Lazer TV kimin peynirine dokundu?
İnsan vizyonu tarihindeki devrim, sıkı bir şekilde Çinlilerin kendi ellerindedir.
"Ortaya çıkan her yeni şeye her zaman yüksek sesler eşlik eder." Yakın zamanda WeChat ve Weibo şakalarının yardımıyla bir "net şöhret" e dönüşen Bay Lu Xun, bir keresinde öyle demişti.
Çünkü yeni şeylerin dokunduğu şey, eski güçlerin peyniri ve eski kalıp, derin korkuları ve mücadeleleri olmalıdır.
Bu nedenle eleştirilmek, sorgulanmak, suçlanmak ve hatta saldırıya uğramak, neredeyse her yeni şey için kaçınılmaz bir kader haline geldi. Tıpkı 100 yıldan daha uzun bir süre önce olduğu gibi, araba ortaya çıktığında, arabacı, işlerini soyan arabadan nefret ediyordu, çoğu zaman çocukları arabaya taş atmaya teşvik ediyordu ve hatta bazı şehirleri, arabanın hızını şehir içinde tanıtmak için manipüle ediyordu saatte 8 mili geçmemelidir. Harika düzenlemeler.
Günümüzde yeni bir şey olarak lazer TV de bu kaçınılmaz yolda.
1
Lazer ekran, endüstri tarafından "insan görüşü tarihinde bir devrim" olarak övgüyle karşılanmaktadır.
Birçok insan manzaraları izlerken bu deneyimi yaşıyor Cep telefonları ve kameralarla çekilen fotoğraflar ve LCD ekranlarda sunulan görüntüler gerçekte insan gözünün gördüklerinden tamamen farklı çünkü insan gözü doğadaki 1 milyon türü ayırt edebiliyor. Renk ve LCD ekran, insan gözü renk gamının yalnızca% 60'ını kapsayabilir.
Yalnızca lazer ekranla, renk gamı kapsamı insan gözü renk gamının% 90'ından fazlasına ulaşarak 900.000'den fazla renge ulaşabilir. Bu aynı zamanda insanlık tarihindeki en mükemmel renk reprodüksiyonudur ve insanların ekran terminali aracılığıyla en yakın gerçek ve en parlak yeni dünyayı görmelerini sağlar.
Lazer ekranın süper renkli ifade gücü, görüntü kalitesi ve ekran teknolojisine odaklanan Hisense için karşı konulamaz bir cazibeye sahiptir; yepyeni bir görsel çözüm olan lazer ekran, Japon ve Kore ekran teknolojisi ve ekran teknolojisinden her zaman etkilenmiştir. Sektörü kontrol eden ve katleden Çin'in ev aletleri şirketleri için ender bir fırsat.
Hisense, 2007'den beri kararlı bir şekilde lazer TV araştırma ve geliştirme yoluna başlamıştır.
Bu, çok az insanın girdiği "dar bir yol" ve aynı zamanda yepyeni bir alandır: ulusal standartlar, uluslararası standartlar ve başvurulacak hazır ürünler yoktur. Tüm anahtar teknolojilerin kendi başlarına keşfedilmesi gerekir.
Hisense Laser TV ekibinden Dr. Liu Xianrong, bu "karanlıkta yürüme" deneyimini hatırlatarak, ilk başta sadece tek bir büyük stratejik yöne sahip olduklarını, bu da lazer ekranının gelecekte büyük fırsatlara sahip olduğunu bilmek olduğunu söyledi, ancak spesifik teknik uygulama planı boştu. . Keşif sürecinde çeşitli yanlış yargılarda bulundum, birçok saptırdım ve çok acı çektim, çeşitli Ar-Ge yatırımlarının da çok büyük olduğu söylenebilir.
Ancak, Hisensein teknik Ar-Ge personeli sonunda birbiri ardına "çukurlardan" çıktı. 4 yıllık deneme yanılma sürecinden sonra nihayet karar verdiler "Lazer ışık kaynağı + ultra kısa odaklı lens + ışık önleyici ekran" Lazer TV teknolojisi rotası.
Laboratuvar teknik modellerinden prototiplere, prototiplerden seri üretilen ürünlere kadar teknik rotayı belirledikten sonra, Hisense'nin teknik Ar-Ge personeli üç yıl daha "işkence" yaşadı ve Eylül 2014'te dünyanın ilk kendi geliştirdiği ürününü piyasaya sürdü. 100 inç ultra kısa mesafeli lazer TV.
2007'den 2014'e kadar, 7 yıl boyunca sadece girdi vardı, çıktı yoktu Hisense'nin teknik Ar-Ge personeli ısrar etti ve sonunda bir teknolojiyi seri üretilen bir ürüne dönüştürerek 0'dan 1'e bir atılım gerçekleştirdi.
