Zhang Kaiyi, günlük 7 milyonluk bir akışa sahip bir mağaza açtı ve Liu Yang bir milyon büyüdü ve Meipai halkı çılgınca büyüdü.
Yazar / Kuzu
Dört yıl önce, Moments'ın küçük ekran kayan videosundan etkilenen Liu Yang, Meipai'de ilk kez bir şeyler çekmeye çalıştı, sadece 5 dakikalık bu kadar kısa bir videonun gelecekteki hayatını değiştireceğini düşünmemiş olabilirdi. Izlemek.
Baş usta Liu Yang
E-ticarette profesyonel bir geçmişe sahip sıradan bir çalışandan ve bir kuruluşta çalışan, ilgisi nedeniyle kısa videolarla iletişime geçmeye ve yavaş yavaş baş içerik oluşturucu olmaya, ekip tabanlı ve büyük ölçekli operasyonları başlatmak için kişisel bir şirket kurmaya kadar Liu Yang kişisel süper IP'sini kullanıyor. @ Cary pazardaki değerini kanıtladı Liu Yang, kısa süre önce MCN ajansı Shell Video tarafından yönetilen bir milyon yuan melek tur finansmanı aldı.
Liu Yang bu yıl sadece 23 yaşındaydı.
Finansman alan ilk Meipai ustası değil, bundan önce, Meipai'nin ilk kuluçka merkezi olan ve hayranları tarafından "Meipai First Sister" lakaplı Miao Daxian da bir milyon yuan melek tur yatırımı aldı. Yatırımcılar hem Shell Video hem de Weimeng Media'dır.
Güzel kafa ustası miyav büyük peri
Tanrı'nın sevgilisi gibi görünüyorlar, ilk başta "oynamaya çalış" ve "meraklı" bir zihniyetle kısa videolar çektiler ve kendilerini "Hayat Kazanan" hikayesinin kahramanları haline getirdiler. Liu Yang ve Miao Daxian, Meipai gibi hala birçok baş usta var. Kısa videoların yükselişiyle doğdular. Bugün, sektörün temel dayanaklarıdırlar. MCN ve diğer platformlar da dahil olmak üzere tüm sektörün tanıtımıyla, daha fazlasını yönlendirdiler. Giderek daha fazla taze güç büyüdü.
Kısa video platformu, yetenekler tarafından oluşturulan içeriği kaydetmek ve görüntülemek için bir kareden daha fazlasıdır. Liu Yang, sıradan kullanıcılardan en iyi yeteneklere kadar tüm geliştirme sürecinde, içerik düzeyinde kendi sürekli ilerlemesi ve yeniliğinin yanı sıra, platform desteği ve tavsiyesi ve ticari düzeyde kaynak desteğinin de önemli bir rol oynadığını ortaya koydu. etki.
İlk reklam sadece birkaç yüz yuan'a satıldı, bu da 4 yıl sonra neredeyse 1.000 kat daha fazlaydı
Liu Yang Meipai Hesap Ana Sayfası
"Orijinal yaratıcı arzum ve motivasyonum platformdan geldi. Meipai'deki ilk hayran grubunu kazandım ve ilk reklamı aldım. Platform ayrıca birçok yaratıcı öneri ve kaynak da sağladı."
Liu Yang, Entertainment Capital'a (ID: yulezibenlun) kısa video uzmanının başlamasının aslında oldukça tesadüfi olduğunu söyledi.İlk başta, arkadaş çevresi içinde başkaları tarafından iletilen komik videoları gördü ve çok ilginç buldu, bu yüzden video kaynağı Meipai APP'yi indirdi. "İlk video, iki rol oynayan bir kişi ile komik bir şaka arasında geçen bir diyalog."
