Luo Yonghao vs Li Nan, Nuts VS Meilan, kimin ürünü daha güçlü?
Nuts ve Meilan, bugün Çin cep telefonu pazarında çok güncel iki markadır.Bu sadece ürünün kendisinden veya pazarlama yönteminden dolayı değil, aynı zamanda çok derin bir kişisel izleri olduğu için de ... Bu damga, ilgili markalarından geliyor. Liderler Luo Yonghao ve Li Nan'dır.
Kamuya açık medya bilgilerine bakıldığında, ikisinin kesişimi çok fazla değil. En son halka açık olay 2016 Ali YunOS Konferansı'ydı.İkisi arasındaki toplantı netizenler tarafından "cep telefonu endüstrisindeki iki şişko adamın tarihi el sıkışması" olarak adlandırıldı. Bu utanç verici ama kibar gülümseme biraz kahramanca bir sempati. Anlamı.
Zamanı 4 yıl öncesine ayarlarsanız, Luo Yonghao ve Li Nan da Weibo'da Japon wabi-sabi estetiği hakkında bir söz savaşı başlattı.O zaman, Meiji Blue'nun doğumundan 9 ay önce ve ceviz bir yıldır. Daha sonra yapılacak daha çok şey.
Çok farklı yerleri olduğunu söyleyebilirsin ama aslında pek çok benzer kısımları var. Bu nedenle, ister fındık ister cazibe mavisi olsun, farklı marka tonları, nihai olarak ilgili kullanıcıları tarafından farklı anlamlar verileceğini belirler; ürün gücünün kontrolünde, ikisi yavaş yavaş daha net bir bağlam ortaya çıkarır. .
Nuts ve Meilan, "tek nokta atılım" rotalarında iyidir ve farklı rotalarla aynı hedefe ulaşır
Meilan ve Nuts tarafından 2017 ve 2018'de piyasaya sürülen ürünlere de bir göz atabiliriz.
Meizu, 2017 yılında piyasaya toplam 4 model çıkardı (A2 hariç) Bu hacim, özellikle 2016'daki 10 modelle karşılaştırıldığında çok fazla değil. Sabit performans Meizu'nun özü. "Satışlar temelde sabit ve karlılığa ulaşmak" sonuçlarına göre, bu strateji bir sorun değil, kraldan bahsetmeye bile gerek yok.
Çok önemli bir değişiklik, 2017'de Meilan'ın makineleri özelleştirmek için çok çaba harcamasıdır. Pazardaki ünlülerin aynı modellerinin aksine, Meilanın seçimi, kullanıcı tabanında yankı uyandıran bir IP bulmaktır.
Dolayısıyla, pazarlamada Meilan Note6'nın Weibo'da E2'nin özelleştirilmiş Transformatörleri, Note 6'nın özelleştirilmiş Tek Parça gibi ürünler gibi "doğruyu söyleyen" bir tavır pazarlaması başlattığını görüyoruz. , Bu ivme, J-20 özel uçağında bu yılki E3'e de devam etti.
Ürünler açısından Meilan, "tek nokta atılımında", yani kimlik tasarımındaki veya diğer yapılandırmalardaki denetlemeyi dengelemek için diğerlerinden birkaç kat daha iyi bir satış noktasına güvenerek daha iyidir. Ayrıca Meizu Blue Note6'da amiral gemisi ana kamera IMX362'yi gördük ve E3, bin yuan makinede mükemmel "boyut küçültme darbesi" elde etmek için tasarımı merkezden uzaklaştıracak.
Bu "tek nokta atılım" özelliği, Nut cep telefonunda benzer performansa sahiptir, ancak ikincisi "emsallerinden biraz daha iyi tasarım" kullanmayı daha çok tercih eder ve nihai hedef aslında aynıdır. Redmi'ye geçerseniz, genellikle daha iyi bir çipin performans endeksine odaklanacaksınız.
