Apple, Amerikan TV dizilerini çekmeye ve içerik ekolojisi geliştirmeye mi hazırlanıyor?
Geçenlerde yabancı medya "Hollywood Report", Apple'ın HBO ile bir komedi projesi yarışmasını kazandığını ve dizinin telif hakkını aldığını iddia eden bir makale yayınladı. Ayrıca, "Star Wars" u yöneten J.J. Abrams tarafından çekilmek üzere olan bir bilim-kurgu Amerikan draması da hem Apple hem de HBO tarafından hedef alındı ve telif hakkı için yarışıyorlar.
Dünyanın lider tüketici elektroniği devi Apple, son iki yıldır sık sık içerik üretimi üzerine çalışıyor Jia Yueting'in söylediği "platform + içerik + donanım + yazılım + uygulamalardan oluşan" LeTV ekosistemi, Apple'ın elinde yavaş yavaş şekilleniyor gibi görünüyor. Bilgisayar, tablet ve cep telefonu işinin kademeli istikrarı ile karşı karşıya kaldığında, içerikle bir ekosistem yaratmaya çalışmak, Tim Cook'un zaferin devam ettiğini düşündüğü başka bir yol olabilir.
Pazar küçülür, kar marjları düşer, Apple önlem alır
Yalnızca Apple'ın 2017 dördüncü mali çeyreğine bakıldığında, Apple'ın donanım geliri hala artıyor.
2017'nin dördüncü çeyreğinde, yıllık% 13,8 artışla 46,68 milyon iPhone satıldı.
Aynı zamanda iPad, 2016 yılının aynı dönemine göre% 11,4 artışla 10,33 milyon adetlik satışla yıllık negatif büyümesini sonlandırmış; hatta Mac ürünlerinin satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre% 10,2 artarak 5,39 milyon adede ulaşmıştır.
Veriler Appleın kazanç raporundan ve resim de azınlıktan geliyor
Ancak belli bir dönemdeki satış artışının arkasında küresel cep telefonu satışlarındaki durgunluk yatmaktadır. Statista tarafından sağlanan 2007'den 2016'ya kadar küresel cep telefonu satışlarına göre, akıllı telefonlar son on yılda patlayıcı bir büyüme gösterdi, ancak büyüme eğilimi son iki yılda yavaşlıyor.
Resim Statista'nın izniyle
Cep telefonu pazarındaki genel yavaşlamanın tersine, bu yıl iPhone satışlarındaki artış, aslında eski modellerin fiyat indiriminin neden olduğu satış artışından kaynaklanıyordu.Dördüncü çeyrekte Apple, aynı anda 6 ana seri ve 9 modele sahipti. Satışta bu, Apple'ın satış tarihinde son derece nadirdir. Daha düşük fiyatlı eski modeller iPhone satışlarının önemli bir ayağı haline geldi.
Aynı zamanda iPhone X piyasaya çıktığı ilk aşamada kullanıcıların dikkatini çekmiş olsa da son dönemde birçok analist, yatırım bankası CLSA'nın analizine göre 2018'in ilk çeyreğinde iPhone X satışlarını 50 milyon adetten 35 milyon adede düşürdü. Öğretmen Nicolas Baratte, bu verilerin hala beklenenden yüksek olduğunu söyledi.
Küresel pazarda iPhone karının oranı da Samsung ve Çinli üreticiler tarafından aşındırıldı. Counterpoint tarafından yayınlanan verilere göre, 2017'nin üçüncü çeyreğinde, Apple'ın karı yalnızca% 59,8'di ve bu, 2016'nın aynı dönemindeki% 85,9'dan çok daha düşüktü. Birkaç yıl önce, iPhone'un küresel karı, 100%. Cep telefonu sektörünün kademeli olgunlaşması ve doygunluğuyla, iPhone'un satış efsanesi artık yok.
On yıllık geliştirmeden sonra, akıllı telefon endüstrisi bir darboğaz dönemine girdi ve geliştirme yolu bilgisayarlarınkiyle aynı. Pazar araştırma şirketi Gartner'ın sağladığı verilere göre, küresel bilgisayar satışları 2017'de art arda altıncı kez geriledi. Bu bilgi dizisi, donanım satışına odaklanan Apple için iyi değil.
Buna karşılık, Apple'ın hizmet geliri son birkaç yılda artmaya devam etti. Dördüncü çeyrek mali raporunda, hizmet geliri 2014'te 4,4 milyar ABD Doları'ndan 2017'de 8,5 milyar ABD Doları'na yükseldi. Gelirdeki sürekli artış ve donanım satışlarına yönelik içeriğin sağladığı kullanıcı bağlılığı, Apple'ın son yıllarda içerik üretimi konusundaki çabalarına devam etmesini sağladı.