Sıfır hayranla başlayıp neredeyse iki aydır oynayarak, on binlerce hayranın ilk grubunu hızla kazandı. Şu sıralar reklamcılar ticari işbirliği arayışıyla Liu Yang'a özel mesajlar göndermeye başladılar, "Aldığımız ilk reklam nemlendiriciydi. Videoda göründü ve markanın yeterli olduğunu söyledi. Reklam ücreti birkaç yüz ile bin arasındaydı. . "
O zamanki kısa video kullanıcılar için hâlâ yeni bir üründü ve Meipai'nin video özelliği hala 10 saniyeydi (daha sonra 1-5 dakikaya yükseltildi). Bundan önce, 2014 Weibo şakalarının gelişmesi için en iyi zamandı.Reklamverenler ve yeni medya lansman için acele etti. Ancak 2015 yılında tüm insanlar yavaş yavaş video çağına girdi. Kısa ve özlü kısa videolar tercih edildi ve dinlendi. Kullanıcılar ve trafik yavaş yavaş grafik anlatılardan uzaklaşarak Meipai ve Miaopai gibi eski platformlara iyi bir fırsat verdi.
Liu Yang, açıkçası, ilk günlerde nasıl ateş edeceğini bilmediğini söyledi, Meipai'nin editörü, kendi başına keşfetmenin yanı sıra, onunla iletişim kurmak, çekim becerilerini ve içerik yaratıcılığını iletmek ve ana sayfaya yüksek kaliteli içerik önermek için inisiyatif alacağını söyledi.
"Başlangıçta biraz teknik rehberlik verdim. 2016'da Meipai beni bazı yenilikçi içerikler oluşturmaya da teşvik etti. O zamanlar biraz mikro varyete şovu gibi serileştirilmiş içeriği denedim. İyi içerik olduğu sürece platform paylaşabilir Önerilen ana sayfaya gidin ve Meipai, Wanda ve Tencent gibi reklamverenleri bize tanıtmak için inisiyatif alsın. "
Bu süreçte, Liu Yang'ın kısa videoları da basit komik şakalardan duygusal hikayelere ve temalar ve dokular içeren ilginç kısa filmlere yükseltildi. Pozisyon Meipai'den Weibo'ya da genişledi.
Meipai'de Liu Yang, kendisiyle aynı anda kısa videolar çekmeye başlayan Miao Daxian da dahil olmak üzere birçok arkadaş edindi.
90'lar sonrası "şaka tanrıçası" da amatör bir oyuncudan profesyonel bir blog yazarına dönüştü. Miao Daxian aslen bir TV yapımcısı ve yönetmeniydi ve Meipai ile bir ay iletişim kurduktan sonra, Meipai'nin favorisi olması önerildi. 2014'ün sonunda Meipai'de halihazırda 200.000'den fazla hayranı olan Miao Daxian, resmi olarak işinden ayrıldı ve kendisini kısa videolara adadı.
"2015 yılında arkadaşlarımla Xiamen'de bir" kendi kendine eğlence "şirketi açtım." Liu Yang'ın tanıtımından, Xiaoyu, şirketin ilk kurulduğunda ABD'yi de aldığını öğrendi. Figurein en önemli finansman turu Liu Yang ve Miao Daxian aynı zamanda şirketin sözleşmeli etkileyicileridir. Liu Yang, ancak daha sonra şirketten ayrıldı ve bağımsız olarak gelişmeye devam etti.
2017'de çekilen öz eğlence imzalı internet ünlüleri
Şimdi, Liu Yang ve Miao Daxian'ın reklamverenlerinin Durex, Leshi, Bulgari ve JD.com gibi birçok büyük markası var. "Tek bir reklam, Meipai'nin tek bir platformunda yüz binlerce reklam ücreti alabilir." Liu Yang, Meipai M projesinin ve Weibo mikro görevlerinin bunda büyük bir rol oynadığını ortaya çıkardı. Bu sadece trafik garantisi değil, aynı zamanda müşteriler ve hayranlar için de geçerlidir. Saklama açısından da daha güvenlidir.
Meipai tarafından 2017'de açıklanan çok aylık ticari değer sıralamasına göre Liu Yang birkaç aydır ilk üç sırada yer aldı. Miao Daxian, en son listede ilk sıraya bile koştu. Miao Daxian ve Liu Yang, yalnızca reklam geliriyle her ay milyonlarca satış elde edebilir. Güçlü bir hayran kitlesi, benzersiz kısa video stili ve yüksek kaliteli orijinal yetenek gibi faktörlerin yanı sıra, "Meipai M Projesi" gibi platformlar tarafından desteklenen politikalar da Kararlı operasyonları sürdürmesi için önemli bir faktör.
