Salgının en kötü etkilenen bölgesinde, Liangpin Store'un halka arzları arasındaki fark nedir?
Kaynak: Food Watcher
Şu anda BESTORE'un halka arzı çok farklı görünüyor.
Bu sabah saat 9'da, Hubei Eyaleti, Wuhan'da kayıtlı Liangpin Mağazası, ilk benimseyen çevrimiçi listeleme törenini gerçekleştirdi.Basın zamanından itibaren, Şangay Menkul Kıymetler Borsası'nın Liangpin Shop'un ilk halka arzı için A-hisse listeleme töreninin canlı video yayını başlıyordu.
Dün, Şangay Borsası yeni bir çevrimiçi listeleme töreninin kurulduğunu duyurdu: Şangay Menkul Kıymetler Borsası tarihinde ilk kez, ticaret katının yerinde değiştirilmesi şeklinde bir çevrimiçi listeleme töreni düzenlendi.
12 Şubat'tan önce, Liangpin Store, Şangay Borsası ve çevrimdışı abonelik elektronik platformları aracılığıyla hisse başına 11,9 yuan fiyat ve 22,99 kat fiyat-kazanç oranıyla 41 milyon yeni hisse çıkardı. Liangpin Store'un ilk etkin abonelik katsayısının 7053,56 katını aştığı ve kazanma oranının% 0,04253 olduğu bildirildi.
Dış dünyayı ilgilendiren konu, salgının en çok etkilenen bölgesinde, BESTORE'un halka arzı arasındaki fark nedir? BESTORE'un listelendikten sonra gelecekteki geliştirme senaryosu nedir? Başka hangi zorluklarla karşılaşacaksınız?
Bükülmüş IPO
Liste, En İyi Mağaza için yıllarca planlama meselesidir.
BESTORE, 2014 yılında Hong Kong'da listelemeye hazırlanmaya başladı ve denizaşırı bir kırmızı çip yapısı kurdu. 2016'da BESTORE kırmızı çip yapısını kaldırdı ve yerel listeleme arayışına geçti. Bu ayarlamayı yaptıktan sonra Liangpinpu, şirketin ana tüketici gruplarının ve gelecekteki gelişim stratejisinin iç pazara odaklandığını ve ülkede listelemenin marka iletişimine daha elverişli olduğunu ve yerel menkul kıymetler piyasasına güven duyduğunu söyledi.
Salgının etkisi nedeniyle, En İyi Mağazalar listesi de bir katliam ve dönüş oldu.
23 Şubat'ta Şangay Menkul Kıymetler Borsası, "Yeni Koronavirüs Pnömoni Salgınının Önlenmesi ve Kontrolüne Yönelik Denetim İşletmesi Düzenlemelerine Tam Destek Bildirimi" ne göre, yerinde listeleme töreninin salgın önleme ve kontrol döneminde düzenlenmeyeceğini, ancak listeleme töreninin şirketlere özel olduğunu dikkate alan bir belge yayınladı. Önem aynı zamanda bir şirketin halka açık bir şirket haline geldiğinin ve daha fazla sosyal sorumluluk üstlendiğinin bir işaretidir.Şangay Borsası, halka arz şirketlerinin listeleme hizmetleri için özel bir kanal açtı, iş süreçleri oluşturdu ve yeni bir çevrimiçi listeleme töreni başlattı.
Şangay Menkul Kıymetler Borsası'na göre, çevrimiçi listeleme töreni, canlı gongun yerini "video simülasyon gongları" ile değiştirerek, canlı serinin tematik bağlantılarını ve unsurlarını koruyor. Salgın önleme ve kontrol gerekliliklerine sıkı bir şekilde uymak ve işletmenin işletme maliyetlerini daha da azaltmak için, yayıncı canlı yayınlamayı veya kaydetmeyi seçebilir ve yalnızca basit video ve metin materyalleri göndermesi gerekir ve SSE, tüm çevrimiçi tören video üretimini ve oynatma desteğini kendi adına tamamlayabilir. Ve Şangay Menkul Kıymetler Borsası'nın resmi platformunda yayınlanır.
