Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın CCTV buzzer dağıtım ağının telif hakkı! Tencent ve Youku, oyuna on milyonları parçaladı
Spor büyük iş 1343 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Wong spin
Spor büyük iş muhabiri
9 Şubat 2018, Pekin saatiyle 19: 00'da, Güney Kore'deki Pyeongchang Kış Olimpiyatları başladı. "Kuzey ve Güney Kore arasında ortak katılım", "Ateşleme Töreni" ve "Açılış Töreni Tema Şarkısı" gündemdeki konular haline geldi. 9'unun öğleden sonra, açılış töreninden sadece birkaç saat önce, Tencent ve Youku, Çin ana karasında 2018 Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nı resmi olarak yayınlama hakkını elde ettiklerini ve tüm Pyeongchang Kış Olimpiyatlarını yayınlayacaklarını duyurdu. 17 günlük heyecan verici etkinlikler. Spor sektörüne göre, her biri on milyonlarca yuan ödedi.
Tencent Sports, Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nı yayınlama hakkını elde ettiğini duyurdu
Çin Olimpiyat Komitesi'nin tek İnternet hizmet ortağı olan Tencent, Pyeongchang Kış Olimpiyatları hakkında haber yapmak için büyük yatırım yaptı.Önceki haberlere göre Tencent, dünya şampiyonu Xiao Yang Yang'ın da aralarında bulunduğu yaklaşık 100 kişilik bir ekibi rapor vermek için Pyeongchang'a gönderdi. Devasa raporlama ekibi en seçkin şampiyonları, uzmanları, muhabirleri ve işbirlikçi medyayı içerir. Önünde toplam 400 metrekarelik iki stüdyo kurdular ve bu stüdyoların ölçeği önceki Kış Olimpiyatlarının en büyüğü haline geldi.
Alibaba Sports ve Youku, Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nı yayınlama hakkını elde ettiklerini duyurdu
Alibaba, kültür ve eğlence grubunun büyük Youku iş grubu altında yer alan video platformu Youku ile birlikte, Pyeongchang Kış Olimpiyatlarını yayınlama hakkını elde ettiğini duyurdu. 2017 yılının başında Alibaba, 2028 yılına kadar Uluslararası Olimpiyat Komitesi ile uzun vadeli bir işbirliğine ulaştı. Alibaba, Olympic Global Partner Sponsorluk Programına katıldı ve "Bulut Hizmetleri" ile "E-ticaret Platformu Hizmetleri" nin resmi ortağı ve Olympic Channel'ın kurucu ortağıdır.
CCTV, Rio Olimpiyatları'nın açılış töreninden 17 gün önce Olimpiyat VOD haklarının dağıtımını duyurduktan sonra, CCTV bir kez daha Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın idaresinde "düdük sesi" stratejisini kullandı ve nihayet açılış töreninden önce Tencent ve Youku ile bir anlaşmaya vardı. , Online yayın hakkını dağıtır ve bu hak Olimpiyat etkinliklerinin canlı yayın hakkı değildir.Tüm oyunlar 30 dakika gecikmeyle yeni medya platformlarında yayınlanacaktır.Daha doğru isim, talep üzerine yayın yapma hakkıdır.
Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın CCTV yeni medyaya özel canlı yayını
46 numaralı Belge'nin yayınlanmasından bu yana, her seviyedeki hükümetler rahatlamak için spor endüstrisine çeşitli politikalar getirdiler. Spor etkinliklerinde CCTV'nin tekel avantajı yavaş yavaş ortadan kalktı ve Tencent ve Suning, basketbol ve futbol telif hakkı etkinliklerini şekillendiren yeni devler haline geldi. Bununla birlikte, 2000 yılından beri CCTV, "Spor Oyunları Televizyon Haberciliği ve Yayıncılığının Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildirim" ve Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi tarafından yayınlanan "Spor Oyunları Yayıncılığı ve Televizyon Haberciliği ve Yayıncılığının İyileştirilmesine İlişkin Bildirim" e art arda eşlik etti. Olimpiyatlar, Asya Oyunları ve Dünya Kupası futbol maçları (elemeler dahil) dahil olmak üzere uluslararası spor müsabakaları için, Çin'deki televizyon yayın haklarının müzakeresi ve satın alınmasından CCTV sorumludur ve diğer radyo ve televizyon istasyonlarının bunları doğrudan satın almasına izin verilmez.
Rusya ve Katar'daki Dünya Kupası'nın eski moda telif haklarının yanı sıra, CCTV'nin elinde daha değerli olan, 2024 Olimpiyatları'na kadar tüm Olimpik yayın haklarıdır. Yakın tarihli bir işlemde, CCTV'nin 2018'den başlayarak Pyeongchang Kış Olimpiyatları, Tokyo Olimpiyatları, Pekin Kış Olimpiyatları ve Paris Olimpiyatları dahil olmak üzere art arda dört Olimpiyat Oyunları için dijital medya yayın haklarını satın almak için toplam 550 milyon ABD Doları harcadığı bildirildi. 2018'den 2022'ye kadar üç büyük Olimpiyat Oyunları Asya'da yapıldı. CCTV ayrıca yayın süresi avantajı nedeniyle daha büyük bir bedel ödedi. 2012'de CCTV'nin 2014 Soçi Kış Olimpiyatları ve 2016'yı gördüğünü bilmelisiniz Yossia Olimpiyatları'nın yayın hakları sadece 160 milyon ABD dolarına mal oldu.
