Çin film türevlerinin devasa mavi okyanus ve sefil statükosu
"Çin film türevleri endüstrisi", henüz gün yüzüne çıkarılmamış bir altın madeni olarak biliniyor, ancak yıllarca süren sloganlardan sonra, hiçbir şirket, türev endüstrisinden "bir gecede" olmak bir yana, piyasaya tam anlamıyla hakim olamadı. zengin".
Çin film türevleri her zaman utanç verici bir varlık olmuştur.Birçok endüstri lideri düzene odaklansa da, birçok yeni şirket de bu büyük altın madenine göz dikiyor ve sürekli araştırıyor, ancak türevleri ve endüstri zincirini geliştirebilecek daha az film ve televizyon çalışması var. Olgunlaşmamışlık, izleyiciler arasında tüketici bilinci eksikliği ve orijinallerden daha popüler olan korsan baskılar ve diğer birçok doğuştan eksiklik ve edinilmiş deformiteler, Çin'in film türevleri endüstrisinin şimdiye kadar iyi bir şekilde kullanılmayan devasa altın madeniyle sonuçlandı.
1. Yerli film türevlerinin gelişimi
"Three Lives Three Worlds On Miles of Peach Blossom" yayınlandığında, Alibaba Pictures tarafından marka tüccarlar için türev ürünler geliştirmek üzere yetkilendirilen toplam satış miktarı 300 milyonu aştı, ancak Ali'nin fiilen yaklaşık 30 milyon kazandığı tahmin ediliyor.
"Big Fish and Begonia" geçen yaz piyasaya sürüldüğünde, Guangxi türevlerinde 50 milyon sattı, ancak "Adınız". İsabet anında, Guangrayın türevleri kitle fonlaması 1 milyondan azdı ve "Wonder Woman" türevlerinin satışları da tatmin edici değildi.
Şu anda hangi yerli şirketler türev yapıyor ve nasıl gidiyor?
China Film, BAT, Wanda, Guangxi, Bona, Huayi, vb. Gibi büyük yerli şirketler uzun zamandır film türevleri endüstrisini konuşlandırmaya başladılar ve para yakmaya ve büyük hırsları olmaya hazırlar.
Bununla birlikte, şu anda, Çin'deki çoğu şirket esas olarak büyük uluslararası IP'lerin yerel türevlerini elde etme yetkisine sahiptir ve çok azı bağımsız olarak bunları geliştirmektedir.
China Film, China Film Filmin film türevleri mağazası da dahil olmak üzere kendi türev geliştirme şirketini kurdu ve yeteneklerden ürünlere türevleri açmaya çalışmak için Beijing Film Akademisi ile tam zamanlı bir lisans profesyoneli "Film Türevleri Tasarımı" düzenledi. Çin'in tüm endüstriyel zinciri, ancak çok az etkiyle. Şu anda, China Film Cultural and Creative'in türev e-ticaret platformu "Wenchuang Youpin", Jingdong ve Taobao'ya benzer bir web sitesi çerçevesidir ve satışta hiçbir ürün yoktur.
Alibaba Pictures, Doraemon, Pokémon, EMOJI Movie, Ultraman HERO, Our Bare Bears, Powerpuff Girls gibi Çin'deki bazı büyük IP türevlerinin yetkisini aldı.
Wanda tarafından satın alınan Mtime.com da Hollywood türevlerinin lisansına dayanmaktadır ve birkaç türev bağımsız olarak geliştirilip tasarlanmıştır.
Light, Bona, Huayi, vb. Hem yetkilendirme hem de bağımsız geliştirme kullanır.Bu şirketlerin kendi türev geliştirme departmanları vardır, ancak geliştirme kategorileri ve sayıları büyük değildir.
Şu anda tüm endüstri zincirindeki yerli film ve televizyon şirketlerinin hemen hemen hepsinin kendi türev geliştirme departmanları var, ancak çok iyi gelişmiyorlar.Birçok durumda propaganda departmanının malzeme ve hediye yapım departmanlarına indirgeniyorlar.
Jihui Kültürü, Mengqi Kültürü, Yuji Xinghai, Yayın Balığı Kültürü (Ali Girişimcilik Bölümü), Kakao Gölgesi (Weiying Yaş + Rokoko) gibi diğerleri de hem yetkilendirme hem de bağımsız geliştirme alan şirketlerdir. Türevlerin yetkilendirilmesi, uzman bir üçüncü şahıs geliştirme ve hizmet şirketine eşdeğer olan popüler yerli film ve televizyon çalışmaları tarafından da yetkilendirilir.
Şu anda, bu tür türevler için giderek daha fazla üçüncü şahıs yetkilendirme veya geliştirme şirketi bulunmaktadır.Bazıları geleneksel reklam yaratıcılığı ve hediyelik özelleştirme gibi sektörlerden dönüştürülmüştür ve bazıları film ve televizyon türevlerinin özelleştirilmiş gelişimi için kurulmuş yeni şirketlerdir.
