Spor zindeliği kritik bir noktaya ulaştı! Adidas, Çin fitness pazarına iki aydınlanmayla giriyor
Çin Uluslararası Spor Malzemeleri Fuarı'nın (kısaca "Spor Fuarı") başka bir yılı ve Çin spor endüstrisindeki meslektaşların endüstrinin gelişimini gözlemlemek ve keşfetmek için başka bir büyük buluşması. Geliştirilmesinden bu yana, Sports Expo uzun zamandır Asya-Pasifik bölgesindeki en büyük ve en yetkili spor malzemeleri etkinliği haline geldi.Bu yıl 37. oldu.Bu Expo'da 1.460 katılımcı var. Spor büyük iş muhabirlerinin gözlemlerine göre, her zaman olduğu gibi, katılımcıların% 90'ından fazlası spor ekipmanı üreticileri, ancak bu spor fuarının yeni bir trendi, bu spor ekipmanı üreticilerinin spor fitness endüstrisindeki spor fitness ürünlerine ve ürünlerine odaklanmaya başlamasıdır. Zaten bu serginin yarısını oluşturdu.Buna dayanarak, spor fitness endüstrisinin Çin spor endüstrisinin gelişimini teşvik eden ana güç olarak ortaya çıktığı sonucuna varılabilir.
Devlet Sporları Genel İdaresi Ekonomi Bölümü müdürü Liu Fumin, aynı zamanda düzenlenen spor endüstrisi zirvesinde, spor endüstrisinin orta-üst düzey tüketime öncülük eden ve yeni ekonomik büyüme noktaları geliştiren önemli bir motor haline geldiğine dikkat çekti. Fitness bir yaşam biçimidir ve spor fitness endüstrisi, spor tüketimi için kilit bir itici güç haline gelmiştir.Fitness ekipmanlarının temsil ettiği spor malzemelerinin tüketim ölçeği hızla büyüyor. Ocak 2019'un başlarında, Devlet Sporları Genel İdaresi ve Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu tarafından yayınlanan Spor Tüketimini Daha Fazla Teşvik Etme Eylem Planı (2019-2020), 2020'de ulusal spor tüketiminin toplam ölçeğinin 1.5 trilyon yuan'a ve kişi başına spor Tüketim harcamalarının toplam tüketim harcamaları içindeki oranı önemli ölçüde artacak ve kişi başına spor tüketim harcamalarını artırmanın en önemli özelliği spor fitness endüstrisindeki patlama olacaktır. Ulusal İstatistik Bürosu istatistiklerine göre, 2017 yılında ulusal spor endüstrisinin toplam ölçeği ve katma değerinde, spor, fitness ve boş zaman etkinlikleri bir önceki yıla göre% 47,5 arttı.
Büyük spor işi perspektifinden, spor fitness endüstrisi, insanların yaşamlarıyla en yakından ilgili olan "mutluluk endüstrisi" olarak, Çin spor endüstrisinin temel geliştirme gücü olmak için gerçekten en iyi şansa sahip. Bu fuara özel olarak, gittikçe daha fazla spor ve fitness şirketi, ürün üretimi ve ürün pazarlamasının iki seviyesinde, yani ürünler daha akıllı hale geliyor, tüketici hedef grupları üst düzey ve pazarlama modelleri çevrimiçi hatları giderek daha fazla vurguluyor. Etkileşimli yenilik. Büyük spor işi perspektifinden bakıldığında, spor fitness endüstrisindeki ürünler ve pazarlama modellerinde iki büyük yenilik eğilimi, egzersiz yaparken fiziksel, zihinsel ve sosyal olmak üzere üç seviyeden kendilerini geliştirmeye istekli Çinli insanların eğilimini temsil ediyor.
Bu spor fuarının öne çıkan özelliklerinden birinin de dünyanın en iyi spor markası Adidas'ın Adidas fitness'ın yeni ürünlerini kapsamlı bir şekilde ilk kez sergilemesi olduğunu belirtmekte fayda var.Bu, sektör tarafından Adidas'ın Çin'de fitness ekipmanları alanına girmesinin ilk adımı olarak görülmüyor. , Ve Adidas fitness ürünleri tarafından sergilenen ürün kalitesi ve Adidas JDnin resmi amiral gemisi mağazası tarafından tanıtılan "çevrimdışı deneyim denemesi + çevrimiçi etkileşimli sipariş" yeni perakende modeli, tüm Çin fitness ekipmanları endüstrisine ilham vermek için yeterli.
