Vipshop'ta "beyin yakan" bir metin yazarlığı şovu olacak IQ, netizenler onu satın almaz, böyle pazarlama hakkında ne düşünüyorsunuz?
Yazar City Feng Chenchen'i çevreliyor
Düzenle | eski çekim
Vipshop bir "IQ" oynamak isteyebilir, ancak asla düşünmedi ama kendini gösterdi.
Vipshop satış konferansının açılış günü olan 8 Aralık, tanıtım öncesi reklamların vazgeçilmezi olacak. Belki de tanıtımın etkisini artırmak için Vipshop, bu sefer netizenlerin spekülasyon yapmasına izin verdi.
Bugün öğlen saatlerinde, Vipshop resmi Weibo aracılığıyla bir dizi numara yayınlayacak ve onu en üste koyacak. Daha sonra Weibo, birçok Weibo büyük Vs tarafından arka arkaya iletildi.Vipshop'un satışına iki günden az kaldı Netizenler bunun bu yılki tanıtım kopyası olması gerektiğini söyledi.
Ancak, bu reklam kopyasını gördükten sonra, çoğu netizen tiksintilerini ortaya çıkardı.
Bazı netizenler, "Bir grup büyük V'nin bu ekranı göndermesine izin vermek gerçekten iğrenç" dedi. "Vipshop giderek daha iğrenç hale gelecek."
"Metin yazarlığı biraz dikkat çekici. Neden bahsettiğimi bilmesem de, ekranı kaydırmak biraz fazla mı? Zaman aralıklarını ayıramıyorum, yoğun fobi."
"Metin yazarlığını teşvik etmekten sorumlu kişi görevden alınabilir, teşekkürler, Baiguanglu Renren."
Peki bu sayı dizisi ne anlama geliyor? Daha inandırıcı, belki de netizenler tarafından ifade edildiği gibi "128 Vipshop% 30 indirimle kapatılacak" tır.
Aslında, Vipshop pazarı genişletmek için çok şey yaptı.
Vipshop tarafından yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporuna göre, Temmuz'dan Eylül'e kadar olan gelir, yıllık% 16,4 artışla 17,8 milyar yuan; aktif kullanıcılar, ikinci çeyrekte% 6'dan bir önceki yıla göre% 11 arttı; net kâr 2,287 oldu 100 milyon yuan veya yaklaşık 33,3 milyon ABD doları, yıllık% 32,7'lik bir düşüş.
Mali rapordan, Vipshop'un gelirinin ve aktif kullanıcı sayısının artmaya devam ettiği, ancak net kârın daha ciddi bir şekilde düştüğü görülüyor. Pazar, Vipshopun pazarlama harcamalarının geçen yılın aynı dönemine göre% 21 artarak 578 milyon yuan'a ulaştığını buldu.
Yoğunlaşan endüstri rekabeti bağlamında, Vipshop yalnızca "özel satış" faaliyetlerini sürdürmekle kalmaz, aynı zamanda mallar, maliyet etkinliği, müşteri tabanı, kanallar ve işlemler gibi birçok boyutu da yükseltir. "Naked Price" stratejisi başlatıldı ve "Vipshop Quick Grab" ve "Last Crazy Grab" ürün sindirim kanalları art arda kuruldu.
Böyle bir pazarlama modeli platforma çok fazla popülerlik getirebilir gibi görünüyor, ancak beklenen gelir etkisini elde edemiyor, bu da kar marjlarında keskin bir düşüşe yol açıyor.
Bu "beyin yakan" metin yazarlığı, Vipshop'un cesur bir girişimi de olabilir. Vipshop'un buna ne kadar yatırım yapacağını ve beklenen sonuçlara ulaşıp ulaşamayacağını bilmiyorum.
