Google arama, Trump'a karşı ayrımcılık yapıyor mu? Google arama algoritmasının ve optimizasyonunun kapsamlı bir şekilde kaldırılması
Xinzhiyuan AI WORLD 2018 Dünya Yapay Zeka Zirvesi
Başkan Trump, Google'ı arama sonuçlarını manipüle etmekle suçladığından beri Google, arama sistemindeki herhangi bir siyasi önyargıyı sürekli olarak reddetti.
Bireysel Google çalışanları siyasi alanda liberal olma eğiliminde olsalar da, arama motoru sonuçlarının kasıtlı olarak belirli bir ideolojiye yönelik önyargılı olduğuna dair hiçbir kanıt yoktur.
Düzenleyiciler ve Yelp gibi rakipler, haritalar, iş ilanları, iş incelemeleri ve seyahat bilgileri gibi diğer web sitelerinden gelen bilgiler yoluyla hizmetlerini geliştirdiği için Google'ı eleştirdiler. Geçen yıl, Avrupa Birliği, Google'ın alışveriş arama sonuçlarına 2,7 milyar ABD doları tutarında bir antitröst cezası verdi ve ABD Başsavcı Yardımcısı Jeff Sessions, Google'ın da dahil olduğu teknoloji şirketlerinin rekabeti boğup boğmadığını kamuya açıkladı.
Google, arama motorunu nasıl çalıştırdığını aydınlatmak için, CNBC'yi arama yöneticilerinin bir değişiklik yapıp yapmamayı tartıştığı dahili bir toplantıya davet etti: belirli arama sonuçlarının yanına resim koy.
Önerilen değişiklikler küçük ve oldukça spesifiktir ve Google'ın değişiklik kararı verilere bağlıdır. Toplantı gösterdi Google, arama ürünlerinin muazzam karmaşıklığı ile aşamalı basitliğin birleşimini nasıl fark etti? .
Temel bilgilerle başlayalım: Google arama nasıl çalışır?
İnsanlar bazen arama motorlarının sorgu isteklerini "anladığını" düşünerek Google aramalarını kişiselleştirir. Örneğin, bir kullanıcı "film voleybolu adasına" girdiğinde, Google Tom Hanksın "Ölü Ada Hayatta Kalma" filminin alakalı sonuçlarını döndürür.
Ancak, arama motorları aslında bu kelimelerin ne anlama geldiğini bilmiyorlar: Yalnızca bu kelimeleri ve eş anlamlılarını, hatta yaygın yazım hatalarının göründüğü sayfaları ve bu sayfalarla en alakalı sayfaları arıyorlar.
Google'ın programı (web kazıyıcı olarak adlandırılır) İnternet'te arama yapar ve yüz milyarlarca web sayfasından bilgi toplar. Veriler daha sonra büyük, sürekli değişen bir dizinde depolanır, bilginin tazeliğini ve sayfanın oluşturulma yerini kaydeder. Bir kullanıcı arama çubuğuna içerik girdiğinde, bu bilgi ve sinyaller Google arama "algoritmaları" adı verilen bir dizi kural ve işlem aracılığıyla sağlanır. Bu süreçte kullanıcının sorgu talebi dizindeki bilgiler ile karşılaştırılır ve arama sonucunun en üstünde görünen sayfa belirlenir ve bu işlemler bir saniyeden kısa bir süre içerisinde tamamlanır.
Google 20 yıl önce kurulduğunda, arama sıralaması göstergelerinden biri, Google'ın kurucu ortağı Larry Page'in adını taşıyan PageRank idi. PageRank, bir sayfaya kaç kullanıcının bağlandığına bağlı olarak sayfanın arama içeriğiyle alaka düzeyini değerlendirir. Diğer bir deyişle, internetteki pek çok kişi bir sayfayı bir bağlantı kurmak yerine yeterince yararlı bulursa, bu sayfa herkesin görmezden geldiği bir sayfadan daha alakalı olabilir. Bugün, PageRank hala Google algoritmasının hala kullandığı sıralama faktörlerinden biridir.