Sohbette, 1995 doğumlu Liu Yang, kısa videolar çekip yaratıcı bir şekilde oynayabilen bir yetenek ve erkek tanrıdan daha fazlasını gösterdi, ayrıca daha derin bir iş anlayışına sahip olduğunu da duyabiliyor. "Piyasa trendi, medyadan sermaye ile etkileşimde daha popüler." Daha sonra, kendi şirketi de yeni gelenleri ve yeni hesapları kuluçkaya yatıracak ve kademeli olarak bir matris sistemi kuracak. "Ünlü hedefimiz her alanda sofistike olmaktır. Daha fazla insanla tüm alan dikkat çekti. İçerik sürekli üretilemezse ortadan kalkacak. "
Bu yıl şirketin hedefi, ilk olarak Liu Yang'ın hesabının trafik ve içerik kalitesini yükseltmek ve yılın ikinci yarısında Liu Yang'ın ana hesabının etrafında 4-5 yeni hesap oluşturmak ve bir içerik matrisi geliştirmek.
"Platform ayrıca yeni hesaba bir miktar destek verecek. İçerik iyi olduğu sürece hayranlar aslında çok hızlı bir şekilde artacak." Platformun desteği ve finansmanla fonlar ve kaynaklar nispeten yeterli. Liu Yang yılın ikinci yarısını inşa etmeye odaklanacak. İçerik matrisi güvenlidir.
Yeteneklerin kuluçkalanması için toprağı ve suyu yetiştirmek: tonu korumak, üretim desteği ve ticari gerçekleştirme
"Meipai, kıyaslama uzmanları olarak Miaodaxian ve Liu Yang'ı her zaman desteklemektedir." Meipai'den sorumlu kişi, Xiaoyu'ya çevrimiçi trafik ve kaynak yerleştirmeye ek olarak, "Meipai Üniversitesi" gibi bazı çevrimdışı faaliyetlerin olduğunu söyledi. ", uzmanları konuşmalar yapmaya ve deneyimlerini paylaşmaya davet edecek.
"2015 Meipainin ikinci yıl dönümü doğum günü partisinde bir ödül etkinliği düzenledik ve en iyi yönetmen ödülü Miao Daxian'a verildi. Bundan sonra Miao Daxian, Meipai tarafından verilen resmi ödüllerin birçok tanınmış markayı işbirliği arayışına çektiğini söyledi. Kısa süre sonra Miaodaxianın aylık reklam geliri bir milyonu aştı. "
Meipai ile karşılaştırıldığında, bu platform yalnızca operasyon ve ticarileştirme düzeyindeki yetenekleri desteklemekle kalmaz, aynı zamanda yüksek kaliteli kısa video yaratıcılarını platform desteği, MCN stratejik yönlendirme ve M planı pazarlama hizmetleri aracılığıyla büyük ölçekli geliştirme yoluna yönlendirir. Bazı platformların yeteneklere yönelik tutumu daha "özgür büyüme", her şey kullanıcı deneyimine ve tercihlerine dayanıyor ve kullanıcıların gelip en iyisini görüp görmediğine daha fazla dikkat ediliyor.
Meipai içeriğinden sorumlu başkan yardımcısı Caihua, Xiaoyu'ya, "Üreticilerin haklarının her zaman tüketicilerin haklarından daha büyük olduğunu gördük." Meipai içeriğinin özünün, içeriğin daha iyi dağıtılmasını sağlamak için üretici sistemini korumak olduğunu söyledi. Tek seferlik bir içerik üreticisini beslemek yerine daha iyi büyümek. Meipai, içerik tüketimini teşvik etmek için içerik üretimini savunuyor.
Birçok kişi Meipai'nin Douyin'i karşılaştırma olarak kullanacağından bahsetti.Yetenek, iki ürünün aslında iş formatı açısından tamamen farklı olduğuna inanıyor. "Vibrato, 15 saniyelik bir eğlence ekolojisidir, Meipai'miz ise bir ila üç dakikalık hobi ekolojisidir."
