Çin pazarına girmek için ilk savaş başarısız oldu, ancak Netflixin endişesi burada bitmiyor
Görüntü kaynağı @Visual China
Makale Rhinoceros Entertainment, Yazar Komin, Editör Piao Fang
Netflix'in Çin pazarına giren ilk çalışması "Dream of Sin" olarak kabul edilen "Dream of Sin", Netflix'in istediği gibi olamadı ve itibarı çöktü.
Netflix'in Çin dil pazarına bu girişe çok yatırım yaptığı görülüyor. "Sin Dreamer" seçkin yerel aktörler Zhang Xiaoquan, Jia Jingwen, Wang Baijie, Fan Xiaoxuan ve diğerlerini bir araya getirdi.Aynı zamanda Netflix'in büyük veri avantajından yola çıkarak dizi konumlandırması türetildi. Şüpheli bir suç türüdür. 31 Ekim'de yayınlandığı gün Netflix, "Sin Dreamer" için bir ana sayfa önerisi sundu ve tek seferde 8 bölüm yayınladı.
Ancak hırs kaybedildi, "Sin Dreamer" bu yılki ağızdan ağza başyapıt "The Distance Between Us and Evil" in 9,5 puanının çok altında kalmadı, aynı zamanda izleyiciler tarafından eleştirildi, Douban'da 6,6 puan aldı, bu da yerel izleyicilerin olmadığını gösteriyor. Satın al. Yabancı ülkelerde ve diğer bölgelerde "Sin Dreamer" da kötü eleştirilerle karşılaştı, IMDb puanı sadece 5,4 puandır.
İlk savaştaki kayıp, Netflix için acı bir deneme yanılma deneyimidir ve aynı zamanda Netflixin Asya pazarındaki stratejik genişlemesinin engellendiği anlamına gelir. Japon ve Kore pazarlarını art arda "Çıplak Yönetmen" ve "Krallık" ile açmış olsa da, kültürle karşı karşıyadır. Netflix, büyük farklılıkların olduğu Çin pazarında belirli bir memnuniyetsizlik gösterdi.
HBO sudaki balık gibidir, Netflix memnun değil
Yerel pazar yavaş yavaş doygunlaştıkça, yabancı video devleri henüz geliştirilmemiş olan Çin pazarını hedef aldı. HBO, Tayvan pazarına girişte başı çekti. 2017'de Tayvan'ın ilk tam Çin dram dizisi "Psychic Girl" ile işbirliği yapmak için Taiwan Public Television ile işbirliği yaptı. . Yayının ardından "Medyum Kız" ın reytingleri sevindirici oldu ve "Heroes of the Sick" in 7 yıllık reyting rekorunu kırdı. Ayrıca şovun Singapur, Malezya ve Filipinler'de yüksek reytingleri var ve HBO'nun ilk savaşı oldukça güzeldi.
Konu nedeniyle "Medyum Kız" anakaradaki izleyiciler tarafından çok iyi bilinmese de, bu yıl HBO tarafından başlatılan bir başka Çin dram dizisi olan "The Distance Between Us and Evil" anakara izleyicisinin dikkatini çekti. Son on yılın en iyi Tayvanlı gösterisi olan Douban'da 170.000 kişi tarafından izlenen şov, ardından Tencent Video online olarak tanıtıldı.
"Psychic Girl" ve "The Distance Between Us and Evil", HBO'nun Çin pazarını açmasına yardımcı oldu ve HBO Channel Asia'nın Çin drama dizilerini geliştirme ve üretme kararlılığını güçlendirdi. Rakiplerin iyi durumda olduğunu gören Netflix, "harekete geçmeye" de başladı. Ağustos ayının sonunda, Netflix'in uluslararası orijinal yönetmeni Erika North, Çin dizilerinin ilk partisinin "Sin Dreamer" liderliğinde birbiri ardına yayınlanacağını duyurdu.
"Sin Dreamer" şüphesiz Netflix'in büyük umutlarını ortaya koyuyor ve ana karadaki birçok izleyici de bunu dört gözle bekliyor. Dizi yayınlandıktan sonra, 420.000 tartışma hacmiyle Weibo'nun sıcak arama listesinde # a # da yer aldı. Oku Miktar 230 milyona ulaştı. Ancak gösterinin çukurları da izleyiciler tarafından eleştirildi, bunların arasında düzenleme kusurlu. Bazı Douban netizenleri "Bu düzenleme gözlerimi kör edecek, yine de pes ettim" yorumunu yaptı.
