Bir video sitesinde VIP olmak için para harcayarak reklam izlemeyi bırakabilir misiniz? Naif! Öğrenmek için "özel öneri"
Video sitelerinde video izlerken, birçok kişi reklamları izlememek için VIP üyelerini yeniden şarj etmeyi tercih ediyor. Ancak son zamanlarda birçok netizen, Tencent Video, iQiyi, Youku vb. Video sitelerinde, VIP üyeler satın almak için yeniden ücret alsanız bile, yine de reklamları izlemeniz gerektiğini, ancak adın "özel tavsiye" olarak görüntülendiğini bildirdi.
Bir çevrimiçi video sitesinin VIP üyeleri özel reklamlara yönlendirildi. Resim kaynağı / site ekran görüntüsü
VIP üyeler hala "özel reklamlara" katlanmak zorundadır
"Her bölümde özel reklamlar olmayacak, ancak görünme olasılığının oldukça yüksek olduğunu düşünüyorum." Bazı kullanıcılar dedi.
Muhabirin gerçek ölçümüne göre, bir çevrimiçi video web sitesinde, VIP üye hesabı kullanılarak iki video tıklandı ve özel tavsiye edilen reklam ortaya çıktı.
Münhasır reklamların görünme olasılığının şu anda şeffaf olmadığı ve reklamların süresinin nispeten kısa olduğu anlaşılmaktadır.Kullanıcılar bunları yaklaşık 15 saniyede aktif olarak kapatmayı seçebilirler, ancak bir kez ve tamamen yapılamazlar. Her göründüklerinde "ellere" ihtiyaçları vardır.
Birçok netizen, VIP üyelerini satın aldıktan sonra özel reklamlar oynama davranışına şaşırıyor. Görüşülen pek çok kişi, üyelerini satın almak için para harcadıkları film öncesi reklamlara 100 saniyeden fazla katlanmanın dayanılmaz olduğunu ve şimdi hala VIP özel reklamları izlemek zorunda olduklarını söyledi. Video web siteleri gerçekten "çirkin".
Büyük video siteleri nasıl yanıt verir?
VIP üyelere katıldıktan sonra reklam konusuyla ilgili olarak, muhabir Youku, iQiyi, Tencent Video ve diğer web siteleri ile iletişime geçti.
Youku, VIP'ye özel ilanların zorunlu ve seçici olmadığını, kişisel isteklere göre görüntülenip kapatılabileceğini söyledi.
İQiyi'den sorumlu ilgili kişi bunun bir içerik önerisi olduğunu açıkladı.Önerilen gönderi içeriği, popüler içerik önerileri, çekilişler, hediye verme ve diğer VIP üyelerin sosyal yardım faaliyetlerini kapsar.Ücretli bir reklam değildir ve günde en fazla bir kez tavsiye edilir.
Tencent Video, VIP üye hakları açıklamasının, "VIP üyelerin yine de farklı reklam hizmetleri sunabileceğini" açıkça belirttiğini söyledi.
Bir dizi çevrimiçi video VIP üyesinin hak ve menfaatlerinin tanıtılmasına göre, "Bazı film kaynakları arasında TV dizileri, filmler, çeşitli şovlar, canlı yayınlar, animasyonlar, spor etkinlikleri vb. Telif hakkı sahibinin özel gereksinimleri nedeniyle size farklı türde reklam hizmetleri önerebilirler. Kısa vadeli kötü izleme deneyimi için özür dilerim. "
Bir çevrimiçi video web sitesinde göze çarpan bir konum "Üyelik Ücretsiz Reklamcılığı Etkinleştir" ile işaretlenmiştir. Resim kaynağı / site ekran görüntüsü
Video web sitesinin yanlış propagandadan şüpheleniliyor mu?
Netizenlerin gözünde, birçok çevrimiçi video sitesinin retoriği savunulamaz. Bazı video siteleri bunun ücretli reklam değil, içerik önerisi olduğunu söyledi, ancak bazı netizenler bazı özel reklamların aynı zamanda ücretli reklam olan ürün tanıtımını da içerdiğini söyledi.
Muhabir, bir yandan bazı çevrimiçi video web sitelerinin web sitesinde öne çıkan bir konumda "VIP'ye katılın, reklamsız" olarak işaretlendiğini ve diğer yandan da üyelik haklarının tanıtımında küçük harflerle "VIP üyelerin farklı reklam hizmetleri sunabileceğini" belirtti.
Bu davranışla ilgili olarak, Çin Siyaset Bilimi ve Hukuk Üniversitesi Fikri Mülkiyet Araştırma Merkezi'nde özel bir araştırmacı olan Zhao Zhanzhu, dolandırıcılık oluşturduğundan, tüketicilerin meşru hak ve menfaatlerini ihlal ettiğinden ve ayrıca sahte reklamdan şüphelenildiğini söyledi.
Çevrimiçi bir video sitesinin üye açıklaması, küçük harflerle "üyeler yine de farklı türde reklamlar önerebilir" ile işaretlenmiştir. Resim kaynağı / site ekran görüntüsü
Özel reklamcılık: sadece üyelik ücreti almakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin ihtiyaçlarını da karşılar
Çevrimiçi video siteleri neden VIP'ye katıldıktan sonra "özel reklamları" zorluyor?
Bir şirketin pazarlamasından sorumlu bir kişi, genel olarak, VIP üyelerini yeniden dolduran kullanıcıların daha güçlü satın alma gücüne sahip olduğunu ve yüksek kaliteli potansiyel müşterilere ait olduğunu söyledi. Reklamlar bu kişileri kapsamazsa, şirket için reklam etkisi büyük ölçüde azalacaktır.
Bu açıdan VIP üyelerin özel reklamları izleyebildiğini anlamak zor değil: sadece reklam verenlerin ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor, aynı zamanda kar için üyelik ücreti toplayarak bir taşla iki kuş vuruyor.
Örnek olarak bir online video sitesini ele aldığımızda, mali raporu 30 Haziran 2018 itibarıyla toplam kayıtlı üye sayısının 67,1 milyon, ücretli üye sayısının 66,2 milyon olduğunu gösteriyor. Bu, yalnızca 900.000 üyenin ödeme yapmadığı anlamına gelir. Yalnızca üye olmayanlar gönderi ilanlarını görürse, hangi reklamveren reklamı "yakalayıcı" olarak koymak ister?
Kapsamlı Çin Haber Ağı
Li Xiaokun'u Düzenle