Hisense, 2014'ten 2018'e kadar ürünlerini hızla güncelleyerek her yıl 2K'dan 4K'ya ve siyah beyazdan iki renkliye yeni nesil lazer TV ürünlerini piyasaya sürdü. Hisense, bir şirketten sektöre kadar bir sektöre bir ürün yaptı, dünya çapında 20'den fazla şirket lazer TV endüstrisine girdi.
Zhongyikang tarafından 2018'in ilk üç çeyreği için yayınlanan en son renkli TV pazarı itme verileri, bu yılın ilk üç çeyreğinde renkli TV pazarının genel perakende satışlarının bir önceki yıla göre% 0,88 düşmesine rağmen, lazer TV'lerin% 400'ü aşan satış büyümesiyle öne çıktığını gösteriyor.
On yıldan biraz fazla bir süre içinde, lazer görüntüleme ürünü artık endüstriyel sınıf bir "özel hassas cihaz" değil, ev tipi bir tüketici elektronik ürünüdür. Lazer TV artık bir ürün ve pazarın tamamlayıcısı değil, yavaş yavaş ana tüketici ve trend haline geldi.
2
Tıpkı iPhone'un salgınının akıllı telefonlar çağını başlatması gibi, tüketici elektroniği ürünleri de çoğu zaman tüm sektörü ikonik sıcak ürünlerden patlatıyor.
Tüm lazer TV endüstrisinin popülaritesiyle birlikte, önlenemeyen sıcak bir ürün de var: Hisense 80 inç lazer TV L5.
Bu yıl 17 Mayıs'ta Hisense, bu yeni ürünü Pekin'de piyasaya sürdü.
Bu lazer TV'nin ekran parlaklığı 400 nit'e kadar ulaşabilir ve izleme mesafesi sadece 3 metredir.Sadece 19.999 yuan'ın fiyatı, 50.000 yuan'ın üzerindeki lazer TV fiyatlarına alışkın olan birçok insanı hemen kargaşaya sürükler. L5, lazer TV endüstrisinin popülaritesini uzun süredir kısıtlayan iki büyük tüketici sorununu tek seferde çözüyor. Piyasaya çıktıktan sonraki iki hafta içinde piyasada sıcak bir ürün haline geldi ve "yerel zorbalardan" sivil oturma odalarına kadar eğlence için gerekli olan muhteşemliği tamamladı. Geri Döndü.
Bundan önce, Çin'deki yüksek kaliteli büyük boyutlu TV pazarı her zaman Samsung, Sony ve Sharp gibi yabancı markaların hakimiyetindeydi. Laser L5'in piyasaya sürülmesi, Hisensein 75 inç ve üzeri büyük ekran TV pazarındaki perakende hacminin ve perakende satışlarının o ay pazarda birinci sırada yer almasını sağladı ve Çinli markaların bu pazar segmentinde Samsung Sharp ve Samsung için ilk fırsatı elde etmesini sağladı. Sony gibi yabancı markaların tarihsel aşkınlığı.
Bu yılın ilk yarısının son haftasında, Hisensenin 80 inç lazer TV L5i Çin renkli TV pazarında en çok satanlar listesinin zirvesine başarıyla ulaştı. İlk kez bir lazer TV listeye hakim oldu.
Zhongyikang'ın verilerine göre, bu yılın ilk üç çeyreğinde Hisense lazer TV'lerin perakende hacmi bir önceki yıla göre% 434,41 arttı ve 80 inç ve üzeri büyük ekran pazarındaki satış payı% 55,77'ye ulaştı.
Ancak Hisense bu verilerden "memnun değil".
Memnuniyetsizliğin iki nedeni var: Hisense Lazer Ekran Ar-Ge Departmanının müdür yardımcısı Zhong Qiang: "19.999 fiyatı hala yeterince ucuz değil. Teknolojik güncellemeler ve endüstriyel zincir taraması yoluyla maliyeti düşürmek için hala çok çalışıyoruz. 80 numara hala Daha fazla keşif için yer var. Hisense 70 inç lazer TV'nin prototipi şimdi kritik bir aşamaya girdi. "
Son yıllarda, Çin'in renkli TV pazarının en hızlı büyüyen boyutu 55 inçten 65 inç'e kaydı. Zhongyikang, 2020 yılına kadar 70 inç'in üzerindeki TV'lerin pazar payının% 10'a ulaşacağını tahmin ediyor. Zhong Qiang, Hisensenin yaklaşan 70 inç lazer TV'sinin daha düşük eşikli 80 inç L5 ile birlikte 65 inç üzerindeki LCD ve OLED TV'lerin pazar alanını tamamen kapatacağını söyledi.