Sık sık geri dönüşler, kaotik kesintiler ve ertelenen ritimler, izleyicinin onu puslu ve anlaşılmaz bir şekilde görmesine neden olur. Açıkçası Netflix bu sefer yanlış hesapladı. Bu yetenekli kullanıcı odaklı stratejiler ve veri türetme formülleri seti birdenbire başarısız oldu, bu da Doğu ile Batı arasındaki kültürel engellerin kırılmadığını gösteriyor. Netflix, Çinli izleyicilerin tercihlerinin sadece "düşünülmüş" olduğunu ve tatmin edilemeyeceğini düşünüyor. Seyircinin gerçek ihtiyaçları.
Bu Netflix için iyi bir başlangıç değil, ancak Netflix'in Çince saldırısının sona erdiği anlamına gelmiyor. Netflix ayrıca, henüz yayınlanmayan iki Çince drama dizisi olan "The Great Daughter" ve "The Marriage of the Other Shore" da bulunuyor ve sonraki butik içeriklerle ilk savaşın kaybını telafi etmek tamamen mümkün.
Netflix üçüncü çeyrekte gelişti, Ama alarm kaldırılmadı
"Sin Dreamer" ın başarısızlığı, Netflix'i en çok endişelendiren şey değil. Sonuçta, Netflix her yıl film ve televizyon çalışmaları devrediyor, ancak bu her zaman başka çalışmalarla düzeltilebilir. Örneğin, "Sin Dreamer" anakaradaki izleyiciler tarafından şikayet edildi ve hemen "Fuck Him * "Dünya" nın ikinci sezonu seyircilere "True Fragrance" çağrısı yaptı Şov, Douban'ın 9 sayı ve üzeri ilk sezonunda devam etti.
Netflix'i gerçekten endişelendiren şey, yeni ödeme yapan abonelerin beklentilerin altında kalması ve fiyat artışından sonra yerel abonelerin sürekli olarak kaybedilmesidir.
Netflix'in ikinci çeyrek mali raporuna göre, Netflix'in geliri, geçen yılki 3.907 milyar ABD dolarından% 26 artışla 4.92 milyar ABD dolarına ulaştı, ancak net kar, geçen yılın aynı dönemindeki 384 milyon ABD dolarından% 29 düşüşle yalnızca 271 milyon ABD doları oldu. Aynı zamanda ücretli üyelik ciddi şekilde beklentilerin altında ... Yeni eklenen 2,7 milyon kişi beklenen 5 milyon kişinin sadece yarısını oluştururken, yurt içi üyelik artmadı, azaldı ve 8 yılda ilk kez geriledi, 126 bin kullanıcı kaybedildi.
Yerel üyelerin kaybı, Netflix'in yıl başında fiyat artışıyla ilgisi yok. Bu yılın Ocak ayında Netflix, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki üyeler için abonelik fiyatını yükseltti, standart paket 10,99 ABD dolarından 12,99 ABD dolarına ve premium paket 15,99 ABD dolarına yükseldi. Fiyat artışı gelir elde etmekti, ancak aynı zamanda birçok fiyata duyarlı kullanıcıyı kaybetti ve kullanıcı hacmindeki düşüş öncekinden daha uzun sürdü.
Netflix'in üçüncü çeyrek kazanç raporuna bakıldığında, durum düzeldi. 5.245 milyar ABD doları ciro beklentiler paralelinde gerçekleşti ve 665 milyon ABD doları net kar, bir önceki tahmin olan 470 milyon ABD dolarının üzerinde, küresel ödeme yapan kullanıcılar geçen yılın aynı dönemine göre% 21.4 artışla 158 milyona ulaştı. Bununla birlikte, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yerli kullanıcıların büyüme oranı hala beklendiği kadar hızlı değil, sadece 500.000 yeni kullanıcı ekliyor, bu da 800.000 kişi başına beklenenden daha düşük.
Medya akışı, orijinal içerik oluşturmak için son derece pahalıdır ve Netflix bir istisna değildir ve bu yıl daha da fazla yanmaktadır. Üçüncü çeyrekte, harcamalardan elde edilen gelir, geçen yılın aynı dönemindeki 2.531 milyar ABD dolarının üzerinde 3.098 milyar ABD doları oldu Pazarlama, teknoloji ve geliştirme harcamalarının tamamı yıldan yıla arttı.
