Chery Jaguar Land Rover iyiden mükemmeleChen Xuefeng'in aciliyet duygusu
Üç yılda Çin'de yapılan beş yeni otomobille Chery Jaguar Land Rover'ın aciliyet duygusu açıkça görülüyor. 2018 yılında yerli olarak üretilen Land Rover Range Rover Evoque ve tamamen yeni Ingenium 2.0 litrelik dört silindirli motora sahip Discovery Shenxing, Chengdu Otomobil Fuarı'nda görücüye çıktı.Motor Jaguar Land Rover tarafından bağımsız olarak geliştirildi ve üç ay sonra yurt içinde üretildi. İngiltere'deki üretim hattından çıktı. Bu yıl ve gelecek yıl iki yerli model piyasaya sürülecek.
Ocak-Temmuz ayları arasında Chery Jaguar Land Rover'ın satışları yıllık %46 artarak Jaguar Land Rover'ın Çin'deki satışlarının %50'sine katkıda bulundu. Sıfırdan üç yıl ve beş yerli düzeni elde etmek için üç yıl, Chery Jaguar Land Rover'ın hızının arkasındaki itici güç nedir? Hızlı şeritte aciliyet duygusu nereden geliyor? Chery Jaguar Land Rover'ın ürünlerin yanı sıra başka hangi acil görevleri var? Chery Jaguar Land Rover Başkanı Dai Murray ve Chery Jaguar Land Rover Başkan Yardımcısı Chen Xuefeng, China Commercial Automobile ile özel bir röportajı kabul etti.
Ortak girişimden ortak girişime ortak girişim sonrası dönem
Chen Xuefeng: 2007'den 2015'e Çin pazarında hızlı büyümenin altın çağı geride kaldı.Bağımsız markaların güçlü yükseliş eğilimi ve terminal fiyatlarındaki keskin düşüş, ortak girişimler için yeni sorunlardır ve Çin'deki pazar payının gelişimini de baskılamaktadır. Chery Jaguar Land Rover için böyle bir pazar ortamında bulunduğumuz için talihsiz bir durum ve tüm endüstrinin türbülans ve değişkenlerle karşı karşıya olduğu bir ortamda bulunduğumuz için şanslıyız. Demircilik kendi başına zor olmalı.Jaguar Land Rover'ın iki üst düzey lüks markasının mevcut itibarı ve ürün özellikleriyle, yeni bir katılımcı olarak yerleşik Çinli ortak girişimlerle nasıl rekabet edebiliriz?
Çok yönlü bir rekabet olacak bu rekabet, ürünlerin yanı sıra iş operasyon verimliliği, yetenek, strateji, hizmet ve müşteri deneyimi açısından da rekabeti içeriyor.
Ortak girişimin Çinli ve yabancı tarafları, basit sermaye işbirliğini ve ortak girişimi ortak bir operasyon ve yönetime dönüştürmek için kendi avantajlarını ve kaynaklarını birleştirmeli. Şirketin organizasyon yapısı, kurum kültürü ve iş görüşmeleri ve karar alma süreçlerinde karşılıklı saygı. Ortak girişim kapsamında, olaylar durumunda karar verme, veri yönlendirme ve profesyonel durum tespiti gibi temel kültür, Chery Jaguar Land Rover'ı yanlış yola gitmemeye çalışması ve her adımı güçlendirmesi için destekler.
Bir ortak girişim olarak, birçok karar ve uygulama, İngiliz ana şirketin erken aşama süreç planlamasını ve bilişini içerir.Çin pazarına uyum sağlamak için, Çin'in değişikliklerine uygun bir şeyler yapmak ve Çin'in sorunlarını çözmek için Birleşik Krallık'tan yararlanmak gerekir. benzersiz sorunlar. Bu, tüm ortak girişimlerin ele alması gereken bir konudur. Diğer işletmelerin yıllarca gelişmesinden sonra, yabancı taraf Çin hakkında çok derin bir anlayışa sahip ve ayrıca işbirliği yöntemi veya bazı tavizler hakkında iyi bir anlayışa sahip.
Ancak Chery Jaguar Land Rover hala yeni bir ortak girişim ve aynı zamanda Birleşik Krallık'ta üst düzey bir lüks marka.Onlara Çin'deki gerçek durumu nasıl tam olarak hissettirmek ve tüm ortak girişimin gelişimini desteklemek benim sorunum. ve Çinli lider olarak baskı. Neyse ki, genel ortak girişim şu anda iyi ilerliyor ve herkes birlikte gerçekten doğru şeyler yapabilir.