Bu nedenle, sektörün hem içindeki hem de dışındaki şirketler Çin'in türev endüstrisinin büyük olasılıklarını gördüler ve bu yağ parçasını yemek istiyorlar, ancak Çin film türevleri endüstrisi hala çok erken bir aşamadadır, bu yüzden kimse onu yiyemez. Çok temiz ve sınırsız.
2. Yerli türev geliştirme ve işbirliği yöntemleri
Mevcut yurt içi türev geliştirme ve işbirliği esas olarak aşağıdaki yöntemleri içermektedir:
1. Yetkili ve yetkili , Yetkili tarafın tek seferlik bir yetkilendirme ücreti ödemesi gerekir.Yerel filmler yüz binlerce ile milyonlar arasında değişir ve Hollywood filmleri daha pahalıdır ve büyük bir IP kategorisinin yetkilendirilmesi yüzbinlerce dolara mal olur.
Bu yöntem, yerli türev şirketleri tarafından yaygın olarak kullanılan bir yöntemdir.Genellikle Çin'de Hollywood veya uluslararası IP lisansı almak için kullanılır. Popüler yerli film ve televizyon çalışmaları da bu yöntemi işlem için kullanacaktır.
Bu sayede yetkilendirilmiş ürünler, yetkilendirme kapsamında kendileri tarafından tasarlanıp üretilebileceği gibi hazır mal ile satış kanallarına da dağıtılabilmektedir.
2. Telif hakkı sahibi, satış hacmine bağlı olarak bir komisyon alır , Hepsi üçüncü şahıs türevleri tasarım, üretim ve satış şirketlerine paketlenmiştir.
Bu şekilde, çevrimiçi ve çevrimdışı satış verileri mutlaka şeffaf ve doğru olmadığından, telif hakkı sahibi ile yetkili taraf arasında belirli bir dereceye kadar güvensizlik vardır. Türevleri kendileri geliştirme kabiliyetine sahip olmayan veya enerjisini harcayamayacak kadar tembel olan birçok telif hakkı sahibi, üçüncü taraf şirketlerle bu işbirliği yöntemini kullanacaktır.
3. Telif hakkı sahibi tasarım, üretim ve satış için ödeme yapar
Bu, sektör zincirinin tamamında birçok film ve televizyon şirketinin benimsediği yöntemdir.Bu şekilde geliştirilen türevler genellikle çok sayıda ve çok kategoride olmayıp filmin kendisinin pazarlanması ve tanıtımı için kullanılır, filmin tanıtımı ve gösterimi sırasında hediye ve hediye olarak var olurlar. . Bu yöntem aynı zamanda çeşitli platformlarda film ve televizyon türevlerinin kitle fonlaması için de uygundur.
4. Büyüleyici yeni oyun
Beijing Wenjiao United şu anda, film ve televizyon türevlerinin finansallaştırılması da dahil olmak üzere hisse senedi ve menkul kıymetlere benzer yöntemlerle kültürel ve sanatsal ürünleri finansallaştırmaya çalışıyor, ancak bu yeni oyunun canlılığı hakkında hala bir soru işareti var.
3. Yerli film türevleri endüstrisindeki sorunlar
Yerli film türevleri sektörünün muazzam gelişme potansiyeli herkes için aşikâr ancak çözülmesi gereken pek çok sorun var.Bu sorunlar Çin film türevlerinin gelişimini kısıtlıyor ve bu devasa altın madeninin iyi gelişmesini engelliyor. .
1. Sektör zincirinin tamamı olgunlaşmamış
Çin film türevlerinin endüstri zincirinin olgunlaşmamışlığı çok büyük bir kısıtlama.Bu olgunlaşmamışlık, türevlerin telif hakkı sahiplerini, ürün tasarımcılarını, yapımcıları, satışları, ürün pazar araştırmalarını ve diğer birçok yönü göstermektedir.
Üretim açısından tamam, Çin dünyanın en büyük üretici ülkesidir.Dünyadaki oyuncakların yarısından fazlası Çin'de işlenip üretilmektedir ve üretimde hala bazı avantajlar mevcuttur.
Çoğu telif hakkı sahibinin türevler konusundaki anlayışında sapmalar vardır ve bazıları bunun nankör bir görev olduğunu düşünür, bu yüzden yapmakla uğraşmazlar.
Bazı insanlar türevlerin sadece promosyon ürünleri, hediyeler ve hediyeler olduğunu düşünür, bu yüzden ciddiye almazlar. Bu dikkatsizlik birkaç yönden yansıtılır:
Birincisi, filmin öğelerini defterlere, tişörtlere, anahtarlığa, su fincanlarına ve diğer eşyalara basmaktır.Ürünler yeni değildir ve kalitenin kendileri de çok iyi değildir.Hediyeler dışında satmak neredeyse zor;
İkincisi, iyi bir ürün yapmayı planlıyorum, ancak deneyim eksikliğinden dolayı ayrılmış geliştirme döngüsü kısa ve iyi tasarlama ve pazarlama için zaman yok. Bu nedenle, ürünün satış süresi son derece kısadır ve türevlerin popülaritesi takip edecek Filmin coşkusu giderek azalıyor, film gösterime girdikten sonra kimse ürünle ilgilenmiyor ve canlılığı çok kısa.