Dünyanın en iyi spor markası olan Adidas, spor fitness endüstrisini istikrarlı bir şekilde kullanıyor. 2005 gibi erken bir tarihte Adidas, 3 milyar avrodan fazla bir fiyatla Amerika Birleşik Devletleri'nin ikinci en büyük spor malzemeleri şirketi olan Reebok'u satın aldı. O zamandan beri Reebok'un geliştirme odağı, sadece logoyu Delta üçgenine dönüştürmekle kalmadı, spor ve fitness alanına kaydı. Ayrıca CrossFit kapsamlı beden eğitimi, Les Mills toplu fitness yönetim sistemi Lamy, Spartan Race engel koşu etkinliği Spartan Warriors ve UFC Ultimate Fighting Championship gibi ulusal zindeliğin coşkusunu artırabilecek birçok spor ve etkinliğe imza attı ve sponsor oldu.
1997'de Çin pazarına resmi girişinden bu yana, Büyük Çin bölgesi, Adidas satışları için her zaman en hızlı büyüyen bölgelerden biri olmuştur. Mayıs 2019'un başında Adidas, 2018 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin sonuçlarını açıkladı ve Büyük Çin'deki satış büyüme oranının yıl boyunca% 23 arttığını ve bunun Kuzey Amerika ve Asya Pasifik'teki satış büyüme oranından çok daha yüksek olduğunu gösterdi. 22 yıllık gelişmenin ardından Çin, Adidas'ın önemli tüketici pazarlarından biri haline geldi. Daha da önemlisi, Çin'in spor ve fitness endüstrisinin hızlı yükselişi ile Adidas, Büyük Çin'de spor ve fitness alanındaki düzenini istikrarlı bir şekilde tanıtmaya başladı. Çin orta sınıfının akıllı fitness ekipmanları ve üst düzey performans arayışına yanıt olarak Adidas, "hafif lüks, zeka, özgürlük ve verimlilik" içeren bir aile fitness stratejisi ortaya koydu.
Bu sefer Adidas, Expo Pavilion'da beş seri yüksek performanslı eğitim ekipmanını kapsayan 600'den fazla yeni ürünü resmen sergiledi: Antrenman, Dinlenme, Yoga, Banklar ve Kardiyo. Bunlar arasında Adidas fitness serisi ürünleri beş kategori içerir: aerobik egzersiz ekipmanı, sırtüstü dışkı serisi, yoga serisi, eğitim aksesuarları ve koruyucu donanım serisi. Buna ek olarak, büyük spor muhabiri, Adidas'ın amiral gemisi fitness ve moda markası Reebok'un bu spor fuarında bir dizi fitness ürünü piyasaya sürdüğünü de buldu. Yedi kategoride aerobik egzersiz ekipmanı, sırtüstü dışkı serisi, yoga serisi, küçük antrenman parçaları, kişisel antrenman serisi, boks serisi ve fonksiyonel antrenman serisi içerir. Reebok fitness serisi ürünleri, Adidas'ın Çin'deki spor fitness tüketim potansiyeline ne kadar önem verdiğini gösteren tüm Adidas fitness serisinin bağımsız bir markası olarak tanıtılabilir.
Büyük bir spor muhabiri ile yaptığı röportajda, Adidas fitness'dan sorumlu ilgili kişi, Adidas fitness ve Reebok fitness ekipmanları serisinin tümünün Avrupa tarafından tasarlandığını ve Çin'de üretildiğini ortaya koydu. Adidas fitness serisi ürünleri, Alman markasının titiz ve mükemmellik konseptine bağlı kalıyor ve ürün kalitesini sıkı tedarikçi standartları ile kontrol ediyor. Bu gerçekten övgüye değer.
Aynı zamanda, Adidas Jingdongun resmi amiral gemisi mağazası da görkemli bir şekilde açıldı.Aynı zamanda Avrupa, beş yüksek performanslı seride yüzlerce ürünü piyasaya sürdü: aerobik AEROBIC, anaerobik BENCHES, yoga YOGA, eğitim eğitimi ve rehabilitasyon kurtarma, Çinli kullanıcılara moda trendleri ve zeka getiriyor. Hafif ve lüks Adidas tarzı aile stili. Adidas fitness amiral gemisi mağazasının açılış günü, "çevrimdışı deneyim deneme + çevrimiçi etkileşimli sipariş" eşzamanlı olarak doğru şekilde sergilenmesi yoluyla, Big Day markası üretilir ve yoğun Adidas fitness deneyimini görürken, satın alırken önceden deneyimleyebilirsiniz.