Google, sıralama sisteminin tüm göstergelerini kasıtlı olarak ifşa etmedi, çünkü kısmen, insanların bu bilgileri arama sistemiyle oynamak için kullanmasını istemiyor, çünkü arama sayfasının en üstünde olmak çok fazla trafik ve ekonomik fayda getirebilir.
Bu göstergeleri gizli tutmak, Google'ın potansiyel rakiplerinin önüne geçmesine de yardımcı olacaktır.
Google arama sıralaması nasıl iyileştirilir? Sayfanın profesyonel bilgisine, otoritesine ve güvenilirliğine dikkat edin
Google, arama algoritmasını değiştirmeyi düşündüğünde, arama alışkanlıklarını anlamak için küçük bir gerçek kullanıcı grubunu test etmek için bir ekip oluşturacak ve ayrıca "arama kalitesi değerlendiricileri" adlı bir yüklenici ekibi ile araştırma yapacak.
Google'ın dünya çapında yaklaşık 10.000 değerlendiricisi vardır. Arama sonuçlarını doğrudan etkileyememelerine rağmen, görüşleri Google'ın arama ekibinin ayarlamaların uygulanıp uygulanmayacağını değerlendirmesine yardımcı olur. Değerlendiriciler genellikle eski ve yeni arama sonuçlarına aynı anda bakar ve hangisinin daha iyi olduğunu belirler.
"Daha iyi" tamamen öznel bir yargı değildir. Bunun yerine, geçmişte yayınlanan ve değerlendiricinin sonuçlarında görüntülenen sayfanın kalitesini nasıl yargılaması gerektiğini açıklayan bir arama kalitesi değerlendirme kılavuz dokümanı ile tanımlanacaktır. Belge içeriği Sayfanın profesyonel bilgisine, otoritesine ve güvenilirliğine özellikle dikkat edin .
"Yapabilirsin Değerlendirme kılavuzundaki içerik umudumuz olarak kabul edilir Arama algoritmalarının gelişme yönü . "Google arama, yardımcısı ve haber başkan yardımcısı Ben Gomes dedi." Size algoritmanın sonuçları nasıl sıraladığını söylemediler, ancak temelde algoritmanın ne yapması gerektiğini açıkladılar. "
Değiştirilmezse nasıl değiştirilir? Her şey veriler tarafından yönlendirilir
Google, bu yıl Temmuz ayında yönergelerde, değerlendiricilerin sayfa yazarının itibarını dikkate almalarını zorunlu kılmak da dahil olmak üzere bazı önemli değişiklikler yaptı. Bu nedenle, yazarları bilinmeyen sayfalar artık düşük kaliteli sayfalar olarak derecelendirilebilir.
2017'de Google ve değerlendiricileri birlikte 31.584 deney gerçekleştirdi ve 2.453 arama kuralı değişikliği yaptı. Bu değişikliklerin herhangi bir web sitesinin sıralaması üzerinde büyük bir etkisi olsa da, ortalama Google arama kullanıcısı genellikle bu değişiklikleri hiç fark etmez.
CNBC'nin bu kez katılmaya davet edildiği konferansta, test ekibi yeni bir mobil arama formatını test etti ve arama sonuçlarının yanında web sayfasındaki fotoğrafları ve bağlantıları görüntüledi. Bunun, kullanıcıların hangi bağlantıyı tıklayacaklarını daha iyi belirlemelerine ve arama içeriğiyle en alakalı sayfayı bulmalarına yardımcı olacağını varsayarlar.
Son değerlendirme verileri, vakaların% 91'inde değerlendiricinin ekran görüntüsünü yararlı bulduğunu gösterdi. Gerçek zamanlı deneylerde gerçek kullanıcılar da resimlere tıkladı. Artan görüntülerin ve kullanıcı deneyiminin neden olduğu artan gecikmelerin olumlu geri bildirimini değerlendirdikten sonra, Gomes ve Nayak ayarlamayı onayladı.
