Double Eleven'da 660 milyon kişi ellerini kesti, özel alan trafiği artıyor, canlı yayın savaşa katılıyor
QuestMobile verilerine göre Double 11 gününde mobil alışveriş sektöründe 660 milyon netizen ellerini kesti ve 0: 00'da sprint yapan kullanıcı sayısı 60 milyonu aştı.Kullanıcı sayısı sabah 6'da başladı ve zirve öğle yemeği molasında 12: 00'de gerçekleşti. Kullanıcı sayısı 100 milyonu aştı. , Kullanıcı ölçeği yaklaşık 120 milyonu aşıyor. Günlük DAU açısından Taobao 460 milyon, Pinduoduo 220 milyon ve Jingdong yaklaşık 100 milyondur.
Double 11 döneminde, Kuaishou ve Douyin gibi kısa video platformları savaşa tam anlamıyla katıldı. Canlı akışlı seckill'ler, alışveriş kuponları, flash satın alımlar ve diğer oyun yöntemleri batmakta olan kullanıcıları süpürdü. Kuaishou'yu örnek alırsak, ikinci kademe şehirlerin altındaki kullanıcılar, Yüzde 80. E-ticaret platformunun kendi canlı yayını da çok çalışıyor.Mobil Tao canlı yayın kullanıcılarının sayısı bir önceki yıla göre% 130 arttı, Taobao canlı yayın APP DAU 779.000'e ulaştı ve Wei Ya ve Li Jiaqi'nin canlı yayın odası aynı anda 30 milyondan fazla izledi.
Mobil alışveriş sektörünün yıllık etkinliği olan "Double 11" 11. yılı , Sektördeki aktif kullanıcı sayısı yeni bir zirveye ulaştı
1. Double 11, tüketicilik tarafından yönlendirilen bir ulusal eğlence ve tüketim karnavalına dönüşüyor. 2019'un Double 11 gününde, 660 milyon netizen mobil alışveriş sektöründe faaliyet gösteriyordu.
2. Bir yıllık etkinlik, 60 milyondan fazla kullanıcı Double 11'de 0: 00'da çıktı ve kullanıcılar öğlen 12 ve akşam 8'de zirveye ulaştı
Her tipik platform, "Double 11" DAU dalgalanmasını başlattı
1, Bu yıl Double 11 sırasında, tipik platform oyunları ve entegre e-ticaretin önemli noktaları:
2. Tipik oyuncular kullanıcı ölçeğinde bir artışa öncülük ediyor Ali bir kez daha ev oyununun hakimiyetini doğruladı. Double 11 gününde mobil Taobao kullanıcıları 460 milyona ulaştı; "10 milyar sübvansiyon" sayesinde Pinduoduo'nun kullanıcı ölçeği Double 11 gününde 2.2'ye ulaştı. 100 milyon; JD.com'un Double 11'de 100 milyona yakın kullanıcısı var
3. Double 11, devasa bir "sifon alanı" gibidir. Herkes enerji biriktiriyor ve 11.'nin patlamasını bekliyor: Suning.com'un Double 11 partisi, ücretsiz gönderim ve ek satın alımlar, kullanıcılarda normalden% 311'lik bir artış sağladı ; Cep telefonlarındaki Taobao da devasa hacmiyle normalden% 160 arttı
4. Çok kanallı kullanıcı yarışması, her şirketin panoramik ekolojik trafiğin edinilmesine özel önem vermesini sağlar.İlişki zincirine dayalı sosyal özel alan trafiğinin oluşumu, mini programı etkinlik paylaşımı, etkinlik katılımı, takım davetiyesi ve satın alma dönüşümü gibi ana işlevleri taşıyan önemli bir savaş alanı haline getirir durum
5. Suning.comun birlikte satın alma, yağmur yağan kırmızı zarflar ve oyunlarda kırmızı zarf kazanma gibi etkinlikleri WeChat mini programlarının% 379 oranında artmasını sağladı. Vipshop, JD.com ve Daily Bidg da önemli bir büyüme sağladı. Pinduoduo'nun satış öncesi ve tam indirimi yok Diğer oyunlarda, on milyarlarca sübvansiyonun doğrudan fiyat indirimi ile mini program kullanıcılarının sayısı% 129'a yükseldi.
