2023 Asya Kupası Çin saatine giriyor, Çinli şirketler başka bir pazarlama şöleni başlatıyor
4 Haziran'da Paris'te düzenlenen AFC Özel Temsilci Konferansı, tam oylamadan sonra Çin'in 2023 Asya Erkek Futbol Kupası'na ev sahipliği yapan ülke olduğunu resmen onayladı. Geçtiğimiz 17 Asya Kupası'na bakıldığında, Güney Kore, İsrail, İran, Japonya, Avustralya ve diğer ülkeler ev sahibi olarak şampiyonluğu kazandılar.Çin, Asya Kupası'na en son ev sahipliği yaptığında, milli futbol takımının takım tarihindeki en iyi rekorla ikinci ikinciyi kazanmasına ve bir kez daha Asya Kupası'nın ev sahibi ülke olmasına izin verdi. Çinli erkek futbolunun çukurdan çıkması için mükemmel bir fırsat yarattı.
Asya Kupası'nın artan ticari değeri ve ev sahibi ülkenin ekonomisi üzerindeki canlandırıcı etkisi de dört gözle beklemeye değer. Böyle bir fırsat altında hem ev sahibi şehirler hem de sponsorlu Çinli şirketler büyük fırsatlar yakalayacak. Sonunda, ev sahibi şehir, genel uluslararası imajı yenilemek için Asya Kupası'nın başarılı ev sahipliğini kullanacak; Dengfeng Sports'un bir yan kuruluşu olan Dengfeng Sports'un özel küresel iş ortağı olan AFC 2021-2028 için, AFC sponsorluk haklarının kapsamlı bir şekilde yükseltilmesini sağlayacaktır. Büyük bir iş fırsatı; daha önce hiçbir Çinli şirket Asya Kupası'na sponsor olmadı, bu da avantajlı bir başlangıç yapabilir.
Yeni milli takım 3 Haziran'da Tianhe Spor Merkezinde toplandı Bu eğitim kampının en önemli özelliği "doğal" oyuncu Li Ke'nin seçilmesiydi. Şimdi, Beijing Zhonghe Guoan hem hücumda hem de savunmada mükemmel bir performansa sahip. Performans, orta saha oyuncusu olarak Li Ke çok katkıda bulundu. Li Ke, Xu Xin, Gao Zhunyi, Wei Shihao, Yang Liyu, Zhang Yuning, Zhu Chenjie ve diğer genç yeteneklere ek olarak başarılı bir şekilde kısa listeye alındı.Aynı zamanda bir sonraki Dünya Kupası elemelerinin ve Asya Kupası'nın çekirdek güçleri. Ayrıca son zamanlarda Goulart, Elkerson ve diğerlerinin milli futbol takımına girdiği söylentileri de taraftarları özlemle dolduruyor ve bu şekillenirse milli futbol takımı dönüşümü başlatacak.
Ulusal futbol dönüşüm geçirirken aynı zamanda Dengfeng Sports, 2021-2024 dönemi için sponsorluk satış çalışmasını resmen başlattı ve AFC sponsorluk hakları için formüle edilen satış planına yeni bir güncelleme yaptı.
Orijinal milli takım etkinlik ürünleri kapsamında Dengfeng Sports, küresel ortaklar, bölgesel ortaklar, küresel tedarikçiler ve bölgesel etkinlik tedarikçileri dahil olmak üzere yeni bir dört seviyeli sponsorluk sistemi kurdu. Sponsorun haklarının ve çıkarlarının daha fazla serbest bırakılması ve açığa çıkması için plan, bölgesel ortaklar konseptini özel olarak tasarladı ve markasının gerçek ürün ve hizmetler olmadan pazardaki etkisiz tüketimini etkin bir şekilde önledi. Bunlar arasında bölgesel ortakların dört ana bölgesi şunlardır: Çin, Japonya, Orta Doğu, Güneydoğu Asya ve diğer bölgeler.
Kulüp etkinliği sponsorluk sisteminde, model Doğu ve Batı Asya bölümleri kavramını vurgulamaktadır.Orijinal "küresel ortaklar" ve "küresel tedarikçiler" e ek olarak, sponsorluk yapmak için "baş ortaklar" ve "bölgesel ortaklar" olmak üzere iki yeni kategori eklenmiştir. Şirketler daha hedefli sponsorluk aktivasyonuna ve marka teşhirine sahip olabilir.
Dengfeng Sports ile AFC arasındaki işbirliğinin, 2023 Asya Kupası, 2022 Dünya Kupası Asya Bölge Elemeleri ve AFC Şampiyonlar Ligi de dahil olmak üzere 1.000'den fazla maçı kapsadığı bildirildi. Bu yükseltmenin en büyük yeniliği, Dengfeng Sports'un müşteriler için özelleştirilmiş hizmetler sunması ve müşterilerin temel paket temelinde ek seçimler yapmasına olanak vermesidir. Diğer bir deyişle, her sponsor şirket, sabit maruz kalmanın yanı sıra farklı yeni pazarlama yöntemleri de deneyimleyecektir.
