HM'nin satışları düşerken, Zara'nın ana şirketi yeni gelirler elde etti, ancak hızlı moda gittikçe zorlaşıyor
Kısa bir süre önce, iki büyük hızlı moda şirketi HM ve Zara'nın ana şirketi Inditex SA, sırasıyla 2017 mali yılının ilk çeyrek satış verilerini ve 2016 yıllık mali raporunu (1 Şubat 2016-31 Ocak 2017) yayınladı.
HM'nin Aralık 2016 ve Ocak 2017'deki yıllık satış büyümesi sırasıyla% 6 ve% 8 ile zayıftı ve bu, grubun geçen yıl belirlenen% 10-% 15'lik satış büyüme hedefinden uzaktı. Şubat ayında, Mart 2013'ten bu yana ilk negatif yıllık satış büyümesini (% -1) kaydetti ve yıllık bazda 423 mağaza artmaya devam etti.
HM'nin satışlardaki düşüşünün nedeni takvim etkisine atfedildi, çünkü Şubat 2017, geçen yılın Şubat ayına göre bir satış daha az oldu ve yaklaşık% 4'lük bir kayba neden oldu. Ancak ayarlamadan sonra,% 3'lük büyüme hala beklentilerin çok altında. Ortaya çıkan şey, hızlı genişleme nedeniyle farklı pazarlarda bireysel mağazaların dengesiz satışlarıydı.
(Bloomberg'den resim)
Geçtiğimiz beş yılda, dünya genelindeki HM mağaza sayısı 2012'de 2.776'dan 2016'da 4.351'e sıçradı ve Çin pazarındaki genişleme oranı, 2016 mali yılında 91 yeni mağaza açılarak diğer ülkelerin pazarlarından bile daha hızlı. Ortalama 4 günde bir yeni mağaza eklenir.
Aslında hepsi HM olmasına rağmen bu mağazaların farklı pazarlardaki tek mağazalı satış gücü oldukça farklı. HM'nin Çin'deki tek mağazasının ortalama yıllık satışları 2016 yılında 24 milyon kron olurken, Almanya pazarındaki tek mağazanın ortalama yıllık satışları 80 milyon krona ulaştı.
(QZ'den resim)
Bu nedenle HM, 2016 mali raporunda grubun 2017 büyüme hedefini de düzenledi: mağaza sayısında% 10-% 15 artıştan% 10-% 15 satış büyümesine (mağazalar ve çevrimiçi satışlar dahil) , E-ticaret satışlarını geliştirmek için daha fazla enerji harcayın.
Bununla birlikte, 2017 mali yılının özel veri durumu, daha fazla analiz yapmadan önce bu ayın sonunda grup tarafından yayınlanan ayrıntılı mali raporu beklemek zorunda.
Buna karşılık, Zara'nın ana şirketi Inditex SA, 2016 mali yılında% 12'lik bir büyüme oranıyla rekor bir yüksek olan 23,3 milyar Euro gelir elde etti. Aynı mağazadaki satışlar ve net kâr hem% 10 arttı hem de her bölgedeki pazar ortalama oranı arttı.
(QZ'den resim)
Ancak, gelir artışının arkasında, Inditex SA'nın brüt kar marjı geçen yıla göre% 0,8 düşerek sekiz yılın en düşük seviyesi oldu ve beklenenden daha fazla düştü. Grubun açıklamasına göre, brüt kar marjındaki düşüş esas olarak döviz kuru sorunlarından kaynaklanıyordu: mali rapordaki tutar avro cinsinden olduğundan, grubun satışlarının çoğu ABD, Rusya, Çin, Meksika vb. Gibi avro bölgesinin dışından geldi ve döviz kuru satışlarını etkiledi. Büyüme için koruma yaklaşık% 3'tür.
(Inditex SA'nın brüt kar marjı ile Bloomberg'den alınan avro değeri arasındaki ilişki)
Döviz kuru faktörlerine ek olarak, brüt kar marjındaki düşüş, grubun satışları artırmaya yönelik iskonto faaliyetlerinden kaynaklanan olumsuz reaksiyonlardan da kaynaklanıyor olabilir.
Uluslararası Para Fonu, 2016 yılında küresel ekonomik büyüme oranını geçen yıl% 3,4'ten% 3,2'ye düşürdü. Zara, 2015 yılından bu yana mağazalarının genişlemesini yavaşlatmasına ve geçen yıl Çin'deki birçok mağazasını ekonomik zayıflık durumunda daha fazla pazar payı için rekabet edebilmek için kapatmasına rağmen, indirimler yine de kaçınılmaz olabilir. anlamına geliyor.
(NPR'den resim)
2016 yılında, Inditex SA'nın birçok rakip markasının satışları çeşitli derecelerde vuruldu. Gapın 2016 mali yılı net satışları 2015'ten% 1,8 düşüşle 15.516 milyar ABD dolarına geriledi; Uniqlonun ana şirketi Fast Retailing Group'un satış geliri büyümesi de önemli ölçüde yavaşladı ve büyüme oranı 2015'te% 21.6'dan düştü % 6.2. HM Group'un faaliyet kar marjı da% 12.4 ile yeni bir düşük seviyeye geriledi.
(NBC News'den resim)
Zayıf bir pazarda, Inditex SA Group lojistik, teknoloji, mağazalar, çevrimiçi satışlar ve sürdürülebilir kalkınmanın geliştirilmesi için 2016 mali yılında hala 1,4 milyar avro yatırım yaptı ve aynı zamanda pazar değişikliklerine yanıt vermek için sürekli olarak değişiklikler arıyor. Mali yıl içinde grup 56 yeni pazarda 279 mağaza ekledi. Aynı zamanda, Avrupa Birliği ve Türkiye'de kendi e-ticaret platformlarını kurmuş ve 2017 yılında Singapur, Malezya, Vietnam, Hindistan ve diğer pazarlarda e-ticaret hizmetlerini başlatarak çevrimiçi hizmet pazarlarının sayısını 43'e çıkarmayı planlamaktadır.
Çevrimdışı mağazalara gelince. Inditex SA, 2017 yılında mağaza sayısının net büyüme hızının temelde 2016'daki ile aynı olacağını ancak çeşitli illerdeki önemli iş bölgelerinde amiral mağaza sayısını artıracağını, bazı amiral mağazalarının küçük mağaza kaynakları entegre edilerek yeniden düzenleneceğini belirtti.
Ve "küçük mağaza kaynaklarının" bu tür geri dönüşümü ve popülerliği toplamak ve çevrimiçi satış kanallarını artırarak satışları artırmak için bunları amiral gemisi mağazalarına entegre etmek, işletme maliyetlerini düşürmenin bir yoludur. Tek bir mağazanın karlılığında sıkışıp kalan HM Group, e-ticareti de ikilemi tersine çevirmenin anahtar bir yolu olarak görüyor.
Küresel ekonomik büyüme hızının yavaşlamaya devam ettiği ve yeni normal haline geldiği günümüzde, hızlı moda endüstrisi yavaş yavaş genişlemenin darboğazına girmiştir.En "hızlı" nokta, şirketin çalışma yöntemlerini pazar ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde ayarlamak olabilir.
Resim Mirrofect'ten