Bazı film türevlerinin geliştirme döngüsü yaklaşık bir ay kadar kısadır, neredeyse tamamı Taobao düşük kaliteli özelleştirilmiş modellerdir.
Bu aslında filmin telif hakkı sahibinin profesyonelliğini, türev endüstrisinin yetersiz ön araştırmasını ve pazar analizini ve yetersiz pazarlamayı yansıtıyor.
2. Her film türev geliştirmek için uygun değildir
Yukarıda bahsedilen mevcut yerli türev geliştirme ve işbirliği yöntemleri: Muhtemelen iki yönden yetkilendirme ve bağımsız geliştirme vardır, ancak dünyanın hangi ülkesi olursa olsun, her film türevlerin geliştirilmesine uygun değildir.
Bu fenomen Çin'de daha da belirgindir.Yerel film tarihindeki görece tek tip Çin filmleri nedeniyle, "Büyük Bilge'nin Dönüşü" gibi birkaç film dışında, özellikle etkili bir ekran görüntüsü yoktur ve hiçbir konu yüksek değildir. Türev ürünleri piyasaya büyük miktarlarda sunabilen film çalışmaları.
Türev ürünler ile film çalışmaları arasında belirli bir tamamlayıcı ilişki vardır: Ağızdan ağza, popülerliği olmayan, konusu olmayan ve türev ürünleri olmayan bir film iyi satılmaz.
3. Korsanlık çok yaygın
Çin fabrikalarının üretim hızı ve olağanüstü "dövüş duygusu" sayesinde, Çin türevlerinin korsanlığı, "Mermilerin Uçmasına İzin Verin", "Canavar Avı", "Küçük Sarı Adam" vb. Gibi yaygınlaştı (esas olarak belirli hazinelere dayanıyor). Türev korsanlığından elde edilen gelir, gerçek türevlerden çok daha fazla olmalıdır.
Taobao'da iyi satış yapan "sahte" minyonlar
Bu korsan türevler arasında, yüksek kaliteli ve düşük maliyetli ürün sıkıntısı yoktur.Çoğu durumda, bu yüksek kaliteli ve düşük maliyetli ürünler, gerçek türevler için piyasayı sıkıştırır veya hatta ezer.
Bir film ve televizyon çalışması popüler olduktan sonra, aynı tarzın her türü, belli bir hazinede gök gürültülü bir şekilde ortaya çıkacaktır. Hızlı sevkiyat, zengin çeşitlilik, düşük fiyat ve hızlı yükleme gereksinimleri, aynı modelin bu sözde korsan türevlerinin orijinallerinden daha iyi satılmasını sağlar. Şu anda, Çin'in korsan türevler üzerindeki baskısı yeterince iyi değil ve bu, telif hakkı sahiplerinin gerçek türevler geliştirme hevesini büyük ölçüde caydırdı.
4. Seyirciler ve film hayranları onu satın almaz
Bir yandan, orijinal ve yüksek düzeyde tasarlanmış türevlerin çoğu nispeten pahalı olduğu için, Çin'deki çoğu film izleyicisi, orijinal türevleri tüketme konseptine ve bilincine sahip değil, bu nedenle pek çok sinema türevi raflara toz toplayacak şekilde yerleştiriliyor. Satın alma arzusu yok.
Öte yandan, Çin'de kendi geliştirdiği birçok film türevi yaratıcılıktan yoksundur, sadece film öğelerinin basit bir şekilde basılmasıdır ve satın alma veya toplama istekleri yoktur ve bunlar kalitesizdir ve satış sonrası hizmeti yoktur, sahte ve kalitesiz ürünlerin tadıyla doludur.
Çin film türevleri piyasası, trajik bir mevcut duruma sahip büyük bir altın madeni. Ülkede film ve televizyon türevleri endüstrisini kuran ilk şirket grubu 10 yaşın altında. Şirketlerin çoğu 2010'dan sonra ve hatta 2014'ten sonra sadece "şeytan pençeleri" kullanmaya başladı. "Film ve televizyon türevlerine kadar uzanıyor.
Şu anda, endüstri zinciri büyüyor ve izleyici ile pazarın ekilmesi gerekiyor. Hollywood'un uzun yıllar türevlerden çok para kazanmasını izlemeyin ve sadece slogan atıp bunu yapmak için acele edin. Türevler ve film çalışmaları birbirini tamamlar. Türevler basit hediyeler değildir. , Hediyeler, promosyon malzemeleri, emtia zihniyetiyle türevler yapıyorsanız, Çinin film türevleri endüstrisinin daha hızlı büyüyeceğine inanıyorum.
Metin / İçine V
Lütfen emeğinizin sonuçlarına saygı gösterin. Her türlü yeniden baskı için lütfen WeChat kamu hesabıyla iletişime geçin " Benim parçalarım var (ID: youwoduanpian) ", izinsiz olarak yeniden yazdırmak ve hatta silmek ihlal olarak kabul edilecektir! (Takip edin" Benim parçalarım var ", anahtar kelimeleri yanıtla" Yeniden yazdır "Yeniden yazdırma talimatlarını almak için)