Caihua, bu tür bir ilgi ekolojisinde, yeteneğin tonalitesinin ve platformun daha uygun olacağına inanıyor. Yeteneğin değeri, platformda tutulan hayran kitlesinin tamamına bağlıdır. "Meipai Daren aslında daha kadın odaklı bir içerik prodüksiyonu ve hayran kitlesine birinci ve ikinci kademe genç kadın kullanıcılar da hakim. Bu aynı zamanda Daren'in değerinin Meipai platformunda daha yüksek pazarlık gücüne sahip olmasını sağlıyor. Platform ayrılırsa Da Halkın pazarlık gücü de buna göre değişecek. Bu nedenle Meipaida halkının platforma çok bağımlı olduğunu söyledi.
Sektördeki bazı insanlar, "B istasyonunda bazı UP sahipleri var ve diğer platformlar onları kazmak istiyor, ancak kazdıktan sonra, bu UP sahiplerinin ne trafiği ne de hayranları olduğunu gördüler. Başka bir deyişle, değerleri yalnızca istasyon B'de. İki tarafın uzun vadeli ve derin bir ilişkisi olduğu düşünülebilir. Meipai ve Meipai arasındaki ilişki aynı olabilir.
Şu anda Meipai, MCN işbirliği stratejisinin geliştirilmesi yoluyla orijinal üretici destek sistemi ve iş stratejisine ve yerel ana akım MCN kurumlarının güçlerini birleştirmesi ve yeni güçler yaratmaya devam etmesine dayanmaktadır.
Kısa bir video platformu olarak Meipai'nin Eylül 2017'den bu yana MCN stratejisini ilk uygulayan şirket olduğu ve papitube, onion video, Kuaimei makyaj gibi 10 MCN ajansı ile işbirliği kurduğu anlaşılıyor.Yeteneklerden ajanslara kadar her yönden içerik üreticilerini bir araya getiriyor. Ve trafik, strateji desteği, birlikte marka oluşturma ve içerik gerçekleştirme için destek sağlayın.
Xiaoyu, yalnızca tek bir yetenekle birleştirilirse daha parçalı olacağına ve endüstrinin de MCN geliştirme eğiliminde olduğuna inanıyor. MCN'den başlayarak ve kaynakları toplayarak, Daren, MCN ve platformlar arasındaki bağlantıyı açabilirsiniz. Bu, Meipai'nin yüksek kaliteli kısa video oluşturucuları büyük ölçekli geliştirme yolunda yönlendirmesine yardımcı olur.
Miao Daxian ve Liu Yang'ın kendi şirketlerini kurmaları ve başarılı bir şekilde finansman elde etmelerinden, Meipainin yetenekleri desteklemesi ve kuluçkaya yatırmasının yalnızca "tanınma" ve reklam alma kadar basit olmadığı, platform desteği ve MCN stratejik saptırma yoluyla olduğu görülebilir. Üç taraf için daha fazla değer yaratın ve bir kazan-kazan durumu elde edin.
Böyle bir kazan-kazan durumu, yeni gelenlerin kuluçka dönemine de yansımıştır.
MCN ajansının derinlemesine işbirliği uzmanı, Zhang Kaiyi'nin ABD'de yakın zamanda ortaya çıkan yeni bir uzman olduğunu söyledi. "Meipai'nin kaynak desteğinden Ocak 2008'de yararlanmaya başladı. Başlangıçta 300.000'den fazla hayranı vardı ve şimdiye kadar 2,14 milyona yükseldi."
Meipai'de sağlam bir hayran kitlesi kuran Zhang Kaiyi, çoğu kısa video uzmanı gibi, trafik dönüşümü içeriğinden para kazanmaya başladı. 9 Nisan'da, kişisel Taobao mağazası ilk kez yeni açıldı Promosyonun ilk aşamasında uzman, Zhang Kaiyi'nin mağaza bilgilerini ve ürünlerini tanıtmak için Meipai'nin popüler öneri akışı da dahil olmak üzere öneri kaynakları için başvurduğunu söyledi. Eksik istatistiklere göre oynatılan tanıtım videosu sayısı kısa sürede 1,66 milyonu aştı.
Sonunda, mağaza günde 7 milyon işlemi aştı ve üç günlük satışlar yaklaşık 10 milyona ulaştı.