Çevrimiçi listeleme töreni, işletmelerin hizmet yöntemlerini optimize etmek için yeni bir hizmet önlemidir. Bu hizmeti ilk kullanan, Wuhan, Hubei'de kayıtlı ana yönetim kurulu şirketi Liangpin Shop'dur. Şirket, listeleme törenini 24 Şubat'ta planlandığı gibi çevrimiçi video aracılığıyla gerçekleştirdi.
Şangay Menkul Kıymetler Borsası, En İyi Mağazalar'ın çevrimiçi listeleme töreni için yoğun ve düzenli hazırlıklarla temel olarak hazırlıkların tamamlandığını belirtti. Gelecekte, Şangay Borsası şirketin istekleri ve çalışma düzenlemelerine göre töreni yaşayacak veya kaydedecek.
Medya olay yerine gidemediği için Liangpin Mağazası "Liangpin Bulut Listeleme Gözlemevi" ni de düzenledi.
Best Shop'un ağırlıklı olarak atıştırmalık yiyeceklerin Ar-Ge, tedarik, satış ve işletimi ile uğraştığı, yüksek kaliteli atıştırmalık yiyecek işi geliştirmek için tedarik zinciri yönetimi ve çok kanallı satış sistemlerini entegre etmek için dijital teknolojiyi kullanan bir marka operasyon şirketi olduğu bildirildi.
Daha önce, 14 Ocak'ta, Liangpinshop, hisse senetlerinin ilk halka arzını, ihraç düzenlemelerini ve ön soruşturma duyurularını açıkladı. Liangpinshop, 41 milyon RMB'yi geçmeyen adi hisse senetlerini ilk halka arz etmeyi planlıyor. İlk sorgulama süresi 16 Ocak ve 17 Ocak'ta, çevrimiçi ve çevrimdışı abonelik süresi 22 Ocak.
Liangpin Shop, bu kaynak yaratmanın amacını açıkladı: çok kanallı bir pazarlama ağı oluşturmak, bir depolama ve lojistik sistemi oluşturmak, iyi bir ürün bilgi sistemini dijital olarak yükseltmek ve bir gıda Ar-Ge merkezi ve test merkezini geliştirmek. Yukarıdaki dört projenin 773 milyon yuan fon gerektireceği tahmin edilmektedir, bunun 420 milyon yuan'ı bu halka arz fonlarından sağlanacak ve eksiklik şirketin kendi kendine topladığı fonlarla çözülecektir.
İzahname, Ocak-Eylül 2019 arasında şirketin faaliyet geliri 5,46 milyar yuan elde ettiğini ve Ocak-Eylül 2018 arasındaki 4.563 milyar yuan işletme gelirine kıyasla yıllık% 19.65 artış elde ettiğini göstermektedir; şirket, Ana şirketin hissedarlarının net karı, Ocak-Eylül 2018 döneminde ana şirketin hissedarlarına atfedilen 170 milyon yuan net karına kıyasla% 83.81 artışla 314 milyon yuan oldu; Liangpin Shop, Ocak-Eylül 2019 arasında kesinti yapıldıktan sonra ana şirketin hissedarlarına atfedilebilir. Ocak-Eylül 2018 arasında ana şirketin hissedarlarına atfedilen 149 milyon yuan net kar ile karşılaştırıldığında 268 milyon yuan net kar, bir önceki yıla göre% 79.50 artış gösterdi.
Liangpin Shop'un, geçen yılın aynı dönemine göre% 13.49 artışla% 24.84'e yükselen 2019 yılında 7.238 milyar yuan işletme geliri elde etmesi bekleniyor; 338 milyon yuan net kar elde etmesi bekleniyor, geçen yılın aynı dönemine göre% 36.30 artışla 49.20'ye yükseldi. %;
Liangpin Shop sermaye piyasasına girmeden önce, üç büyük atıştırmalık atıştırmalık devinin diğer iki rakibi, Three Squirrels ve Baicaowei çoktan liderliği ele geçirmişti.
Salgının etkisi ne kadar büyük?
