g u t x .com.tr İpek yolu - Çin'i anlamaya götürürüm

Apple ve Starbucks'ın aynı endişesi

Apple ve Starbucks, bir grup endişe markasını temsil ediyor.

Metin Xiaoya

Şekil İnternet

Apple CEO'su Cook, bir hafta önce yatırımcılara bir mektup göndererek 2019 mali yılının ilk çeyreğine ilişkin gelir tahminini düşürdü. "Çin'de satışlar zayıf" .

Goldman Sachs, kısa süre önce Starbucks'ın puanını "Satın Al" dan "Nötr" e düşürdü. Çin pazarındaki endişeler Goldman Sachs ayrıca Starbucks'ın hedef fiyatını 75 dolardan 68 dolara düşürdü.

Kuruluşlarının başında stille bağlantılı iki büyük marka, Aynı zamanda, Çin pazarının arkasında büyük bir endişe var.

Orta sınıf kaygısıyla çatışma

Tarzdan bahsetmişken, bu, kuruluşunun başındaki hikaye ile yakından ilgilidir.

Starbucks ve Costa gibi kahve içmek için gözlerinizi bağladığınızda markaları ayırt edemezsiniz ama Starbucks duygulara daha çok önem veriyor gibi görünüyor. Starbucks'ın şu anki başkanı Howard Schultz'un otobiyografisi "Pour Heart" da bahsettiği gibi: "Starbucks'ın şu anda kahve işinde olduğuna inanamıyorum. Kahve işinin gerçek anlamını görmezden geliyor. Aynen öyle. Bir şimşek çaktı ruhumu deldi ve tüm vücudum titredi. "

Ve Apple'ın kurucusu Jobs'un minimalist estetiği, dünya için birçok klasik eser yarattı. İnsanlara, Tanrı tarafından ısırılan ve Jobs'un kafasına vurulan bir elma olduğunu hissettiriyor.

Starbucks'ın tarzı ve Apple'ın estetiği, orta sınıf için büyük bir cazibeye sahip Ve buradaki orta sınıf, tıpkı Nanjing Üniversitesi Sanat Okulu Drama, Film ve Televizyon Bölümü doçenti Yang Liu gibi, bir zamanlar "Çin'in Orta Sınıfı, Varlıkları ve Üstünlükleri Nasıl Geliyor?" "Konuşmada şöyle dedi:

" Bugün, orta sınıf artık zenginlik ve maddi mülkiyet olarak düşündüğümüz şeye bölünmüyor, daha çok işin doğası, yaşam tarzı ve sosyal statü dahil psikolojik kimliğe göre bölünüyor. "

Böyle bir orta sınıf doğrudan ürün üretemez, soylular ya da mülk tarafından desteklenemez, ne yapılmalı? Özellikle psikolojik kaygıya yatkındırlar ve özellikle bir tür sosyal tanınma ve saygıya ihtiyaçları vardır. Durumlarını süslemek ve yansıtmak için daha fazla kültürel sermaye tüketerek ve işgal ederek çoğu zaman bir üstünlük duygusu kazanırlar.

Belli bir değeri ifade etmek için sembolleri kullanarak insanları tüketmeye daha fazla çekmek için metalar sembolik hale geldi. Belirli bir ürünü satın almak, sahip olamayacağı anlam ve statü elde etmektir.Bu, Starbucks ve Apple'ın satış efsaneleri yaratması için başlangıç noktasıdır.

Ancak iResearch tarafından yayınlanan 2018 Çin Hafif ve Orta Sınıf Araştırma Raporuna göre bir özet var: "Çin'in makroekonomik büyümesinin yavaşlamasıyla birlikte, yüksek yaşam maliyeti ve halk için baskı mevcut durumu daha da öne çıkmış ve akılcı tüketim çağı hızlanmıştır Akılcı tüketim çağında, tüketicilerin dürtüsel tüketim sıklığı daha düşüktür ve tüketim harcamalarını makul bir şekilde planlayacaklar ve maliyet performansı yüksek ürünlerin tercih edilmesi daha olasıdır. "

Açıktır ki, yüksek zorlayıcı standart rasyonel tüketime, yüksek fiyatlandırmaya ve yüksek endişeye kapıldı.

Ölümcül rakipler

Yukarıdakilerin hepsi değil.

Apple ve Starbucks aynı kaderi paylaşıyor ve her ikisinin de "kader" rakipleri var. Apple yerli cep telefonu markalarına, Starbucks ise Luckin Coffee'ye.

Bazı tanınmış kişilerin söylediği gibi, Ekim 2017'de kurulan Luckin Coffee, bir yılda Çin'de 2.073 mağaza açtı ve tüm temel iş bölgelerini kapsıyor ve 2019'da 2500 mağaza açmayı planlıyor. 4500 ev. Temmuz 2018 itibarıyla şirket, müşteriler için sübvansiyon ve eğitime 1 milyar yuan (158 milyon ABD doları) yatırım yaptı.

Ek olarak, 2018'in ilk üç çeyreğinde Luckin Coffee 857 milyon yuan (128,5 milyon ABD doları) kaybetti. Halka açık rakamlar, bir fincan Luckin Kahvesi'nin ortalama fiyatının 10.21 yuan (1.53 ABD Doları) ve bardak başına ortalama maliyetin (yönetim ve satış giderleri hariç) 22 yuan (3.3 ABD Doları) olduğunu göstermektedir.

(Not: Yabancı basında çıkan haberlere göre, Starbucks 20183.Çeyrek finansal raporunu yayınladıktan sonra, dünyanın en büyük on yatırım bankasından biri olan Sanford Bernstein, Starbucks'ın üçüncü çeyrek düşüşünün sürekli olacağını belirten bir rapor yayınladı. Kahve gibi rakipler çok güçlüdür ve Starbucks'ın en kötü kabusu olabilir.)

EqualOcean'ın İngilizce web sitesi EqualOcean'a göre, konuya aşina olan kaynaklara atıfta bulunarak yatırım bankaları Luckin Coffee'nin Hong Kong Borsası'ndaki kote edilmesi için belgeler hazırlamaya başladı.

Apple tarafında, Huaweinin Çindeki en büyük rakibi Huaweidir. Avrupa Komisyonunun bir hafta önce yayınlanan resmi web sitesine göre 2018deki AB Endüstriyel Ar-Ge Yatırım Sıralaması, 11,3 milyar Euro Ar-Ge yatırımı ile Huawei, Çin'de birinci, dünyada beşinci sırada yer alıyor. Apple 7. sırada yer aldı. "Güçlü bir şekilde mucizeler yaratan", yüksek sermaye yatırımı birçok yeniliği beraberinde getirdi, taklitleri takip etmekten bağımsızlık kazandı ve çok sayıda pazar payı kazandı.

Pek çok kurumdan analistler, ağırlıklı olarak Çin pazarına bel bağlayan bu markaların krizini tartışmaya başladı. Şu anda, Starbucks ve Apple bir grup şık markanın endişesini temsil ediyor, ancak Çin pazarı bunu kabul etmek zorunda ve alamazsa, pazar büyüklüğü çok çekici. (Not: McKinsey tarafından hazırlanan bir rapora göre, Çinli lüks mal tüketicilerinin yıllık tüketimi 500 milyar yuan'ı aşıyor ve bu da küresel lüks mal pazarının yaklaşık üçte birini oluşturuyor. 2025 yılına kadar Çinli tüketicilerin küresel lüks mal endüstrisine katkıda bulunacağı tahmin ediliyor. Satışların neredeyse yarısı.)