Bu uyarlamada yoğun bir tartışma ya da felsefi keşif yoktu. Veriler bu kararı verdi .
Gomes, "Bunun için sıkı bir test sürecimiz var" dedi. "Değişikliklerimiz, çalışma şeklimizin özü olan veri göstergeleri tarafından yönlendirilir."
Google neden kişiselleştirilmiş arama yapmıyor?
Google, yanlış sonuçların neden olduğu bazı skandallar da dahil olmak üzere, kullanıcı geri bildirimlerini dinleyecektir. Örneğin, kullanıcılar Google'ın beyaz üstünlükçü bir web sitesini "Bir katliam oldu mu?" Aramasının ilk sonucu olarak bağlantılandırdığını keşfettiler. Belirgin sorunlar varsa, Google yalnızca kötü arama sonuçlarını kaldırmak zorunda değildir. Daha yaygın olarak, Google, benzer hataları önlemek için algoritmasını ve değerlendirme yönergelerini nasıl değiştireceğini anlamaya çalışıyor.
Google, arama sonuçlarını kişiselleştirmeyerek, Facebook ve Twitter'ın maruz kaldığı eleştirilerin çoğundan kurtuldu ve kullanıcıların yalnızca inanma veya beğenme eğiliminde oldukları bilgileri gördükleri "filtre balonları" oluşturdu. (Google'ın video ürünü YouTube, bu eleştiriden, özellikle de ilgili videolar için öneri algoritmasından kaçamaz. Bu iki algoritma tamamen bağımsızdır ve aynı ekip tarafından oluşturulmaz veya korunmaz.)
Kişiselleştirme, kişilerin Google'a olan güvenini kaybetmesine de neden olabilir. Google, arama sıralamalarının çoğunu kişiselleştirmese de, topladığı büyük miktarda veri nedeniyle reklamları oldukça kişiselleştirilmiştir (Google, kullanıcıların topladığı verilerle ilgili gizlilik ayarlarını yönetmesine izin verir, ancak yöntemleri geçmişte yanıltıcı olmuştur) .
Tüm kullanıcı testleri için Google hataların kaçınılmaz olduğunu bilir, bazen birisi kasıtlı olarak sabote ettiği için, bazen algoritmada bir sorun olduğu için ve bazen de sonuçlar sosyal önyargıyı yansıttığı için.
Nayak, "Aramanın mükemmel olduğunu düşünmüyoruz" dedi. "Ancak, karşılaştığımız zorlukları karşılamaya ve gelişmeye devam etmeye kesinlikle kararlıyız. Burada insanlar bunu yapıyor."
Diğer zamanlarda, algoritma değişiklikleri fikri, şirket içindeki geniş bir yelpazedeki görüşlerden gelir. Nahak, bazı çalışanların uzun süredir Google arama sonuçlarının daha kişiselleştirilmesi gerektiğine inandığını söyledi. Şu anda, Google arama çok az kişiselleştirilmiş içeriğe sahiptir ve mevcut aramalar kullanıcının konumuna veya önceki aramaların doğrudan bağlamına odaklanır . (Örneğin, beyzbol ile ilgili bir şey ararsanız ve ardından "Devler", o zaman sonuçlar futbol takımını etkilemeyecektir.)
Orijinal bağlantı:
https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html
Xinzhiyuan AI WORLD 2018 Dünya Yapay Zeka Zirvesi
geri sayım 2 gün
Biletler satışta!
Xinzhiyuan, 20 Eylül'de Pekin'deki Ulusal Kongre Merkezi'nde AI WORLD 2018 Dünya Yapay Zeka Zirvesi'ne ev sahipliği yapacak ve makine öğrenimi vaftiz babası, CMU profesörü Tom Mitchell, Mikes Tekmark, Zhou Zhihua, Tao Dacheng, Chen Yiran ve diğer AI liderlerini davet edecek Makine zekasına ve insan kaderine dikkat edin.
Konferans resmi web sitesi:
-
Aktivite hattı bileti satın alma bağlantısı:
-
Aktivite satırı bilet alımı için QR kodu
