Dünya Kupası maçlarının telif haklarına eşit olacak şekilde yılda 3 milyardan fazla, Contemporary Mingcheng bir spor devi olacak mı?
Yazar / Chen Shiyu Gao Qingxiu
A hisseli şirketler arasında, Dangdai Mingcheng oldukça mucizevi bir şirket olarak kabul edilebilir.
Çok yönlüdür: selefi Daobo hisseleriyken spirulina sattı, kaşmir sattı, bilişim sektörüne girdi, fosfat taşı ticareti yaptı ve özellikle öğrenci dairelerinin yönetiminde emlak yaptı ...
Muhteşem bir şekilde döndü: 2015'ten 2016'ya kadar, Strong Vision Media'yı 650 milyon yuan'a satın aldı ve orijinal ana işini elden çıkardı; Çift Taraflı Kılıç Sporları için 820 milyon yuan ve onu Modern Mingcheng olarak yeniden adlandırarak film ve televizyon + sporun büyük kültürel endüstrisine yöneldi.
Özellikle son iki yılda 3 milyardan fazla para harcayan Contemporary Mingcheng büyük miktarda parayla eğlence ve spor sektörüne girmiştir.Wanda, Suning, Tencent, LeTV, CMC ve diğer şirketlerin yanı sıra yükselen bir eğlence ve spor devi haline gelmiştir.
Sadece birkaç gün önce, şirketin yüzde yüz iştiraki olan Double Blade Sports, LeTV Sports'un Hong Kong Dünya Kupası telif hakkını Li Zekai'nin PCCW'sine satmasına yardımcı oldu ve bu sayede odanın satın alınması ve satılması 2 milyon ABD doları kar etti.
Bu durumda, ikincil piyasadaki hisse senedi fiyatı bir esinti olmalıydı, ancak yatırımcılar bu düzen dizisini satın almamış gibi görünüyor Hisse fiyatı sessiz kaldı ve zaman zaman düştü. Hisse senedi ihracından sonra, hisse senedi fiyatı 2016'da 75 yuan'dan şu anda yaklaşık 12 yuan'a düştü.
Bunun Modern Mingcheng'in önce pazarlama ve ardından telif hakkı stratejisi ile bir ilgisi olabilir.
2015 yılında bir spor pazarlama şirketinin iki ucu keskin kılıcını satın aldığından beri, Dangdai Mingcheng telif hakkından ziyade spor telif hakkı pazarlamasına odaklanıyor. Bu, yeni medya etkinliklerinden hoşlanan Tencent ve Suning gibi telif hakkı devlerinin izlediği yoldan farklıdır.
Bu yıla kadar şirket, etkinliğin telif hakkını hedeflemeye başladı ve Xinying Sports'u 500 milyon ABD doları (yaklaşık 3.4 milyar yuan) karşılığında satmayı planladı. Ancak etkinliğin telif hakkı uzun süredir Kızıldeniz'di ve ikincisinin temel varlığı olan Premier Lig yayın hakları da Suning tarafından satın alındı.
O zamandan beri, Rusya'daki Asya Dünya Kupası için münhasır satış temsilcisi olarak pazarda varoluş duygusu kazandı. Ancak, telif hakkı satış temsilcisi yayın haklarını kendisi kontrol etmez ve en iyi durumda telif hakkı için sponsor bulmaya aracılık eder.
Geçmişte CCTV, iki Dünya Kupası için TV ve yeni medyanın münhasır hakları dahil olmak üzere 2018'den 2022'ye kadar tüm FIFA yarışmalarını sıkı bir şekilde kavradı ve Wanda, Evergrande, Suning ve diğer endüstriler spor endüstrisindeki rekabeti ortaklaşa bozdu. Tüm spor pazarı büyüyor. Sadece acente satışlarına güvenerek Contemporary Mingcheng spor endüstrisi zincirinden pay alabilir ve durumu gelecekte nasıl açabilir?
Pazarlamadan spor endüstrisine girme,
2016 spor sektörü geliri 170 milyon
Contemporary Mingcheng, 2015 yılında 820 milyon yuan karşılığında Double Edge Sword Sports'u satın alarak spor alanına girmeye başladı.
Double Edge Sports, ağırlıklı olarak yukarı akış spor kaynaklarını ve alt marka müşterileri birbirine bağlayan profesyonel bir spor pazarlama şirketidir. Yalnızca 20'den fazla ülkenin Olimpiyat Komiteleri ile uzun vadeli işbirliğine dayalı ilişkileri olmakla kalmaz, aynı zamanda Avustralya Açık, ATP, WTA ve NBA gibi etkinlikler de düzenler. İşbirliği, alt müşteri kaynakları arasında Hongxing Erke, 361 Derece, New Balance, VIVO vb. Yer alır.