Bir dereceye kadar fiyatları düşen ve boyutları sürekli düşen Hisense lazer TV'ler, LCD ve OLED TV'ler için boyut ve fiyat konusunda bir "tavan" belirlemiştir.
Lazerlerin sıvı kristalleri altüst ettiği ve OLED büyük ekranların pazar payını çaldığı zaten çok açık. Bu, piyasadaki tüm paydaşların tehdit ve cazibeyi hissetmesini sağlar.
3
Son yıllarda endüstriyel yatırım alanında, BAT gibi İnternet devlerinin yatırımı ve girişi, çoğu zaman bir endüstrinin perde arkasından ön plana çıkması ve salgında bir dönüm noktasına gelmesi anlamına gelir.
15 Ekim'de, Hisense'yi lazer TV alanında takip eden İnternet markası Nuts, Ali liderliğindeki yuvarlak D finansmanında 600 milyon yuan'ın tamamlandığını duyurdu; ondan önce, 12 Mart'ta başka bir lazer TV şirketi XGIMI Technology , Baidu'nun sermaye artırımı sonrası kurucu ekibin yanı sıra en büyük hissedarı haline gelen stratejik yatırımını satın aldığını duyurdu.
Alibaba ve Baidu'nun yerleşimi, gelişmekte olan lazer TV endüstrisini endüstri ve sermayenin ilgi odağı haline getirdi.
Lazer TV endüstrisi "büyük resim" haline geldikçe, yalnızca İnternet markaları değil, birçok geleneksel ev aletleri markası da lazer TV endüstrisine yönelik önceki "ihtiyatlı" tutumlarını değiştirdi.
"Lazer TV'nin ivmesi gerçekten arttı, ancak pasta yeterince büyük değil. Bir öncü olarak, Hisense bu pastayı büyütmek için daha fazla şirketin katılacağını umuyor." Zhong Qiang, tüm pastanın yeterince büyük olmadığını, ancak Hisense'nin tek olduğunu söyledi. , Bu aslında sağlıksız.
Hisense Laser TV'nin en büyük ürün müdürü Zhou Houjian daha da açık sözlü: Yeni bir yerin sadece bir restoranı var, ne kadar iyi yapılırsa yapılsın, kolayca büyük bir iklim haline gelmeyecek, ancak restoranlar bir araya gelip bir yemek caddesi haline gelirse, farklı olacaktır.
Aslında, lazer TV teknoloji açısından nispeten olgun, ancak sektörde olgunluk hala çok düşük.
Günümüzde, lazer TV'lerin birçok sıradan tüketici için "biraz pahalı" olmasının önemli bir nedeni, sektörde yatmaktadır. Pasta yeterince büyük olmadığından, yukarı akış destek endüstrileri parça üretimi ve üretim kapasitesinin genişletilmesi konusunda yetersiz güven duyuyor ve büyük endişeler var. "Ölçek etkisi" elde edilemezse, parçaların ve bileşenlerin fiyatı düşürülemez ve lazer TV ürünlerinin fiyatını düşürmek de zor olacaktır.
Zhong Qiang, Hisensenin patlayıcı lazer TV L5i piyasaya çıkmadan önce, üretim kapasitesini genişletmek üzere bunları hazırlamak için önemli bir yukarı akım bileşen üreticisi ile iletişim kurduklarını, ancak diğer tarafın çok dikkatli davrandığını ve bizim fazla iyimser olduğumuzu hissettiğini söyledi. Sonuç olarak, L5 lansmanının ilk aşamasında bir zamanlar "stokta kalmadı" ve üretim talebi karşılayamadı.
Tüm endüstrinin kekleri bölmek yerine kek yaptığı şu anda, bir işletme ayağa kalkmalı ve sorumluluk almalı, tüm endüstriyel zinciri hareket ettirmeli ve yukarı ve aşağı endüstriyel zincirlere güven vermelidir.
Şu anda bu şirket yalnızca Hisense olabilir.
4
Zhong Qiang, "tuhaf bir görev" aldığını söyledi: şirket onu başka bir lazer TV üreticisine, Hisense Laser TV'nin rakibine, yardım etmesi, bir lazer TV satış sistemi kurmalarına yardım etmesi ve ürün yapmalarına yardımcı olması için gönderdi. Planlı, özgür ve özverili, birbirlerine öğretmek.
Yukarı akış destekleyici tedarikçiler için Hisense, büyük sabır ve gerçek para harcadı.
