BMW lüks standardını belirliyor BMW lüksü "marifet" ile tanımlıyor
Pek çok insanın algısına göre, sportiflik BMW markasının en önemli özelliğidir, ancak BMW herkesin BMW'nin yalnızca lüks nitelikler açısından dünyanın lider seviyesine ulaştığını gerçekten anlayabileceğini umuyor. 16 Ocak'ta, yeni BMW M760Li xDrive'ın ulusal lansman konferansı resmi olarak Şangay'da düzenlendi.BMW Group Greater China kurumsal işlerden sorumlu başkan yardımcısı Sun Wei, konferansta BMW'nin lüksü "marifet" ile nasıl tanımlayacağını açıkladı. Dedi: "En yüksek lüks seviyesi, en sofistike kalite, benzersiz yaratıcılık ve bireysel özelleştirmenin mükemmel birleşimidir. Basitçe ifade etmek gerekirse, kişiselleştirilebilen lüks, zamanın ihtiyaçlarını en iyi karşılayan lükstür."
BMW markasının kendisi çok özel bir çekiciliğe, zengin bir ürün yelpazesine ve çok sayıda isteğe bağlı donanıma sahiptir. BMW markasının "özel kişiselleştirme" hizmeti, markanın kişiselleştirilmesini güçlendirmeye devam ediyor. Bu temelde, BMW'nin kişiselleştirilmiş kişiselleştirmesi de bu tür bir hizmetin izlediği lüksü ve mükemmelliği tam olarak yorumluyor.
BMW'nin kişiselleştirilmiş özelleştirmesi için, 1990'ların başlarında, BMW markası benzersiz BMW L7'yi moda ustası "Lafayette" Karl Lagerfeld'in kendisi için özenle özelleştirdi. Ve bu başarılı crossover, BMW'nin kişiselleştirilmiş kişiselleştirmesinin de yaygın olarak bilinmesini sağladı. Şu anda BMW, dünyanın dört bir yanındaki müşterilerine 400.000'den fazla özelleştirilmiş BMW otomobili teslim etmiştir.Her biri benzersizdir ve her fark, en üst düzey işçiliği ve kaliteyi temsil etmektedir.
Bununla ilgili olarak, BMW Group Büyük Çin'in Kurumsal İşlerden Sorumlu Başkan Yardımcısı Sun Wei, mevcut medya konuklarına BMW kişiselleştirilmiş özelleştirmesinin birkaç önemli özelliğini kısaca tanıttı:
1. Araba boyası
BMW'nin kişiselleştirilmiş özel metalik boyası, elmasların, mücevherlerin ve nadir minerallerin göz kamaştırıcı parlaklığından ve parlak renklerinden ilham almıştır. Otomobilin doğal ışık altında zengin ve renkli bir görsel etkiye dönüşmesini sağlamak için özel boya bileşimi ve gelişmiş püskürtme işlemi kullanıyoruz ve olağanüstü bir doku yayıyoruz.
İkincisi, arabadaki deri
BMW, Nappa'dan bir seviye daha yüksek olan, sektördeki en yüksek standart Merino genişletilmiş deriyi doğrudan seçer. Hammadde seçimi neredeyse zordur ve nihai kullanım oranı% 30'u geçmeyecektir. Nihai duyusal deneyimi yaratabilecek kadifemsi ve hassas bir dokunuşa sahiptir.
Üçüncüsü, arabadaki ahşap süslemeler
BMW, üst düzey zarif dokulu ahşap dekorasyonlar kullanır ve en kaliteli ahşap kullanır.BMW ustaları, oluşturulan plakaların doğal dokuyu olabildiğince korumasını sağlamak için 20'den fazla adımı dikkatlice attı.
"Normal şartlar altında, bu özel malzemelerin ve işlemlerin özelleştirilmesi gerekiyor ve bu özelleştirme seçenekleri yakında çıkacak BMW M760Li'de standart olarak listelenecek." Sun Wei girişinde bu noktayı vurguladı. Ayrıca, bu amiral gemisi modeli için benzersiz sportif ve lüks stili vurgulayan tamamen farklı iki tasarım hazırladık. Müşterilerin daha yüksek gereksinimleri varsa, BMW'nin tamamen özelleştirilmiş hizmeti her zaman karşılayabilir. "
Peki, BMW tam özelleştirme nedir? Yani müşteriler, herhangi bir gövde rengini (iki renkli gövde dahil), koltuk başlığı rozetini, gösterge paneli trim rozetini, arka güneşlik rozetini, arka krom trim rozetini ve hoş geldiniz pedal rozetini tamamen kendi tercihlerine göre özelleştirebilir. Gerçek bir benzersizlik hissine ulaşın. Sun Wei ayrıca olay yerindeki herkes için bir örnek verdi: Örneğin, müşteriler kendi rozetlerini tasarlayabilir, hatta iç mekanlar yapmak için bahçelerinde bir ağaç belirleyebilirler. Aslında, geçen yılın Eylül ayından bu yana, BMW Çin'de tamamen özelleştirilmiş hizmetler sunan ilk lüks otomobil markası oldu.
Bu hizmetin lansmanından bu yana geçen beş ay içinde, 300'den fazla 7 serisi müşteri kişiselleştirilmiş özelleştirme hizmetini seçti ve bunların arasından müşterilerin yaklaşık% 15'i en gelişmiş tam özelleştirmeyi seçti. Coğrafi dağılım açısından, Jiangsu ve Zhejiang'daki müşteriler, toplamın% 50'sini aşan, özelleştirilmiş hizmetler için en yüksek kabul görmektedir. Ürün açısından en popüler olanı, toplam nüfusun% 70'inden fazlasını oluşturan BMW kişiselleştirilmiş özel metalik boyasıdır. Müşterilerden gelen bu olumlu geri bildirimler, BMW'nin lüks trendleri konusundaki kararının doğru olduğunu da kanıtlıyor. Aynı zamanda bu veriler, Çinli müşterilerin ihtiyaçlarını daha iyi anlamamıza da yardımcı olabilir.
Son olarak Sun Wei şu sonuca vardı: "Bu tür müşteriler için ihtiyaç duydukları lüks artık yüzeysel değil, çağrışım, bilgi, vizyon ve kişiliğin ifadesidir." BMW 7 serisi tarafından savunulan yenilikçi deneyimsel "lüks", Yenilik, kontrol, kalite ve bireysel ifadenin mükemmel birleşimidir. (Fotoğraf / Metin, Netcom Liu Nan)