2020 Bahar Şenliği'nde yeni taçlı zatürre salgınının patlak vermesi nedeniyle ülke ve dünya Wuhan'a odaklanıyor. Şehrin 23 Ocak'ta kapatılmasından bu yana Wuhan'ın trafiği askıya alındı, dükkanlar kapandı ve insanlar dışarı çıkmadı ... Bianpin Mağazası geriye gitmeyi seçti, sadece salgınla mücadele etmek ve tüm zorlukların ötesinde çalışmaya devam etmekle kalmadı, aynı zamanda başlangıçta planlandığı gibi pazarda da listelenecek.
Wuhan merkezli Liangpin Store, 12 Şubat'ta hisse başına 11.9 yuan ihraç fiyatıyla yeni hisseler için bir abonelik başlattı ve 488 milyon yuan toplayacak. Bu% 55 iş çevrimdışı atıştırmalıklara dayanıyor ve mağazalarının% 40'ı Hubei'de. Kuşkusuz bu krizin doğrudan kurbanı, ancak inatla kendi kendine yardım yoluna girdi.
Liangpin Shop'un başkanı Yang Hongchun, yol gösterisinde, iyi ürünün mevcut nakit akışının iyi ve stoğun yeterli olduğunu ve 2020 ve 2021 için iş hedeflerini düşürmeyeceğini vurguladı. "Salgının uzun vadeli kalkınma üzerinde bir etkisi olmayacak. Şirket, mağaza açılış planını istikrarlı bir şekilde ilerletecek." .
Buna rağmen salgının olumsuz etkileri ortadadır.
Genel olarak, Bahar Bayramı tatilinde atıştırmalık yiyecekler, özellikle atıştırmalıklar, kuruyemişler ve diğer kategoriler, çevrimiçi veya çevrimdışı olsun, her yıl ilk satış zirvesine sahiptir.
Bunların arasında, Three Squirrels'ın üç büyük markası, Baicaowei ve Liangpinpu, aynı zamanda "üç yerli eğlence perakende devi" olarak biliniyor ve son beş yılda "Tmall Double Eleven" atıştırmalık yiyecek listesinde ilk üçe girmeyi başardı. .
Ancak bu yıl salgının etkisiyle online e-ticaret kalan tek satış kanalı haline geldi.Bu nedenle JD, Tmall, Suning.com, Dangdang gibi e-ticaret platformlarında büyük markaların tanıtımları önceki yıllara göre arttı.
Bununla birlikte, salgının neden olduğu lojistik ve nakliye zorlukları ve nakliye için mevcut depoların azalması nedeniyle, müşterilerin bu yıl kullanıcı deneyimlerinde az çok indirim alacağı kabul edilmelidir.
Bir e-ticaret büyük veri hizmeti ajansı olan ECdataway'in verilerine göre, Bahar Şenliği'nden bir hafta önce, yani 17 Ocak - 23 Ocak tarihleri arasında, Tmall platformunda eğlence perakende kategorilerinin satışları, 2019'un aynı dönemine göre 750 milyon yuan'ı aştı (Not: Tatilden önceki hafta)% 46,79 arttı; Aynı dönemde, JD platformundaki eğlence perakende satışları 2019'un aynı dönemine göre% 55,35 artışla 600 milyon yuan'ı aştı.
Diğer bir deyişle, salgının çok iyi bilinmediği ve lojistiğin şu an için fazla etkilenmediği o dönemde, atıştırmalık yiyeceklerin genel satışları hala önceki yıllara göre daha büyük ölçüde arttı.
Bununla birlikte, 24 Ocak'ta Yılbaşı gecesinin başlangıcından bu yana, atıştırmalık yiyeceklerin satışları uçurum benzeri bir düşüş gösterdi. 24 Ocak'tan 30 Ocak'a kadar Tmall platformunda geçici perakende ürün satışları bir önceki yıla göre yalnızca% 0,67 arttı ve 31 Ocak'tan 6 Şubat'a kadar geçen hafta boyunca yıllık% 31,92'lik bir düşüş oldu.
Three Squirrels, Baicaowei ve Liangpinpu'nun üç büyük markasına özel: Üç markanın Tmall platformundaki toplam satışları, JD platformunda artarken, yıldan yıla değişen derecelerde azaldı.