Dengfeng Sports CEO'su Ma Minghui, yeni AFC sponsorluk pazar gelişiminin beklentileri için güven dolu ve şunları söyledi: "Küresel düzeyde, otomobillerin, havayollarının, cep telefonlarının, ev aletlerinin (TV), lastiklerin, ödeme sistemlerinin gelişimini görme fırsatları olacak. Bölgesel düzeyde, yerel telekomünikasyon, sigorta, bankacılık, süt ürünleri, bira vb. Birçok fırsat var. 2023'te Çin'de düzenlenen Asya Kupası ile cep telefonları, ev aletleri (TV), ödeme sistemleri, şarap, içecekler, emlak , Sigorta, bireysel bankacılık, çevrimiçi finans vb., AFC'nin yeni döngüsünde iş ortağı olmayı amaçlamaktadır. "
Sponsorluk sisteminin yükseltilmesine ek olarak, sponsor reklamlarının teknik yollarla kişiselleştirilmiş dağıtımı da bu AFC etkinliği için iş işbirliği planının yeni bir özelliği. Dengfeng Spor İcra Direktörü Yu Hang, "5G çağının ortaya çıkması ve spor yayın teknolojisinin hızla gelişmesiyle birlikte, futbol sahasındaki reklam panolarının değişimini en üst düzeye çıkarmak için AFC milli takımında ve kulüp maçlarında çok sayıda sanal reklam teknolojisi kullanacağız. Miktar limiti, sponsorların belirli alanların etkisini güçlendirmek için belirli alanlara reklam vermesine yardımcı oluyor. "Bu teknolojinin, markaların yayınlarda sponsorluk haklarını hangi bölgelerde etkinleştireceklerini bağımsız olarak seçmelerine ve böylece o bölgede sponsorluk haklarını teşvik etmelerine olanak sağlayacağı anlaşılıyor. TV izleyicileri reklam içeriğini gösterir.
Nielsen tarafından hazırlanan ilgili bir rapora göre Bundesliga, beş uluslararası bölgedeki hayranlara hedefli reklam satmak için sanal reklam teknolojisini kullanıyor. 2018-2019 sezonunda reklam gelirlerindeki artışın yıllık% 7 artışla 60 milyon avroya ulaşması bekleniyor.
Spor endüstrisi için, birinci ve ikinci kademe şehirlerde büyük ölçekli spor etkinlikleri düzenlemek, yalnızca çok sayıda izleyici ve büyük sosyal etkiye sahip olmakla kalmayacak, aynı zamanda insanların spora ilgisini çekecek ve spor nüfusunu artıracak, böylece ulusal fitness endüstrisini, spor yarışması performans pazarını teşvik edecek ve Spor malzemeleri pazarının ve diğer endüstrilerin gelişimi. Asya Kupası gibi en önemli etkinlikler şüphesiz ev sahibi şehir için iyi haberlerdir.
Yerel basında çıkan haberlere göre, 20 şehir Asya Kupası'na ev sahipliği yapma niyetini sundu. Eyalet Genel Spor İdaresi Başkan Yardımcısı Li Yingchuan'ın 2019 Çin Spor Endüstrisi Zirvesi'nde söylediği gibi, "Çin spor endüstrisi büyük bir potansiyele ve geniş beklentilere sahip ve tarihteki en iyi gelişme döneminde." Basketbol Dünya Kupası, Askeri Oyunlar, Asya Oyunları ve Kış'ta Olimpiyat Oyunları, Asya Kupası için yarışan pek çok şehrin zemininde AFC'nin artan etkisini ve ilgisini yansıtan Çin'de yapılmaya devam edecek.
Daha sezgisel TV reyting verilerine bakıldığında, yerli spor tarihinin en iyi 5 izleyicisi tüm futbol maçlarıdır.Bunlardan Çin ve Japonya arasında yapılan 2004 Asya Kupası finali,% 18,5'lik bir izleyici oranı ile en yüksek izleyiciye sahiptir; 2015 yılında Avustralya'daki Asya Kupası yayını, 914 milyon Çinli izleyici de dahil olmak üzere 2,5 milyar insanı kapsadı. 2019'da Çin ekibinin BAE Asya Kupası'ndaki ilk maçı canlı yayınlandı. CCTV-5'in merkez şehirlerdeki ortalama izleyici oranı% 2,12'ye ulaştı ve CCTV-5 akşamını yönet Pay% 204 arttı. Buna ek olarak, 2018 Dünya Kupası Asya elemeleri Çin - İran'ın canlı yayını 31,3 milyon izleyiciye ulaştı ve bu, o yıl Çin TV'sinde en çok izlenen spor etkinliği oldu.