Yerel spor telif haklarında hakim konumun olmaması ve telif haklarının artan maliyeti, CCTV ve Olimpiyatlar ve Dünya Kupası gibi son derece kıt kaynakları idare etmede CCTV'yi zorlaştırdı. 7 Şubat'ta CCTV "2018 Kış Olimpiyat Oyunları Telif Hakkı Beyanı" nı yayınladı ve CCTV ile Uluslararası Olimpiyat Komitesi arasında imzalanan anlaşmaya göre CCTV'nin Çin ve Makao'daki Kış Olimpiyatlarını yayınlamak için münhasır haklara sahip olduğunu belirtti. Güç koruma derecesini artırmak için tüm taraflarla birlikte çalışacak ve Olimpik oyun programlarının yasalara uygun olarak izinsiz kullanımını kararlılıkla araştıracaktır.
Önceki Olimpiyatların durumuna bakılırsa, CNTV 2008 Pekin Olimpiyatları için henüz yayın yapmaya başlamadı, ancak CCTV yeni medyayı yayınlama haklarını çoktan satın aldı. O zamanki haberlere göre, CCTV yeni medya telif hakkını 20 milyon yuan karşılığında satın aldı ve ardından onu her biri 30-50 milyon yuan fiyatla 10'dan fazla yerel ticari web sitesine sattı ve net kar yaklaşık 400 milyon yuan oldu.
CCTV, Londra Olimpiyatları'nın açılış töreninden 4 ay önce telif hakkını dağıtmaya başladı
2012 Londra Olimpiyatları sırasında CCTVnin reklam departmanı, portalın video sütununun CCTV ve yerel TV istasyonlarından büyük miktarda reklam gelirini ayıracağını keşfetti. Reklam yatırımının beklenen hedefe ulaşmasını sağlamak için, CNTVnin yayın haklarını son dakikada satmamasını veya satmamasını talep ettiler. Bu nedenle, CNTV, Londra Olimpiyatları yayın kaynak paketini üç kategori içeren yerel portallara tanıtmaya Olimpiyat Oyunlarının açılışından 4 ay öncesine kadar değildi: Kategori A paketi canlı yayın, isteğe bağlı ve CCTV programlarını içerecek ve fiyat 55 milyon yuan; Kategori B sadece içerir Canlı yayın ve isteğe bağlı hakların fiyatı 35 milyon yuan'dır; yalnızca isteğe bağlı hakları içeren C paketi 28 milyon yuan karşılığında sunulmaktadır. Maliyet hususlarına bağlı olarak, dört büyük yerel portal sonunda canlı yayın haklarını içermeyen bir C kategorisi kaynak paketi satın almayı seçti.
2016 Rio Olimpiyatları'nda, CCTV aniden açılış töreninden 17 gün önce dağıtıldığını duyurdu ve münhasır olmayan yeni medya telif hakkı 100 milyon yuan istiyordu. Açılış töreninden sadece 7 ve 3 gün önce, Tencent ve Youku Olimpiyat Oyunları'nın talep üzerine haklarının alındığı haberini resmen duyurdu.
CCTV Kış Olimpiyatları Programı
Pyeongchang Kış Olimpiyatları, Çin'in Bahar Şenliği ile aynı zamana denk geldi ve CCTV, telif hakkı konusunda daha temkinli davrandı. Wuxing Sports gibi yerel spor kanalları, Pyeongchang Kış Olimpiyatları'nın telif hakkını aldıklarını ilk duyuranlardır.Sinyalin bu kısmının kaynağı, CCTV 5 ve 5+ açık sinyalidir. Rio Olimpiyatlarını birlikte "devralan" Tencent ve Youku, 9 Şubat öğleden sonra, Kış Olimpiyatlarını yayınlama hakkını kazandıklarını duyurdu.
CCTV'nin hareketini anlamak zor değil.Oyun yayınının özel performansının reklam verenlerin çıkarlarını maksimize etmesini sağlamak için reklam satış fiyatları doğal olarak yükselecektir. Alıcılar, Tencent ve Youku'nun reklam satmak için zamanları yok ve neredeyse "geri dönme" ümidi yok. İş açısından, doğrudan öz sermaye işiyle para kazanmak çok zor. Tencent ve Youku'nun hareketi, daha çok stratejik kart pozisyonlarına ve marka sadakatine dayanıyor. Bir perspektiften düşünün.
CCTV Dünya Kupası telif hakkı asla dağıtılmayacaktır
2018 Kış Olimpiyatları'na ek olarak, bir "en öncelikli" Rusya Dünya Kupası da var. 2018 Dünya Kupası tüm medya reklam kaynakları yayın konferansında, CCTV ayrıca yüksek profilli bir slogan "Dünya Kupası tüm medya telif hakkı asla dağıtılmayacak" sloganı koydu. Güvence hapları alalım. Yeni medyanın CCTV'nin reklam gelirini başka yöne çevirmesini önlemek için, CCTV bu kez yeni medya yayın haklarını ancak Pyeongchang Kış Olimpiyatları reklam yatırımı temelde tamamlandıktan ve telif hakkı işleminde "asla dağıtım" yapılmadıktan sonra dağıtmaya başladı. Bunun nedeni, IOCnin yayın yetkilendirme ilkelerinin yetkili birimin genel gücünü, yayın haklarının satışından elde edilen ekonomik faydaları ve yerel etkisini içermesidir. Çin'de, CCTV'nin kapsamlı gücü rakipsizdir ve uydu köyler ve evler birbirine bağlandıktan sonra, CCTV kanallarının kapsamı da kibirli. Bununla birlikte, ağ kapsamı açısından CCTV'nin bir avantajı yoktur.Olimpiyat Oyunları ağ yayın haklarının dağıtımı, IOC'nin maksimum etki ilkesini de tatmin etmek içindir.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