Şu an için salgının üç şirket üzerindeki etkisi şimdiden ortaya çıktı.
Aslında, ülke genelinde 2.300 mağazası ve 1.200'den fazla SKU'su olan bir atıştırmalık şirketi olarak, salgın altında mağazaların, e-ticaretin, müşteri hizmetlerinin ve lojistiğin normal işleyişinin nasıl sağlanacağı her iyi ürün mağazası için bir testtir.
Liangpin Store, salgının gelişmesi nedeniyle 24 Ocak'ta yeni yılın ilk gününden altıncı gününe kadar Hubei Eyaletindeki 800'den fazla mağazayı geçici olarak kapatmaya karar verdi. Bu şüphesiz büyük bir karar çünkü Liangpinin işlerinin% 55'i çevrimdışı mağazalardan geliyor. Normalde diğer illerde açılan 1.400'den fazla mağaza da salgının etkisiyle yolcu akışında keskin bir düşüşün zorluğuyla karşı karşıya.
Bu nedenle BESTORE, daha önce önerilen PLAN B'nin lansmanını hızlandırarak, bir yandan mağaza operasyonlarının odağını çevrimiçi ortama kaydırarak, paket servis iş oranını artırmak için mağazanın Meituan ve Ele.me gibi birkaç büyük paket servis platformuyla yakın iletişim kurmasına izin verdi; diğeri Temassız dağıtımı keşfedin.
Buna ek olarak, insan gücü ve lojistik, özellikle Hubei Eyaleti'nde salgın bölgedeki işletmeleri kısıtlayan iki ana engeldir.
Liangpin Store'un offline mağazalar ve e-ticaret sağlayan iki depo ağına sahip olduğu anlaşılmaktadır. Liangpin Store, Hubei Eyaletindeki salgının mevcut trafik kontrolü göz önüne alındığında, Bahar Şenliği sırasında ülke çapındaki mağazalarının dağıtım yollarını ayarladı: Güneybatı deposu, Yun, Gui, Sichuan, Shaanxi ve Henan'daki malların dağıtımını kapsar ve Güney Çin deposu, Jiangsu, Zhejiang ve Şangay'dan sorumludur. Hunan, Jiangxi ve Jiangxi'deki mağazalara malların teslimi; her deponun çalışma süresi yerel yönetimin gereksinimlerine göre uygulanmaktadır.İnsanların geçim kaynaklarının korunması için yerel yönetim ile koordineli çalışacaktır. Güvenliği sağlama öncülüğünde bazı operasyonlar açılacaktır.
İleri teknoloji düşük marjı kırabilir mi?
Salgının olumsuz etkilerinin yanı sıra, düşük faiz oranları da Yipin Store için büyük bir zorluk.
Ticaret Bakanlığı'nın Dolaşım Sektörü Teşvik Merkezi tarafından yayınlanan "Tüketim Artışının Arka Planı Altında Atıştırmalık Gıda Sektörü Geliştirme Raporu", 2020 yılına kadar atıştırmalık gıda endüstrisinin toplam endüstriyel ölçeğinin 3 trilyon yuan'a yaklaşacağını öngörüyor.
Birkaç yıllık geliştirmeden sonra, homojenlik, düşük fiyat rekabeti ve düşük endüstri engelleri gibi sorunlar hala tüm atıştırmalık gıda endüstrisini rahatsız etmektedir.
"Markaların çoğu pazar payını alıyor ve fiyat savaşlarını 'önce pazar satışlarını' ele geçirmek için bir silah olarak kullanıyor. Sonuç olarak, iyi ürünler iyi fiyatlarla satılamaz. Tüm sektör iyi ürünler üretme konusunda isteksiz ve tüm sektörün gelişimini aşağı çekiyor." Liangpin Shop'un başkanı Yang Hongchun, uzun zamandır fiyat savaşından bıktı.
