Bugünün Toutiao'su bu sefer iQiyi'yi hedef aldı çünkü Zhang Yiming kalbinde yaşıyor.
Yeni Yıl Günü, planlandığı gibi eve dönen medyadan gelen haberlere ve yıllık Tencent BOSS açılış törenine ek olarak, sektördeki gişe rekorları kıran haberler de eksik değil: Momo'nun Tantan'ı 600 milyon dolardan fazla satın aldığı söylendi. Toutiao İşe Alım Basında çıkan haberlere göre, ilgili personelin ağa kapsamlı bir şekilde girdiği haberleri orman yangını gibi yayıldı.
Bugün Toutiao'nun resmi işe alım kanalında, prodüksiyon asistanlarının, senaryo editörlerinin ve film ve televizyon dramasıyla ilgili diğer işlerin işe alındığını gördüm. İş tanımına göre, yapım asistanı "Toutiao'nun kendi ürettiği varyete şovunun ve kendi ürettiği dramanın yapım sürecine katıldı."
Bu haber için bugünün manşetinde "Yorum yok" yazıyordu. Daha önce, Toutiao'nun Netcom ve Wangda için IP uyarlamaları aradığı ve özellikle kadın kullanıcılar olmak üzere daha fazla yeni kullanıcı elde etmek için Toutiao ve Watermelon videolarında "Toutiao Theatre" adı altında görüneceği haberleri vardı.
Toutiaonun uzun videoda yer alması şaşırtıcı değil - son birkaç yılda Toutiao, 3Q savaşından önceki Tencent gibi her şeyi yapıyor ve düşmanlarla yüzleşiyor. O zamanlar girişimcileri taklit ettiği ve zayıflara zorbalık yaptığı için mahkum edilen Tencent'in aksine, Toutiao güçlülerin hakim olduğu alana girmeye devam etti, büyük ve küçük devlerden çok miktarda para aldı ve sessizce küçük bir dev haline geldi.
İlk bilgi platformu ve büyük portallar rakip oldu. Kısa videoların stratejik düzeni Kuaishou ve Miaopai ile buluştu. Sosyal strateji Wei Toutiao yapmak ve Binlerce İnsan ve Milyon Taraftarın Weibo'nun karşı tarafında durmasını önermek için başlatıldı. Geçen yıl, yan kuruluşu Wukong Zhihu'nun büyük V'yi kaçırmasından gelen yüksek profilli soru ve cevap, sektörün dikkatini çekti. Yılın başında, içerik stratejisi üzerine bahse giren Baidu ile şiddetli bir savaş daha yaşandı. Çevrimiçi varyete dramaları gibi uzun videolar yapmak, Toutiao ve iQiyi, Tencent Video, Youku Tudou ve Sohu Videolar rakip oldu. Ek olarak, Toutiao da Douyin'i müzik segmentinde konuşlandırmak için kullanıyor.Devlere güvenmeyen gittikçe daha fazla Toutiao rakibi olduğu söylenebilir ve hatta bazı insanlar şu yorumu yaptı: Ne zaman e-ticaret olacak?
İlgili performans açısından bakıldığında, bilgiler, videolar, Soru-Cevap ve mikro başlıklar ve bugünün manşetleri iyi hazırlanmış. Öyleyse, yenilmez Toutiao başarılı bir şekilde uzun bir video çekebilir mi? Kanımca mümkün olabilir ama zorluk muhtemelen tarihteki en büyük zorluktur.
İlk olarak, uzun videolar kısa videolardan tamamen farklıdır.
Uzun video ile kısa video arasında yalnızca bir kelime farkı vardır, ancak özü tamamen farklıdır.
- Uzun videonun tüketim biçimi sürükleyicidir, bilgi akışı için uygun değildir Kısa video parçalıdır ve bilgi akışı ile mükemmel bir şekilde birleştirilebilir;
- Uzun videoların ana akım yaratımı kendi kendine yapılır, PGC veya UGC değildir Kısa videoların ana akım yaratımı PGC + UGC'dir;
- Uzun videonun iş modeli reklam değil, kullanıcı ödemesidir (iqiyi en başarılı olanıdır) Kısa videonun iş modeli esas olarak reklamcılıktır.