Apple'ın hizmet alacaklarında devam eden büyümesi, Apple'ın mali raporundan elde edilen veriler
Haber müziğinin yanı sıra film ve televizyon, Apple bir içerik yapımcısı oluyor
Son yıllarda, Apple'ın içerik düzenindeki tutkusu daha belirgin hale geldi.
Apple'ın kıdemli başkan yardımcısı, 2015'te The Hollywood Reporter ile yaptığı röportajda şunları söyledi: "Apple, dizi oluşturma işini geliştirmeyecek, Netflix ve Comcast ile rekabet etmeyecek." Netfix, Birleşik Devletler'de tanınmış bir çevrimiçi TV sağlayıcısıdır. Amerika Birleşik Devletleri'nde tanınmış bir kablo TV tedarikçisidir.
Ancak video işinde hiçbir şey yapmayan Apple kısa sürede acı çekti. Geniş bant ağ çözümü operatörü Sandcine'nin verilerine göre, 2016'da Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilk üç video web sitesi aşağı akış trafiğinin sırasıyla% 35,% 17 ve% 4,6'sını oluştururken, Apple'ın iTunes yalnızca% 2,91'ini oluşturuyordu.
Resim Sandcine'nin izniyle
Daha sonra, krizin farkında olan Apple, video işini geliştirmeye başladı, sadece yeni filmleri oynatma hakkını elde etmek için Hollywood ile müzakere etmekle kalmadı, aynı zamanda orijinal video içeriğini keşfetmeye de başladı. Zengin Apple, basit ve kaba kazıcı insanlardır.
Apple, 2017'ye girdikten sonra video sektöründe çok sayıda yöneticiyi işe almaya başladı. Yabancı basında çıkan haberlere göre, 2017'de video alanındaki bir dizi yönetici ve profesyonel Apple tarafından kabul edildi, bunlara eski Youtube ve Spotify yöneticileri Shiva Rajaraman, WGN eski başkanı ve genel müdür Matt Chenis, Amazon'un uluslararası video işinin başı olan ve Sony ve Universal Television gibi büyük video medya endüstrilerinden yöneticiler ve profesyoneller olan Wander.
Apple ayrıca, bir ABD dram projesi oluşturmak için tanınmış yönetmen Spielberg'in Anbein TV şirketi ile işbirliği yapacağını da duyurdu. Apple'ın 2018 yılında orijinal video alanına 1 milyar ABD doları yatırım yapacağı bildirildi. Analistler, yatırımının önümüzdeki birkaç yıl içinde 4 milyar ABD dolarına çıkacağını söyledi.
Apple, film ve televizyona ek olarak grafik içerik de düzenliyor.
Apple, 2015'in başlarında kendi haber uygulaması olan Apple News'i piyasaya sürdü. Ancak o zamanlar bu yazılım yalnızca bir haber toplama yazılımı olarak kullanılıyordu. Bununla birlikte, Haziran 2017'de Apple, ilk genel yayın yönetmenini benzeri görülmemiş bir ölçekte işe aldı.Görev, New York Magazine'in yönetici editörü Lauren Cohen idi. Yetenekleri işe alma konusunda çok sayıda kişi, Apple'ın içerik geliştirme konusundaki kararlılığını yansıtıyor.
Haber, video, film ve televizyon işlerinin aksine Apple, iTunes ile müzik endüstrisinde her zaman lider olmuştur. Wikipedia'nın sağladığı bilgilere göre, 2015 ortalarında piyasaya sürülen Apple Music, ikinci yılda İsveç'in Spotify'ından sonra dünyanın en büyük ikinci müzik akışı hizmeti oldu.
Haber, müzik ve video işi pek çok yönden gelişti ve bu da Apple'ın tamamen tüketici elektroniği üreticisinden kapsamlı bir İnternet sağlayıcısına dönüşmesini sağladı.
İçeriği tamamladıktan sonra, Apple "LeTV Ekolojisi" ni tamamlamak üzere mi?
Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Apple içerik eksikliklerini doldurduğunda, kapalı ekosistemi, Jia Yueting'in o yıl söylediği "platform + içerik + donanım + yazılım + uygulamaları" LeTV ekosistemiyle çakışacak. Bununla birlikte, Jia Yueting'in ürünleri kayıpla satmak için ekolojik sübvansiyon donanımı yönteminin aksine, Apple'ın donanım karları önemli bir gelir kaynağıdır.
Apple, son on yılda iPhone'u kapalı bir ekosistem haline getirmek ve dünyanın en büyük platformlarından biri haline getirmek için yazılım ve donanım üzerindeki etkisine güvendi.
Haziran 2017'de Statista, Apple'ın resmi verilerine dayanarak son on yılda iPhone satışlarına ilişkin istatistikler ve tahminler yaptı. Statista'nın verilerine göre Apple, geçtiğimiz on yılda 1,2 milyar iPhone sattı.Bu veriler, Apple'ın son on yılda yaklaşık 330.000 cep telefonu satışına denk geliyor.