(Çift ucu keskin kılıç Olimpiyat kontratı brüt marjı Kaynak: Sichuan Finans Menkul Kıymetler Araştırma Enstitüsü)
Günümüzde, Dangdai Mingcheng yönetimindeki Dangdai Sports'un başkanı, Çift Taraflı Kılıç Sporları'nın başkanı ve Dangdai Mingcheng'in en büyük bireysel hissedarı olan Jiang Lizhang tarafından yönetiliyor.
Jiang Lizhang bir spor satış görevlisidir. Bir zamanlar Hongxing Erke'nin 2005 sonunda Olimpiyat stratejisi yapmasına yardım etti; 2012'de Peak, Jordan, Hongxing Erke, 361 ° ve diğer markaların 13 ülkeden oluşan Olimpiyat Komitesine sponsor olmalarına; 2016'da 361 ° 'nin li Olimpiyat Oyunlarının resmi sponsorluğu.
Ona göre, önümüzdeki birkaç yıl için spor pazarlaması çok önemli ve gelecekteki çalışmaları spor pazarlamasını gerçekleştirmeye odaklanacak.
Wanda'nın Infront Sports ve World Triathlon'u satın alması ve Tencent'in basketbol etkinliklerinin telif haklarını satın alma yatırımı ile karşılaştırıldığında, Contemporary Mingcheng nispeten hafif bir telif hakkı satış acentesi aldı.
Böyle bir rol, sponsorların bulunmasına yardımcı olan veya sponsor adaylarına komisyon kazanmaları için tavsiyede bulunan bir aracı olarak anlaşılabilir. Çift ucu keskin kılıç, bu tür bir ajans işine aşinadır, tıpkı LeTV'nin CyberCW'yi bu sefer Hong Kong'da Dünya Kupası'nı yayınlama hakları kapsamında bulmasına yardımcı olduğu gibi.
Bu pazarlama geni nedeniyle, uluslararası kuruluşlarla imzalanan sözleşmelerin çoğu, telif hakkı satış acentesi haklarıdır. Örneğin, 17 Ekim akşamı Dangdai Mingcheng, tamamına sahip olduğu yan kuruluşunun FIFA ile bir satış acentesi sözleşmesi imzaladığını ve şirketin Asya'da Rusya'da yapılacak 2018 Dünya Kupası için özel pazarlama ajansı hakkına sahip olacağını duyurdu.
Bir telif hakkı kurumu olmanın avantajı, şirketin büyük miktarda para yatırmasına gerek olmaması ve finansal bir yük oluşturmaması, etkinlik yayını için bir medya platformu oluşturmasına gerek olmaması ve nakit akışının iyi olmasıdır. 2016 mali raporuna göre, Modern Mingcheng'in spor segmentinin geliri, çoğu iki ucu keskin kılıç sporları pazarlama işinden gelen yaklaşık 170 milyon yuan'dır.
Ancak satış temsilcisi olmanın eksiklikleri de ortada Bazı aracılık ücretlerini kazanmanın yanı sıra dağıtım için doğrudan baş telif hakkı alamıyorlar. Mevcut yarışmalarda, telif hakkı dağıtım geliri büyüktür ve toplam rekabet gelirinin yaklaşık% 70'ini oluşturur.
Dangdai Mingcheng, İngiltere Premier Ligi telif hakkı dağıtım şirketi Xinying Sports'u satın almak için 500 milyon ABD doları (yaklaşık 3,4 milyar) harcamayı planladığını duyurdu. Ama zaman beklemez, olayın telif hakkı zaten bir kızıl denizdir.
500 milyon ABD altın gücü rekabet telif hakkı,
Yük, Suning ile ortak girişimin üzerine düşüyor!
Oyunun telif hakkı ile ilgili olarak, 2015'ten beri Tencent, NBA'in Çin'deki web yayınının münhasır telif hakkını kazandı. O zamandan beri NCAA, FIBA, Tour de France, Fransa Açık, Şampiyonlar Ligi, Bundesliga, NHL ve Kadınlar Voleybol Kulübü Dünya Kupası gibi önemli etkinliklerin telif hakkı kaynakları Tencent'in cebine dahil edildi.
Futbol maçları açısından Suning de erken başladı. İlk olarak, Inter Milan kulübünün% 70'inin satın alınması ve ardından Çin Süper Ligi, AFC Şampiyonlar Ligi, La Liga ve Premier Lig dahil olmak üzere 30'dan fazla çeşitli lig telif hakkı neredeyse tekelleşti. Şu anda, yeni sezon için voleybol Süper Ligi'nin yeni medya telif hakkını da satın aldı.
