Başka bir ulusal ev aletleri markası sona erdi 11 yıldır çamaşır makinelerinin en çok satıcısı olan Haier'in güçlü rakibi.
Günümüzde, Çin ev aletleri denilince, insanlar Haier, Midea ve Gree'yi düşünmek zorundadır ama bu üç birinci kademe markaya ek olarak, aslında bir zamanlar yerli markaların lideri olan birçok ikinci kademe tanınmış marka var. Örneğin Chunlan, Kelon, Rongsheng vb. Ve çamaşır makinesi kategorisindeki ünlü küçük kuğu.
"Tüm kalbimle, küçük kuğu" ile, bir zamanlar tüm dünyada dolaşan bu slogan, bir neslin anısı haline geldi. Tanınmış eski bir marka olan Little Swan, artık yeni trendleri karşılıyor. 23 Ekim'de Midea, Little Swan'ın 14.383 milyar yuan ile birleştiğini duyurdu ve Little Swan, Midea'nın bir alt markası oldu.
Little Swan köklü bir geçmişe sahip ulusal bir marka denilebilir.1958 yılında kurulmuş ve 60 yıllık bir geçmişe sahiptir. 1978'de Little Swan, Çin'in ilk tam otomatik çamaşır makinesini üretti ve yeni bir Çin rekoru kırdı. O zamandan beri çamaşır makineleri kategorisinde Little Swan, her türlü tam otomatik pulsatörlü çamaşır makinesi, tamburlu çamaşır makineleri ve karıştırıcılı çamaşır makinelerini üretebilen dünyanın sayılı çamaşır makinelerinden birinde hızla ilerleme kaydetmiş ve dünyanın üçüncü büyük çamaşır makinesi üreticisi haline gelmiştir.
Little Swan devlete ait bir şirkettir, bu nedenle geliştirilmesinde bazı kısıtlamalara tabidir ve daha sonra Panasonic ile işbirliğine başlamıştır. 1997 yılında A-hisse pazarında resmi olarak listelenmiş ve o yıl Çin'de çamaşır makinesi satışlarında 1 numaralı marka olmuş ve bundan sonra Little Swan, 11 yıl üst üste Çin'de 1 numaralı çamaşır makinesi satış markası olmuştur. Sonuçların çok iyi olduğu söylenebilir.
Ama içinde 2002'de 800 milyonluk dev bir kayıpla bir dönüm noktası oldu. Daha sonra, performans durgunlaştı ve öz sermaye dalgalandı ve gelişimin altın dönemini kaçırdı. Midea ve Gree gibi birinci kademe bir marka olabilirdi, ancak ikinci kademe bir marka haline geldi. Ama yağsız deve attan daha büyüktür, 2017'de Haier, Little Swan ve Siemens, sırasıyla% 29,9,% 18,5 ve% 13,4'lük pazar paylarıyla yurt içi çamaşır makinesi pazarında ilk üç sırada yer aldı. Başka bir deyişle, Little Swan hala Çin çamaşır makinelerinin ikinci çocuğu ve Haier'in güçlü bir rakibi.
2008 yılında Midea ve Changhong arasındaki rekabette Little Swan'ın% 24.01'ini elde ederek hakim hissedar oldular. O zamandan beri, bir dizi eylemin ardından Midea, Little Swan'daki hisselerini kademeli olarak% 52,67'ye yükseltti. 2018'de, Midea'nın Little Swan'ı bir bütün olarak satın alması 10 yıl sürdü.
Midea, tamamen sahip olduğu Little Swan'ı neden satın aldı?
Her şeyden önce, Little Swanın performansı hala iyi. 2018'in ilk yarısında Little Swan, yıllık% 14.09 artışla 12.056 milyar yuan işletme geliri elde etti; net kar ise yıllık% 23,31 artışla 902 milyon oldu. 160'ın üzerinde ihracat ülkesi ile çamaşır makinesi sektörünün en rekabetçi şirketlerinden biridir.