Telif hakkı satışlarıyla ilgili olarak Dengfeng Sports CEO'su Ma Minghui, Sports Business'a Xinying Sports'un medya telif hakkı satışlarında çok deneyimli olduğunu ve şu anda birçok medya platformuyla iletişim kurduğunu söyledi. "Çin anakarası açısından, milli takımın ve kulübün tüm iletişim planı ve TV sinyali üretim planı da dahil olmak üzere CCTV ile kesinlikle işbirliği yapacağız. Yeni medya açısından iQiyi Sports kesinlikle bir yayın avantajına sahip olacak. Biz de Umarım daha fazla ortak katılacaktır. "
Dikkat ekonomisi çağında, Asya Kupası gibi AFC etkinliklerinin yüksek popülaritesi, ticari değerde büyüme için büyük bir alan anlamına geliyor. 40 yıllık hızlı gelişmenin ardından Çin, Asya spor endüstrisinde lider olmak için şimdi Japonya ve Güney Kore'yi geride bıraktı. Tanınmış Amerikan düşünce kuruluşu Brookings Enstitüsü tarafından yayınlanan orta sınıfa ilişkin bir araştırma raporu, 2025 yılına kadar dünyanın% 60'ının Orta sınıf Asya'da yaşayacak ve bu yükselen ve giderek zenginleşen tüketiciler grubunun neredeyse yarısı futbol taraftarı. Bu kadar cazip pazar beklentileriyle karşı karşıya kalan Çin'deki 2023 Asya Kupası'nın "takipçileri", sadece ev sahipliği yapma hakkı için yarışan 20 Çin şehri olmakla kalmayacak, aynı zamanda Asya pazarını derinleştirmek isteyen çok sayıda Çinli ve yabancı şirketi de içerecek.
Asya Kupası, Çinli hayranlar ve televizyon izleyicilerinden büyük ilgi görse de, Asya Kupası'nın 16 sponsoru (9 Japon şirketi, 3 BAE şirketi, 1 Amerikan şirketi, 1 Alman şirketi, 1 İsviçre şirketi ve 1 Katarlı şirketler arasında), Çinli şirket yok.
Pazarlama sektörü genel olarak Çin'in 2023 Asya Kupası'na ev sahipliği yapmasıyla birlikte bu durumun büyük değişikliklere uğrayacağını öngörüyor.Erkekler Basketbol Dünya Kupası'nın sponsorlarındaki değişiklik buna bir örnek. 2014'te, İspanya'da düzenlenen son Erkekler Basketbol Dünya Kupası'nda, 9 Tier 1 sponsorlar arasında yalnızca bir Çinli şirket Peak oldu. Bu yıl Çin'de düzenlenen Erkekler Basketbol Dünya Kupası'nda yerel Çinli şirketler sponsorluk konusunda çok heyecanlı. 9 FIBA (Uluslararası Basketbol Federasyonu) küresel ortağından 6'sı Çin'den ve 9 yeni Çin bölgesel sponsorluk koltuğu imzalandı5 Bir. İçeriden biri, "2023 Asya Kupası'na sponsorluk yapan Çinli şirketler, kurumsal marka değerinin artırılmasına büyük katkı sağlayacak olan 'Çin futbolu güçlendiricileri' olacaklar." Dedi.
Dış dünyanın Dengfeng Sports'un şu anda 2021-2024 AFC yarışması için ticari işbirliğinin başlatılması için beklentilerle dolu olduğu "ev sahibi etkisinin" tahminine dayanmaktadır. "Hubei Daily" yorumunu yaptı: "Contemporary Mingcheng ve Dengfeng Sports, Çinli şirketleri 2023 Asya Kupası iş işbirliğine katılmaya teşvik edebilirse, Asya Kupası için yeni bir tarih ve yeni bir yolculuk yaratacaktır. O zamana kadar Çin'in spor endüstrisi Bundan yararlanacak. "
Sporla ilgili büyük işletmelerin gözlemine ve karşılaştırmasına göre, son Dünya Kupası ve Asya Kupası'nda sponsorların haklarının ve çıkarlarının korunması çok farklıdır. Bu bağlamda Yu Hang, sporun büyük iş dünyasına sponsorların haklarının ve çıkarlarının korunmasının marka sponsorluk etkinliklerinin önemli bir parçası olduğunu söyledi. Dünyanın en başarılı ticari IP'si son derece yüksek ticari getirilere sahipken, BAE ve diğer Orta Doğu bölgelerinin pazar açıklığı, dini gösterimler ve yerel yasal kısıtlamalar gibi faktörler nedeniyle marka geliştirme için eşleştirilmesi zordur.
Ancak Yu Hang, 2023 Asya Kupası'nın kuralları ve profesyonel statüsü, 2019'daki Asya Kupası'nı kesinlikle aşacak. İlk olarak, dört yıl sonra, Çin'in ticari gelişimi ve büyük ölçekli etkinliklerin yönetimi ve marka kontrolü önemli bir gelişme gösterecek. Sponsor markanın yerinde gerçek pazarlama değeri oynamasına izin verin. Hizmet sağlayıcının bakış açısından, müşterilerin ürünlerini daha iyi etkinleştirmelerine yardımcı olmaya daha istekliyiz. "
Daha sonra Asya Kupası tarihinde hangi Çinli şirketin Çin'den ilk sponsor olacağı heyecan verici.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