Ve Netflix'in nakit akışı iyimser değil. Üçüncü çeyrek, geçen yılın negatif 859 milyon ABD doları ile karşılaştırıldığında eksi 551 milyon ABD dolarına daralmasına rağmen, yine de "para sıkıntısı" idi ve Netflix yalnızca tahvil çıkararak borç alabilirdi. 21 Ekim'de Netflix, ABD doları ve euro cinsinden iki dizi birinci derece teminatsız tahvil satışını duyurdu ve toplamda 2 milyar dolar topladı. Bu, Netflix'in son üç yıldaki beşinci büyük ölçekli, düzenli tahvil satışıdır. Bu bağlamda Netflix CEO'su Reed Hastings, "Bu yıl bazı şoklar yaşadık" dedi.
Apple, Disney + "Kurt geliyor", Medya akışı savaşı geliyor
Netflix'i muazzam bir baskı hissettiren şey, aynı zamanda dış ortamdır. Medya akışı ortamı yapısal değişikliklerden geçmek üzere. Apple ve Disney gibi yeni oyuncular şiddetli bir şekilde geliyor ve Netflix'in yayın hakimiyetine hafif bir tehdit oluşturuyor.
Yani alarm kaldırılmadı ve dördüncü çeyrek Netflix'i gerçekten test etme zamanı. 1 Kasım'da Apple, 100'den fazla ülke veya bölgede Apple TV + akışlı ortam hizmetini başlatacak ve Apple'ın donanım ürünlerini satın alarak doğrudan bir yıllık Apple TV + hizmeti alacak; 12 Kasım'da Disney'in akışlı ortam hizmeti Disney + resmi olarak hizmete girecek 2020 baharında Warner Film ve Televizyon kaynaklarını entegre eden HBO Max de piyasaya sürülecek.
Medya akışında, hem Apple hem de Disney'in kendi avantajları vardır.Apple dünya çapında büyük bir kullanıcı tabanına sahiptir ve Disney, Hollywood'un bir numaralı oyuncusu. Medya akışı savaşı başlamak üzere ve ilk iki savaş yapılıyor.
Biri fiyat savaşı. Yeni yayın yapan oyuncular olarak, Apple TV + ve Disney + çok uygun fiyatlar sunuyor. Apple TV +, Netflix'in yarısından daha az olan aylık 4,99 ABD doları, Disney + ise aylık yalnızca 6,99 ABD doları. Kullanıcı biriktirmenin ilk aşamasında, kullanıcıları düşük fiyatlarla çekmek bir kısayol haline geldi. Fiyatlar konusunda ise yeni fiyat yükselttiği için eleştirilen Netflix, belli ki avantajını kaybetti.
Diğeri ise içerik savaşı.İçerik açısından, Netflix hala güçlü ve kullanıcıların orijinal içeriğin çoğunu tanıması karşılığında büyük içerik maliyetleri yatırıyor. Dördüncü çeyrekte Netflix, Michael Bayin "Underground No. 6", Martin Scorsesenin "The Irishman" ve "Marriage Story", "The Popes Succession" gibi çok sayıda çevrimiçi film ve dizisine hâlâ sahip. Dizi "Go to His * World", "Lost in Space", "Flower House", "Rome Baby" ve benzerlerinin ikinci sezonunu içeriyor.
Buna karşılık, Apple TV + 'nın içerik kitaplığı nispeten zayıftır. Disney + içeriği çok zengin.İlk yılda 7500 dizi, 25 orijinal dizi, 10 orijinal film ve özel şovun yanı sıra son yıllarda Marvel filmleri dahil 400 eski film ve 100 yeni film yayınlamayı planlıyor. Disney animasyon IP'si ve izleyicilerin görmeyi sevdiği diğer içerikler.
Bu aynı zamanda Netflix için baş ağrılarının da nedeni. Netflix kazanç konferans görüşmesi sırasında CEO Spencer Neumann, kısmen "yeni yayınlayacak bazı rakipler olması nedeniyle" dördüncü çeyrekte belirsizlik olduğunu itiraf etti. İçerik, bunları da hesaba katmamız gerekiyor. Bu rakiplerin son derece rekabetçi hizmetleriyle ilgili olarak, Disney + 'ı işaret ederek biz de bekleyip izliyoruz ".
Apple ve Disney + 'ın akışlı medyaya girişi şüphesiz medya akışının pazar yapısını değiştirecek. Bu "kurt geliyor" dalgasına karşı koyup dayanamayacağı, Netflix'in dördüncü çeyrekteki performansına bağlı.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