Ancak, Meilan hala tam ekran düğümünde bir adım daha yavaş. 2017 yılı boyunca Meilan ürün serisinde tam ekrana odaklanan bir ürün görmedik. Bu bölüm geride kalıyor. Meilan yalnızca 2018'i seçebilir. Yetişmek için S6 ve E3'e güvenin.
Buna karşılık, JMGO cep telefonlarının daha az modeli var, üç yıl önceki ilk nesil dışında, gerçekten aktif olan ürün, son iki yılda JMGO Pro serisidir. Aslında, zaman açısından, Nut 2'nin 2016 civarında ortaya çıkması gerekiyordu ve Luo Yonghao, Nut 3 basın toplantısında bir açıklama yaptı:
"(Hammer Technology) o sırada ölmekte olduğu için, bu proje de iptal edilmek zorunda kaldı."
Performans ve fotoğrafçılığa değer veren Charm Blue'nun aksine Nut serisi tasarıma daha çok önem veriyor. Özellikle Meizu Blue'nun aile ön yüzü ile karşılaştırıldığında, JMGO cep telefonu tasarım tekniklerinde çok daha cesur.Geçtiğimiz birkaç yıl içinde 4 JMGO cep telefonuna baktığımda iyi görünüp görünmediklerini söyleyeceğim ama temelde hiçbiri yeniden şekillendirilmedi.
Charm Blue gibi, Nuts da özelleştirilmiş makine üzerinde çok çaba harcadı. Nut Pro, Okamoto ve Gintama ile birlikte iki özelleştirilmiş makineyi piyasaya sürdü ancak katma değerli ürünler açısından Hammer Technology, Nut serisi için daha akıllı bir çözüm buldu - arka kabuk hissi ve akıllıca kullanılan dokunmatik film. İnsanların alay konusu "duyguları" bir makale yaptı.
Bunlar esasen koruyucu mermiler olsa da, Hammer Teknolojisi her bir arka kabuk ve "ayak izi" dokunmatik film için özel olarak bir hikaye uydurarak bir "duygu kartı" oynadı ve temelde Nut serisinin "standardı" oldu.
Markanın tasarım anlayışını şekillendirmenin bu yöntemi, Hammer Technology'nin günlük pazarlama faaliyetlerinden de geçiyor.Örneğin Luo Yonghao, kendi ekibiyle canlı bir yayına ev sahipliği yapacak, tasarım anlayışı ile bazı kişisel eşyalar önerecek ve hatta kitap satışlarına doğrudan katılacak. Örneğin geçen yıl Zhanlu Wenhua ile birlikte "Sony Design, Shaping Modernity" adlı bir kitap yayınlandı.
Böylece, insanlar Nuts telefonlar hakkında konuştuklarında, sıklıkla duydukları değerlendirmenin "iyi performans" değil, "yüksek değer" olduğunu görebilirsiniz. "Tasarım" arayışı hakkındaki bu izlenim, Luo'ya sıkı bir şekilde damgalanmıştır. Yonghao ve Hammer Technology'nin kalbinde.
JMGO ve Hammer Technology tarafından seçilen strateji "Gençleri memnun etmek için iyi bir tasarım kullanın". Ancak, cep telefonu ürünleri için sadece tasarım peşinde koşmak yeterli olmaktan uzak. Luo Yonghao, aşırı tasarım arayışının er ya da geç olacağını da biliyor. Ürün geliştirmeyi kısıtlayan bir pranga olacak.
Küçük markalar ürün gücünü geliştirebilir, ancak daha fazlası değil
Nuts veya Charm Blue telefonlardan hoşlanan gençler genellikle ürünü ölçmek için bir dayanak noktasına sahiptir. Bu temel genellikle birkaç yönü içerir:
-
Akranlardan daha "düzgün" tasarım anlayışı
-
Luo Yonghao ve Li Nan'dan "marka kişileştirme" nin cazibesi
-
"IQ vergisi" konusunda daha dikkatli olun
Tasarımın kalitesi çok metafizik bir şeydir, ancak çoğu durumda endüstriyel ürünlerin güzelliği temelde biçim, renk ve malzemeden ayrılamaz. Aynı malzeme, farklı kişilerin ellerinde önemli ölçüde farklı olabilir.Örneğin, polikarbonat çok sıcak hale getirilebilir, alüminyum alaşımı da cilalı bir ayna haline getirilebilir ve cam da bir ayna kadar kristal berraklığında cilalanabilir.