İyiden mükemmele, yönetim başarıları unutmalı ve riskleri görmelidir
Chen Xuefeng: Chery Jaguar Land Rover'ın geçtiği beş yıldan fazla bir süre içinde, ilk yönetim ekibi yoktan var oldu, sadece bir fabrika inşa etmekle kalmadı, aynı zamanda bir ortak girişimler sistemi kurdu.
İkinci yönetim ekibi iyiden mükemmele ulaşmak istiyorsa, birçok yerleşik şeye meydan okuyacaktır. Artık Chery Jaguar Land Rover profesyonelliğe saygıyı vurguluyor ve seviyeye dikkat etmiyor ve profesyonel kişilerin profesyonel işler yapmasına olanak sağlıyor. Bencilliğin neden olduğu düşük verimlilik nedeniyle, kurumsal gelişme hızı arttıkça önyargılı karar verme giderek daha ciddi hale gelecektir.
Dolayısıyla yönetim için en büyük zorluk, bu hızla büyüyen işletmeyi yönetebilmektir. Hızlı gelişme nedeniyle, dünün başarısının sevinci solmaya devam ederken, bugünün zorlukları çoktan ortaya çıktı. Yönetim için, geçmiş başarıları unutmak, riskleri, zorlukları ve eksiklikleri görmek ve bunları büyütmek tüm işi ileriye götürebilir.
Dai Murray: Daha önce belirlediğimiz hedefleri tamamlayıp tamamlamadığımıza göre yüksek puanlar elde ettik ancak daha iyi ve daha hızlı yapabileceğimiz bazı alanlar var, bu yüzden bir sonraki aşamayı daha iyi tamamlamanın gururunu yaşayamayız.
Chen Xuefeng: Chery Jaguar Land Rover'ın çok güçlü bir aciliyet duygusu var. Ortak girişim sonrası dönemde, pazar rekabeti şiddetli ve sürekli olarak yeni oyuncular akıyor. Diğer markaların 15 ya da 20 yıllık gelişim sürecinde kısa bir süre içinde aldığı yoldan nasıl geçebiliriz? 2018'de sektördeki en üst düzeyde rekabet etmek mi? Bu ölçüye göre, yetişmek için fazla mesai yapmamız gerekiyor.
Chery Jaguar Land Rover markasını nasıl yükseltiyor?
Chen Xuefeng: Kurulan ortak girişim lüks markasının ürün hattı düzeni, esas olarak stoktaki artış nedeniyle tamamlandı, ancak Chery Jaguar Land Rover, ürünleri ve yeni teknolojileri mümkün olan en kısa sürede Çin'e getirmeye odaklanarak hala artan aşamada. satışlarda keskin bir artışa neden olabilecek plan.
Aynı zamanda, müşterilere üst düzey lüks markaların deneyimini de vermek istiyoruz.
Otomobil markalarının rekabetinin arkasında, özellikle lüks markalar olmak üzere kültür ve yaşam kavramlarının rekabeti vardır. Çinli tüketiciler Alman stiline alışıktı ya da hayrandı Jaguar Land Rover'ı Çin'de bir İngiliz lüks markası yapmayı ve tüketicilerin buna yönelik anlayışını ve saygısını nasıl genişletmek istiyoruz, marka tanıtımımızın özü olacak. Bu, ürün kalitesi, bayiler ve tüketici etkileşimleri ile yakından ilgilidir.
Dai Murray: Kapsamlı rekabete katılmak için marka tanıtımı, bayi ağının genişletilmesi ve optimizasyonunu da içerir. IMSS, istikrarlı bir şekilde ilerleyip genişlerken, bayilerin hizmet ve operasyondaki güvenini ve kapasitesini sürekli olarak artırmak için çok çalıştı. Bayi ağı genişletmesinin odak noktası, güneybatı bir pazar olan Pan-Chengdu gibi üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerdedir. Bayilerin yeteneklerinin iyileştirilmesi konusunda IMSS, daha hedefli eğitimler başlatmaya, bayilere beceriler kazandırmaya ve hizmet seviyelerini ve operasyonel verimliliği daha da iyileştirmek için ilgili araçları sağlamaya devam edecek.