Liu Xianrong, bir Japon tedarikçinin Hisense ile işbirliğine başlamakta tereddüt ettiğini hatırlattı: Önce Hisense'ye bir bakan, ardından ürün hattının başkan yardımcısını, sorumlu lideri ve son olarak da gruptan sorumlu lideri gönderdi. İnsanları ara. Japonyanın hiyerarşik kavramı aslında çok ağırdır ve hiyerarşileri aslında Başkan Zhou Houjianınkinden çok uzaktır, ancak her geldiğinde onunla yüz yüze tanışır ve onu kabul eder. Sonunda, Hisense'nin samimiyetinden etkilendiler ve Hisense ile işbirliği yapmaya karar verdiler.
Hikaye burada bitmiyor.
Daha sonra, bu Japon şirketinin aslında anti-ışık ekranları alanında dünya çapında bir lider olduğunu öğrendiler, ancak lazer TV'lerin sanayileşmesinden önce, bu tür ışık önleyici ekranlar çok nişti, pazar talebi yüksek değildi ve miktar yüksek değildi. ile git. O sırada bu bölümü çoktan terk etmişlerdi ve personel temelde diğer bölümlere yönlendirilmişti. Daha sonra, Hisense'nin lazer TV için çok sayıda yüksek kaliteli anti-ışık ekranına ihtiyacı olduğunu öğrendiler. Orijinal bölümü yeniden başlatmak konusunda çok tereddütlüydüler, bu yüzden Hisense'ye birkaç grup insan geldi. Hisense'in büyük kararlılığını, güvenini ve samimiyetini gördükten sonra, Hisense'i tedarik etmek için asıl yönlendirilmiş personeli geri çağırmaya karar verdiler.
Günümüzde lazer TV satışlarının hızla artmasıyla ortadan kalkacak olan anti-ışık ekran iş birimi, şirketin hızla büyüyen iş birimi haline geldi.
Bazı yukarı akış bileşen tedarikçileri için Hisense, kendi Ar-Ge ve üretimlerini bile ödüyor. Bileşenlerin çoğunun, yapıldıktan sonra yalnızca Hisense'ye tedarik edilmesi gerekmiyor. Diğer üreticilere satılarak, tüm sektörün ortaya çıkan "ölçek etkisini" paylaşmasına olanak tanıyor. Fiyat düşer.
Hisense ve destekleyici üreticiler arasındaki ilişki basit bir iş ilişkisi olmadığı gibi Hisense ile diğer lazer TV şirketleri arasındaki saf bir iş rekabeti ilişkisi de değildir.
Hisense'nin varlığı nedeniyle, bir dereceye kadar Çin'in lazer TV endüstrisi bir topluluk haline geliyor.
Sektördeki birçok kişi Hisensenin oyun tarzı hakkında yorum yapıyor: Bu hiç de bir iş rutini değil.
Ancak Hisense, lazer TV'yi başından beri basit bir iş olarak ele almadı.
Hayatın güzelliği tek bir şeye takıntılı olmaktır. 1980'lerde doğan iki mühendis Liu Xianrong ve Zhong Qiang, gençliklerini lazer TV teknolojisinin araştırma ve geliştirmesine adayan ve 48 saattir sürekli mücadele eden, bunu derinlemesine anlıyor.
Aslında, ister bir kişi ister bir şirket için, onu şımartmanın harika havası aynıdır.
Küresel ekran teknolojisi geliştirme yolundaki değişim bağlamında, Hisense tarafından temsil edilen Çin'in lazer TV endüstrisi, Japon ve Güney Koreli şirketlerin onlarca yıllık hakimiyetini sessizce kırdı. LED, OLED ve QLED'e ek olarak, bir Çinli şirket ortaya çıktı. Rab için yeni bir yol.
Bu büyüme ve yeni şeylerin yaygınlaştırılması süreci kaçınılmaz olarak LCD ve OLED ekran üreticilerinin, yerli ve yabancı TV üreticilerinin ve birçok ilgili şirketin peynirini hareket ettirecek ve yeni şeyler üzerindeki "büyük tartışmalarını" tetikleyecektir.
Bununla birlikte, gürültü ne kadar yüksekse, lazer TV endüstrisinin gelişiminin durdurulamaz ve kontrol altına alınmasının zor olduğunu o kadar kanıtlıyor.
Hisense tarafından temsil edilen lazer görüntüleme şirketleri, başkalarının peynirini hareket ettiriyor, aynı zamanda lazer görüntüleme endüstrisinin pastasını daha da büyütüyor.
Üstelik bu pastanın her bir parçası sıkı bir şekilde Çinli ve Çinli şirketlerin kendi ellerinde.
--SON--
Resimler internetten
Çin İş Stratejilerine dikkat etmeye, kahramanlar hakkında bilgi edinmeye ve stratejilerin efsanelerini okumaya hoş geldiniz.