Meizu'nun metal malzeme kullanımı dikkat çekici ve bu da Meizu Blue'ya kadar uzanıyor.Meizu mavi telefonların kimlik tasarımı biraz homojen olsa da, çoğu zaman detaylara nokta katıyor. Mavi Charm Blue E3'te olduğu gibi, kırmızı bir kilit ekranı tuşu görebiliyoruz.Bu kombinasyon bana Google Pixel 2 XL'deki benzer renk eşleşmesini hatırlatıyor, bu iyi bir son rötuş.
Ve Nut Pro 2'de Luo Yonghao bir noktaya değindi, yani "iyi tasarım standardını ölçmek zor ama altın bir çizgisi var." Bu ince çizgi aslında pek çok tartışmaya sahip, ancak şimdi Nut 3'e de genişletildi ve muhtemelen mevcut Nut serisinin ana özelliklerinden biri haline geldi.
Nut ve Charm Blue'nun tasarımı iyi mi? Bu muhtemelen bazı tartışmalara yol açacaktır. Bunun "akranlar tarafından iyi eşleşmelerinden" kaynaklandığını da söyleyebilirsiniz. Aslında bu detaylı tasarımlar "tamamen gerekli" değildir.
Ancak dikkatlice düşünürseniz, ürüne ilginç dış anlamlar eklediklerini hissedeceksiniz ve kendinize rezonans getiremeyebilirsiniz.
Luo Yonghao, muhtemelen "hassas, edebi, kalite ve zevki anlayan seçkin şehirli seçkinler grubu" olan Hammer'ın hedef kullanıcı grubunu uzun zamandır tanımladı. Şimdi bu çok modası geçmiş değil; Meilan zaten bir marka seviyesine sahip. Daha net bir konumlandırma "Gençlik İyi Ürün" dür. Aurora Big Data analizinden, iki kullanıcı grubunun yaşı ve coğrafi dağılımı da örtüşecek.
Son tahlilde, Nuts ve Charm Blue'nun yakalamak istediği şey, tam olarak, seçkin ve büyük bir isim olan, ancak o kadar yüksek harcama gücüne sahip olmayan bir grup insanın arzusudur.
Sonuçta, bir iPhone satın almak çok pahalı. Redmi, OPPO, vivo ve binlerce dolarlık diğer düşük kaliteli modeller tasarım açısından biraz ucuzken, Meizu Blue ve Nuts, fiyat kısıtlamaları çok fazla numara yapamadığında bile ayrıntılı tasarıma daha fazla dikkat etme eğilimindedir. Ve tanıtım ve pazarlamadan zevk almaya daha fazla dikkat etme eğilimindeler.
Öte yandan Li Nan ve Luo Yonghao'nun estetik talepleri de birçok insanın değerleriyle örtüşüyor.
Adil olmak gerekirse, Nuts ve Charm Blue, ürün konseptlerini kullanıcılara daha kapsamlı bir şekilde aktarabilir. Luo Yonghao ve Li Nanın ağzı ve kalemi vazgeçilmezdir; Çin cep telefonu pazarında, kullanıcılarla yüz yüze iletişim kurmaya ve kişisel çekiciliğe güvenmeye isteklidirler. Kendi markalarını etkileyen pek çok iş lideri yok Luo Yonghao bir ve Li Nan da bir.
