Li Ningin Wadee olan sevgisi, 10 yıllık 100 milyon ABD dolarından ömür boyu sözleşmeye kadar çaresiz ve kendinden daha emin
18 Temmuz'da Li Ning, Wade ile sözleşme yenilemesinin tamamlandığını açıkladı.Yönem, yeni sözleşmenin yıllık maaşını veya miktarını açıklamadı, ancak NBA muhabiri Nick DePaula'ya göre, bu ömür boyu sürecek bir sözleşme. Emeklilik eşiğinde olan bir NBA oyuncusuna ömür boyu sözleşme mi vereceksiniz? Li Ning'in cömertliği takdire şayan. Haber çıkar çıkmaz, neredeyse herkes Li Ning'in kumarının buna değip değmeyeceğini tartışıyordu. Aslında, bu tür tartışmalar, iki tarafın altı yıl önce ilk kez işbirliği yapmaya başladığından beri ortaya çıktı.
Altı yıl önce 2012 NBA Çin Maçı sırasında Li Ning, o sırada 30 yaşında olan Wade ile sözleşme imzaladığını açıkladı.Wade daha önce Converse ve Air Jordan'ı (Air Jordan) onaylamıştı, bilgili ama imza konferansındaydı. Shang Mutluluk anında ağlamak zorunda kaldı, cömert teklifi için Li Ning'e çok minnettar oldu. Ve sonra ESPN muhabiri Mark Stern, Wade'in ajanı Henry Thomas'tan imza detaylarını aldı: Wade'in sözleşmesi 10 yılda 100 milyon ABD doları kadar yüksek ve Li Ning şirket hisselerinin miktarı arttı.
Bu miktar açığa çıktıktan sonra, Li Ning'in agresif kumar oynaması şaşırtıcıydı. Biliyorsunuz, Wade o zamanlar 30 yaşındaydı.Oyun tarzına ve sakatlık geçmişine bakılırsa, zirve kariyerinin birkaç yıl süreceğini söylemek zor.Li Ning'in 10 yıllık 100 milyon $ + hisse senedi yaklaşımı kesinlikle bir kumar. Dahası, yıllık 1.979 milyar yuan kayıpla 2012 yılı Li Ning Company için en zor dönemdir. Ve bu tür bir uçurumun kaybının nedeni, Li Ning Company'nin 2010 yılı civarında yüksek profilli dönüşümüdür.
2008 yılında, Li Ning Olimpiyat meşalesini yakmak için Kuş Yuvası'nın üzerinden gökyüzünde yürürken Li Ning, yıllık 9,478 milyar yuan satış ile şimdiye kadarki en yüksek zirvesine ulaştı ve bu sadece yerli spor markasının tahtını daha da sağlamlaştırmakla kalmadı, aynı zamanda ülkede de Pazar payı Nike ve Adidas'a yetişiyor. O zamandan beri, on milyarlarca satışı mümkün olan en kısa sürede kırmak için, Li-Ning kendi üst düzey spor marka imajını şekillendirmeye başladı. 2010'da, Li-Ning'in tüketim hedefi 90'ların sonrasına kilitlendi ve slogn, "Her şey mümkündür" yerine, bir dizi orta ila yüksek fiyat noktasını başlatarak değişikliği yap olarak değiştirildi. Eski kullanıcıların kaybının bir sonucu olarak, 90'lar sonrası satın almadı, Li Ning düşmeye başladı ve stoklar yüksek kaldı. 2011'de hisse fiyatı% 16 düştü. 2012'de 1.979 milyar yuan kaybetti. 2013 ve 2014'te para kaybetmeye devam etti.
Li Ning'i en çok utandıran şey, vazgeçtikleri düşük kaliteli tüketicilerin ağırlıklı olarak Anta'ya gitmesiydi. Anta, Li Ning'i tam anlamıyla geride bıraktı ve 2015'te 10 milyar yuan'ı aşan satışlarla Çin'de ilk spor markası oldu. İki taraf arasındaki boşluk o zamandan beri genişlemeye devam etti. 2017 mali raporu, Anta'nın yıllık satışlarının 16.9 milyar yuan'a, Li Ning'in ise "sadece" 8 milyar yuan'a ulaştığını gösterdi.
Li Ning, Wade'i üst düzey piyasada kumar oynamak için kullanmaya karar veriyor. Li Ning, Wade için bağımsız bir marka olan Way of Wade'i başlattı ve Li Ning'in logosu spor ayakkabılarda görünmeyecek. Bu nedenle Li Ning, özel bir ürün geliştirme ve tasarım ekibi kurdu ve Amerika Birleşik Devletleri'nde ayrı bir satış promosyon ekibi kurdu. Wade Way ayrıca Wadein ekip arkadaşları Haslem, Dorell-Wright, McCaway vb. İle anlaştı. Wade'in ekibinin bir üyesi olarak insanlar. Li Ning tüm enerjisini Wade'in yoluna adadı.