6. Double 11 gününde, kullanıcıların farklı platformlardaki fiyat karşılaştırma davranışlarının özellikleri göze çarpmaktadır. 2 veya daha fazla mobil alışveriş uygulaması açan kullanıcıların oranı% 43,5'tir ve kullanıcıların dikkati daha da dağılmıştır.
7. Double 11 gününde, aktif entegre e-ticaret kullanıcıları "ellerini seçmekten" yardım edemediler. Bunların arasında, aktif mobil Taobao kullanıcıları ödeme sayfalarının% 46.4'ünü oluşturuyordu.
Bu yıl Double 11 için dört anahtar kelime: e-ticaret canlı yayın, eğlence tüketimi, kullanıcı düşüşü ve yeni perakende
1, Bu yılki Double 11, sektörün oynanışındaki en büyük değişikliği: "daha fazla mal nasıl satılır" dan "tüketicilere daha uygun ürünlerin nasıl önerileceği" ne kadar, e-ticaret endüstrisinin mantığı ve geçmiş satışlar Akış düşüncesine yansıtma ve eylem
2, Anahtar Kelime 1: Canlı akışın değeri daha da büyütülür
2.1 Double 11 döneminde, ana satış sahneleri değişti. Son derece etkileşimli özelliklere sahip canlı yayın, trafik elde etmek ve kullanıcı bağlılığını artırmak için yeni bir kanal haline geldi.Mobil alışverişte canlı yayın izleyen kullanıcıların oranı önemli ölçüde arttı ve Wei Ya ile Li Jiaqi arasındaki canlı yayında eşzamanlı izleyici sayısı 30 milyonu aştı
2.2 Canlı yayın satışlarının yüksek etkileşimli performansı, mobil alışverişte canlı yayın izleyen kullanıcıların yapışkanlığını artırmaya devam ediyor
3. Anahtar kelime 2: eğlence tüketimi, e-ticaret platformlarının çeşitli oyunlaştırma yöntemlerinin yanı sıra, kısa video platformları da Double 11'e katıldı.
3.1 Kuaishou "1106 Mal Satış Festivali", Kuaishou mağazalarında DAU'nun büyümesini sağlar, "canlı oda seckill", "canlı oda alışveriş kuponları", "yıldırım alışverişi" ve diğer oyunlar kullanıcı tüketimini teşvik eder, Kuaishou "satıcı kral" altın külçeleri ve "eski demir ekonomisi"
3.2 Double 11'in arifesinde Douyin, çim ekimi etiketlerinin önerilerini artırdı ve çift 11 zorunlu satın alma listesinde kısa video içeriği ve e-ticaret platformları üzerinde önemli bir etkisi olan popüler ürün önerilerini kullandı.
3.3 Aynı zamanda ünlüler, hayranların satın alma arzusunu tam olarak teşvik edecek ürünler getiriyor ve "hayran ekonomisi", tüccarlar ve e-ticaret platformları için yeni bir büyüme noktası haline geldi
4. Üçüncü anahtar kelime: kullanıcı düşüşü
4.1 Yeni gelenler için hediye paketleri, büyük miktarda eşiksiz kupon, sosyal satın almalar ve ücretsiz posta gibi oyunlar, batmakta olan kullanıcıların satın alma dönüşümünü teşvik eder. En iyi e-ticaretin yeni kullanıcılarının yaklaşık% 60'ı batmakta olan bölgelerden geliyor
4.2 Double 11 sırasında JD.com, batan pazarlarda uzmanlaşmış bir ürün matrisi oluşturmak için "Jingxi" yi başlattı. JD.com için şaşırtıcı olan şey, WeChat Mini Programının, WeChat'i sosyalleşmek için kullanmanın gücünü bir kez daha doğrulayan Double 11'de 68 milyon aktif kullanıcıya yükselmesidir. Batan akışın verimliliğini elde edin
5. Dördüncü anahtar kelime: yeni perakende
5.1 Uniqlo mağazalara ve alışveriş rehberlerine odaklanır, kendi akış havuzunu oluşturur ve tüm kanallardan kullanıcılara ulaşır
5.2 Geleneksel çevrimdışı süpermarketlere çok noktalı bağlantı, kullanıcılara çok kanallı bağlantı, Double 11'in arifesinde DAU büyümesini başlatıyor