Etkinliğin telif hakkının doğrudan satın alınmasına ek olarak, Wanda ve Çin Kültürü (CMC), telif hakkı üretimine hakim olan yukarı akış olayları ve şirketleri doğrudan satın almaya başladı. Örneğin, Wanda'nın Dünya Triatlonunu ve CMC ve CITIC Capital Holdings'i satın alması Manchester City Club ana şirketi City Football Group'a 400 milyon ABD doları yatırım.
Geçtiğimiz iki yıl içinde, baş olayların telif hakkı neredeyse bölündü. Pek çok meslektaşının yarışmaların telif hakları üzerinde çaba göstermesinden yaklaşık bir yıl sonra, Mingcheng bu yılın Temmuz ayında İngiliz Premier Ligi telif hakkı şirketi Xinying Sports'u 500 milyon ABD Doları (yaklaşık 3.4 milyar yuan) karşılığında satın almaya karar verdi.
Xinying Sports, IDG Capital ve Xin Yade Media tarafından ortaklaşa kurulan bir şirkettir. Bu şirket, 2018-2019 sezonu için Çin ana karası ve Makao'daki Premier Lig'in özel yayın haklarına ve dağıtım haklarına sahiptir. Aynı zamanda, Xinying Sports, Premier League'in tüm medya kapsamını oluşturmak için televizyon, dijital yeni medya ve mobil gibi çeşitli iletişim yöntemlerini entegre ediyor.
2015'ten Mayıs 2017'ye kadar reklam geliri elde etmek ve telif haklarını TV ve İnternet gibi kanallar aracılığıyla dağıtmak için kendi kendine çalışan video abonelik kanallarına güvenen Xinying Sports, Premier League'in telif hakkı sayesinde yaklaşık 775 milyon yuan kümülatif net kâr elde etti.
Ancak piyasa bu anlaşma konusunda pek iyimser değil.
Bazı yorumcular, Xinying Sports'un Premier League'in telif hakkı için yapıldığını söyledi.LeEco, PPTV veya Bestlink, daha önce canlı yayınlanan Premier League kaynakları Xinying Sports'tan satın alındı. Xinyingsports gelirinin büyük çoğunluğu da Premier League telif haklarından geliyor, ancak 2019-2022 Premier League'in üç sezonu için Çin Anakarası ve Makao'daki münhasır telif hakları Suning tarafından 721 milyon ABD Doları (yaklaşık 5 milyar yuan) karşılığında kesildi.
Premier Lig telif hakkının yokluğunda, Dangdai Mingcheng zaten 500 milyon ABD doları değerinde bir değer verdi. Bu, Şangay Menkul Kıymetler Borsası'ndan birçok sorgu aldı. Premier Lig telif hakkı kaybını telafi etmek için Xinying Sports, Çin ana karasında art arda gelen 2018/2019 ve 2020/21 Avrupa ulusal liglerinin özel dijital medya yayın haklarını kazandı. Ancak bu etkinliklerin IP değeri, Premier Lig'den çok daha az değerlidir.
Neyse ki, iş alanında kalıcı düşman yoktur, sadece kalıcı faydalar vardır. Suning'in 5 milyar ile 3 sezon boyunca Premier Lig telif hakkı hazinesinden muzdarip olması da mümkündür. Bir yıl sonra, Dangdai Mingcheng, Xinying Sports ve Suning bir kez daha müzakere masasına oturdu ve uluslararası rekabet telif haklarını geliştirmek için bir ortak girişim şirketinin kurulmasını ortaklaşa tartıştılar.
Önerilen ortak girişimin kayıtlı sermayesi 100 milyon yuan olup, Dangdai Mingcheng, hisselerin% 45'ini oluşturan 45 milyon yuan nakit yatırım yapacak; Jiangsu Suning Sports, hisselerin% 40'ını oluşturarak 40 milyon yuan yatırım yapacak; kalan 15 milyon yuan yatırım yönetilecek Ekip ve diğer hissedarlar, hisselerin% 15'ini oluşturan (belirlenecek) sermayeye katkıda bulunur.
Duyuruda ayrıca bu işbirliğinin 10 yıldan az olmadığı ve Suning'in telif hakkı sahibinin, ortak girişime İngiltere Premier Ligi ve diğer Avrupa futbol oyunlarının telif hakkını belirli bir fiyata dağıtma hakkı vereceği belirtiliyor. Telif hakkı dağıtım haklarını kullanırken, ortak girişim, Suning'in spor video platformunun ihtiyaçlarını karşılamak için elinden geleni yapacaktır.
Bu, üç şirketin telif hakkı pazarlamasının üç yönünde işbirliği olarak görülebilir: Suning, C-end yayınına etkinliklere ev sahipliği yapabilen PPTV platformunu elinde tutuyor; Xinying Sports, telif hakkı dağıtımı konusunda deneyim ve kaynaklara sahip ve yayın haklarını gerçekleştirebiliyor. B-end satışlarına; Modern Mingcheng, iki ucu keskin bir kılıca ve zengin sponsorlara ve pazarlama kaynaklarına sahiptir.