Her ikisi de kendilerini ifade etmeyi sever, ancak ana savaş alanlarından biri Weibo'da, diğeri ise Zhihu'da. Li Nan'ın yaygın bir "alay konusu", bilgisinin içeriğinde şaka yollu bir şekilde pazarlamada nefes alan bir kişi olarak adlandırılan büyüleyici mavi bir reklam görmeye yardım etmemesidir.
Luo Yonghao'nun eleştirisi temelde "duygular", "küstahlık" ve "mantıksız" gibi anahtar kelimelerden ayrılamaz. İlk günlerde, kişisel Weibo hesabı çok fazla konuşma nedeniyle şirketin halkla ilişkiler personeli tarafından geri alındı.
Ancak bu tür içerik genellikle kullanıcılar tarafından görülür - kullanıcılar belirli bir teknik terimi anlamak zorunda değildir, ancak bu uygulamanın sürecini çözmek isterler. Bu nedenle, "XXX cep telefonu nasıl değerlendirilir?" Konulu her konuda, işlemci bellek karşılaştırmasının görünümünden küçük işlem ayrıntılarına ve hatta çeşitli dahili bileşenlerin tedarikçilerine kadar temelde tersine çevrilecek.
Daha açık ve şeffaf oldukları için, Nuts ve Meilan genellikle sosyal ağlarda daha titiz bir şekilde incelenmelidir ve bileşenleri ve malzemeleri "kurtarabilirseniz tasarruf etmek" yerine daha "tedbirli" davranırlar. Tipik bir örnek, yukarıda bahsedilen Meizu Note 6 kameraya ek olarak, geçen yıl Nut Pro 2'nin en üst sürümünde ortaya çıkan eMMC + UFS flash belleğin karma kullanımının da çekirdek kullanıcı grubu için bazı küçük sürprizler almış olmasıdır.
Bununla birlikte, bu alandaki "vicdan seviyesi" konusundaki aşırı saplantı da "tersine dönebilir". Örneğin, son Nut 3, Snapdragon 625 konusunda tartışmalıydı. Bazıları bunun "envanteri temizlemek" olduğunu söylerken, diğerleri "aynı fiyatın fiyatı nedir" yorumunu yaptı. bisiklet".
Nuts ve Charm Blue'nun ürün güncellemelerinde karşılaşacağı sorun da budur. Çoğu zaman, ürünlerinin güzel göründüğünü garanti edebilirler ve başkalarının bir iOS sistemindeki "sihirli modifikasyonundan" öğrenmek zorunda kalmazlar. Liderleri zaman zaman ağızlarını kullandıkları sürece, çok sayıda kullanıcı ekranlarını ileri doğru kaydıracak ve kaydıracaktır.
Genç kullanıcı grubu için, gerçekten "bu seti yiyorlar", ancak bununla sınırlı görünüyorlar. 2000 yuan temelde Meilan ve Nut cep telefonu markalarının mevcut tavanına ulaştı ve sonra 2500'e bir adım daha gitti Yuan'ın fiyatı bile 3.000 yuan.Meilan ve Nuts markalarının yeni primi destekleyip destekleyemeyeceği çok gerçekçi bir soru.
"Snapdragon 660'ı kullanabiliyorsanız, Snapdragon 625 ve Snapdragon 636'yı kullanmak istemiyoruz."
"Liu Haiping'in maliyeti düşebilirse, bin yuan telefon için iPhone X öğrenmek istemez misiniz?"
"Ekran dışında parmak izi alabiliyorsanız, kim yan parmak izi yapmak ister"
Meilan'ın içindekilere göre, en son Meilan E3'ün Aralık 2017 sonunda Snapdragon 660 ile ortaya çıkması planlandı, ancak diğer ürün serilerine de dikkat etmek için gördüğümüz sonuç, bu yıl Mart ayında Snapdragon 636 oldu.
Bu nedenle, dış kullanıcı talepleri aslında dahili olarak bilinir; ancak iç koordinasyon sorunları genellikle dışarıdan net değildir. Hem Meilan hem de Nuts, bir sermaye zincirinin acımasız sorunuyla yüzleşmek zorundadır ve büyüklük açısından bakıldığında, onlar için yüksek kaliteli tedarik zinciri kaynaklarının çoğunun olasılığı çok düşüktür.