"Her şeyden önce, profesyonel bir yeteneği var ve diğer yandan güçlü ifade gücü ve kişilik çekiciliğine sahip. Bu tür bir yetenek çok hızlı gelişecek." Meipai Da'nın operasyon başkanı Zhang Kaiyi'nin sadece güzellik becerilerini göstermenin geleneksel bir yolu olmadığını söyledi. Blog yazarı, hayranlarının onu kolayca hatırlayabilmesi için birçok ilginç ve benzersiz içerik ekleyecek.
Meipai'nin Liu Yang, Miao Daxian, Office Ono ve Li Ziqi gibi kuluçka merkezlerine baktığımızda, Meipai'nin yeni gelenleri desteklemeyi seçtiğinde, yeteneklerin platformun tonunu ve konumlandırmasını karşılayıp karşılamadığına odaklanacağını gördük. "Ayrıca odaklanacağız. Çok tanımlanabilir olduğu için bazı benzersiz ve IP tabanlı hesapları önerin. "Meipai'nin anladığı IP tabanlı anlayış, kullanıcılara bir kıyaslama izlenimi veya benzersiz kişisel stil özellikleri verecek olan içeriğin konumlandırılmasına bağlıdır. Örneğin ofiste yemek yemekten bahsederken ilk akla gelen ofis Ono'dur.
Liu Yang gibi, o da erken dönemde şakacı bir adamdı. Daha sonra, şu anki kız arkadaşıyla aynı zamanda usta olan Meipai-Ah Qin'de tanıştı. İkisinin tatlı ve sıcak günlük hayatı, herkesin Liu Yang hakkındaki izlenimini sadece komik değil. Mizahi kısa video uzmanlarının yanı sıra, Meipai'deki en popüler ünlü CP'lerin hatırasını da bıraktı.
Liu Yang ve kız arkadaşı Aqin
Sürekli inkübasyon ve taze kan infüzyonu, birkaç yıl içinde Meipai'deki usta sayısı 20.000'i aştı Bu büyük grup, platformun istikrarlı gelişimi sayesinde hızla büyüdü. Bir yandan, platformun getirdiği trafik ve faydaların tadını çıkarırken, diğer yandan Meipai'nin harici kartvizitine dönüştüler.
Liu Yang ve Miao Daxian'ın ilerlemesi, endüstrinin, yalnızca platforma veya MCN'ye güvenmekle kalmayıp, aynı zamanda yüksek kaliteli içerik çıktısına güvenerek, platform ve MCN ile bir kazan-kazan durumu elde ederek ve kısa videoyu birlikte genişleterek, İnternet ünlüleri ekonomisinin yükselişini görmesini sağlıyor. Yarış pisti. Bu, Meipai ile üretici hakları önceliği altındaki diğer platformlar arasındaki fark olabilir - kullanıcıları memnun etmek yerine, kullanıcıları eğlenceyi tüketmeye yönlendirmek için üretkenliği kullanır.
Bu yıl, kısa video endüstrisi bir yıl süren sıkı denetimden muzdarip. Meipai bir süre önce güncellemeyi ve yükseltmeyi yeni tamamladı.Bir yandan teknoloji ekran sunumunu ve ürün deneyimini geliştirdi, diğer yandan içerik açısından kullanıcıların dikey ilgi alanlarına göre yüksek kaliteli içerik önermeye daha meyilli.
Meipai içeriğinden sorumlu kişi, "Pan-eğlence içeriğinin dağıtımını uygun şekilde azaltacağız. Son sektör gelişmeleri, ilgi toplulukları oluşturma stratejimizi ve inancımızı güçlendirdi ve yüksek kaliteli içerik üretmeye devam ediyor." Dedi.
Şimdiye kadar Meipai'nin tonalitesi görece açıktı ve bu geniş kadın alanında kendi sistemini oluşturdu ve tek tek birçok dikey alanı kırdı. Örneğin, dans şirketi bu yıl oluşturuldu ve el sanatları, giyim, spor ve müziğin geliştirilmesine odaklanarak güzellik ve yemek alanlarında yenilikler yapmaya devam edeceğiz.