Nesnel olarak konuşursak, Wade's Way tasarım ve kalite açısından gerçekten üstündür ve hayranlar arasında iyi bir üne sahiptir, ancak bu yalnızca Wade'in kişisel etkisinden kaynaklanmıyor, daha da önemlisi Li Ning büyük girdi-çıktı oranını dikkate almıyor. Invest. Wadein statüsü düşmeye devam ettikçe ve temel maaş seviyesinde kıdemli bir oyuncu haline geldikçe, Li Ning 2017'de öncü bir oyuncu CJ-Mecklum ile anlaştı ve Nike ile "Brother Alphabet" için teklif verdi. Görünüşe göre Li Ning Wade için emekli olmayı planlıyor. hazır. Ancak beklenmedik bir şekilde, Wade emekli olabileceği yaz aylarında Li Ning, onunla ömür boyu sürecek bir sözleşmeyi yenilemeyi seçti.
Tabii ki, Li Ning'in bunu yapmak için başlangıç noktası anlaşılabilir. Şu anda, Li Ning altında, en iyi itibar ürünleri, aynı zamanda Li Ning'in birkaç rekabetçi ürününden biri olan Wade's Way olarak kabul edilmektedir. Li Ning ve Wade, Wadein mal taşıma becerisi nedeniyle değil, Li Ning markasına gerçekten sadık olmadığı için ömür boyu sözleşme imzaladı. Sonuçta, Wade yasadışı bir şekilde AJ giyen birden fazla kez fotoğraflandı. Li Ning bunu, muhtemelen sadece Wade Way markasının sürekliliğini koruyun. Sonuçta, sözleşme yenilenmezse ve gelecekteki sözleşmenin süresi dolarsa, Wade Way'in ürün serisinin yeniden adlandırılması gerekebilir. Bu açıdan Li Ning, Wade'in sözleşmesini çaresizlikle yeniliyor.
Elbette Li Ning'in kendi tecrübesi onu Wade'in yolunda daha emin yapabilir. Li Ning, 1980'lerde dünyaca ünlü "Jimnastik Prensi" idi. 1990 yılında işine başladığında, marka adı olarak kendi ismini kullandı çünkü marka iyi olduğu sürece gelecekte genç bir adam olacağına en başından inanıyordu. Li Ning'in kim olduğunu hiç bilmiyorum ve yine de Li Ning'in ürünlerini satın alacağım.Bir anlamda, Li Ning tahminini gerçekleştirdi. Bu nedenle, Wadein performansının iyi olup olmadığı, gelecekte emekli olup olmayacağı, Wade Way satışlarını belirleyen ana faktör değildir. Li Ning'in kendisiyle bir ömür boyu sözleşme imzalamaya kararlı olmasının temel nedeni, Li Ning'in Wade Way'i gerçek bir üst düzey marka haline getirmeye devam etme kararlılığına ve güvenine sahip olmasıdır.
Her durumda, yıllar geçtikçe, Wade's Way basketbol ürünlerindeki Li Ning'in en başarılı vakalarından biri haline geldi. Li Ning uzun yıllar basketbol oynamaya devam etti ve basketbol ürünleri için büyük umutları var. 2005 yılında Cavaliers guard Damon Jones ile anlaşma imzaladı ve böylece Çin'de NBA oyuncularıyla anlaşma imzalayan ilk marka oldu. O zamandan beri ONeill, Barron Davis ve He'ye ağır bahisler yaptı. 2010'da yeni zirveye bahis yapan Evan Turner da dahil olmak üzere Ser Calderon, ancak bu imzalar ve türev ürünler piyasada vasat tepkiler aldı. Tabii ki, Li Ning de 2005 yılında CBA'ya sponsor olmayı aktif olarak reddetmişti ve bunun yerine Anta'nın kendisini güçlendirmek için bunu aldığını izledi. Neyse ki Li Ning basketbol ürünlerinden vazgeçmekle kalmadı, yatırımı da artırdı. 2012'de, Wade'i 10 yıllık 100 milyon ABD doları ile imzalamakla kalmadı, aynı zamanda beş yıllık 2 milyar yuan fiyatla CBA'ya yeniden girdi. Li Ning'in basketbol ürünlerine verdiği önem Derece açısından, Li Ning gelecekte bu çabalardan karşılık gelen getirileri elde etmeye mahkumdur.