Bugün Toutiao, bilgi akışına dayalı içerik dağıtımında, PGC'nin yaratıcı içerik paylaşımında ve reklamdan para kazanmada iyidir. Açıkça söylemek gerekirse, bugünkü Toutiao kısa videolar, soru-cevaplar ve hepsi doğal olan grafik bilgilere dayalı mikro başlıklar hazırlıyor. Kullanıcılar, içerik oluşturucular, reklamlardan para kazanma vb. Tümü içe aktarılabilir, ancak uzun videolar için kullanıcılara ek olarak kalan ikisi de içe aktarılabilir. Hepsi hala nispeten zor.
Şu anda, uzun video ve kısa video iki paralel dünya gibidir - video web siteleri kısa video stratejilerini duyurdu, ancak hiçbiri en iyisi olmadı Miaopai, Kuaishou ve Toutiao kısa videonun üç devi haline geldi. Patatesler bunu yapmak için tamamen dönüştürülür. Tersine, kısa video platformlarının uzun videolar yapması için başarılı bir durum yoktur.
Elbette başarısız dava, Toutiao'nun yapılamayacağı anlamına gelmez Sina Weibo, Tencent'in Weibo'sunu öldürdükten sonra, Toutiao, sadece dünyanın yapamayacağı bir şeyi yapmak için Wei Toutiao'yu başlatmaktan çekinmedi. Pazar dinamik ve geçmişte yapılamayan işlerin bugün yapılamayacağı söylenemez. Toutiaonun uzun videosunun 15 dakika ile başlaması gerektiği bildiriliyor. Bu noktadan itibaren yavaş yavaş kısa videodan uzun videoya geçişin gerekli olduğu görülebiliyor.
İkincisi, uzun video, para harcayan bir İnternet işidir.
En pahalı İnternet işi nedir? Pek çok insan, grup satın alma, ödeme, bisiklete binme ve seyahat gibi sübvansiyon savaşıyla mücadele etme işini düşünebilir, aslında değiller. Bu işletmeler sadece aşamalı olarak para yakar.Rakipleri veya birleşmeleri yaktıktan sonra para kazanmak kolaydır.Dianping + Meituan, Didi + Kuaidi kolayca karlılık sağlayabilir. Ancak bu, özellikle bant genişliği ve içerik maliyetleri nedeniyle yıllardır para harcayan uzun video hizmetleri için geçerli değildir.
Şu anda, üyelik ücreti modelinin ortaya çıkışı video endüstrisine karlılığın şafağını vermiştir ve iQiyi halka arz etmek üzere. Bununla birlikte, video web siteleri hala para yakmaktan rahatsız. Örneğin, Sohu 2017 mali raporunu yayınladığında Zhang Chaoyang şunu açıkça ortaya koydu:
"2018'de Sohu Video, kendi kendine oluşturduğu içerik modeliyle video bütçesini% 40 azaltacak; ücretli gelir 2018'deki reklam gelirini yakalayacak ve video reklamcılığı da büyümeyi başlatacak. Zhang Chaoyang, Sohu Video'nun 2019'da karlı olmasını bekliyor. Bu yılki kayıplar azalacak. "
Uzun videolar çok pahalıdır.Şu anda ilk üçe giren Iqiyi, Youku ve Tencent Video'nun kan nakli için üç büyük ağacı var. Güçlü hematopoetik yeteneği olan Toutiao gerçekten para için fena değil ama uzun bir video çekmek istersen BAT'ı yakmayacağından korkuyorum. Üstelik Toutiao çok fazla şey yapmak istiyor ve son zamanlarda harcamak gibi çok fazla yatırım yapmak istiyor. FaceU'yu 300 milyon dolara satın aldı. Elbette küçük bir test için sorun değil, ancak büyük bir itme yaparsanız, aşağı çekilmek kolaydır. Ancak uzun bir video çekerseniz, büyük bir çaba ve yatırım yapmadan yüksek kaliteli ürünler üretmek zordur.
Bu yüzden bugünün manşetinin artık kapsamlı bir ağ olacağını düşünüyorum. Daha çok bir çukur, biriken deneyim olabilir ve kısa vadede bunu kuvvetli bir şekilde yapmayacaktır.
Tüm içerik formlarını kapsamak isteyen günümüz manşetleri için uzun videolar da kaçınılmazdır. Zhang Yiming, "Toutiao, kullanıcılara yapay zeka teknolojisi aracılığıyla bilgi öneren süper bir içerik platformu haline geldi." Süper içerik platformu olduğu için, kullanıcıların dikkatini çeken önemli içeriğin uzun bir videosunu kaçırmak imkansız.
