişim trendidir. Şu anda, akıllı evin temel kontrolü AI ses asistanıdır. Alibaba, Baidu ve Xiaomi Teknolojisi bu alanda sıkıca yer almaktadır. Çin pazarındaki ilk üç için, daha büyük bir akıllı ev pazarının kapsamını hızla genişletmek için, daha fazla akıllı ev aletine erişebilmek, aynı zamanda pazar için rekabet eden AI ses asistanlarının temel rekabet gücünden biridir.
Geleneksel ev aletleri alanında uzun süredir gelişmekte olan TCL, ürün düzeni de TV, çamaşır makinesi, klima vb. Birçok pazar alanını kapsamaktadır. Ancak TCL markasının en çok pazar avantajlı ürünü kendi TV ürünleridir. Yılın ilk yarısında küresel renkli TV gönderilerine ilişkin istatistik raporunda, TCL'nin TV gönderileri Çin markaları arasında birinci, küresel marka sıralamasında Samsung ve LG'den sonra üçüncü sırada, ancak TCL'nin klimaları, TV'leri vb. Ürünler uzun süredir birinci sınıf markalarla rekabet edemedi, bu nedenle Xiaomi Teknolojisi ile yapılan işbirliği kendi klimalarının, TV'lerinin ve diğer ürünlerinin satışlarını artırabilir.
Aslında, Xiaomi Technology ve TCL Group daha önce işbirliği yapmıştı.Ağ erişim bilgilerinin 3C sertifikasyonu ile 55 inç Mi TV 4S ve 65 inç Mi TV 4'ün her ikisinin de TCL tarafından üretildiği görüldü.Aynı zamanda, yakın zamanda piyasaya sürülen Mijiada Sabit frekanslı bir klima sözleşmeli üreticisi aynı zamanda TCL Group'tur Olağanüstü Yudu, Xiaomi Teknolojisi ve TCL Grubu arasındaki işbirliği yönünün her zaman ev aletlerine odaklanacağını ve Xiaomi Teknolojisinin akıllı telefonlarının TCL ile işbirliği yapmayabileceğini tahmin ediyor. , Ve TCL Group, cep telefonu alanında temel olarak BlackBerry ve Alcatel'e güveniyor.Yeni stratejik yerleşim açısından TCL, BlackBerry cep telefonu işini satmayı planlamıştı, ancak şu an için bir devralma partisi olmadığı için TCL, BlackBerry cep telefonlarını operatörlerle işbirliğine daha fazla odaklamayı planlıyor. Ve Alcatel, özellikli telefon pazarından akıllı telefon pazarına geçecek, ancak Çin'de piyasaya sürülüp sürülmeyeceği hala bilinmiyor.