Bu spor fuarında Adidas Fitness, dış dünyaya yeni perakende çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte çalışabilirlik modelini ve çevrimiçi alışverişlerin çevrimdışı deneyimini gösterdi. Adidas ayrıca, çevrimiçi ticarete ek olarak, Adidas'ın Çinli kullanıcılara daha iyi bir alışveriş deneyimi ve marka garantisi sunmak için ülke genelinde çevrimdışı deneyim mağazaları açacağını söyledi. Aynı zamanda Adidas, Adidas fitness ürünlerinin ülkeye girişini tam olarak tanıtmak için ülke çapındaki franchise alanlarını davet etmeye odaklanacak.
Daha önce, iResearch tarafından yayınlanan "2019'da Çin'in Spor ve Fitness Endüstrisi Geliştirme Eğilimleri Üzerine Beyaz Kitap", Çin'deki ana vücut geliştirme gruplarının portrelerini özetlemişti: Çin'deki ana vücut geliştirme gruplarının yüksek akademik nitelikleri var (% 77.6'sının lisans derecesi var) ve aylık kişisel gelirleri 5000'i geçiyor Yuan, çoğunlukla beyaz yakalı işçiler, sosyal ve spor. Beyaz kitap aynı zamanda akıllı teknoloji + spor ve fitness'ın organik kombinasyonunun endüstrinin gelecekteki yükseltme yönlerinden biri olduğunu da gösteriyor. Bu iki nokta aynı zamanda spor büyük iş muhabirleri tarafından bu spor fuarı aracılığıyla keşfedilen spor fitness endüstrisindeki ürün tasarımı ve pazarlamasındaki iki büyük inovasyon trendini de destekliyor.
Dünya çapında, fitness ürünleri endüstrisi, 1970'lerde yaklaşık 50 yıldır hızlı gelişme yolunda ilerliyor.Avrupa ve Amerikan spor fitness ürünlerinin geliştirilmesi yoluyla, spor fitness endüstrisinin salgını için iki temel öncül olduğu açıkça anlaşılabilir: Paraya ve eğlenceye sahip olmak, ulusal ekonomik kalkınmanın artmaya devam ettiği ve sakinlerin harcanabilir gelirinin spor, spor ve boş zaman tüketiminin ihtiyaçlarını karşılayabileceği anlamına gelir; aynı zamanda, tüm toplumun manevi seviyesi uyumlu ve istikrarlıdır ve insanların spor, fitness ve boş zaman tüketimi için bol zaman ve rahat bir ruh hali vardır. Şu anda Çin, temel olarak spor ve zindelik salgınının kritik noktasına ulaştı ve Guofa No. 46 ve "Sağlıklı Çin 2030" Planlama Taslağı, ulusal bir strateji olarak açıkça ulusal uygunluğu artırdı. Ulusal stratejinin yardımıyla, öngörülebilir. Bununla birlikte, gelecekte spor fitness endüstrisi, Çin'in spor endüstrisinin gelişmesi ve Çin spor endüstrisinin tüketiminin teşvik edilmesi için bir numaralı itici güç haline gelecektir.
Elbette, Çin'in fitness ürünleri endüstrisinin mevcut durumu ideal değil. Çin'in yerel spor ve fitness ürünleri, genellikle düşük kaliteli markalar, uzun vadeli dökümhane odaklı, eksiksiz bir endüstriyel zincir eksikliği, teknik süreçlerin düşük teknolojik içeriği, modası geçmiş ürün tasarımı konseptleri ve yetersiz pazarlama inovasyonu itici gücü gibi problemlere sahiptir. Bu statüko altında, Adidas fitness serisi ürünleri Çin pazarına tam olarak doğru zamanda giriyor ve bu da Çin'in spor fitness ürünlerinin genel olarak yükseltilmesini teşvik etmesi bekleniyor. Bu anlamda, bu Expo'nun yıldız fitness şirketleri, Çin'in spor endüstrisinin gelişimi için çok net bir gelişme kanadı sağladı.
(Teşekkür: Tian Wen de bu makaleye katkıda bulunmuştur)
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