İkincisi, Mideanın çamaşır makinesi işindeki eksikliklerini tamamlamak için, 2017 yılında Mideanın çamaşır makinesi pazar payı yalnızca% 5,8 ile beşinci sırada yer aldı. Little Swan'ı birleştirdikten sonra pazar payı% 24,3'e yükseldi ve Haier ile aradaki boşluk artık büyük değil.
Midea şu anda ev aletleri alanında, iklimlendirme işinin Gree ile karşılaştırılabildiği birçok sektörde liderdir. Buzdolabı işi: Haier% 31, Midea% 13, Hisense% 12, Meiling% 7, Midea'nın ikinci; küçük ev aletleri işi: Midea mutlak pazar lideri.
Çin'in üç büyük ev aleti 2017'de çok iyi performans gösterdi. Midea'nın 2017'deki toplam işletme geliri% 51,35 artışla 241,919 milyar yuan idi; 2017'de Haier Group, 241,9 milyar yuan küresel ciro elde etti; Gree'nin 2017 geliri, yıllık% 37 artışla 148,286 milyar yuan oldu. Başka bir deyişle, Midea Çin ev aletlerinin lideri haline geldi.
Ancak Üç Büyük'ün piyasa değerine bakıldığında büyük bir fark var.Midea'nın piyasa değeri 267 milyar yuan (askıya alındı), Haier'in piyasa değeri 80.852 milyar yuan ve Gree'nin piyasa değeri 237.321 milyar Haier, Midea ve Gree'nin sadece üçte biri.
Fortune dergisinin 2018 Fortune 500 listesinde Midea, 2017'de 450'ye kıyasla 127'lik bir artışla 323. sırada yer aldı. Denilebilir 2017'de Midea'nın performansı hızlı bir gelişme kaydetti. 2016'da geliri sadece 159.04 milyar yuan idi ve 2017'de 241.919 milyar yuan'a yükseldi.
Midea'nın performansı neden fırlayabiliyor?
Birincisi, klima işi% 40,5, buzdolapları, çamaşır makineleri, küçük ev aletleri, lojistik ve ulaştırma iş gelirleri% 26,6 arttı ve diğeri, iyi bir büyüme kaydeden akıllı lojistik işinin katkısı oldu.
İkinci olarak, satın alınan Toshiba White Electronics ve Alman KUKA şirketleri, Midea'ya 32 milyar yuan'dan fazla gelir katkısında bulundu.
2017 yılında, Midea Groupun denizaşırı geliri yaklaşık% 48,4 olup% 50 eşiğine yaklaştı ve uluslararasılaşma derecesi çok yüksekti. Mideanın performansı hızla arttı ve doğal olarak ürünleri tüketiciler tarafından beğenildi. Greenin sloganı "Çekirdek Teknolojide Ustalaşın". Midea bunu bu şekilde tanıtmasa da, araştırma ve geliştirmeye yaptığı yatırım önemli. 2016'da 6,2 milyar yuan, 2017'de 8,5 milyar yuan'a yükseldi ve 2018'de 10 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.
Bir süre önce, Midea Group'un kurucusu He Xiangjian, 500 milyar yuan'dan fazla gelir ve piyasa değeri elde etme hedefine ulaşmayı önerdi. 2017'nin gelirine ve piyasa değerine göre Midea'nın ikiye katlanması gerekiyor, bu yüzden baskının küçük olmadığı söylenmelidir.
2017'de Huawei'nin geliri sadece 600 milyarı aştı. Midea 500 milyarı aşmak istiyor. Kendi gelişimine güvenmek yeterli değil. Aynı zamanda bazı yüksek kaliteli markaları satın almanın bir yolu. Little Swan'ın birleşmesi de desteklerden biri.
Ancak Little Swan, Midea'nın bayrağıyla birleşse de, daha iyi bir platform ve kaynaklarla daha iyi gelişebilir.