Bununla birlikte, bu yılki "Double Eleven" döneminde, fiyat da ana silahlardan biridir. "Büyük Üç" de dahil olmak üzere İnternet atıştırmalık şirketleri, maliyet etkinliği ile tüketicileri çekmek için büyük e-ticaret platformlarında çeşitli derecelerde indirimler uygulamaktadır. İlginç olan, en kaliteli atıştırmalıklar olduğunu iddia eden ve fiyat savaşını terk eden iyi dükkanlarda "bayağılıktan muafiyet" olmamasıdır.
Konvansiyonel bir silah olarak fiyat savaşları belirli bir büyümeyi beraberinde getirdi, ancak buna eşlik eden bir başka sonuç da atıştırmalık yiyecek şirketlerinin kar marjlarının genellikle düşük olmasıdır.
Halihazırda borsada işlem gören atıştırmalık yiyecek şirketlerine bakıldığında, Baicaowei'nin borsada işlem gören ana şirketi sizi özlüyor, ancak 2018'deki gelir 5 milyar yuan'a yakın, net kar sadece 130 milyon yuan ve net satış marjı sadece% 2,20; üç Squirrel'ın 2018 geliri 7 milyar yuan'ı aştı, net karı 304 milyon yuan oldu ve net satış marjı sadece% 4.34 idi; halka açılmaya hazırlanan iyi ürün mağazasının sunduğu prospektüs, 2018'in ilk yarısında brüt kar marjının% 3,74 olduğunu gösteriyor.
Gelir açısından BESTORE on milyarlarca seviyeye ulaşıyor, ancak net kar açısından BESTORE'un performansı vasat. 2016'dan 2018'e kadar, Liangpin Shop tarafından gerçekleştirilen ana şirkete atfedilebilir net kar sırasıyla 98.95 milyon yuan, 38.43 milyon yuan ve 238 milyon yuan idi.
Karşılaştırma için rakipler sizi, Laiyifen, Three Squirrels ve Yanjin Shop'u özlerse, bu dört şirketin ana işletmelerinin 2016, 2017, 2018 ve 2019'un ilk yarısında ortalama brüt kar marjları sırasıyla % 39.8,% 37.15,% 34.91 ve% 36.61. Aynı dönemde Best Stores'un elde ettiği ana iş brüt kar marjları, rakiplerin ortalama brüt kar marjının altında olan% 32.88,% 29.52,% 31.3 ve% 32.62 olarak gerçekleşti.
Yanıt olarak Best Shop, izahnamede şu yanıtı verdi: "Franchise modeli altında franchise mağaza işletme giderlerini sürdürmek için, şirketin franchise alanlara satış fiyatlandırması genellikle terminal perakende fiyatından daha düşüktür, bu nedenle franchise modelinin brüt kar marjı doğrudan satış modelinden daha düşüktür; aynı zamanda, Çevrimiçi atıştırmalık yiyecek pazarının sürekli genişlemesiyle, şirket, fiyat araçlarıyla pazar payını genişletti ve çevrimiçi ticaret ölçeği, nispeten düşük bir brüt kar marjı ile hızla büyüdü. "
Aynı zamanda, 2019'un başlarında BESTORE, şirketin ürünlerine, kanallarına ve ayrıca tüm organizasyon ve markadaki köklü değişikliklere rehberlik edecek "üst düzey atıştırmalıklar" stratejisini başlatmak için Shenzhen'de bir basın toplantısı düzenledi.
Bununla birlikte, ismini imzalamak istemeyen bir endüstri uzmanı, BESTORE birinci sınıf atıştırmalıklar hakkında ilk açıklama yapan kişi olmasına rağmen, üst düzey konumlandırmanın nasıl destekleneceğinin çok çaba gerektirdiğini söyledi. Bu sadece slogan atma meselesi değil. Ürün hammaddelerinin kalitesinin üst düzey olup olmadığı, yalnızca bir pazarlama hilesi ise, gerçekten üst düzey olmayabilir.
Yang Hongchun'un listeleme hakkındaki konuşmasının tam metni
Değerli liderler ve konuklar:
herkese günaydın!
Bu özel dönemde, En İyi Mağazaların video aracılığıyla herkesle listelenmesine şahit olmaktan çok heyecanlandım. Uzaktan video ile Şangay Borsası'na kote olan ilk şirket olacağımızı hiç düşünmemiştim.