Bazı endüstri uzmanlarının görüşüne göre, Contemporary Mingcheng'in gelecekte telif hakkı konusunda çaba gösterip gösteremeyeceği, ortak girişim şirketinin nasıl çalıştığına bağlıdır.
LeTV Sports'tan COO Yu Hang,
Tüm endüstri zincirinin düzeni artık embriyonik formundadır
Şu anda, büyük A-share ve NEEQ şirketleri saat sporu endüstrisi zincirinin gelişimini güçlendirirken, aynı zamanda kendi etkinlik IP'lerini yaratmaya ve kitle sporları gibi pazarları açmaya çalışıyorlar.
Küçük oyuncular lider olmak için rekabet ederken, büyük oyuncular tüm endüstri zincirinin düzenini hedefliyor.
Wanda, 2015 yılında Swiss Infront'u satın almak için IDG ve SMG ile el ele verdi. Son zamanlarda, yeni "spor + alışveriş" modelini keşfetmeye başladı; Evergrande, futbol kulübüne dayanıyor ve bir "spor etkinliği, spor mühendisliği, spor iletişimi, futbol yeteneği oluşturmak için bir spor grubu kurdu "Yarışmalar, mühendislik ve futbol okulları olmak üzere üç bölümden oluşan" eğitim ve spor endüstrisi operasyonlarını entegre eden büyük bir grup şirketi.
Alibaba Sports, Uluslararası Boks Federasyonu (AIBA) ile bir ortak girişim yan kuruluşu kurdu ve Uluslararası Boks Federasyonu'nun tüm özel etkinlik IP'lerini işletme hakkını kazandı. Ayrıca, bir elektronik spor bölümü kurdu ve ilk orijinal IP'yi yarattı Ali Spor Dünyası E-spor Oyunları (WESG) ...
Çağdaş Mingcheng de benzer bir genel endüstri zinciri düzenini gerçekleştiriyor.
Spor pazarlaması ve rekabet telif haklarına ek olarak, şirketin holding ve hisse senedi holding şirketleri arasında Nice International (İspanya'da MBS'nin dolaylı holdingi ve spor brokerlerinden sorumlu), çağdaş Mingcheng Futbol Kulübü Yönetim Şirketi (yukarı akış futbol kulübü yönetimi), Hao Haidong Sports (futbol gençlik eğitimi) bulunmaktadır. ), Hanwei Sports (stadyum operasyonu) ve Mingcheng Communication (Suning Sports ile ortaklaşa kuruldu), vb.
Listelenen şirketin dışında, Dangdai Mingcheng ve en büyük bireysel hissedarı Jiang Lizhang, Dangdai Mingcheng Futbol Kulübü Yönetim Şirketi'ni de işletiyor. Şu anda, Dangdai Mingcheng, şirketin altındaki İspanyol Granada kulübünden ve Chongqing Dangdai Lifan'dan sorumlu. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, gelecekte yeni kulüp varlıklarını emecek. Ayrıca, bu dış varlıklar borsada işlem gören şirketlere art arda yüklenebilir.
Çağdaş Mingcheng, spordaki bu dönüşümün fırsatını değerlendirmek ve bu savaşı kazanmak için yetenek rezervleri için de hazırlık yaptı.
Bu yılın başlarında, eski Sina Spor Kooperatifi Direktörü ve LeTV Sports COO'su Yu Hang, başkanın özel asistanı olarak geldi ve doğrudan başkana rapor verdi.
(Yu Hang)
Modern Mingcheng Spor Grubuna katıldıktan sonra, önceki iş deneyimi ve iş uzmanlığı dikkate alınarak, Yu Hang'ın esas olarak uluslararası spor kaynaklarının genişletilmesi, entegrasyonu ve stratejik inişi dahil olmak üzere grubun uluslararası ilişkilerinden sorumlu olacağı anlaşılmaktadır.
Bazı medya kuruluşları, Xinying Sports'un Hong Kong hisse senetlerinin arka kapı listesinin sona ermesinden, Sports Power'ın arka kapı listesinin askıya alınmasından ve LeTV Sports'un spor endüstrisi için teklifinin başarısız olmasından sonra, Contemporary Mingcheng'in, sermaye piyasasında spor medyası operasyonlarını da içeren ilk listelenen şirket olmasının beklendiği yorumunu yaptı. .
Şu anda, en azından menkul kıymetler piyasası Çağdaş Mingcheng'in düzeni konusunda iyimser. Hubei Eyaleti Garanti Grubu, Dangdai Mingcheng Bond'un güvenlik derecelendirmesini AA'dan AAA'ya en iyi seviye olan derecelendirdi.