Sonunda Meilan, konunun popülerliğini korumak için yeni ürünler ve özelleştirilmiş makineler üretmeye devam etmeyi seçti. Çok sayıda onay ve program başlığı ile karşılaştırıldığında, "Geliştirme Konferansı" aslında girdi-çıktı oranı çok yüksek olan bir pazarlama tekniğidir.
Fındık ve Çekiçlere gelince, Luo Yonghao'nun Nut 3 basın toplantısında yaptığı açıklamaya göre, daha güçlü işletme fonlarıyla bu yıl yeni ürün sayısı kesinlikle daha az olmayacak.
Ceviz nişiyle karşılaştırıldığında, Meizu Blue'nun olasılığı daha karışık
Bir arkadaşım Meilan'ın izlediği yolun muhtemelen gelecekte bir kez daha yaşanacağını söyledi. Model ve kullanıcı sayısı arttığında, ürünler kişiselleştirme ve üretim verimliliği arasında bir denge bulmalıdır.
Meilan açıkça "dengesizdir". Bugüne gelince, geçmişte pek çok yorum gördük ve bunların çoğu dışsal "değişimler" ve iç "kaostan" ayrılamaz. Yüksek uçan bir 2015, şaşırtıcı bir 2016 ve 2017'de stratejik bir düzenleme yaşadıktan sonra Meilan, sonunda MTK'nın kötü şöhretini bir kenara attı ve Qualcomm yongalarını kullandı ve Note 6, S6 ve E3'ü üç tane daha olağanüstü hale getirdi. Meizunun cep telefonları için üretim ve yönetim yetkisi gelecekte Meizu tarafından geri alınacak.
Flyme sistemi daha da ciddidir.Sade tasarım artık bir avantaja dönüşemediğinde, Flyme'nin yeni özellikleri zamanında takip edilmemiştir. Tam ekran çağındaki mBack etkileşiminin hala sadece bir tıklama işlemi olduğu ve iPhone X'in daha doğal saf jest etkileşiminin birçok marka tarafından ödünç alınmış olduğu görülüyor.
Ek olarak, makine deniz stratejisinin getirdiği büyük iş yükü nedeniyle Flyme artık eskisi gibi yalnızca birkaç modeli koruyamıyor. Optimizasyon açısından, Li Nanın Mart ayındaki canlı yayınında, Meizu Note 6nın pek çok kullanıcısı, geciken aygıt yazılımı güncellemesinden memnun olmadığını ifade etti. Bu nedenle Li Nan, Weiboya da bir açıklama yaptı.
Luo Yonghao ve Nut serisine gelince, 2016'daki dalgalanmanın ardından hem ürün ritmi hem de takımın koşusu yavaş yavaş doğru yolda olsa da, sorunsuz bir seyir olmadı.
Geçen yılki JMGO Pro, oldukça tanınan bir endüstriyel tasarımı benimsedi, ancak bu kötü bir kavrama pahasına. Kötü fotoğraf deneyimi her zaman JMGO Pro'nun zayıflığı olmuştur ve bu, yalnızca sonraki Pro 2'de iyileştirilmiştir .
Hammer ve Nut hala yalnızca bir milyon seviyeli cep telefonu markası olmasına rağmen, Smartisan OS'nin etkileşimli ilerlemesi gerçekten Flyme'den daha dikkat çekicidir. Önceki "Büyük Patlama" ve "Tek Adım" a dayanarak, Nut Pro'da tanıtılan "Flash Kapsül" ile birleştiğinde, üç "birleşik yumruk" temelde Hammer telefonlarının ve Smartisan işletim sisteminin en büyük sistem seviyesi haline geldi. Rekabet gücü gerçekten değerli bir yenilikçi özellik olarak kabul edilebilir.