Salgın karşısında, salgının ön saflarında savaşan ve içten bir sevgi ile Hubei'ye destek olmak için hayatlarını riske atan pek çok kişi, zamanın en güzel retrogradları dır.
Ayrıca toplum için daha fazla değer yaratmak ve daha güçlü bir Çin'i desteklemek konusunda hala ısrar eden birçok şirket var.
Wuhan'daki "şehrin kapatılmasından" bu yana, Liangpin Mağazası da kendiliğinden bir tedarik hattı kurdu ve cephede savaşan sağlık personeline ikmal sağlamak için salgının ön cephesine 60 parti 25.000 kutu lezzetli atıştırmalık bağışladı.
Salgın karşısında sağlık ve hayata da bakmalıyız. Hiçbir şey sağlıktan daha önemli değildir, vücut sağlam, sağlıklı ve güvenli olduğu sürece mutluluktur.
2006 yılında şirket adı ve marka adı olarak dört kelimeyi "En İyi Mağaza" olarak belirlediğimizde, "Vicdan Kalitesi, Herkesin Mağazası" asıl amacını sağlam bir şekilde belirledik. Tüketicilere yüksek kaliteli atıştırmalıklar sunmak her zaman şirketin misyonu olmuştur. Gıda güvenliğini bir işletmenin yaşam çizgisi olarak kabul edin. BESTORE, bu savunma hattını sürdürmek için dünya çapında, menşe, çeşit, ekim, hasat, üretim, nakliye, depolama, satış ve diğer bağlantılardan iyi gıda ve iyi hammadde seçmek için 300'den fazla tedarikçiyle çalışmaktadır. Sistem, donanım olanakları, süreç, standartlar ve personel yönetimi konularında bir dizi kalite yönetim sistemi oluşturulmuştur.
Asıl niyeti unutma, her zaman gitmelisin.
13 yıllık sıkı çalışmanın ardından BESTORE, ülke genelinde 15 ilde ve 98 şehirde 2.300'den fazla mağazaya sahiptir. Herşey Satış düzeniyle, çok kanallı dijital operasyonlara sahip yeni bir perakende kıyaslama kuruluşu haline geldi ve üst düzey atıştırmalıkların 4 yıl üst üste ulusal satışlarına liderlik etti.
Burada, her düzeydeki hükümetlere, bizimle yan yana çalışan tedarikçiler ve bayilere, bizi destekleyen 400 milyon tüketiciye ve ilgi ve ilgileri için medya arkadaşlarına teşekkür ederim. Best Shop'taki 10.000'den fazla çalışana sıkı çalışmaları ve özverileri için teşekkür ederim, herkese teşekkür ederim!
Best Shop için, halka açmak son değil, geliştirme için daha önemli bir başlangıç noktasıdır. Daha fazla sosyal güç kullanacak ve işletmeyi daha sağlam ve derinlemesine bir yönde geliştirip ilerleteceğiz.
2018'in sonunda, üst düzey atıştırmalıkların geliştirme stratejisini belirledik ve önümüzdeki on yıl içinde Best Shop'un kurumsal stratejisi ve marka yönetimi stratejisi olarak "üst düzey atıştırmalıkları" kabul ettik ve değerlerini şirketin iş unsurlarına rehberlik etmek ve şirketin genel işine rehberlik etmek için kullandık. Sistem güncellemesi.
Elbette sağlıklı gıda, yüksek kaliteli atıştırmalıkların önemli bir çağrışımıdır.Gelecekte BESTORE, farklı alt bölümlerin ve farklı fizyolojik sağlıkların ihtiyaçlarını karşılamak için iyi küresel hammaddeler seçme ve daha sağlıklı yiyecekler geliştirme konusunda ısrar edecektir.
Sağlık bizim misyonumuz ve en büyük zenginliğimizdir.
BESTORE, gelecekte sermaye piyasasının kucağında ilerlemeye ve toplumun tüm sektörlerinin güvenini ve desteğini daha iyi ürünler ve daha iyi performans getirileriyle geri getirmeye devam edecek!
hepinize teşekkür ederim!