Bugün Toutiao birçok rakiple karşılaştı, ancak en büyük rakibi Tencent olmalı. Hepimizin bildiği gibi, Tencent Çin'in en büyük sosyal platformudur, ancak çoğu insanın gözden kaçırdığı şey Tencent'in aynı zamanda Çin'in en büyük içerik platformu, eğlence platformu ve bilgi platformu olmasıdır. Bugünün Toutiao'nun stratejisinde üç anahtar kelime var: sosyal, video ve uluslararasılaştırma. Kelime içeriğinden bahsedilmese de, Toutiao'nun uygulaması tam olarak her taraftan içerik saldırıları yapmaktır. Bugünün Toutiaonun eylemleri bana Ma Huatengin geçen yıl "Ortaklara Açık Mektup" ta bahsettiği büyük içerik stratejisini hatırlattı:
İster haber ve kısa videolar gibi dijital bilgi ürünleri, ister çevrimiçi edebiyat, animasyon, film ve televizyon, oyunlar ve müzik gibi dijital kültürel ürünler olsun, büyük dijital içeriğin oluşturulması ve dağıtımı "büyük içerik" stratejisine katkıda bulunuyor.
Yalnızca içerik, "tam kullanıcı" ihtiyaçlarını karşılayacak kadar "büyüktür". Tabii ki, "büyük" sadece ölçek ve türlerin sayısını ifade etmekle kalmaz, aynı zamanda içerik üretimi için verimli toprağı, farklı içeriğin aktif harmanlanmasını ve yeniliğini ve zengin içerik dağıtım kanallarını da içerir. Hayatın her kesiminin dijital dönüşümü ile dijital içerik daha fazla zemin, entegrasyon fırsatları ve iletişim ortamı kazanacak ve daha "büyük" hale gelecektir.
Dijital içeriğin öncü gücü olan "IP" fikri mülkiyet, dijital çağda da sıradan kullanıcıların ilgili alanda dijital içeriği bulmalarına kolaylık sağlayan önemli bir filtre olarak görülebilir. Gelecekte, yaşamın her alanı kendi fikri mülkiyetini üretebilir. Çeşitli alanlarda dijital ekolojik plazaya açılan "kapılar ve pencereler" dir ve merkez düğüm değerine sahiptirler. Dijital içerik, Tencent'in temel faaliyetlerinden biridir. Geçtiğimiz birkaç yılda, pan-eğlence ekolojisi ve IP yaratma konusundaki araştırmalarımız, "büyük içerik" stratejisine yönelik yalnızca bir ön girişimdir.
Devasa uzun kuyruklu içerik için, "büyük içeriğin" entegrasyonunu ve dağıtımını tamamlamak için daha fazla makine kullanmamız gerekiyor. Dijital içerik doğal olarak akıcıdır ve "bulut paylaşımını" benimsemek çevrimdışı kaynaklardan daha avantajlıdır. Diğer kaynaklar gibi, büyük entegrasyon ve büyük ölçekli dağıtım, bulut, büyük veri ve yapay zeka gibi dijital ekolojik altyapının avantajlarına tam anlamıyla yer verebilir.
Bu süreçte, makine birçok insan gücünün yerini alacak, ancak optimum kişiselleştirilmiş eşleşmeyi tamamlamak için hem kullanıcıyı hem de içeriği anlaması gerekiyor, böylece içeriğin sonsuz genişlemesi ile kullanıcının sınırlı ilgisi arasındaki çelişkiyi çözüyor. Elbette, makinenin yeterince ideal bir filtreleme sistemi haline gelmesi için daha yapılacak çok yol var.
Toutiao'nun yaptığı şey Tencent'in "büyük içerik" stratejisini tam olarak yansıtıyor. Toutiao'nun nihayetinde Tencent'e meydan okuyacağına inanıyorum. Toutiao dağıtımda, özellikle kişiselleştirilmiş algoritmalar aracılığıyla fazla içerik ve sınırlı kullanıcı ilgisi arasındaki çelişkiyi çözmede daha iyidir.
İçerik oluşturma, mevcut PGC ekolojisine dayanmaktadır ve kendi kendini kontrol etme yetenekleri ciddi şekilde eksiktir. Çevrimiçi kapsamlı dramaların düzeni açısından, Toutiao, içerik oluşturma, özellikle de kendi kendini kontrol etme konusunda daha fazla çaba göstermektedir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