İPhone'un sıcak satışının Apple'ın 738 milyar dolarlık geliri ve 100 milyar doların üzerinde kar getirmesi bekleniyor. Bugün, Apple'ın piyasa değeri 900 milyar ABD doları işaretini aştı ve on bin yuan'a doğru hızla ilerliyor.Nakit rezervleri 256 milyar ABD doları kadar yüksek, bu da onu gerçekten zengin bir ülke yapıyor.
Resim Statista'nın izniyle
İPhoneun popülaritesi, Appleın diğer tüketici elektroniği ürünleri üzerindeki etkisini büyük ölçüde artırdı ve markanın başarısı, iPad ve Mac ürünlerinin kendi pazarlarındaki performansını artırdı.
Donanıma ek olarak, Apple'ın yazılım alanındaki başarıları da aynı derecede etkileyicidir. Birkaç gün önce Apple, 2016'ya göre% 30 artışla 25,6 milyar ABD doları kadar yüksek olan 2017 iOS işletim sistemi uygulama ve oyun geliştirici gelirini duyurmuştu. Bu gelir seviyesi, Starbucks, Qualcomm veya McDonald's'ın yıllık gelirini bile aşıyor.
Platform, donanım, yazılım ve uygulamaların başarısı, içeriği Apple'ın kapalı ekosistemindeki tek zayıf halka haline getirdi. Apple'ın içeriğe yaptığı yatırım önümüzdeki birkaç yıl içinde bu eksikliği telafi edebilirse, oluşturduğu ekosistem Jia Yueting'in "boğucu rüyasını" neredeyse gerçekleştirecek.
Apple Genel Merkezi Apple Park
Ancak Apple kadar güçlü olan içerik üretimi hayal edildiği kadar basit değil. Netflix, Google ve Amazon ile karşılaştırıldığında, Apple'ın içerik açığı ortada. Milyar dolarlık bütçe, HBO'nun 2016 bütçesinin yalnızca yarısıdır ve bu, Amazon'un 2013 yatırımına eşdeğerdir. Apple'ın kendisinin çok geride kaldığını düşünürsek, bu tüketici devinin içerikteki eksikliklerini telafi etmek için hala uzun ve zor bir yolu var, dönüşümü veya düzeni tamamlayıp tamamlayamayacağına gelince, bir de soru işareti koyması gerekiyor.
Bununla birlikte, yazılımdan donanıma ve içeriğe, Jia Yueting'in içeriği, yazılım ve donanımın ekolojik düzenini yakalamak için bir başlangıç noktası olarak aldığını hayal etmek kolaydır. Ve Apple'ın akıllı araba sistemlerinin araştırma ve geliştirme sonuçlarının yakın zamandaki yüksek profilli görüntüsü, Jia Yueting'in Faraday Future'ıyla aynı sektörde yer alıyor. Bu şekilde ikisi arasında gerçekten benzerlikler vardır.
Elbette, Apple ve Jia Yueting'i birbirine bağlamak, Apple'ın refahını ve Jia Yueting'in utancını bozmak anlamına gelmez. Apple'ın gelecekteki gelişimini Jia Yueting'in ekolojik anlayışından bir başlangıç noktası olarak analiz ederek, gerçekten de Apple'ın stratejik düzenini daha derin bir şekilde anlayabiliriz. Bir seyirci olarak, "ekoloji inşa etme" konusunda yeni bir bakış açısı olabilir:
Apple 1976'da doğdu ve 42 yıl geçti. Bu 42 yılda harika ürünler yarattı, dünyayı değiştirdi ve teknoloji alanının zirvesinde yer aldı. Bununla birlikte, iflasın eşiğinde bile başarısız ürünler yarattı. Bu teknoloji devi, zengin bir ülkenin mali durumunda bugüne kadar hala titriyor. İster içerik üretiyor, ister akıllı arabalar yapıyor, ister ekoloji yapıyor olun, Apple'ın küçük adımların cazibesini ve takip eden tavrını görebilirsiniz.
2004 yılında kurulan LeTV, on yılı aşkın bir süredir doğduğunda büyük adım meteor yöntemini kullanarak küresel bir ekolojik model oluşturmaya çalışmış, ağır yatırım gerektiren otomobil sektöründe de şaşkın bir genç gibi görünüyor. , Ve sonunda çöküşün eşiğine geldi.
Görünüşe göre, ister uluslararası bir dev, ister yükselen bir şirket olsun, hiç kimse stratejik vizyondan yoksun değil. Eksik olan, ürün yaratma, kar elde etme, sınırları keşfetme ve istikrarlı bir şekilde ilerleyebilme becerisidir. Ekoloji kelimesi, Tanrı'nın bakış açısından genel bir stratejik plan değil, zamanın gelişimine ayak uydurma sürecinde istemeden örülmüş bir ağ olabilir.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