Bu çözümün mükemmel olduğu söylenemez ancak kullandığım mobil cihazlarda en verimli verimlilik çözümlerinden biri.
Tasarım gereği cep telefonu satma günleri zorlaşıyor
2018'de Çin cep telefonu pazarının "Diğerleri" kısmı gittikçe kötüleşiyor. İlk 5 akıllı telefon markasının pazar payı 2017 sonunda% 83'e ulaştı.
Daha da az iyimser olan ise bu pazarın büyüme oranı ... Canalys verilerine göre, Çin akıllı telefon pazarı 2017 yılında ilk kez yıllık sevkiyatlarda düşüş yaşadı. Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'nın verilerine göre Ocak-Mart 2018'de rapor edildi. , Çinin akıllı telefon gönderileri yıllık% 27 düştü.
Geçmişte herkesin ürünlerinin sadece Qualcomm'un en son yongalarını kullandığını söylerseniz, halka açık bir model ve ardından basın toplantısının PPT'si iyi yapılabilirdi, ancak şimdi bu açıkça biraz fazla zayıf.
Esasen Nuts ve Meilan'ın iyi olduğu internet cep telefonu oyunu, tasarım, yazılım veya pazarlama haricinde mevcut ürün geliştirme yasalarından kaçamaz. Ayrıca tedarik zincirinin, kanalların ve hatta denizaşırı pazarların avantajlarını hızlı ve hızlı bir şekilde yakalayabilirsiniz.
Bu boşluk artık sermaye ve teknolojinin etkisiyle daha da genişleyecek, Güçlüler Dörtlü içinde savaşmaya devam edecek, Zayıflar ancak kendi bölgelerini olabildiğince savunabilirler. En kötüsü, basın toplantısının bitmiş olabileceğidir. Yeni piyasaya sürülen yeni ürünü pek çok kullanıcı göremez.
Dolayısıyla günümüzde, kullanıcılar cep telefonlarını seçtiklerinde, tasarımın önemi aslında o kadar yüksek değil. Daha iyi tedarik zincirlerine veya üstün yeteneklere sahip markalar, cep telefonu satmak için ekran altı parmak izleri gibi yapay zeka gibi teknolojilerden yararlanmaya başlıyor. Dışarı çıkarken her marka yollar düşünüyor.
Bir de sadakat meselesi var ... Bin yuan telefonun genç kullanıcıları hızlı bir şekilde gelip gidiyorlar, fiyat ve konfigürasyon konusunda her zaman çok hassas olduklarını belirtmiyorum bile.
Bu şekilde, Luo Yonghao ve Li Nan artık bir teknedeki şişman adamlara benziyor ve bu teknenin yük kapasitesi hala sınırlı. Akıllı telefonların hızla artan temettüleri ortadan kalktığında, ister Charm Blue ister Nuts olsun, gençler yalnızca "uygun maliyetli" veya "yeni bir görünüm" için ödeme yapmakla kalmayacak, artık yalnızca ona bağlı kalmayı ve kendilerini savunmayı seçebiliyorlar. Çekirdek kullanıcı grubu ile aynı zamanda, erken çıkış yapan markalardan kullanıcı kazanma fırsatlarını araştırın.
Daha fazla büyüme aramak zaten zor, ancak 5G ağının gelişi devam ettiği sürece her şey için hala bir şans var.
Meizu hala ısrar ediyor. Gelecek hala belirsiz olsa da, sektördeki birçok kullanıcı ve kişi, geçen yıl veya daha fazla sürede Meizunun "bir gökyüzü parçası" nı destekleyen Li Nan ve Meizu ve Luo Yonghao olduğuna inanıyor. Bununla birlikte, bir sonraki Mayıs konferansına 40 günden daha az bir süre kaldı.
Gençler kimliklerini ve kişisel özelliklerini göstermeye devam ettikleri ve cep telefonlarını yanlarında taşıdıkları sürece, Nuts ve Charm Blue pazarda yer edinecek.
